#VictoriasSecretFashionShow ทำยอดวิวบน TikTok แตะ 1.2 พันล้านวิวภายในเพียงสัปดาห์เดียว กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่เป็นเทรนด์สูงสุดบนแพลตฟอร์ม ในวันจัดโชว์ทำคะแนน Engagement สมบูรณ์แบบ “10 เต็ม 10” การกลับมาของอีเวนต์ครั้งนี้ดึงดูดความสนใจระดับโลก จุดกระแสการสนทนาและการมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางทั่วทั้งแพลตฟอร์ม

ที่มา: Exolyt

กราฟนี้แสดงให้เห็นการมีส่วนร่วมรอบแฮชแท็ก #victoriasecretfashionshow ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

เกี่ยวกับการวิจัย: Tyra Banks และ Kate Moss ครอง TikTok ได้อย่างไร เหนือกว่าพี่น้อง Hadid!

การกลับมาของซูเปอร์โมเดลในตำนานอย่าง Kate Moss และ Tyra Banks สร้างความฮือฮาอย่างแท้จริง และที่น่าสนใจคือ พวกเธอทำผลงานได้ดีกว่าพี่น้อง Hadid รุ่นน้องในแง่ของการมีส่วนร่วม

มาเจาะลึกตัวเลขกันดีกว่า!

การกลับมาของ Victoria’s Secret Fashion Show ในปี 2024 ได้กลายมาเป็นอีเวนต์ทางวัฒนธรรมครั้งสำคัญที่ผสมผสานความทรงจำในอดีตเข้ากับเทรนด์สมัยใหม่ หลังจากหยุดจัดไป 5 ปี รายการนี้ก็สร้างกระแสฮือฮาเป็นอย่างมากและได้รับความสนใจจากสื่อต่างๆ อย่างกว้างขวาง แม้ว่าความคิดเห็นเกี่ยวกับรายการนี้จะแตกต่างกันไป แต่ที่นี่เราจะมาดูปฏิกิริยาของผู้ชม TikTok กันอย่างใกล้ชิด

TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการทำการตลาด #beauty และ #fashion และด้วย Exolyt เราสามารถใช้แนวทาง “การวิเคราะห์แบบจบในไม่กี่คลิก” เพื่อวัดอิมแพกต์ของอีเวนต์ได้ครบทุกมิติ

กลไกนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพียงไม่กี่คลิกและช่วยตอบคำถามสำคัญต่อไปนี้:

• อะไรทำให้รายการกลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok?
• เนื้อหาของผู้ใช้แบบใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุด?
• แฮชแท็กใดจำเป็นสำหรับการเพิ่มจำนวนการดูและยอดไลค์?

การวิเคราะห์นี้ดำเนินการบน Exolyt ได้อย่างไร

คลิกแรก: แฮชแท็ก Hotness

โดยใช้ Exolyt’s Hashtag Tool เราพบว่าแฮชแท็กหลัก #victoriassecretfashionshow ทำคะแนนเต็ม 10/10 ในวันจัดงาน และรักษาระดับสูงสุดนี้ต่อเนื่องอีกสามวันหลังจบงาน

กระแสดังกล่าวยังคงร้อนแรงเป็นพิเศษแม้จะผ่านมาหนึ่งสัปดาห์แล้ว โดยแฮชแท็กดังกล่าวยังคงได้รับคะแนนสูงถึง 7.9 จาก 10 คะแนน ข้อมูลนี้ยืนยันว่า Victoria's Secret ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในการพูดคุยบน TikTok แม้จะผ่านการเปิดตัวครั้งแรกไปแล้วก็ตาม

คลิกที่สอง: การเติบโตของแฮชแท็ก

ฟีเจอร์ Hashtag Growth ช่วยให้เราประเมินตัวชี้วัดเชิงปริมาณพื้นฐานได้ รวมถึงปริมาณการเผยแพร่และการมีส่วนร่วม ในช่วงสิบวันที่ผ่านมา (14-24 ตุลาคม) มีการเผยแพร่วิดีโอจำนวน 23,900 รายการภายใต้แฮชแท็กนี้ มียอดชมรวม 1,200 ล้านครั้ง และมียอดชมเฉลี่ย 50,209 ครั้งต่อวิดีโอ

ที่มา: Exolyt

ต่อไปนี้เป็นผลการค้นพบที่สำคัญบางส่วนจากการวิเคราะห์เมตริกแฮชแท็ก:

เพื่อเจาะลึกยิ่งขึ้น ฉันได้จัดอันดับแฮชแท็กตามความถี่ในการใช้งานของผู้ใช้ TikTok และนับแฮชแท็กยอดนิยม 30 อันดับแรก ซึ่ง 8 อันดับแรกเป็นแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับคนดัง การเน้นที่บุคคลที่มีชื่อเสียงนี้เน้นย้ำถึงบทบาทอันทรงพลังของคนดังในการขยายการมีส่วนร่วมเกี่ยวกับงานแสดงของ Victoria's Secret ประจำปี 2024

