TikTok-opas musiikin ammattilaisille ja artisteille

Me kaikki tunnemme TikTokin massiivisen maailmanlaajuisen menestyksen. TikTok, sosiaalisen median sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat luoda lyhyitä, autenttisia videoita, on ollut kulttuurinen ilmiö julkaisustaan syyskuussa 2017 lähtien. TikTok on nykyään miljoonien suosikkiviihdealusta. Tällä alustalla on todistettu ennätys tuntemattomien kappaleiden ottamisesta ja tekemisestä listan kärkisijoille maailmanlaajuisesti. TikTok on ollut keskeinen osa musiikin markkinointia vuonna 2020. Siksi päätimme koota tämän kattavan oppaan. Siinä selitetään TikTokin mekaniikka ja hahmotellaan joitain tärkeimmistä TikTokin musiikin edistämisen strategioista.

Todennäköisesti tunnet TikTokin jollain tasolla. Mutta yksinkertaisesti sanoa, että TikTokia voidaan käyttää vain lyhytmuotoiseen videon jakamiseen, on äärimmäistä liiallista yksinkertaistamista. Tämä lyhyt videomuoto ei ole uusi. Se löytyy Snapchatista, Instagramista ja Facebookista. TikTokin ei tarvitse olla ensimmäinen alusta, joka tuo muodon ihmisten eteen – Vine teki siitä suositun 7 vuotta sitten.

Mikä on TikTokin ainutlaatuisuus? Mikä tekee TikTokista erottuvan kaikista muista alustoista ennen sitä? Aloitetaan tästä yksinkertaisesta tilastosta: vuonna 2018 aktiivisemmat TikTok-käyttäjät latasivat tavallisia videoita alustalle. Tämä on valtava määrä.

Se on paljon kuin YouTube. On vaikea arvioida tarkkaa prosenttiosuutta YouTuben käyttäjistä, jotka lataavat sisältöä alustalle. Tämä luku on kuitenkin vain murto-osa alustan 2 miljardista maailmanlaajuisesta käyttäjästä. YouTube on tässä mielessä edelleen juurtunut perinteiseen yksi-moneen viestintäskeemaan huolimatta sen valtavasta roolista digitaalisessa kulttuurissa. TikTok pystyi omaksumaan sosiaalisen median tarjoaman monista moneen -lähestymistavan ja soveltamaan sitä videoon, joka on tämän päivän digitaaliajan tärkein muoto. TikTokilla on kaksi asiaa: jokainen on yleisö ja jokainen luoja. Se on avain TikTokin menestykseen.

Ensin TikTok poisti kaiken vetovoiman. ByteDance teki sisällön luomisesta erittäin yksinkertaista. Vaikka edistyneen sisällön luominen alustan alustalle voi kestää useita tunteja, päiviä tai jopa kuukausia, yksittäisen TikTokin siirtyminen ideasta valmiiseen muokkaukseen suodattimilla, tehosteilla ja musiikilla kestää alle 10 minuuttia.

TikTok loi myös syötteen käyttäjien luomalle sisällölle, jota voidaan isännöidä kysyntäpuolella. Jos olet koskaan käyttänyt Tinderiä, tiedät, että TikTokin videot kulkevat monin tavoin samankaltaisesti kuin Tinder. TikTokin katseluliittymän avulla voit tehdä yhden asian: pyyhkäistä ylöspäin ja siirtyä seuraavaan videoon. Se siitä. TikTok tekee jotain, johon mikään muu alusta ei pysty. Se voi tarjota käyttäjilleen videoita, joita he eivät halua - tai mikä pahempaa, he voivat vain jättää sen huomiotta. Koko vuorovaikutus kestää vain muutaman hetken. Jotkut jopa uskovat, että tämä TikTokin syötteen "epävakaus" on yksi syistä, miksi sovellus on niin riippuvainen. Tämä loputtoman näköinen TikTok-syötteiden virta tekee siitä niin kiehtovan.

