음악 전문가 및 아티스트를 위한 TikTok 가이드

우리 모두는 TikTok의 엄청난 글로벌 성공을 잘 알고 있습니다. 사용자가 짧고 실감 나는 동영상을 만들 수 있는 소셜 미디어 애플리케이션인 TikTok은 2017년 9월 출시 이후 문화적 현상이 되었습니다. TikTok은 오늘날 수백만 명이 선호하는 엔터테인먼트 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 알려지지 않은 노래를 가져와 차트 1위를 차지하는 글로벌 히트곡으로 만든 입증된 실적을 보유하고 있습니다. TikTok은 2020년 음악 마케팅의 핵심 부분이었습니다. 이것이 바로 우리가 이 포괄적인 가이드를 편집하기로 결정한 이유입니다. TikTok의 메커니즘을 설명하고 TikTok 음악 홍보를 위한 몇 가지 주요 전략을 간략하게 설명합니다.

아마도 당신은 어느 정도 TikTok에 익숙할 것입니다. 그러나 단순히 TikTok이 짧은 동영상 공유에만 사용될 수 있다고 말하는 것은 지나치게 단순화된 것입니다. 이 짧은 비디오 형식은 새로운 것이 아닙니다. 스냅챗, 인스타그램, 페이스북에서 확인할 수 있습니다. TikTok은 사람들에게 형식을 제공하는 최초의 플랫폼일 필요는 없습니다. Vine은 7년 전에 인기를 끌었습니다.

TikTok의 독창성은 무엇입니까? TikTok이 이전의 다른 모든 플랫폼보다 눈에 띄는 이유는 무엇입니까? 이 간단한 통계부터 시작해 보겠습니다. 2018년에는 더 활동적인 TikTok 사용자가 플랫폼에 일반 동영상을 업로드했습니다. 이것은 엄청난 숫자입니다.

유튜브와 많이 비슷해요. 플랫폼에 콘텐츠를 업로드하는 YouTube 사용자의 정확한 비율을 추정하는 것은 어렵습니다. 그러나 이 수치는 플랫폼의 20억 글로벌 사용자의 일부에 불과합니다. 이런 의미에서 YouTube는 디지털 문화에서 차지하는 엄청난 역할에도 불구하고 여전히 전통적인 일대다 커뮤니케이션 방식에 뿌리를 두고 있습니다. TikTok은 소셜 미디어가 제공하는 다대다 접근 방식을 오늘날 디지털 시대의 가장 중요한 형식인 비디오에 적용할 수 있었습니다. TikTok에는 두 가지가 있습니다. 모두가 청중이고 모두가 창작자입니다. 이것이 TikTok 성공의 열쇠입니다.

첫째, TikTok은 모든 견인력을 제거했습니다. ByteDance는 콘텐츠 제작 과정을 매우 간단하게 만들었습니다. 플랫폼 플랫폼에서 고급 콘텐츠를 만드는 데 몇 시간, 며칠, 심지어 몇 달이 걸릴 수 있지만, 하나의 TikTok을 아이디어에서 필터, 효과 및 음악이 포함된 최종 편집까지 진행하는 데는 10분도 채 걸리지 않습니다.

TikTok은 또한 수요 측에서 호스팅될 사용자 생성 콘텐츠에 대한 피드를 만들었습니다. Tinder를 사용해 본 적이 있다면 TikTok의 동영상이 Tinder와 유사한 방식으로 흘러간다는 것을 알고 계실 것입니다. TikTok의 뷰어 인터페이스를 사용하면 한 가지 작업을 수행할 수 있습니다. 위로 스와이프하고 다음 동영상으로 건너뛰는 것입니다. 그게 다야. TikTok은 다른 플랫폼이 할 수 없는 일을 합니다. 사용자가 원하지 않는 비디오를 제공할 수도 있고, 더 나쁘게는 사용자가 이를 무시할 수도 있습니다. 전체 상호 작용에는 몇 분 밖에 걸리지 않습니다. 일부 사람들은 TikTok 피드의 이러한 "불안정성"이 앱이 중독성이 강한 이유 중 하나라고 믿기도 합니다. TikTok 피드의 끝이 없어 보이는 흐름이 TikTok 피드를 그토록 매력적으로 만드는 이유입니다.