• น่าแปลกใจว่า #tyrabanks มียอดไลก์มากที่สุด แม้ว่ายอดวิวเฉลี่ยจะค่อนข้างต่ำก็ตาม ข้อนี้บ่งชี้ว่า แม้จำนวนการกล่าวถึงจะน้อย ผู้ชมของเธอยังคงแสดงความชื่นชมอย่างมีนัยสำคัญด้วยการ “โหวต” ผ่านไลก์ ชัดเจนว่า Tyra เป็นที่รักของแฟนๆ
• นอกจากนี้ ข้อมูลยังเผยให้เห็นว่าความถี่ในการกล่าวถึงไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับการมีส่วนร่วม แม้ว่าไทรา แบงก์สและเคท มอสจะถูกกล่าวถึงน้อยกว่า แต่กลับทำผลงานได้ดีกว่าพี่น้องฮาดิด (จีจี้และเบลลา) ทั้งในด้านการดูและการกดถูกใจ

แม้สองพี่น้องตระกูล Hadid อาจเพิ่มจำนวนการถูกกล่าวถึงได้เป็นสองเท่า แต่สถานะความเป็นตำนานของ Tyra และ Kate ทำให้อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงกว่า ตอกย้ำความโดดเด่นในฐานะไอคอนของทั้งคู่

• ผู้นำอย่างชัดเจนทั้งยอดวิวและยอดไลก์คือ #tyla ซึ่งเป็นนักร้องดาวรุ่งวัย 22 ปีจากแอฟริกาใต้ การแสดงสดของเธอเรียกความสนใจอย่างกว้างขวาง จนกลายเป็นสตาร์ที่โดดเด่นที่สุดของงาน
• เช่นเดียวกัน #lisa ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะสมาชิกวง BLACKPINK ก็ขึ้นแสดงในงานด้วย ในฐานะนักร้อง นักเต้น และแรปเปอร์ การปรากฏตัวบนเวทีของเธอขับเคลื่อนเอ็นเกจเมนต์ในระดับสูง ตอกย้ำให้เธอเป็นหนึ่งในบุคคลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้ TikTok

ต่างจากเหล่าซูเปอร์โมเดล Tyla และ Lisa โดดเด่นในฐานะศิลปิน สร้างมิติอันเป็นเอกลักษณ์ให้กับโชว์ที่เชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง

• แฮชแท็ก #adrianalima พบมากที่สุด โดยหนึ่งในทุก 5 โพสต์มีการติดแท็กชื่อของเธอ ในฐานะหนึ่งใน Victoria's Secret Angels ที่เป็นที่จดจำมากที่สุด ซูเปอร์โมเดลชาวบราซิลรายนี้ยังคงดึงดูดความสนใจของผู้ชม ตอกย้ำสถานะความเป็นไอคอนของเธอ

โชว์ของ Victoria’s Secret แสดงให้เห็นคอนเซ็ปต์ของ “สวนสวรรค์ของคนดัง” ได้อย่างสวยงาม

ตามที่นักมานุษยวิทยาสังคม เจฟฟรีย์ อเล็กซานเดอร์ กล่าวไว้ว่า “สวนสวรรค์” แห่งนี้ประกอบไปด้วยบุคคลที่น่าทึ่งมากมายที่คนทั่วไปไม่สามารถเอื้อมถึงได้ แต่กลับมีเสน่ห์ดึงดูดใจไม่รู้จบ ความหลงใหลนี้ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและความภักดีในระดับสูง สำหรับคนดังเหล่านี้ ไม่ใช่แค่ชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถานะที่เป็นสัญลักษณ์และเป็นตำนานของพวกเขาด้วยที่กระตุ้นความสนใจนี้

ที่มา: Olga Logunova

คลิกที่สาม: แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องจะแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มักใช้แฮชแท็กใดบ้างร่วมกับแฮชแท็กหลักของเรา #victoriassecretfashionshow เมื่อโพสต์วิดีโอ

ตามงานวิจัยด้านโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กทำหน้าที่เป็นป้ายกำกับสั้น ๆ ที่บอกวัตถุประสงค์ของโพสต์ และช่วยให้การไหลของข้อมูลบนโลกออนไลน์ถูกจัดระเบียบและมีโครงสร้าง ดังที่นักวิจัย S. Jefferes ระบุไว้

ที่มา: Exolyt

นี่คือผลการค้นพบที่สำคัญบางส่วนจากการวิเคราะห์แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง:

มีคลัสเตอร์หลายคลัสเตอร์ที่เกิดขึ้นจากแฮชแท็กหลักของเรา:

