เมื่อต้นเดือนนี้ มีข้อมูลว่า TikTok Shop มีขนาดเทียบเท่า eBay แล้ว และในสหรัฐฯ ยอดขายของ TikTok Shop เพิ่มขึ้น 120% นับตั้งแต่ครึ่งแรกของปี 2025
TikTok Shop เป็นเพียงส่วนหนึ่งของประสบการณ์ช้อปปิงบนแพลตฟอร์ม ขณะที่ #TikTokMadeMeBuyIt ยังคงเป็นแฮชแท็กที่ใช้อย่างแพร่หลายบนโซเชียลทุกแพลตฟอร์ม จึงกล่าวได้อย่างมั่นใจว่า TikTok อยู่เบื้องหลังเทรนด์การช้อปปิงระดับโลกที่สำคัญที่สุดหลายกระแสในช่วงเทศกาลปลายปีนี้
หนึ่งในหลายวิธีที่โลกที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมได้เปลี่ยนพฤติกรรมของเรา คือ FYP ทำให้เรามีโมเมนต์ทางวัฒนธรรมร่วมกันน้อยลงกว่าเดิม
ในอดีต เรามักมี “ของขวัญที่ต้องมี” ที่แทบทุกคนรู้จักชัดเจน แต่ทุกวันนี้ แม้สินค้าไวรัลจะมียอดรับชมหลายสิบล้านครั้ง ผู้บริโภคส่วนใหญ่ก็ยังไม่เคยได้ยินชื่อเลย การแตกย่อยของเทรนด์การช้อปปิ้งและความเร็วของการเปลี่ยนแปลง ทำให้ไม่สามารถชี้ได้ว่า โดยภาพรวม สินค้าใดกำลังเติบโตแบบก้าวกระโดดในปีนี้
ครั้งนี้เราเจาะ 3 หมวดหมู่และคอมมูนิตี้เฉพาะ เพื่อทำความเข้าใจว่าสินค้าใดกำลังมาแรงในช่วงเทศกาลปลายปีนี้
#แฟชั่น: เสื้อคอซิปสั้น (Quarter Zip)
เสื้อคอซิปสั้นที่เรียบง่ายกำลังมาแรง จนถึงขั้น กลายเป็นเทรนด์ของตัวเอง
ด้านล่างคือการเติบโตของ #quarterzip บน TikTok ทั่วโลกในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา จะเห็นว่าเทรนด์นี้ทะยานขึ้นอย่างฉับพลันในสัปดาห์ที่สองของเดือนพฤศจิกายน และขึ้นมาครองหมวดหมู่นี้อย่างรวดเร็ว ในช่วงสองเดือนล่าสุด สะสมยอดรับชม 963 ล้านครั้ง และมีวิดีโอเกือบ 45,000 รายการ
ตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมาโมเมนตัมชะลอลงเล็กน้อย และจุดสูงสุดจากกระแสมีมได้ผ่านไปแล้ว แต่ไม่กระทบผลลัพธ์ เพราะยังคงแปลงเป็นยอดขายได้ต่อเนื่อง
กราฟถัดไปแสดงข้อมูลการค้นหาบน Google สำหรับคำว่า ‘quarter zip’ โดยปกติเราจะเห็นปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูหนาว แต่ก็เทียบไม่ได้กับระดับสูงสุดที่เราเห็นในเดือนนี้
นี่คือตัวอย่างชัดเจนของเทรนด์ที่เกิดขึ้นอย่างฉับพลัน ซึ่งผลักดันให้ปริมาณการค้นหาพุ่งทำสถิติสูงสุด และท้ายที่สุดแปลงเป็นยอดขาย
#Booktok: Brimstone โดย Callie Hart
ถัดไปเราจะโฟกัสไปที่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมยักษ์ใหญ่อย่าง BookTok เป็นที่รู้กันดีว่า BookTok คือแรงผลักดันหลักที่ทำให้แนว Romantasy ขึ้นหน้าชั้นวางในร้านหนังสือแทบทุกประเทศ แต่ในช่วงเทศกาลปลายปีนี้ หนังสือเล่มใดบ้างที่กำลังมาแรง?
คำตอบที่ชัดเจน (และผลงานแนว romantasy สาย enemies-to-lovers ที่โดดเด่นประจำปีนี้) คือภาคต่อจากนิยายขายดี “QuickSilver” ของ Callie Hart ชื่อ Brimstone.