하지만 이 시스템을 가능하게 한 비결은 바로 추천 엔진이었습니다. TikTok은 시청자에게 콘텐츠를 제공하는 AI 기반 최초의 앱이었습니다. 앱에는 자신이 팔로우하는 크리에이터의 콘텐츠에 사용자가 액세스할 수 있는 섹션이 있지만 실제로 가장 마법 같은 섹션은 'For You' 섹션입니다. YouTube와 비교할 수 있습니다. 추천 및 프로그래밍 방식 큐레이팅이 큰 부분을 차지하지만 이제 YouTube에서 YouTube는 관심 있는 콘텐츠를 선택하는 사람들에 관한 것입니다. TikTok은 직접적인 선택을 허용하지 않습니다. 사용자는 자신이 소비하는 콘텐츠를 직접 제어할 수 없습니다. 플랫폼을 사용하면서 더 많이 학습하는 알고리즘이 귀하가 좋아하는 것을 결정합니다. .

앞으로 나아가기 전에 TikTok 자체에서도 강조하는 몇 가지 다른 기본 사항을 살펴보겠습니다.

비디오를 만들 때 사운드는 영상만큼 중요합니다. TikTok은 For You 스트림을 사용하여 자동으로 전체 화면 보기 환경을 엽니다. 소리도 들을 수 있습니다.

TikTok은 동영상에 사용할 수 있는 다양한 노래와 사운드를 제공합니다. 다른 사용자가 자신의 비디오에 귀하의 사운드를 추가할 수도 있습니다.

영상의 분위기에 어울리는 사운드를 사용하는 것이 좋습니다. 선택한 소리의 비트에 따라 동작 타이밍을 고려할 수도 있습니다.

커뮤니티가 이미 좋아하는 사운드를 사용할 수도 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 동영상이 눈에 띄고 귀하가 공유하는 내용을 좋아할 가능성이 가장 높은 사람들과 연결될 수 있습니다. 영감과 최신 사운드를 얻으려면 사운드 재생 목록을 탐색해 보세요.

TikTok을 열 때 화면 오른쪽 하단에 있는 "+" 아이콘을 탭하세요. 사운드 페이지에 접근하려면 "+" 아이콘을 클릭하세요. 사운드 페이지에 접근하려면, 비디오 녹화 화면의 왼쪽 상단에 있는 "사운드" 버튼을 탭하세요. 그러면 TikTok의 사운드 라이브러리를 탐색할 수 있는 사운드 페이지로 이동하게 됩니다.

사운드 페이지는 자주 변경되며 오늘날 가장 인기 있는 사운드, 전 세계 최고의 히트곡, 창의성에 적합한 음악을 찾을 수 있는 재생 목록이 포함되어 있습니다.

이쯤되면 본론으로 들어가겠습니다. 플랫폼에는 글로벌 히트작에 대한 많은 이야기가 있습니다. 아티스트와 음악 제작자는 이를 어떻게 활용할 수 있나요? TikTok은 모두 정확히 동일한 최종 목표로 이어지는 다양한 방식으로 아티스트로서 접근할 수 있다는 것을 알아야 합니다.

무엇보다도 플랫폼에 직접 참여하면 TikTok에서 사회적 도달 범위를 높일 수 있습니다. 아티스트의 TikTok 페이지를 만들고 확장하여 도달 범위를 확대할 수도 있습니다. TikTok에서 콘텐츠를 만들기로 결정하기 전에 먼저 아티스트의 세계에 어떤 종류의 기본 TikTok 콘텐츠가 적합한지 알아야 합니다.

