TikTok ਦੀ ਤੇਜ਼-ਤਰਾਰ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ, ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਾਇਰਲ ਪਲ ਨੂੰ ਅਰਥਪੂਰਨ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨਾਲ ਗਲਤਫ਼ਹਮੀ ਕਰ ਲੈਣਾ ਆਸਾਨ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਜੋ ਵੀ “ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ” ਹੈ ਉਸ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੌੜ ਪੈਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਉਹ ਅਕਸਰ ਅਸਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੇ ਮਤਲਬ ਤੋਂ ਨਜ਼ਰ ਹਟਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ। ਜੀ ਹਾਂ, TikTok ਦੇ ਵਾਇਰਲ ਚੈਲੈਂਜਾਂ ਜਾਂ ਮੀਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਾ ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਮੋਮੈਂਟ ਅਕਸਰ ਅਲਪਕਾਲੀਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ – ਅੱਜ ਦਾ ਵਾਇਰਲ ਡਾਂਸ ਜਾਂ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਅਗਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਭੁੱਲਿਆ ਵੀ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟ੍ਰੈਟਿਜਿਸਟਾਂ ਲਈ ਅਸਲੀ ਚੁਣੌਤੀ (ਅਤੇ ਮੌਕਾ) ਇਹ ਸਿੱਖਣਾ ਹੈ ਕਿ ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਫੈਡ ਨੂੰ ਉਭਰਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਤੋਂ ਵੱਖ ਪਛਾਣਨਾ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰ ਰਵੱਈਏ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੇ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਨਿਸ਼ਾਨਦੇਹੀ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ vs ਟ੍ਰੈਂਡ vs ਫੈਡ: ਇਹ ਫਰਕ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ

• ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ = ਜੋ ਸਤ੍ਹਾ 'ਤੇ ਦਿਖਦਾ ਹੈ—ਅਲਗੋਰਿਥਮ-ਚਲਿਤ ਧਿਆਨ ਦੀਆਂ ਅਚਾਨਕ ਉਛਾਲਾਂ।
• ਟ੍ਰੈਂਡ = ਵਿਹਾਰ ਜਾਂ ਮੁੱਲਾਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੇ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਕਾਇਮ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਬਦਲਾਅ।
• ਫੈਡ = ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਉੱਭਰਨ ਵਾਲਾ ਪਰ ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਮੁੱਕ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਕ੍ਰੇਜ਼, ਜਿਸਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਅਹਿਮੀਅਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਇਹ ਟਰਮਾਂ ਭਲੇ ਹੀ ਇੱਕੋ ਜਿਹੀਆਂ ਲੱਗਣ, ਪਰ ਵਿਹਾਰ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ‘ਤੇ ਅਸਰ ਦੀ ਗਹਿਰਾਈ, ਮੋਮੈਂਟਮ ਬਣਨ ਦੀ ਰਫ਼ਤਾਰ, ਅਤੇ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ—ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਭ ਵਿੱਚ ਬਾਰੀਕ ਪਰ ਅਹਿਮ ਫ਼ਰਕ ਹੈ। ਇਹ ਫ਼ਰਕ ਸਮਝਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਿਕ ਗਲਤੀਆਂ ਤੋਂ ਬਚਾਉਂਦਾ ਹੈ—ਜਿਵੇਂ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲੇ ਮੂਡਜ਼ ਨਾਲ ਬੱਝੀਆਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਾਂਚ ਕਰਨਾ, ਜੋ ਜਲਦੀ ਮੰਦ ਪੈ ਜਾਣੀਆਂ ਹਨ।

ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਨਾਮ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ: ਫਾਸਟ ਕਲਚਰ ਬਨਾਮ ਸਲੋ ਕਲਚਰ

ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨੂੰ ਕੇਵਲ ‘ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਟਾਪਿਕਸ’ ਤੋਂ ਵੱਖ ਪਛਾਣਣ ਲਈ, fast culture ਅਤੇ slow culture ਵਿਚਲਾ ਫਰਕ ਸਮਝਣਾ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। “Fast culture” ਉਹ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਣ ਵਾਲੇ, ਛੋਟੇ-ਅਰਸੇ ਦੇ ਫੈਡ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਪੌਪ ਕਲਚਰ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ “slow culture” ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਤ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ, ਡੂੰਘੀਆਂ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਧਾਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਮੇਟਦਾ ਹੈ। TikTok ਦੇ ਵਾਇਰਲ ਵੀਡੀਓਜ਼, ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਅਤੇ ਸਾਊਂਡ ਬਾਈਟਸ fast culture ਦੀ ਸਾਫ਼ ਮਿਸਾਲ ਹਨ — ਇਹ ਜਲਦੀ ਉਛਾਲ ਲੈਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਉਤਨੀ ਹੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਥੰਮ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੇ ਸਪਾਈਕਸ ਦੇ ਹੇਠਾਂ, ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕਾਇਮ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਅਤੇ ਵਧਦੀਆਂ slow-culture ਲਹਿਰਾਂ ਮੌਜੂਦ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।

ਟਰੈਂਡਿੰਗ ≠ ਟਰੈਂਡ: ਜਿਵੇਂ Kim Townend, ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਗਿਆ, ਨੇ Exolyt ਦੇ ਇੱਕ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਹੈ, “ਸੰਦਰਭ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਵੇਖੇ ਟਰੈਂਡ ਸਾਨੂੰ ਬਹੁਤ ਥੋੜ੍ਹਾ ਸਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਟਰੈਂਡਿੰਗ ਟਾਪਿਕਸ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਨ ਨਾਲ ਪੈਟਰਨ ਅਤੇ ਸਾਂਝੇ ਪੱਖ ਸਪਸ਼ਟ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।”

ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਹਫ਼ਤੇ ਕੋਈ ਇਕਲਾ TikTok ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਵਾਇਰਲ ਹੋਣਾ ਸ਼ਾਇਦ ਸਿਰਫ਼ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਉਛਾਲ ਹੋਵੇ; ਪਰ ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਥੀਮਾਂ ਨੂੰ ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ ਜਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਵਿੱਚ ਮੁੜ-ਮੁੜ ਉਭਰਦਿਆਂ ਦੇਖਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਹ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਇਕ ਅਸਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਵੇਖਣਾ ਕਿ TikTok ‘ਤੇ ਕੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ – ਸਾਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਵਾਇਰਲ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਗੜ੍ਹ ਰਹੇ ਲੰਬੇ-ਅਰਸੇ ਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕਾਰਕਾਂ ਦੀ ਵੱਡੀ ਤਸਵੀਰ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ।

For example, “Cozy Culture” TikTok ‘ਤੇ ਇੱਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵਜੋਂ ਉਭਰਿਆ, ਜੋ ਸੁਖਦਾਇਕ ਐਸਥੇਟਿਕਸ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ (ਜਿਵੇਂ ਗਰਮ ਰੌਸ਼ਨੀ, ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਗੇਮਿੰਗ ਸੈਟਅੱਪ, ਜਾਂ ਮੌਸਮੀ ਪੰਪਕਿਨ-ਸਪਾਇਸ ਥੀਮਾਂ)। ਉਪਰਲੀ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ, “cozy” ਸਮੱਗਰੀ ਮੌਸਮੀ ਲਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਇਰਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ—ਇੱਕ ਤੀਜ਼-ਰਫ਼ਤਾਰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਫ਼ਿਨਾਮਿਨਾ। ਪਰ coziness ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਨਾਸਟਾਲਜੀਆ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਦੀਰਘ-ਕਾਲੀ ਖ਼ਾਹਿਸ਼ ਨਾਲ ਵੀ ਗੂੰਜਦੀ ਹੈ—ਇੱਕ ਹੌਲੀ-ਚੱਲਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤਬਦੀਲੀ।

ਸਾਡੇ ਬਲੌਗ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਰੁਝਾਨ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਪੜ੍ਹੋ: ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤੀਏ?

ਸੰਦਰਭ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ: ਛਣਿਕ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ‘ਟ੍ਰੈਂਡਵਾਸ਼ਿੰਗ’ ਤੋਂ ਪਰੇ

ਹਰ ਨਵੇਂ TikTok ਕਰੇਜ਼ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਨਾ ਆਕਰਸ਼ਕ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਬਿਨਾਂ ਸੋਚੇ-ਸਮਝੇ ਇਹ ਕਰਨਾ ਜੋਖ਼ਿਮ ਭਰਿਆ ਹੈ। ਮੀਮ ਜਾਂ ਡਾਂਸ ਦਾ ਸੰਦਰਭ ਸਮਝਣ ਬਿਨਾਂ ਉਸ ਤੇ ਚੜ੍ਹ ਜਾਣਾ ਅਕਸਰ ਉਸ ਚੀਜ਼ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜਿਸਟ Marek Tabota “ਟ੍ਰੈਂਡਵਾਸ਼ਿੰਗ” ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ — ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਸਤਹੀ ਨਕਲ, ਜਿਸਨੂੰ ਆਡੀਅਂਸ ਤੁਰੰਤ ਗੈਰ-ਅਸਲੀ ਵਜੋਂ ਪਛਾਣ ਲੈਂਦੀ ਹੈ।

ਹਰ ਕੋਈ TikTok ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਲਹਿਰ 'ਤੇ ਸਵਾਰ ਹੋਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡੂੰਘੇ ਅਰਥ ਸਮਝੇ ਬਿਨਾਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਕੇਤ ਅਪਣਾਉਣਾ ਅਕਸਰ ਉਲਟ ਨਤੀਜੇ ਦੇਂਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਬਕ ਸਪਸ਼ਟ ਹੈ: ਟ੍ਰੈਂਡ ਸਿਰਫ਼ ਵੇਖੋ ਨਾ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝੋ। ਕੋਈ ਵੀ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਜਾਂ ਸਾਊਂਡ ਤੁਹਾਡੇ ਆਡੀਅਂਸ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ—ਹਾਸੇ, ਮੁੱਲਾਂ ਜਾਂ ਲੋੜਾਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ—ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਸੰਦਰਭ ਗੁਆਉਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਅਸਲੀ ਇਨਸਾਈਟ ਗੁਆਉਣਾ।

ਅਸਲ ਮੁੱਲ: ਟ੍ਰੈਂਡਸਪੌਟਿੰਗ ਨਾਲੋਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਇਨਸਾਈਟ

According to The SI Lab ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਡਾ. Jillian Ney ਦੇ ਮੁਤਾਬਕ, ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯ ਹੈ; ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਇਨਸਾਈਟ ਇਸਦਾ ਕਿਉਂ ਪਕੜਦੀ ਹੈ—ਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਪ੍ਰੇਰਣਾਵਾਂ, ਪਹਿਚਾਣ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ। ਉਹ ਮੈਟਰਿਕਸ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੁਣਨ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ: ਪੁੱਛੋ ਕਿ ਕੋਈ ਪੈਟਰਨ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਮਾਇਨਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਕਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ (ਜਾਂ ਗਾਇਬ ਹਨ), ਅਤੇ ਅਲਗੋਰਿਦਮ ਵਿਜ਼ਿਬਿਲਿਟੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਤੋੜ-ਮਰੋੜ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

ਇਹ ਕੋਈ ਸੁਚੱਜਾ ਤਰੀਕਾ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਇੱਕ ਮਾਈਂਡਸੈਟ ਹੈ। ਇਹ ਜਟਿਲਤਾ ਨੂੰ ਗਲੇ ਲਗਾਉਣ, ਅਸਪਸ਼ਟਤਾ ਨਾਲ ਸਹਿਜ ਰਹਿਣ ਅਤੇ thick data (Tricia Wang ਦਾ ਟਰਮ)—ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਗੱਲਬਾਤ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀਆਂ ਸੰਦਰਭ-ਭਰੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ—ਦੀ ਕਦਰ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਸਰੋਤ.

Eugene Healey: ਸੰਦਰਭ ਹੀ ਸਭ ਕੁਝ ਹੈ

Eugene Healey ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦਾ ਹੈ: ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ‘ਤੇ ਵਾਇਰਲ ਐਸਥੈਟਿਕਸ ਦੀ ਪਰਤ ਚੜ੍ਹਾ ਦੇਣਾ ਰਣਨੀਤੀ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਖੋਖਲਾ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ। Guardian ਲੇਖ ਵਿੱਚ, ਉਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ Gen Z ਦੀ ਕੱਚੀ, ਬਿਨਾਂ ਫਿਲਟਰ ਵਾਲੀ ਸ਼ੈਲੀ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, “bedrotten” ਪੋਸਟਾਂ) ਆਪ ਵਿੱਚ ਹੀ ਇੱਕ ਪੋਲਿਸ਼ਡ ਐਸਥੈਟਿਕ ਬਣ ਗਈ—ਅਸਲਅਤ ਤੋਂ ਖਾਲੀ। ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ‘ਤੇ ‘raw and unfiltered’ ਬਣਨ ਦੀ ਇਹ ਸ਼ੈਲੀ ਅਪਣਾਈ, ਤਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਘੱਟ ਅਸਲ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਸੀ —ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵਾਲੀਆਂ ਮਲਟੀਨੇਸ਼ਨਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਥੱਕੇ-ਹਾਰੇ ਟੀਨੇਜਰਾਂ ਵਾਂਗ ਦਿਖਾਵਾ ਕਰਦੀਆਂ, ਫਿਰ ਵੀ ਅਸੀਂ ਇੱਥੇ ਹੀ ਹਾਂ।’ ਉਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਅਸਲਅਤ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਸਭਿਆਚਾਰ ਦੀ ਡੂੰਘੀ ਸਮਝ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਗਰਾਨੀ ਲੋੜੀਂਦੀ ਹੈ।

ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, Exolyt ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸਾਂਝੀ ਪੋਸਟ ਵਿੱਚ, ਉਸ ਨੇ TikTok ਦੇ ਬੇਹੱਦ ਤੇਜ਼ ਕੰਟੈਂਟ ਸਾਈਕਲ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ—ਅਤੇ ਮੌਕਿਆਂ—ਬਾਰੇ ਆਪਣਾ ਨਜ਼ਰੀਆ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ। TikTok ਦੇ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੇ ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰਨ ਦਾ ਸਾਡਾ ਢੰਗ ਹੀ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ—ਭਾਵੇਂ ਸਭ ਕੁਝ ਟ੍ਰੈਂਡ ਜਿਹਾ ਲੱਗੇ, ਪਰ ਹਰ ਚੀਜ਼ ‘ਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਵਾਜਬ ਨਹੀਂ। ਇਸ ਲਈ ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨੂੰ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਲਈ ਸ਼ਾਰਟਕਟ ਨਾ ਬਣਾਓ; ਜੇ ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਈਡੈਂਟਿਟੀ ਨਾਲ ਮੇਲ ਨਹੀਂ ਖਾਂਦੇ, ਤਾਂ ਉਹ ਚਤੁਰ ਨਹੀਂ, ਲਾਪਰਵਾਹੀ ਵਰਗੇ ਲੱਗਦੇ ਹਨ।

ਉਸਦੀ ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਕੁਝ ਮੁੱਖ ਹਾਈਲਾਈਟਸ ਇਹ ਹਨ:

• ਜਾਣੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ

ਹਰ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਜਾਂ ਵਾਇਰਲ ਵੀਡੀਓ ਅਸਲੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਥੋੜ੍ਹੇ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਲਹਿਰ ਅਤੇ ਉਸ ਚਰਚਾ ਵਿਚ ਅੰਤਰ ਪਛਾਣਨਾ, ਜੋ ਅੱਗੇ ਚੱਲ ਕੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਅਕਾਰ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

• ਸ਼ੋਰ ਨੂੰ ਫਿਲਟਰ ਕਰਨ ਲਈ ਟੂਲਜ਼ ਵਰਤੋ

Eugene ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਟੂਲਜ਼ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ’ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, Exolyt ਸੰਬੰਧਤ ਗੱਲਬਾਤਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਅਤੇ ਮੈਪ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਤ ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨੂੰ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਵਾਇਰਲ ਮੀਮਜ਼ ਤੋਂ ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ ’ਤੇ ਵੱਖ ਕਰਨਾ ਆਸਾਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