• คลัสเตอร์สีน้ำเงิน: ความงามและแฟชั่น \n นี่คือคลัสเตอร์ที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับ Victoria's Secret เชื่อมโยงกับธีมที่กว้างขึ้น เช่น #แฟชั่น #นางแบบ และ #การแต่งหน้า แท็กเหล่านี้เน้นย้ำถึงบทบาทของ TikTok ในฐานะศูนย์กลางของเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม โดยผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับโพสต์ที่แสดงสไตล์และเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ VS
• Yellow Cluster: ข่าวคนดัง \n TikTok ทำหน้าที่เป็นห้องข่าวรูปแบบใหม่ที่นำเสนอเรื่องราวและบทวิจารณ์วิดีโอจากสื่อต่างๆ แฮชแท็กอย่าง #celebritynews และ #popstars เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมการรับชมและการพูดคุยเกี่ยวกับคนดัง ซึ่งเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดของรายการนี้ต่อแฟนๆ ที่ต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับบุคคลสาธารณะที่พวกเขาชื่นชอบ
• คลัสเตอร์สีเขียว: นางฟ้าของ Victoria's Secret \n คลัสเตอร์นี้เน้นที่ซูเปอร์โมเดลระดับตำนานที่เกี่ยวข้องกับ Victoria's Secret โดยเฉพาะ Adriana Lima ซึ่งแฮชแท็ก #adrianalima ของเธอเป็นจุดสนใจของเครือข่ายนี้ บุคคลในตำนานคนอื่นๆ เช่น Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks และ Alessandra Ambrosio ก็เชื่อมโยงอยู่ที่นี่ โดยก่อตั้งเป็นกลุ่มหลักที่เชื่อมโยงกับมรดกของ VS
• Red Cluster: อิทธิพลของ K-Pop \n นี่คือคลัสเตอร์ใหม่ที่โดดเด่นสำหรับปี 2024 โดยมุ่งเน้นไปที่ดารา K-pop ลลิษา มโนบาล ซึ่งสะท้อนถึงอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของวัฒนธรรม K-pop ในงานแฟชั่นระดับโลก แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องที่นี่จะครอบคลุมถึงวัฒนธรรมย่อยของ K-pop โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับของลิซ่า นอกจากนี้ ยังมีบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมเพลงอีกสองคน ได้แก่ เชอร์ และไทเลอร์ วอลเตอร์ ซึ่งปรากฏตัวในกลุ่มนี้ โดยเป็นตัวแทนขององค์ประกอบดนตรีของรายการและขยายขอบเขตของงานให้ครอบคลุมถึงดนตรีป๊อป

การแยกรายละเอียดการค้นพบที่สำคัญจากข้อมูลของ Exolyt

• การกลับมาของ #supermodels ระดับตำนาน: Kate Moss และ Tyra Banks สร้างกระแสฮือฮาอย่างแท้จริง ที่น่าสนใจคือพวกเธอแซงหน้าดาวรุ่นใหม่อย่างสองพี่น้องตระกูล Hadid ในด้าน #engagement ตอกย้ำพลังดึงดูดเหนือกาลเวลาของไอคอนแฟชั่น
• ฐานแฟนที่ภักดีของ Tyra Banks: ที่น่าสนใจคือ #tyrabanks มียอดไลก์สูงสุด แม้ค่าเฉลี่ยการรับชมจะต่ำกว่า สะท้อนถึงความชื่นชมอย่างลึกซึ้งของแฟนๆ ที่ “โหวต” ด้วยไลก์ แม้จำนวนเมนชันจะน้อยกว่า
• จำนวนการถูกกล่าวถึงไม่เท่ากับเอนเกจเมนต์: Tyra และ Kate แม้ถูกกล่าวถึงน้อยกว่า Gigi และ Bella Hadid แต่กลับเหนือกว่าในยอดวิวและยอดไลก์ ชี้ให้เห็นว่าสถานะระดับตำนานมักสร้างผลลัพธ์ได้เหนือกว่าความนิยมเชิงปริมาณ
• ดาวรุ่งด้านผลลัพธ์: ผู้โดดเด่นที่สุดคือ #Tyla ศิลปินวัย 22 ปีจากแอฟริกาใต้ ที่ทำสถิติยอดวิวและยอดไลก์สูงสุด ในทำนองเดียวกัน #Lisa จากวง BLACKPINK ดึงฐานแฟนมหาศาลของเธอมาด้วย พิสูจน์ว่าศิลปินช่วยเติมความสดใหม่และพลังให้เวที Victoria’s Secret.
• อิทธิพลที่ยังคงทรงพลังของ Adriana Lima: พบ #adrianalima ใน 1 จากทุก 5 โพสต์ ในฐานะหนึ่งใน Angels ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ อิทธิพลที่ยาวนานของเธอสะท้อนเสน่ห์ที่ไร้กาลเวลาในคอมมูนิตี้ของ VS.

การศึกษาเทรนด์โซเชียลฉบับนี้จัดทำโดย ดร. Olga Logunova นักวิจัยและนักวางกลยุทธ์ดิจิทัล โดยใช้ Exolyt เป็นแหล่งข้อมูลหลักในการวิเคราะห์เทรนด์บน TikTok

Olga เป็นที่ปรึกษาอิสระที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย ข่าวกรองสื่อดิจิทัล และการตลาดเชิงอิทธิพล เธอให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้องค์กรใช้ประโยชน์จากข้อมูลและอินไซต์ รับมือกับความซับซ้อนของภูมิทัศน์ดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ Olga ยังดำรงตำแหน่งนักวิจัยที่ King’s College London (สหราชอาณาจักร) หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานและการวิเคราะห์ฉบับนี้ สามารถเชื่อมต่อกับเธอโดยตรงผ่าน LinkedIn.