Suositusmoottori oli kuitenkin salainen ainesosa, joka teki tämän järjestelmän mahdolliseksi. TikTok oli tavallaan ensimmäinen tekoälyyn perustuva sovellus, joka tarjosi katsojalle sisältöä. Vaikka sovelluksessa on osio, jonka avulla käyttäjät pääsevät seuraamiensa sisällöntuottajien sisältöön, se on "Sinulle"-osio, joka on taianomaisin. Voit verrata sitä YouTubeen. Vaikka suositus ja ohjelmallinen kuratointi ovat suuri osa YouTubessa nyt YouTube keskittyy edelleen siihen, että ihmiset valitsevat heitä kiinnostavan sisällön. TikTok ei salli suoria valintoja. Käyttäjillä ei ole suoraa hallintaa käyttämäänsä sisältöön. Algoritmi, joka oppii sinut enemmän alustaa käyttäessäsi, määrittää, mistä pidät. .

Katsotaanpa joitain muita perusasioita ennen eteenpäin siirtymistä, joita jopa TikTok itse korostaa:

Videoita luotaessa ääni on yhtä tärkeä kuin visuaalisi. TikTok avautuu automaattisesti koko näytön katselukokemukseen For You -streamin avulla. Voit jopa kuulla äänen.

TikTok tarjoaa laajan valikoiman kappaleita ja ääniä, joita voidaan käyttää videoidesi mukana. Muut käyttäjät voivat myös lisätä ääntäsi videoihinsa.

On hyvä idea käyttää ääniä, jotka sopivat videosi tunnelmaan. Voit myös harkita toimintojesi ajoittamista valitun äänen tahdin mukaan.

Voit käyttää ääntä, jota yhteisö jo rakastaa. Tämä voi auttaa videotasi erottumaan joukosta ja tavoittamaan ihmiset, jotka todennäköisimmin rakastavat jakamiasi asioita. Jos haluat saada inspiraatiota ja uusimpia ääniä, sinun kannattaa tutustua äänisoittolistoihin.

Kun avaat TikTokin, napauta "+" -kuvaketta näytön oikeassa alakulmassa. Pääset Äänet-sivulle napsauttamalla "+" -kuvaketta. Pääset Äänet-sivulle napauttamalla "Äänet" -painiketta, joka sijaitsee Record Video -näytön vasemmassa yläkulmassa. Tämä vie sinut Äänet-sivulle, jossa voit tutkia TikTokin äänikirjastoa.

Äänet-sivu vaihtuu usein ja sisältää joitain tämän hetken suosituimmista soundeista, parhaista maailmanlaajuisista hitteistä ja soittolistoista, joiden avulla voit löytää luovuutesi mukaista musiikkia.

Kun tämä on sanottu, siirrytään pääasiaan. Alustalla on monia tarinoita maailmanlaajuisista hiteistä. Miten artistit ja musiikin tuottajat voivat hyödyntää sitä? Sinun on tiedettävä, että TikTokia voidaan lähestyä taiteilijana monin tavoin, jotka kaikki johtavat täsmälleen samaan päämäärään.

Ensinnäkin suoraan alustan käyttäminen voi lisätä sosiaalista kattavuuttasi TikTokissa. Voit myös luoda ja laajentaa taiteilijan TikTok-sivua laajentaaksesi heidän kattavuuttaan. Ennen kuin teet päätöksen sisällön luomisesta TikTokissa, sinun tulee ensin tietää, millaista alkuperäistä TikTok-sisältöä on mahdollista sovittaa taiteilijasi universumiin.

Jos haluat tehdä sivun TikTokiin artistina, perimmäinen tavoitteesi on todennäköisesti saada ihmiset kuuntelemaan ja lataamaan musiikkiasi. TikTok-artistiprofiilisi tulisi rakentaa tämän tavoitteen ympärille. Tämä sisältää tavan, jolla voit esitellä musiikkiasi tekemissäsi videoissa pitäen samalla sisällön yhdenmukaisena alustan hengen kanssa. Katkelmien julkaiseminen tulevista kappaleistasi ja studion kulissien takaa ei leikkaa sitä. Muut alustat ovat parempia. TikTok voi olla loistava alusta seuraajasi kasvattamiseen, mutta on tärkeää muistaa, että algoritmi päättää, mitä sisältöä julkaiset. Näin voit tavoittaa paljon enemmän ihmisiä.