• ਟ੍ਰੈਂਡ ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਮੈਪ ਕਰੋ

ਜਿਵੇਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਕਿ ਕੋਈ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵੱਡੀਆਂ ਕੇਟੇਗਰੀਆਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜਦਾ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਰਿਸੋਰਸਜ਼ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਅਲਾਇਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਰਿਸੋਰਸ ਕਮਿਟ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਗੱਲਬਾਤ ਟਿਕੇਗੀ।

• ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣਾਉਣ ਵੱਲ ਵਧੋ

ਗਹਿਰੇ ਕਨਵਰਸੇਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਕੇ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਿੱਥੇ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣਾ ਹੈ, ਕਿਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀ ਕਿਵੇਂ ਤਿਆਰ ਕਰਨੀ ਹੈ—ਇਸ ਬਾਰੇ ਡਾਟਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਫ਼ੈਸਲੇ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਅਸਲੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ (ਵਾਇਰਲ ਸ਼ੋਰ ਤੋਂ ਗੁੰਮਰਾਹ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਚਦੇ ਹੋਏ)?

ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਟਿਕਣ ਵਾਲੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਅਤੇ ਇੱਕ-ਵਾਰਾ ਹਿੱਟ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ ਪਛਾਣਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਰਣਨੀਤਿਕ, ਰਿਸਰਚ-ਚਲਿਤ ਐਪ੍ਰੋਚ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਇਸ ਕੰਮ ਦੇ ਮੁੱਖ ਟੂਲ ਹਨ। ਹੇਠਾਂ ਕੁਝ ਵਿਹਾਰਿਕ ਕਦਮ ਅਤੇ ਮਾਪਦੰਡ ਹਨ, ਜੋ ਇੱਕ ਅਸਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ TikTok 'ਤੇ ਕੇਵਲ ਵਾਇਰਲ ਪਲ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ:

• ਕਰਾਸ-ਕਮਿਊਨਟੀ ਕਨੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰੋ:

ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਮਾਪਦੰਡ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਕਿੰਨੀ ਵਿਆਪਕ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਹੈ। ਜੇ ਕੋਈ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਜਾਂ ਥੀਮ ਕਈ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਜਾਂ ਟਿਕਟਾਕ ਦੇ ਸਬਕਲਚਰਜ਼ ਵਿੱਚ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ਦੀ ਮਹੱਤਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਜਿੰਨੇ ਵੱਧ ਵੱਖਰੇ ਸਮੂਹ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕੋਈ ਟੈਗ ਜਾਂ ਮੀਮ ਅਪਣਾਉਣ, ਉਨੀ ਹੀ ਇਹ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਧਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਨਿਸ਼ ਫੈਡ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟਰੈਂਡ ਹੈ।

ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜੇ ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਸਿਰਫ਼ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਸ਼ੌਕੀਨਾਂ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਮਿਊਜ਼ਿਕ, ਗੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਫੂਡ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਵਿਆਪਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਰੁਝਾਨ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਟਿਕਟੌਕ ਦੇ ਕਿਸੇ ਛੋਟੇ ਨਿੱਚ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਟਾਪਿਕ ਸ਼ਾਇਦ ਅਗਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਹੀ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਵੇ।

ਸੁਝਾਅ: ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰੋ—ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲਾ ਹਾਈਪ ਅਕਸਰ ਜਲਦੀ ਠੰਡਾ ਪੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਅਸਲੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ ਮੁੜ-ਮੁੜ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ Exolyt Hashtag Relations ਗ੍ਰਾਫ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਵੀ ਕਰੋ, ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਸਮਝ ਸਕੋ ਕਿ ਮੁੱਖ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਾ ਮੋਮੈਂਟਮ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਉਪ-ਵਿਸ਼ੇ ਹੋਰ ਸੰਬੰਧਤ ਕਨਵਰਸੇਸ਼ਨਜ਼ ਵਿੱਚ ਵੀ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਅਤੇ ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿੰਨਾ ਵਿਆਪਕ ਹੈ।

ਸਰੋਤ: Exolyt Hashtag Relations, ਜਿਵੇਂ #BookTok

• ਪੈਟਰਨ ਅਤੇ ਸਾਂਝੀਆਂ ਥੀਮਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿਓ:

