I takt med att efterfrågan på videoinnehåll fortsätter att öka växer också användargenererat innehåll i popularitet. Enligt Grand View Research väntas den globala marknaden för plattformar för användargenererat innehåll växa med en CAGR på 29,4 % fram till 2030.

När det gäller UGC behöver vi också uppmärksamma TikToks växande popularitet. TikTok är i dag en av de mest nedladdade sociala medieplattformarna med över 1 miljard månatligt aktiva användare. Det är ingen hemlighet att den ökade användningen av appen och den kontinuerliga tillväxten av snabbt, dynamiskt videoinnehåll från TikTok-kreatörer gör plattformen till ett självklart val för varumärken som vill stärka synligheten och driva engagemang i målgruppen.

Enligt en studie presterade användargenererat innehåll (UGC) på TikTok dessutom 22 % bättre än varumärkesvideor på TikTok, 32 % bättre än Facebook-annonser och 46 % bättre än traditionella annonser.

Allt fler varumärken väljer TikTok för att driva tillväxt och öka försäljningen. Influencermarknaden värderas i dag till 16,4 miljarder USD och väntas fortsätta växa. I takt med att människor tillbringar mer tid i sociala medier som TikTok bör ert varumärke också identifiera sätt att utnyttja potentialen i denna marknad.

Men hur ser det ut för TikTok influencer marketing 2023 och varför ska du överväga det?

TikTok är ett smart val för influencermarknadsföring eftersom användarna tillbringar i genomsnitt 46 minuter per dag i appen. Plattformen har inlett en ny era av videoinnehåll som håller användarna engagerade.

Dessutom skiljer det sig från traditionella marknadsföringskanaler på sociala medier som vanligtvis drivs av följare och liknande sociala grafer.

TikToks unika algoritm kan lyfta in videor i nya målgruppers flöden redan dag ett och därmed öka räckvidd och engagemang. Användare har dessutom stor sannolikhet att exponeras för videor baserat på sin sökhistorik eller vilka hashtaggar de följer. Det stärker varumärkesengagemanget och ökar synligheten bland konsumenter, vilket kan höja köpbenägenheten.

Denna möjlighet fördubblas genom att arbeta med influencersamarbeten som ger varumärken möjlighet att nå större målgrupper, snabbt och trovärdigt.

Enligt rapporten Insight into Culture Drivers for TikTok ökar samarbeten med kreatörer på TikTok VTR (view-through rate) för TikTok-specifika annonser med 193 %, och branded content från kreatörssamarbeten har 27 % högre Ad Recall. Även TikTok-användarna instämmer – 62 % säger att kreatörer är det bästa sättet för varumärken att nå konsumenter.

Så som varumärke kan TikTok influencer marketing hjälpa dig att bli populär och öka försäljningen.

Det uppskattas att den globala marknaden för influencer marketing kommer att uppvisa en genomsnittlig årlig tillväxttakt (CAGR) på 33,4 % fram till 2030. Detta styrks av siffrorna nedan:

1. TikTok-användare tittar på 167 miljoner timmar video i appen under en genomsnittlig minut
2. En genomsnittlig användare tillbringar 95 minuter per dag i appen
3. TikTok är dessutom överlägset den mest engagerande sociala medieplattformen med en genomsnittlig engagemangsgrad på 4,25 %, följt av Instagram med en engagemangsgrad på 0,60 %

Dessa är några av de många skälen till att marknadsföringsaktiviteten på TikTok har ökat exponentiellt. I dag är det den mest använda kanalen bland varumärken som satsar på influencer marketing.

Influencer-marknadsföring är dock den mest föredragna kanalen när det gäller marknadsföringsaktiviteter på TikTok eftersom:

1. 50 % av millennials litar på produktrekommendationer från influencers, och 33 % av Gen Z:are har köpt en produkt baserat på rekommendationer från influencers.
2. Enligt Matter Survey, är 60 % av konsumenterna mest benägna att lita på rekommendationer från influencers i sociala medier, och 38 % är benägna att lita på rekommendationer från varumärken i sociala medier.
3. Dessutom uppgav konsumenter i Rakuten Influencer Marketings Global Survey of Consumers från 2019 att de hade köpt något på rekommendation av en influencer.

Potentialen för den här typen av köp och räckvidd är betydligt större på TikTok, eftersom plattformen har den högsta engagemangsgraden för influencers – i genomsnitt 15,86 %. I USA är den ännu högre: 17,99 %.

1. Enligt en rapport från StudentBeans i samarbete med Adweek har 55 % av TikTok-användarna genomfört ett köp efter att ha sett en influencer marknadsföra ett varumärke på TikTok.

Genom att skapa en konsekvent närvaro på plattformen ökar varumärkets synlighet och försäljning.

Det innebär att 45 % av marknadsförare använde TikTok i kampanjer med influencers 2022, vilket väntas öka med 4 % under 2023.

År 2020 fanns det cirka 106 000 influencers på TikTok, nästan en tredubbling jämfört med 2019. Detta beror på att allt fler företag samarbetar med influencers för att på ett autentiskt sätt stärka sin närvaro i sociala medier.

Om du redan är redo att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi för TikTok-influencers för ditt varumärke, kanske du också vill ta hänsyn till följande statistik:

👉 Typer eller kategorier av influencers:

1. Nano Influencers har 1000 <> 5000 följare och stort inflytande inom en relativt smal nisch
2. Mikro-influencers har 5000 <> 20 000 följare och en aktiv community som litar på influencerns äkthet
3. Influencers på mellannivå har 20 000 <> 100 000 följare och kan vara en expert inom sin bransch-nisch
4. Makro-influencers har upp till > 100 000 följare, en solid närvaro på nätet och kan täcka en mängd olika ämnen
5. Mega-influencers har < 1 miljon följare och kan klassificeras som kändisar

Enligt Influencer Marketing Report Benchmark 2023 kommer de flesta varumärken att välja att marknadsföra sig med mindre influencers inom en snar framtid. De är mer prisvärda, har en genuin följarskara och kan skapa en större effekt med relevant och relaterbart innehåll.