Kuten missä tahansa sosiaalisessa mediassa, on joitakin käytäntöjä, joiden on osoitettu lisäävän käyttäjän seuraamista. Nämä vinkit auttavat sinua lisäämään mahdollisuuksiasi levitä virukselle.

On tärkeää valita sisällöllesi aihe, kun suunnittelet nousuasi TikTokissa. Tämä auttaa algoritmia sijoittamaan sinut tiettyyn luokkaan alustalla ja yhdistämään sisältösi muiden sitä rakastavien ihmisten kanssa. Miltä tuleva TikTok-profiilisi näyttää asennuksen jälkeen? Onko se meemejä ja luonnoksia? Onko se musiikkituotanto? On monia erilaisia tapoja tehdä se. Jason Derulon TikTok sisältää tanssirutiineja. Diplon virallinen tili esittelee komedialuonnoksia ja koreografiaa. On mahdollista, että teema on laaja, mutta on parasta valita yksi.

Hashtagit ovat tärkeä tapa arvioida YouTube-videon relevanssi. Sinulla on suurempi mahdollisuus, että videosi näkyy TikTokin Discover- ja For You -välilehdillä. TikTok-algoritmi olettaa, että hashtageja käytetään videosi tarkoituksen määrittämiseen. Anna sille tarpeeksi työtä. Löydät tietoa suosituista hashtageista Discover-välilehdeltä.

Muistatko kuinka puhuin siitä, että TikTokin luonne tarkoittaa, että siinä kukoistaa monia trendejä ja haasteita? Nämä samat periaatteet koskevat sinua, jos tavoitteesi on kasvattaa TikTok-tiliäsi. TikTok-katsojat ovat avoimempia ottamaan yhteyttä uuteen sisältöön, jos haasteita on. Jos olet kiinnostunut tietystä trendistä ja sinulla on idea luoda siitä mukaansatempaava versio, se on hienoa! Ole kuitenkin johdonmukainen. Pidä sisältöstrategiasi samana.

Myös hashtagit ovat tärkeitä – ne tulee liittää jokaiseen trendiin. Ihmiset, jotka etsivät viihdettä, voivat siirtyä Discover-välilehdelle ja nähdä, mikä on suosittua. Joten saatat haluta lisätä videosi kyseiseen välilehteen.

TikTokia käytetään kappaleidesi mainostamiseen. On tärkeää, että aktiiviset seuraajasi TikTokissa tietävät, mitä teet alustan ulkopuolella. TikTok ei salli sinun ilmoittaa "Uusi single saatavilla kaikilla suoratoistoalustoilla" -viestejä. Mutta jos TikTok-sisältösi on natiivia, voit käyttää kappaleitasi ääniraitoja.

TikTok julkaisi äskettäin analytiikan hallintapaneelin tekijöille. Tämä on ilmainen ominaisuus, jota kaikki käyttäjät voivat käyttää. TikTok PRO:n avulla voit seurata profiilisi ja videoiden katselukertojasi sekä seuraajadynamiikkaa ja yleisön demografisia tietoja. Lisäksi voit saada käsityksiä sisällöstäsi ja määrittää, mitkä videot ovat menestyneimmät. Prohon vaihtaminen on yhtä helppoa kuin vaihtaminen Tilin hallintaan ja napsauttaminen Vaihda TikTok Prohon. Se siitä!

TikTok Prolla on kolme päänäkymää.

1. Profiilin yleiskatsaus: Sisältää profiilisi videon katselukerrat viimeisen 7 päivän ajalta ja seuraajien kehityksen. Tämä koskee päivää, jolloin päivitit Prosta.

2. Content Insights järjestää sisältösi uusimmasta uusimpaan ja tarjoaa näkemyksiä jokaisesta videosta (tykkäykset sekä kommenttien ja jakojen kokonaismäärä ja tyypit, liikenteen tyyppi, yleisöalueet ja paljon muuta).