ਸਿਰਫ਼ ਵਿਊਜ਼ ਨਾ ਗਿਣੋ; ਬਾਰੰਬਾਰ ਦਿਖਣ ਵਾਲੇ ਥੀਮ ਜਾਂ ਐਸਥੇਟਿਕਸ ਲੱਭੋ। ਕੀ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚ ਮਿਲਦੀ-ਜੁਲਦੀ ਵਾਇਬ, ਸੁਨੇਹੇ ਜਾਂ ਵਿਜੁਅਲ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੇ ਹਨ? ਕੀ ਕੁਝ ਸਲੈਂਗ ਟਰਮ, ਸਾਂਗ ਕਲਿੱਪ ਜਾਂ ਸਟਾਈਲ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਸਾਹਮਣੇ ਆ ਰਹੇ ਹਨ? ਇਹ ਪੈਟਰਨ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਹਿਲਚਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਬਹੁਤ “online” ਰਹਿਣਾ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਾਰੀਕੀਆਂ ਲਈ ਸਚੇਤ ਰਹਿਣਾ ਟੁਕੜਿਆਂ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ ਵੱਡੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤਸਵੀਰ—ਉਹ ਬਦਲਾਅ ਜੋ ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਚਲਾ ਰਹੇ ਹਨ—ਸਮਝਣਾ ਆਸਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, TikTok ‘ਤੇ DIY ਅਤੇ ਅਪਸਾਈਕਲਡ ਫੈਸ਼ਨ ਹੈਕਸ ਦਾ ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਚਲਨ ਜਵਾਨ ਵਰਗ ਵਿੱਚ ਟਿਕਾਊਪਣ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਦ-ਵਿਰੋਧੀ ਰੁਝਾਨ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਭਾਵੇਂ ਹਰ ਇਕ ਵੀਡੀਓ ਟ੍ਰੈਂਡ (ਥਰਿਫਟ ਫਲਿਪਸ, ਕਲੋਜ਼ੇਟ ਟੂਰਜ਼, ਆਦਿ) ਵੱਖਰਾ ਲੱਗੇ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਮੁੱਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਕਿਉਂ ਇਨਗੇਜ ਕਰਦੇ ਹਨ—ਇਸ ਵਿੱਚਲੇ ਸਾਂਝੇ ਪੈਟਰਨ ਪਛਾਣੋ: ਕੀ ਗੱਲ ਪਹਿਚਾਣ ਦੇ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ, ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ, ਬਗਾਵਤ ਜਾਂ ਕਮਿਊਨਟੀ ਨਾਲ ਜੁੜਾਅ ਦੀ ਹੈ? ਇਹ ਸਾਂਝੇ ਪੈਟਰਨ ਅਧਾਰਭੂਤ ਰੁਝਾਨ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।

• ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਮਲਟੀ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ:

ਅਸਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਨਿਸ਼ਾਨੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਟਿਕਿਆ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਕੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੋਂ ਪਰੇ ਫੈਲਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਕੁਝ TikTok 'ਤੇ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸ ਦੀ ਝਲਕ Instagram, Twitter (X), YouTube ਜਾਂ Google 'ਤੇ ਸਰਚ ਕੁਏਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵੇਖੋ, ਤਾਂ ਉਹ ਗੁਜ਼ਰਦੇ TikTok ਫੈਡ ਤੋਂ ਪਰੇ ਲੰਮਾ ਚੱਲ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਉਲਟ, ਜੇ ਕੋਈ ਚੀਜ਼ ਸਿਰਫ਼ TikTok 'ਤੇ ਹੀ ਵੱਡੀ ਹੋਵੇ ਅਤੇ ਅਚਾਨਕ ਉਭਰੇ, ਤਾਂ ਇਹ ਥੋੜੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਚਮਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਵਿਚਾਰ ਕਰੋ ਕਿ ਇਹ ਟਾਪਿਕ ਕਿੰਨੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਉੱਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ: ਕੀ ਇਹ ਟਾਪਿਕ ਜਾਂ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਕੁਝ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਮੌਜੂਦ ਹੈ? ਕੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦੇ ਉਛਾਲ ਮੌਸਮੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮੁੜ ਆਉਂਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ? ਕੋਈ ਟ੍ਰੈਂਡ ਜੋ ਇੱਕ ਸਾਲ ਦੌਰਾਨ ਲਗਾਤਾਰ ਬਣਦਾ ਆ ਰਿਹਾ ਹੋਵੇ (ਚੜ੍ਹਾਵ-ਉਤਾਰ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ) ਅਤੇ ਅਜੇ ਵੀ ਉੱਪਰ ਜਾਂਦੇ ਰੁਝਾਨ ‘ਤੇ ਹੋਵੇ, ਇੱਕ ਅਸਲ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਉਮੀਦਵਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵੀ ਜਾਂਚੋ ਕਿ ਲੋਕ ਇਸ ਬਾਰੇ Google ‘ਤੇ ਖੋਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ Reddit ‘ਤੇ ਚਰਚਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ—ਵਧਦਾ ਸਰਚ ਵਾਲਿਊਮ ਜਾਂ ਕ੍ਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਚਰਚਾ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਸਿਰਫ਼ TikTok ਦਾ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ “ਫਲੂਕ” ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਵਿਆਪਕ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ।

ਤੁਸੀਂ TikTok 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਟਾਪਿਕ ਦੀ ਇਤਿਹਾਸਕ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਗਰੋਥ ਰੇਟ ਦੀ ਮਾਨੀਟਰਿੰਗ ਲਈ ਹਮੇਸ਼ਾਂ Exolyt ਵਰਤ ਸਕਦੇ ਹੋ। Exolyt ਦਾ Hashtag Exact Growth Analysis ਦਿਨ-ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਵਿਊਜ਼, ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਕਿਸੇ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੀ ਸਟੀਕ ਗਿਣਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।

• ਕਿਉਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ (ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਰੱਖੋ):

ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਸੰਭਾਵਿਤ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਸਦਾ ਸੰਦਰਭ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਡਰਾਈਵਰਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਹੋਰ ਡੂੰਘਾਈ ਵਿੱਚ ਜਾਓ। ਇੱਥੇ ਅਸਲੀ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ 'ਤੇ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰੋ ਕਿ ਲੋਕ ਇਸ ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਾਰੇ ਕਿਵੇਂ ਗੱਲ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਲੋਕ ਕਿਹੜੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਤੇ ਲਫ਼ਜ਼ਾਵਲੀ ਵਰਤਦੇ ਹਨ? ਕਿਹੜੇ ਸੈਂਟੀਮੈਂਟ ਜਾਂ ਮਨਸ਼ਾਵਾਂ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ?

