Văn hoá Internet ngày nay không còn được dẫn dắt bởi văn bản — mà được định hình bởi video, meme và những tín hiệu thị giác tinh tế. Những yếu tố này mang nhiều ý nghĩa hơn bất kỳ dòng caption nào. Vì vậy, việc chỉ phân tích metadata có thể chỉ cho thấy một nửa câu chuyện! Để thực sự hiểu bức tranh mạng xã hội như TikTok và các sắc thái của nó, cần đi sâu vào chính nội dung video để khám phá những insight văn hoá sâu hơn.

Buổi chuyên đề này được thiết kế nhằm thu hẹp khoảng cách giữa social listening trên nền tảng video và thấu hiểu văn hoá. Chúng tôi sử dụng Exolyt để nhận diện và giải mã các xu hướng đặc thù từng cộng đồng — từ những chuyển động vi mô đến các dịch chuyển hành vi quy mô lớn — trong các cộng đồng phổ biến như BookTok, GameTok và BeautyTok, với sự tham gia của nhà khoa học dữ liệu Tigran và chiến lược gia văn hoá & thương hiệu Kim.