아티스트로서 TikTok에 페이지를 만들고 싶다면 사람들이 귀하의 음악을 듣고 다운로드하도록 하는 것이 궁극적인 목표일 가능성이 높습니다. 귀하의 TikTok 아티스트 프로필은 이 목표를 중심으로 구축되어야 합니다. 여기에는 콘텐츠를 플랫폼 정신과 일관되게 유지하면서 제작하는 동영상에 음악을 포함할 수 있는 방법을 찾는 것이 포함됩니다. 앞으로 나올 트랙의 일부와 스튜디오의 비하인드 스토리 영상을 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 다른 플랫폼이 더 좋습니다. TikTok은 팔로어를 늘리는 데 훌륭한 플랫폼이 될 수 있지만 알고리즘에 따라 게시할 콘텐츠가 결정된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이를 통해 훨씬 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

다른 소셜 미디어와 마찬가지로 사용자의 팔로어를 늘리는 것으로 입증된 몇 가지 관행이 있습니다. 이 팁은 귀하가 입소문이 날 가능성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

TikTok에서의 성장을 계획할 때 콘텐츠 주제를 선택하는 것이 중요합니다. 이는 알고리즘이 귀하를 플랫폼의 특정 카테고리에 배치하고 귀하의 콘텐츠를 좋아하는 다른 사람들과 연결하는 데 도움이 됩니다. 향후 TikTok 프로필이 설정된 후 어떤 모습이 될까요? 밈과 스케치인가요? 음악제작인가요? 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Jason Derulo의 TikTok에는 댄스 루틴이 포함되어 있습니다. Diplo의 공식 계정에서는 코미디 스케치와 안무를 선보입니다. 다양한 테마를 가질 수도 있지만 하나를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

해시태그는 YouTube 동영상의 관련성을 판단하는 중요한 방법입니다. 귀하의 동영상이 TikTok의 Discover 및 For You 탭에 나타날 가능성이 더 높아집니다. TikTok 알고리즘은 해시태그가 동영상의 목적을 결정하는 데 사용될 것이라고 가정합니다. 작업할 수 있을 만큼 충분히 제공하십시오. Discover 탭에서는 인기 해시태그에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.

TikTok의 성격상 이를 기반으로 하는 많은 트렌드와 과제가 있다는 사실에 대해 제가 어떻게 말했는지 기억하시나요? 귀하의 목표가 TikTok 계정을 성장시키는 것이라면 이와 동일한 원칙이 귀하에게 적용될 것입니다. TikTok 시청자는 어려움이 있으면 새로운 콘텐츠에 더 개방적으로 참여할 것입니다. 특정 트렌드에 관심이 있고 이를 매력적인 버전으로 만들 아이디어가 있다면 정말 좋습니다! 그러나 일관성을 유지하십시오. 콘텐츠 전략을 동일하게 유지하세요.

또한, 해시태그는 중요합니다. 모든 트렌드에 해시태그를 첨부해야 합니다. 엔터테인먼트를 찾는 사람들은 Discover 탭으로 이동하여 인기 있는 콘텐츠를 확인할 수 있습니다. 따라서 해당 탭에 비디오를 추가할 수 있습니다.

TikTok은 노래를 홍보하는 데 사용됩니다. TikTok의 활동적인 팔로워가 플랫폼 외부에서 무엇을 하고 있는지 아는 것이 중요합니다. TikTok에서는 "모든 스트리밍 플랫폼에서 사용 가능한 새 싱글" 메시지를 발표하는 것을 허용하지 않습니다. 그러나 TikTok 콘텐츠가 기본 콘텐츠인 경우 노래를 사운드트랙으로 사용할 수 있습니다.

TikTok은 최근 제작자를 위한 분석 대시보드를 출시했습니다. 이는 모든 사용자가 사용할 수 있는 무료 기능입니다. TikTok PRO를 사용하면 프로필 및 비디오 조회수는 물론 팔로어 역학 및 청중 인구 통계를 모니터링할 수 있습니다. 또한 어떤 비디오가 가장 성공적인지 결정하기 위해 콘텐츠에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. Pro로 전환하는 것은 내 계정 관리로 전환하고 TikTok Pro로 전환을 클릭하는 것만큼 쉽습니다. 그게 다야!

TikTok Pro에는 세 가지 주요 보기가 있습니다.

1. 프로필 개요: 지난 7일 동안의 프로필 동영상 조회수와 팔로어 변화가 포함됩니다. 이는 Pro에서 업그레이드한 날짜로 거슬러 올라갑니다.

2. 콘텐츠 통찰력은 최신 콘텐츠부터 최신 콘텐츠까지 콘텐츠를 구성하고 각 동영상에 대한 통찰력(좋아요, 댓글 및 공유의 총 수와 유형, 트래픽 유형, 시청자 영역 등)을 제공합니다.