AI ਜਾਂ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡਾਂ ‘ਤੇ ਹੀ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਗੁਣਾਤਮਕ ਸਮੀਖਿਆ ਲਈ ਸਮਾਂ ਕੱਢੋ—ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਪੜ੍ਹੋ, ਵਰਤੋਂਕਾਰਾਂ ਦੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਅਤੇ ਕਿਸਸੇ ਨੋਟ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਵੇਖੋ ਕਿ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਕਸਰ ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਇਨਸਾਈਟਸ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਮਿਲਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਵਰਤੋਂਕਾਰ ਖੁਦ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਕਿਵੇਂ ਵਿਆਖਿਆ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਵੱਡੀ ਤਸਵੀਰ ਦੇਖਣ ਲਈ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਜਾਂ ਗੱਲਬਾਤਾਂ ਨੂੰ ਥੀਮਾਂ ਵਿੱਚ ਗਰੁੱਪ ਕਰੋ (ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਕੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਕਿਸੇ TikTok ਟ੍ਰੈਂਡ ਨਾਲ ਹਾਸੇ ਲਈ ਜੁੜ ਰਹੇ ਹਨ, ਏਕਜੁਟਤਾ ਲਈ, ਜਾਂ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੇ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਵਜੋਂ?).

ਚਰਚਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸਮਝ ਸਕਦੇ ਕਿ ਲੋਕ ਕੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਉਹ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਿਉਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ. ਇਹ ਸੰਦਰਭ ਦੱਸੇਗਾ ਕਿ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿਸੇ ਮਾਇਨਾਦਾਰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਨੈਰੇਟਿਵ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਅਜੀਬੋ-ਗਰੀਬ ਮੀਮ ਹੈ।

• ਅਧਾਰਭੂਤ ਮਾਨਵੀ ਲੋੜ ਜਾਂ ਵਿਹਾਰ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰੋ:

ਹਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਚੱਲਣ ਵਾਲਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿਸੇ ਅਧਾਰਭੂਤ ਮਾਨਵੀ ਇੱਛਾ, ਡਰ ਜਾਂ ਮੁੱਲ ਤੋਂ ਤਾਕਤ ਲੈਂਦਾ ਹੈ। ਪੁੱਛੋ: ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿਹੜੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਪੂਰੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ? ਇਹ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਕੋਈ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਜੋ ਕਿਸੇ ਸਬਕਲਚਰ ਨੂੰ ਜੋੜਦਾ ਹੈ), ਸਵੈ-ਅਭਿਵ੍ਯਕਤੀ, ਐਸਕੇਪਿਜ਼ਮ, ਅਸਲੀਅਤ ਆਦਿ। ਇਸ ਡਰਾਈਵਰ ਦੀ ਸਹੀ ਪਹਿਚਾਣ ਨਿਰਣਾਇਕ ਹੈ।

If you find that a TikTok micro-trend is driven by, say, a desire for ਬਾਡੀ ਪਾਜ਼ਿਟਿਵਿਟੀ or ਆਰਥਿਕ ਆਜ਼ਾਦੀ or ਪਰਿਆਵਰਣ ਸਚੇਤਨਾ, then you’re not just looking at one trend – you’re seeing part of a ਵੱਡੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅੰਦੋਲਨ.

ਜਿਵੇਂ ਟ੍ਰੈਂਡ ਰਿਸਰਚਰ ਸਲਾਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਵਿਹਾਰ ਜਾਂ ਅਪੂਰੀ ਲੋੜ ਜੋ ਕਿਸੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਉਸਦੀ ਡੂੰਘੀ ਸਮਝ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਵਿਆਪਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਬਦਲਾਅਾਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, ਵਾਇਰਲ “#GirlDinner” ਟ੍ਰੈਂਡ (ਜਿੱਥੇ ਯੂਜ਼ਰ ਮਿਨਿਮਲਿਸਟ ਸਨੈਕ-ਪਲੇਟ ਡਿਨਰ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ) ਪਹਿਲੀ ਨਜ਼ਰ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਮਜ਼ੇਦਾਰ, ਸ਼ੇਅਰ ਕਰਨ ਯੋਗ ਕੌਂਸੈਪਟ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੀ ਪਿਛੋਕੜ ਵਿੱਚ ਖ਼ੁਦਮੁਖ਼ਤਾਰ ਜੀਵਨ ਜਾਂ ਰਸਮੀ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੀਆਂ ਰਵਾਇਤਾਂ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ—ਅਜਿਹੇ ਥੀਮ ਜੋ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਅਤੇ ਸੈਲਫ-ਕੇਅਰ ਬਾਰੇ ਵੱਡੀਆਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਚਰਚਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ। ਹਮੇਸ਼ਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਮਨੁੱਖੀ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜੋ।

ਤੁਸੀਂ Marek Tobota ਦੇ ਇਸ ਵੇਬਿਨਾਰ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਵੀ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਸਮਝ ਸਕੋ ਕਿ ਇੱਕ ਛਣਿਕੀ ਵਾਇਰਲ ਮੋਮੈਂਟ ਨੂੰ ਉਸ ਉਭਰਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਵੱਖ ਪਛਾਣਿਆ ਜਾਵੇ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰ ਰਵੱਈਆਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।