3. Seuraajien tiedot: näyttää seuraajien kokonaismäärän, kehityskaaviot ja yleisöjakauman sukupuolen ja alueen mukaan.

Sovellus alkaa seurata vaihtopäivääsi. Yksityiskohtaisempien oivallusten kerääminen kestää 7 päivää. Pro-tilit ovat erittäin suositeltavia, kun olet aloittanut sisällön julkaisemisen.

TikTok väittää olevansa erittäin mukana turvallisuuskysymyksissä. TikTok estää roskapostin, loukkaavan ja haitallisen sisällön luodakseen aidon vuorovaikutuksen. Jos TikTok havaitsee jonkin yllä olevista, se estää tilin. Yritä välttää tätä niin paljon kuin mahdollista.

1. Älä käytä kiellettyjä hashtageja

2. Usean sisällön poistaminen yhdellä napsautuksella

3. Useita käyttäjiä voidaan seurata ja niiden seuraaminen lopetetaan samanaikaisesti yhdellä istumalla

4. Tekijänoikeudella suojatun materiaalin käyttäminen

Vaikka TikTok-profiilisi olisi valtava, sitä ei voi verrata vaikutukseen, joka yhdellä artistin kappaleista voi olla TikTok-aiheeseen tai -haasteeseen. Siirrytään nyt toiseen strategiaan. Näin TikTok voi hyödyntää virusluonneaan ja suurta yleisöään.

Musiikkiteollisuuden näkökulmasta TikTok todella loistaa täällä: TikTok-trendit tai haasteet voivat tarjota artistille valtavan näkyvyyden. Ei vaadi paljon, jotta luova idea ja musiikki huomataan.

Jokainen TikTok Challenge koostuu osallistujista, jotka luovat alkuperäisen videon, joka heijastaa heidän yksilöllisyyttään. Kaikissa haasteissa on muutama hashtag. Haasteen nimi on yksi niistä.

Vaikka TikTok-tilassa on enemmän kilpailua, se on edelleen kaikkien asia. Hyvä idea, tarttuva sävel tai pikemminkin mieleenpainuva hetki ja muutama huolellisesti valittu vaikuttaja ovat kaikki mitä tarvitaan asioiden alkuun. Otetaan vain yksi askel. Näin käynnistät TikTok-haasteen.

TikTok, jota en voi korostaa tarpeeksi, on ainutlaatuinen alusta, jolla on vertaansa vailla oleva sisältö. Jos haluat tehdä TikTokista osan markkinointistrategiaasi, paras neuvoni on viettää aikaa siihen itse. Opi mikä on suosittua ja miksi. Tämä helpottaa virusten TikTok-kampanjoiden suunnittelua.

Nyt on aika alkaa kaivaa asiaa ja keksiä idea seuraavaa haastetta varten. TikTok on alusta, jonka avulla voit aloittaa haasteesi kappaleella. TikTok-haasteet toimivat parhaiten, kun sinulla on 15 sekuntia sisältöä. Se ei sinänsä ole vaatimus, mutta alusta viihtyy lyhyellä sisällöllä. Esimerkiksi TikTok ehdottaa 9–15 sekunnin pituisten videoleikkeiden käyttämistä parhaana käytäntönä syötteen sisällä - ja on täysi syy uskoa, että samoja sääntöjä sovelletaan myös tulevaan haasteeseesi.

Katso musiikkiasi ja etsi TikTok-hetket, jotka kestävät 15 sekuntia. Näillä osilla uskot olevan suurin virusvaikutus. TikTokissa voit tehdä monia asioita – yllätyspisaroita, mieleenpainuvia sanoituksia ja muita ideoita, jotka saattavat toimia eri kontekstissa kuin poika. TikTok-hetkesi on sidottava tulevaan haasteeseen sanoitusten ja musiikin avulla, mutta sen tulee myös sallia tulkinta.

Se on helppo askel, mutta tärkeä. TikTok ei ole kaikkien digitaalisten jakelijoiden saatavilla. Siksi on hyvä idea tarkistaa jakelijaltasi, onko valitsemasi kappale TikTokin tekijöiden saatavilla.

Mitä tulee haasteen luovuuteen, kysy itseltäsi tämä kysymys: Mitä katsojat saavat siitä? Mikä tekee haasteesta katsojille ikimuistoisen? Haasteen tulee olla mielenkiintoinen ja helposti ymmärrettävä.