Dessa data bekräftar Linqia-rapporten, där 77 % av marknadsförare uppgav att de föredrar att samarbeta med mikroinfluencers framför traditionella kändisar eller megainfluencers. Detta eftersom mikroinfluencers genererar starkt engagemang och hög räckvidd mot nischade och tydligt definierade målgrupper.

För närvarande samarbetar 56 % av marknadsförare som investerar i influencermarknadsföring med mikroinfluencers.

Dessutom har mikroinfluencers de högsta engagemangsgraderna. Enligt en branschrapport hade mikroinfluencers inte bara det högsta engagemanget för inlägg bland alla influencertyper och det är till och med högre på TikTok än andra kanaler.

Detta bekräftar även studien om TikTok-shoppingbeteende världen över, där 45 % av respondenterna uppgav att de handlar baserat på betalda rekommendationer från influencers på TikTok.

👉 Kostnad för marknadsföring via influencers

Den främsta fördelen med att samarbeta med mikroinfluencers är den lägre kostnaden, enligt 44 % av marknadsförare.

Enligt en marknadsrapport från Statista var det genomsnittliga priset per inlägg för TikTok-influencers globalt 1 034 US-dollar 2021 för megainfluencers med fler än 1 miljon följare. Det genomsnittliga minimipriset per inlägg för makroinfluencers med 100 000 till 1 miljon följare var 151 US-dollar, medan det genomsnittliga maxpriset var 793 US-dollar.

År 2023 uppgick den genomsnittliga kostnaden för ett sponsrat TikTok-inlägg till 3 514 USD enligt IZEA. Kostnaderna påverkas också av influencerkategori och räckvidd. Exempel:

1. Nano-influencers (1 000 - 10 000 följare): 800 USD per inlägg.
2. Mikro-influencers (10 000 - 50 000 följare): 1 500 USD per inlägg.
3. Medium influencers (50 000 - 500 000 följare): 3 000 USD per inlägg.
4. Makroinfluencers (500 000 - 1 000 000 följare): 5 000 USD per inlägg.
5. Mega-influencers (1 000 000+ följare): 7 000+ USD per inlägg.

TikTok är dock en ny plattform och dessa priser kan variera beroende på många faktorer som innehållsformat och typ. Men det som förblir uppenbart är TikToks räckvidd och tillväxtpotential.

Prognoserna pekar på att 41,4 miljoner Gen Z-användare kan nås på TikTok i år (och 37,3 miljoner på Instagram).

Demografiskt sett är Gen Z den målgrupp som påverkas mest av influencers i sociala medier. Influencermarknadsföring blir därför mer utmanande när målgruppen är äldre. Enligt GWI-rapporten minskar andelen som följer influencers med åldern: 28 % bland Gen Z, 23 % bland Millennials, 16 % bland Gen X och 9 % bland Baby Boomers.

Över hälften av TikTok-användarna är 18–34 år, vilket gör TikTok till en plattform för Gen Z och millennials, som gärna följer de senaste trenderna och skapar egna.

👉 Målen med marknadsföring via influencers

Målet för 2023, enligt State of Influencer Marketing Benchmark Report, är att öka mängden användargenererat innehåll (UGC) och därigenom skapa ett optimalt ekosystem där både varumärken och kreatörer kan dela betalt eller organiskt innehåll på TikTok – en naturlig hemvist för UGC.

En Statista-undersökning från 2022 i USA visade att 38 % av marknadsförare uppgav att driva försäljning som främsta mål med influencermarknadsföring, följt av 29 % och 24 % som angav varumärkeskännedom respektive varumärkesengagemang som främsta mål.

👉 ROI för marknadsföring av influencers på TikTok

Oavsett målsättning kan influencermarknadsföring leverera 11x högre ROI än alla andra digitala kanaler.

Enligt en undersökning genomförd 2020 bland marknadsförare i Tyskland, Storbritannien och USA uppgav 60 procent av de svarande att de ansåg att influencer marketing gav bättre avkastning på investering (ROI) än traditionell reklam.

Dessutom visar Influencer Marketing Benchmark Report att 42 % av respondenterna anser att TikTok ger högst ROI för video i kortformat, följt av 34 % som anger Instagram Reels och 19 % som anger YouTube Shorts.

Med Exolyt kan ni även följa upp resultaten för era influencer marketing-kampanjer på TikTok.

Genom att övervaka kampanjens framsteg, användarnas omnämnanden och feedback samt analysera känslor och räckvidd kan du fastställa ROI för dina betalda influencer-kampanjer. Det hjälper dig också att identifiera rätt strategi för influencerinnehåll för framtida kampanjer, både betalda och organiska, så att du kan ligga steget före dina konkurrenter.

Trots TikToks explosionsartade popularitet och att tillväxten sannolikt fortsätter är det förvånansvärt nog endast 18 % av marknadsförare som använder plattformen.

Men med tanke på den enorma möjligheten till snabb tillväxt på TikTok bör varumärken utnyttja plattformen mer. Ju snabbare de skapar mer engagerande innehåll på TikTok och i samarbete med influencers, desto mer sannolikt är det att de lyckas inom influencer marketing.

Syftet med denna genomgång är att ge en heltäckande överblick över landskapet för influencerkampanjer 2024 samt insikter om TikToks effektivitet som plattform för influencermarknadsföring, som vägledning för omedelbara åtgärder.