Throughout this process, ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਟੂਲਜ਼ ਅਤੇ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬੇਹੱਦ ਕੀਮਤੀ ਸਾਬਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। TikTok ਦੀ ਬੇਅੰਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਮੈਨੁਅਲ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਦਮ ਮਿਲਾਉਣਾ ਔਖਾ ਹੈ, ਪਰ Exolyt ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਹਨਾਂ ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾਣਣ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ।

ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Exolyt ਦਾ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਤੁਹਾਨੂੰ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ TikTok ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਅਤੇ ਸਾਊਂਡ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਜਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਐਨਗੇਜ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਹਾਈਲਾਈਟ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਤੁਰੰਤ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਾਰੇ ਅਨੁਮਾਨ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਫੈਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸੀਮਿਤ ਗੇੜੇ ਵਿੱਚ ਹੀ ਹੈ।

ਪਰ ਇਹ ਯਾਦ ਰੱਖੋ, ਟੂਲ ਡਾਟਾ ਤਾਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ—ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਜੋੜਨਾ ਤੁਹਾਡੇ ਉੱਤੇ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਗਿਆਰ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਬਿਨਾਂ ਤੁਹਾਡੇ ਇਨਪੁਟ ਦੇ, ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਡਾਟਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ AI 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਨਾ ਕਰੋ; ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਇਨਸਾਈਟਸ ਗੁਆ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਸ ਦੀ ਥਾਂ, ਜਾਣਕਾਰੀ ਇਕੱਠੀ ਕਰਨ ਲਈ ਟੂਲ ਵਰਤੋਂ, ਫਿਰ ਅਰਥ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਲਈ ਮਨੁੱਖੀ ਜਿਗਿਆਸਾ ਅਤੇ ਮਹਾਰਤ ਲਾਗੂ ਕਰੋ।

ਟਿਕਟੌਕ ਫੈਡ ਤੋਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟ੍ਰੈਂਡ ਤੱਕ: ਅਮਲ ਵਿੱਚ ਉਦਾਹਰਨਾਂ

ਕਈ ਵਾਰ ਫੈਡ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵਿਚਲਾ ਫ਼ਰਕ ਬਾਅਦ ਦੀ ਸਮਝ ਨਾਲ ਹੀ ਸਪਸ਼ਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਉਦਾਹਰਣਾਂ 'ਤੇ ਗੌਰ ਕਰੋ:

• “Cortisol Matcha”: ਉੱਪਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵਾਇਰਲ ਵੇਲਨੈੱਸ ਹੈਕ ਲੱਗਦਾ ਸੀ। ਪਰ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਨੇ ਇੱਕ ਹੋਰ ਡੂੰਘੇ ਖਪਤਕਾਰ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ: ਸਟ੍ਰੈੱਸ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਹਾਰਮੋਨ ਹੈਲਥ ਬਾਰੇ ਵਧਦੀ ਅਵੇਰਨੇੱਸ। ਇਹ ਵਾਇਰਲ ਰੈਸੀਪੀ ਵਿਆਪਕ ਸਿਹਤ ਚਰਚਾ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਸੀ।

ਸਰੋਤ: Exolyt - TikTok 'ਤੇ ਕੋਰਟੀਸੋਲ-ਸੰਬੰਧੀ ਗੱਲਬਾਤਾਂ

• Patagonia ਦੀ ਉਦੇਸ਼-ਚਲਿਤ ਰਣਨੀਤੀ: ਪਰਿਆਵਰਣੀ ਐਕਟਿਵਿਜ਼ਮ ਅਸਥਾਈ ਰੁਝਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ। Patagonia ਦੇ ਕਦਮ – ਖਪਤ-ਵਿਰੋਧੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਲਗਾਤਾਰ ਐਕਟਿਵਿਜ਼ਮ ਤੱਕ – ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਦਿੱਖ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲੀਆਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਬਿਠਾਉਣਾ ਕਿੰਨਾ ਤਾਕਤਵਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
• Marimekko ਦੀ ਡਿਜਿਟਲ ਨਵੀਂ ਚੜ੍ਹਤ: TikTok ‘ਤੇ Marimekko ਦੇ ਪ੍ਰਿੰਟ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵਜੋਂ ਉਭਰੇ, ਪਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਇਸ ਉੱਛਾਲ ਨੂੰ ਫਿਨਿਸ਼ ਵਿਰਾਸਤ, ਸਸਟੇਨੇਬਿਲਟੀ ਅਤੇ ਖੁਸ਼ੀਭਰੀ ਅਭਿਵਿਆਕਤੀ ਵਰਗੇ ਗਹਿਰੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਬੰਧਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ ਭੁਨਾਇਆ।