Ajattele, mitä tekijät hyötyvät osallistumalla tähän haasteeseen. Kannatatko uudelleenkatsomista vai onko se tarkoitettu vaikeaksi? Pystytkö toistamaan sen? Onko helppo muokata? TikTok on työkalu tekijöille ja kehittäjille uusien haasteiden luomiseen.

Jotta ihmiset tunnistaisivat trendin ja sitoutuisivat siihen, he tarvitsevat nimen. Valitse tarttuva ja mieleenpainuva hashtag yhdistääksesi kaiken. Jos kaikki menee hyvin, nimesi liitetään pitkään musiikkiisi. Sinun pitäisi todella miettiä sitä.

Todennäköisesti tunnet kohdeyleisösi hyvin. Ajattele nyt TikTokin käyttäjäkuntaa ja löydä päällekkäisyys. Tämä on TikTok-tavoitteesi. Mistä he ovat intohimoisia? Mitä Tik Toksia he rakastavat? Seuraavaksi sinun on tunnistettava TikTok-käyttäjät, jotka tuntevat yleisön. Ota heihin yhteyttä ja tee tarjous haasteesta.

Voit myös ottaa yhteyttä vaikuttajiin testataksesi ideasi. Jos he reagoivat positiivisesti pitcheesi, on suurempi mahdollisuus, että ideasi leviää. Älä pelkää kysyä vaikuttajilta heidän ajatuksiaan ideastasi. TikTokin vaikuttajilla on enemmän tietoa alustasta kuin sinulla, joten kuuntele tarkkaan.

Tämä on epäilemättä koko prosessin tärkein osa. TikTok on nähnyt monien artistien ja kappaleiden leviävän viruksen leviämiseen, mutta sillä on vain vähän tai ei ollenkaan vaikutusta artistin uraan. On epätodennäköistä, että artistia muistetaan "senä TikTokin kaverina, joka kirjoitti tuon TikTok-musiikin".

Mieti nyt, kuinka muuntaa TikTok-seuraajat muille alustoille, kuten Instagram ja Spotify, ja kuinka pitää heidät siellä. Vaikka virusmarkkinointi on tehokas työkalu tietoisuuden lisäämiseen, sillä ei ole potentiaalia luoda uskollista fanikuntaa. TikTok-kampanjoiden tulisi olla osa yleistä sisältösuunnitelmaa, jolla on pitkäkestoinen vaikutus taiteilijoiden uraan.

Ehkä tärkein työkalu on jokaiseen TikTok-kappaleeseen liitetty virallinen kappalesivu. Kuten alta näet, sivulla on linkki Apple Musiciin, jonka avulla käyttäjät voivat ladata koko kappaleen. Se linkittää myös taiteilijan viralliseen TikTok-tiliin, jos heillä on sellainen. Sinun kannattaa varmistaa, että artistilla on TikTok-tili, jota voidaan käyttää muunnospisteenä TikTok-tilien ja muiden artistien alustojen välillä.

Tämä on helpoin vaihe. Parhaassa tapauksessa haastestasi on tullut menestys ja miljoonat kuuntelevat musiikkiasi lähes päivittäin. TikTokin virusluonne tarkoittaa myös sitä, että trendit muuttuvat jatkuvasti, joten mahdollisuudet muuttaa tietosi joksikin merkitykselliseksi ovat rajalliset.

Exolytilla olemme täällä tarjotaksemme sinulle kilpailuetua. Innovatiivinen alustamme tarjoaa sinulle tehokkaan analytiikan, joka auttaa sinua ymmärtämään, mitkä videot saavat eniten katselukertoja, miten voit verrata muita sisällöntuottajia ja saada suosituksia sitoutumisen parantamiseksi.

Teemme yhteistyötä sosiaalisen median toimistojen, maailmanlaajuisten brändien ja yksittäisten vaikuttajien kanssa tarjotaksemme näkemyksiä heidän TikTok-sisällöstään. Ota yhteyttä ja varaa demo tai aloita ilmainen kokeilu jo tänään!