3. 팔로어 인사이트: 총 팔로어 수, 진화 차트, 성별 및 지역별 잠재고객 분석을 표시합니다.

앱은 전환한 날짜에 추적을 시작합니다. 보다 자세한 정보를 수집하는 데는 7일이 소요됩니다. 콘텐츠 게시를 시작한 후에는 Pro 계정을 적극 권장합니다.

TikTok은 안전 문제와 매우 관련이 있다고 주장합니다. TikTok은 진정한 상호 작용을 만들기 위한 노력의 일환으로 스팸, 불쾌하고 유해한 콘텐츠를 차단합니다. TikTok이 위의 사항을 감지하면 계정이 금지됩니다. 가능한 한 이것을 피하십시오.

1. 금지된 해시태그를 사용하면 안 됩니다.

2. 여러 콘텐츠를 원클릭으로 삭제

3. 한 번에 많은 사용자를 동시에 팔로우하거나 언팔로우할 수 있습니다.

4. 저작권이 있는 자료의 사용

TikTok 프로필이 크더라도 아티스트의 노래 중 하나가 TikTok 주제나 챌린지에 미칠 수 있는 영향과 비교할 수 없습니다. 이제 두 번째 전략으로 넘어가겠습니다. 이것이 바로 TikTok이 바이러스성 특성과 대규모 청중을 활용할 수 있는 방법입니다.

음악 산업의 관점에서 볼 때 TikTok이 진정으로 빛나는 곳은 바로 TikTok 트렌드나 도전 과제로 인해 아티스트가 크게 노출될 수 있습니다. 창의적인 아이디어와 음악이 주목을 받는 데는 많은 시간이 걸리지 않습니다.

각 TikTok 챌린지는 자신의 개성을 반영하는 독창적인 비디오를 만드는 참가자들로 구성됩니다. 모든 챌린지에는 몇 가지 해시태그가 있습니다. 챌린지 이름도 그 중 하나입니다.

TikTok 공간에는 더 많은 경쟁이 있지만 여전히 모든 사람의 사업입니다. 좋은 아이디어, 눈길을 끄는 곡, 또는 오히려 기억에 남는 순간, 그리고 신중하게 선택된 몇 명의 영향력 있는 사람만이 일을 시작하는 데 필요한 전부입니다. 한 단계만 진행해 보겠습니다. TikTok 챌린지를 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

아무리 강조해도 지나치지 않는 TikTok은 콘텐츠에 대한 비교할 수 없는 느낌을 지닌 독특한 플랫폼입니다. TikTok을 마케팅 전략의 일부로 만들고 싶다면 제가 드리는 최선의 조언은 스스로 시간을 투자하라는 것입니다. 무엇이 인기가 있고 그 이유는 무엇인지 알아보세요. 이렇게 하면 바이럴 TikTok 캠페인을 더 쉽게 계획할 수 있습니다.

이제 다음 과제에 대한 아이디어를 파고들어 생각해 볼 시간입니다. TikTok은 노래로 도전을 시작할 수 있는 플랫폼입니다. TikTok 챌린지는 15초 분량의 콘텐츠가 있을 때 가장 잘 작동합니다. 그 자체로는 요구 사항은 아니지만 플랫폼은 짧은 콘텐츠로 성공합니다. 예를 들어 TikTok은 인피드 광고의 모범 사례로 9~15초의 비디오 클립을 사용할 것을 제안합니다. 그리고 이와 동일한 규칙이 향후 도전에도 적용될 것이라고 믿을 만한 모든 이유가 있습니다.

음악을 살펴보고 15초 동안 지속되는 TikTok 순간을 찾아보세요. 이것이 가장 큰 입소문 효과를 가져올 것이라고 생각하는 부분입니다. TikTok에서 할 수 있는 일이 많습니다. 깜짝 선물, 기억에 남는 가사, 아들과는 다른 맥락에서 효과가 있을 수 있는 기타 아이디어 등이 있습니다. 귀하의 TikTok 순간은 가사와 음악을 통해 미래의 도전과 연결되어야 하지만 해석도 허용되어야 합니다.