ਇਹ ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ TikTok ‘ਤੇ ਜੋ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਹੈ, ਉਹ ਦਰਅਸਲ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਇਨਸਾਈਟਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਦਰਵਾਜ਼ਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਤਦੋਂ, ਜੇ ਅਸੀਂ ਉੱਪਰੀ ਪੱਧਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵੇਖੀਏ। ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਟ੍ਰੈਂਡ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਧਾਰਾਵਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਸਹਜਤਾ, ਪ੍ਰਾਮਾਣਿਕਤਾ, ਪਹਿਚਾਣ ‘ਤੇ ਮਾਣ ਆਦਿ) ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸਦੀ ਤਾਕਤ ਵਧਦੀ ਹੈ; ਅਤੇ ਜਿਹੜੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਹਨਾਂ ਧਾਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝ ਲੈਂਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਆਡੀਅੰਸ ਨੂੰ ਯਥਾਰਥ ਲੱਗਣ ਵਾਲੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜਵਾਬ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਵੱਡੀ ਤਸਵੀਰ: ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਇਨਸਾਈਟ ਨਾਲ ਟ੍ਰੈਂਡਸਪੌਟਿੰਗ

ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਅਸਲ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ ਆਰਜ਼ੀ ਕ੍ਰੇਜ਼ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨਾ ਵੱਡੀ ਤਸਵੀਰ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਰ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜਿਸਟ ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ TikTok ਮਨੋਰੰਜਨ ਦਾ ਜਿੰਨਾ ਸਰੋਤ ਹੈ, ਸਮਾਜ ਦਾ ਦਰਪਣ ਵੀ ਉਨਾ ਹੀ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਬੇਹੱਦ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਤੇਜ਼-ਰਫ਼ਤਾਰ ਕਲਚਰ ਵਿੱਚ ਵਹਿ ਜਾਣਾ ਆਸਾਨ ਹੈ। ਪਰ ਉਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਪਛਾਣਣਾ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਟਿਕਾਊਪਣ ਹੈ ਅਤੇ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੇ ਯੋਗ ਹਨ, ਕਦੇ ਵੀ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਅਮਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ TikTok ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਟ੍ਰੈਂਡੀ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਆਪਣੇ ਆਡੀਅੰਸ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਕਲਚਰ ਵਿੱਚ ਝਾਤ ਲਈ ਇੱਕ ਖਿੜਕੀ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣਾ।

ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਨੂੰ ਡੂੰਘੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਫੋਰਕਾਸਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਵਾਇਰਲ ਮੋਮੈਂਟ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸੰਕੇਤ ਹਨ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਟੈਂਟ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜੀ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਡਿਵੈਲਪਮੈਂਟ ਤੱਕ ਫ਼ੈਸਲਾ-ਲੈਣ ਨੂੰ ਸੂਚਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਅਸਲੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪਛਾਣ ਤੁਹਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਭਵਿੱਖ-ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਬਣਾਉਣ ਜਾਂ ਨਵੀਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਲਾਈਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਣਾ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉਸ ਭੀੜ-ਚਾਲ ਵਿੱਚ ਕੂਦ ਪੈਣ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਕਿਤੇ ਨਹੀਂ ਲੈ ਜਾਂਦੀ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡਾ ਫੋਕਸ ਟਾਪਿਕ ਕਿੱਥੇ ਫਿਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ – ਲੋਕ ਇਸ ਬਾਰੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਉਂ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਵਿਹਾਰ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਕੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ – ਇਸ ਦੀ ਸਮਝ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਹੋਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਦਾਰਾਂ ਤੋਂ ਇੱਕ ਕਦਮ ਅੱਗੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।

ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ‘what’s trending’ ਸਿਰਫ਼ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੈ.

ਅਸਲ ਵੈਲਯੂ ਉਸ ਵੇਲੇ ਬਣਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਆਏ ਉਹ ਉਛਾਲਾਂ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਨੈਰੇਟਿਵ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹੋ। ਟ੍ਰੈਂਡ ਇਕੱਲੇ ਨਹੀਂ ਚੱਲਦੇ; ਉਹ ਸਮਾਜਿਕ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਵੱਡੇ ਤਾਣੇ-ਬਾਣੇ ਦੇ ਧਾਗੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜਿਸਟ ਜਾਂ ਮਾਰਕੀਟਰ ਵਜੋਂ, ਤੁਹਾਡਾ ਕੰਮ ਸਿਰਫ਼ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਰਚਿਤ ਧਾਗੇ ਨੂੰ ਨਹੀਂ, ਪੂਰਾ ਤਾਣਾ-ਬਾਣਾ ਦੇਖਣਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਅਗਲੀ ਵਾਰ ਕੋਈ TikTok ਕ੍ਰੇਜ਼ ਤੁਹਾਡਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚੇ, ਉਸਦਾ ਆਨੰਦ ਲਓ—ਪਰ ਨਾਲ ਹੀ ਇਹ ਵੀ ਪੁੱਛੋ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਹ ਕਿਸ ਬਾਰੇ ਹੈ?

ਸਹੀ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛ ਕੇ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਤੋਂ ਲਾਭ ਲੈ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਅਸਲ ਸੰਕੇਤ ਨੂੰ ਸ਼ੋਰ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰੋਗੇ ਅਤੇ ਵਾਇਰਲ ਹਾਈਪ ਨੂੰ ਅਰਥਪੂਰਨ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲੋਗੇ। ਡੈਸ਼ਬੋਰਡਾਂ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਦੀ ਭਰਮਾਰ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਗੁਣਾਤਮਕ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭ ਵਾਲੀ ਇਨਸਾਈਟ ਕੇਵਲ ਲਾਭਕਾਰੀ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਭ ਲਈ ਬਦਲਾਅਕਾਰੀ ਹੈ ਜੋ ਅਸਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।