จากกราฟด้านล่างจะเห็นว่า นับตั้งแต่หนังสือวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน มีวิดีโอที่เกี่ยวข้องแล้ว 18,000 รายการ และมียอดรับชมเกือบ 40 ล้านครั้ง ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา 3% ของโพสต์ทั้งหมดที่กล่าวถึง #booktok ได้กล่าวถึง #brimstone ด้วย
สิ่งนี้สะท้อนเป็นยอดขายแล้ว โดยมีข้อมูลยืนยันทั้งจากปริมาณการค้นหาใน Google ที่แตะจุดสูงสุด และจากการที่หนังสือเล่มนี้ขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ตอันดับขายดีของ Amazon ในขณะนี้
อาจมีข้อโต้แย้งว่าความนิยมนี้เกิดจากการที่หนังสือเล่มนี้เป็นภาคสองของหนังสือชุด แต่ภาคแรกก็เป็นที่กล่าวถึงในเชิงลบอย่างมากจากกระแสบน TikTok เช่นกัน!
#FragranceTikTok: น้ำหอมผม
FragranceTikTok หรือ Perfumetok เป็นแขนงย่อยของ Beautytok บน TikTok แต่เป็นหนึ่งในหมวดย่อยที่เติบโตเร็วที่สุดทั่วโลก ถึงตอนนี้ เทรนด์ความหลงใหลของ Gen Z ต่อกลิ่นน้ำหอมแนว gourmand น่าจะเป็นที่คุ้นตา (และเห็นได้ตามสาขา Sephora) และตอนนี้กระแสดังกล่าวยกระดับไปอีกขั้นด้วย hair perfume (น้ำหอมสำหรับเส้นผม)
แฮชแท็ก #hairperfume มียอดการรับชมสะสมมากกว่า 126 ล้านครั้งในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา และส่วนใหญ่ของการเติบโตนี้มาจากแบรนด์เดียวเท่านั้น
Kitsch กำลังครองหมวดหมู่แฮร์เพอร์ฟูมบน TikTok อยู่ในขณะนี้ ในช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา 15% ของโพสต์ทั้งหมดที่ติดแฮชแท็ก #hairperfume ยังติด #kitschhairperfume ร่วมด้วย ตัวเลขระดับนี้แทบไม่เคยเกิดขึ้นกับแบรนด์ใดมาก่อน
Kitsch เป็นทางเลือกแฮร์แคร์ยอดนิยมของกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นใหม่และ Gen Z มายาวนาน แต่ตั้งแต่เปิดตัวน้ำหอมผมแนวกูร์มองด์หลายกลิ่น แบรนด์ก็เติบโตแบบก้าวกระโดด
แม้ว่าการซื้อ Kitsch จากแบรนด์โดยตรงบน TikTok จะสะดวกขึ้นมาก (แบรนด์ใช้ประโยชน์จาก Live Shopping บน TikTok อย่างต่อเนื่อง) แต่เรายังเห็นปริมาณการค้นหา 'kitsch hair perfume' บน Google เพิ่มขึ้น 25% YoY.
คุณจะใช้ข้อมูลนี้อย่างไร?
TikTok ผลักดันให้แบรนด์เจาะลึกตลาดเฉพาะ กลุ่มผู้ชม และความสนใจของพวกเขา ปัจจุบันไม่ได้มีกระแสใหญ่เพียงหนึ่งเดียวอีกต่อไป แต่มีกระแสใหญ่เกิดขึ้นนับพันทุกสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับความสนใจของแต่ละกลุ่มผู้ชม
เลือกใช้เครื่องมือ Social Listening ที่เชื่อถือได้ เริ่มติดตามหมวดหมู่ที่สำคัญต่อแบรนด์ และใช้ข้อมูลความทับซ้อนของแฮชแท็กเพื่อขยายขอบเขตการค้นหา
ขอให้ค้นหาเทรนด์ได้อย่างแม่นยำและทันท่วงที!
บทความนี้เป็นบทความรับเชิญ เรียบเรียงโดย Kim Townend ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์โซเชียลและที่ปรึกษา Social Listening เจ้าของรางวัล มีประสบการณ์ด้านโซเชียลโดยเฉพาะกว่า 20 ปี เธอทำงานร่วมกับแบรนด์ องค์กรสื่อกระจายเสียง และหน่วยงานภาครัฐทั่วโลก และเชี่ยวชาญในการเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นอินไซต์ และต่อยอดอินไซต์สู่กลยุทธ์ ดูเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์: https://kimtownend.com/ หรือหน้า LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/