쉽지만 중요한 단계입니다. TikTok은 모든 디지털 배포자에게 제공되지 않습니다. 따라서 선택한 노래가 TikTok 제작자에게 제공되는지 배포자에게 확인하는 것이 좋습니다.

챌린지의 창의성에 관해서는 다음 질문을 스스로에게 물어보십시오. 시청자는 이 챌린지에서 무엇을 얻을 것인가? 시청자에게 이 챌린지를 기억에 남게 만드는 것은 무엇입니까? 도전 과제는 흥미롭고 이해하기 쉬워야 합니다.

이 챌린지에 참여함으로써 창작자들이 얻을 수 있는 것이 무엇인지 생각해 보세요. 다시 시청할 수 있도록 장려하는 건가요, 아니면 어렵게 만들려는 의도인가요? 복제할 수 있나요? 수정이 쉽나요? TikTok은 창작자와 개발자가 새로운 도전을 창조할 수 있는 도구입니다.

사람들이 트렌드를 인식하고 참여하려면 이름이 필요합니다. 눈에 띄고 기억에 남는 해시태그를 선택하여 모든 것을 하나로 묶으세요. 모든 일이 순조롭게 진행된다면 귀하의 이름은 귀하의 음악과 장기적으로 연관될 것입니다. 당신은 정말로 그것에 대해 생각해야합니다.

아마도 당신은 타겟 고객을 잘 알고 있을 것입니다. 이제 TikTok 사용자 기반을 생각하고 중복되는 부분을 찾으세요. 이것이 귀하의 TikTok 타겟입니다. 그들은 무엇에 열정을 갖고 있나요? 그들은 어떤 Tik Toks를 좋아합니까? 다음으로 청중에게 친숙한 TikTok 사용자를 식별해야 합니다. 도전에 대한 제안을 가지고 그들에게 연락하십시오.

아이디어를 테스트하기 위해 영향력 있는 사람들에게 연락할 수도 있습니다. 그들이 당신의 제안에 긍정적으로 반응한다면 당신의 아이디어가 입소문을 낼 가능성이 더 커집니다. 당신의 아이디어에 대한 생각을 영향력 있는 사람들에게 물어보는 것을 두려워하지 마십시오. TikTok의 영향력 있는 사람들은 플랫폼에 대해 당신보다 더 많은 지식을 갖고 있으므로 주의 깊게 들어보세요.

이것은 의심할 여지 없이 전체 과정에서 가장 중요한 부분입니다. TikTok에서는 많은 아티스트와 노래가 입소문을 타며 아티스트의 경력에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않는 것을 보았습니다. 아티스트가 "틱톡 음악을 쓴 틱톡 출신 그 사람"으로 기억될 가능성은 거의 없습니다.

이제 TikTok 팔로어를 Instagram 및 Spotify와 같은 다른 플랫폼으로 전환하는 방법과 이를 유지하는 방법에 대해 생각해 보세요. 바이럴 마케팅은 인지도를 구축하는 데 효과적인 도구이지만 충성도 높은 팬층을 구축할 수 있는 잠재력은 없습니다. TikTok 캠페인은 아티스트의 경력에 장기적인 영향을 미칠 전체 콘텐츠 계획의 일부가 되어야 합니다.

아마도 가장 중요한 도구는 모든 TikTok 노래에 첨부된 공식 노래 페이지일 것입니다. 아래에서 볼 수 있듯이 페이지에는 사용자가 전체 노래를 다운로드할 수 있는 Apple Music 링크가 포함되어 있습니다. 또한 아티스트의 공식 TikTok 계정이 있는 경우 해당 계정으로 연결됩니다. 아티스트가 TikTok 계정과 다른 아티스트 플랫폼 간의 전환 지점으로 사용할 수 있는 TikTok 계정을 가지고 있는지 확인하는 것을 고려할 수 있습니다.

이것이 가장 쉬운 단계입니다. 최상의 시나리오에서는 귀하의 도전이 성공하여 수백만 명이 거의 매일 귀하의 음악을 듣고 있습니다. TikTok의 입소문 특성은 트렌드가 지속적으로 변화한다는 것을 의미하므로 모든 인식을 의미 있는 것으로 전환할 수 있는 기회가 제한되어 있습니다.

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