Với sự phát triển vượt bậc của TikTok, việc hiểu biết về khoa học đằng sau việc tạo ra nội dung hấp dẫn đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Khi những người sáng tạo và nhà tiếp thị điều hướng bối cảnh năng động này và cố gắng thu hút khán giả, một câu hỏi hóc búa được đặt ra: Điều gì tạo nên độ dài video TikTok lý tưởng? Hiểu các sắc thái của nó có thể tạo ra nhiều sự khác biệt.

Phân tích gần đây của Exolyt — công cụ phân tích TikTok toàn diện — làm rõ những khía cạnh đáng chú ý về độ dài video trên TikTok và tác động của chúng đến hiệu suất video. Phân tích được thực hiện trên hơn 10.000 video, và kết quả cho thấy một bức tranh đa chiều về chiến lược nội dung của nền tảng và mức độ tương tác của khán giả.

Hãy tham gia cùng chúng tôi khi chúng tôi khám phá số liệu thống kê mới nhất và khám phá những hiểu biết mới sẽ nâng cao nội dung TikTok của bạn lên tầm cao mới về mức độ tương tác và thành công.

1. Hơn 86% video có thời lượng dưới một phút.
2. Kích thước tài khoản không ảnh hưởng đến thời lượng nội dung đăng
3. Thời lượng video trung bình đã tăng lên 22,68 giây
4. Tài khoản đã được xác minh có xu hướng đăng nội dung dài hơn
5. Nội dung quảng cáo có xu hướng dài hơn các video khác
6. Thời lượng video không có ảnh hưởng đáng kể về mặt thống kê đến mức độ tương tác

Để hiểu xu hướng chủ yếu về thời lượng video, chúng tôi đã phân tích các video được chia sẻ bởi từng người sáng tạo và thương hiệu để làm sáng tỏ các sở thích và thực tiễn phổ biến.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy độ dài video đang tăng dần, nhìn chung và ở mọi quy mô tài khoản.

• Điều này có thể ngụ ý sự thay đổi trong sở thích của người dùng hướng tới nội dung sâu sắc và hấp dẫn hơn cũng như nhu cầu ngày càng tăng về cách kể chuyện dài hơn,
• Nó cũng biểu thị sự trưởng thành của các chiến lược tạo nội dung khi người sáng tạo khám phá các định dạng mới để thu hút và giữ chân khán giả trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng.
• Ngoài ra, chúng tôi có thể giả định rằng việc thương mại hóa nền tảng đang khiến thời lượng video tăng lên (rất có thể sẽ nhường chỗ cho việc tích hợp quảng cáo và quảng cáo trong video) - Điều này được xác nhận khi chúng tôi nhận thấy rằng nội dung được quảng cáo và xác minh dài gần gấp đôi so với nội dung được quảng cáo và xác minh. nội dung thường xuyên.
• Hơn nữa, thời lượng video tăng lên cũng có thể là do thuật toán và tính năng đang phát triển của nền tảng, có thể khuyến khích các video dài hơn để nâng cao khả năng hiển thị và mức độ tương tác.

Tuy nhiên, thuật toán TikTok vẫn ưu tiên nội dung chất lượng hơn độ dài của nội dung vì không có mối tương quan giữa thời lượng video và số liệu tương tác.

Theo Báo cáo Xu hướng tăng trưởng 2021–2024 của Exolyt, trung vị số video trên mỗi tài khoản đã xác minh liên tục giảm. Đây cũng là một chỉ báo rõ ràng cho thấy các thương hiệu đang ưu tiên chất lượng hơn số lượng.

Khám phá phương pháp và kết quả

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu này dựa trên mẫu video phân tầng được trích xuất từ cơ sở dữ liệu công cụ phân tích TikTok toàn diện của Exolyt. Quá trình phân loại được thực hiện bằng cách trích xuất mẫu đại diện gồm 10.000 video mỗi tháng từ ngày 1 tháng 1 năm 2023 đến ngày 1 tháng 2 năm 2024. Tính đại diện của mẫu được đảm bảo về mặt số lượng người theo dõi tài khoản, lượt xem video và chỉ số tương tác.

Các số liệu được sử dụng trong nghiên cứu có tính đến sự phân bố biến thiên có độ lệch cao điển hình cho các tập dữ liệu truyền thông xã hội.

(Khi đề cập đến mối tương quan, nó đề cập đến mối tương quan cấp bậc của Spearman).

Sự thống trị của nội dung dạng ngắn

Tần suất theo thời lượng video trên TikTok

TikTok chủ yếu vẫn là một nền tảng nội dung dạng ngắn đáp ứng sở thích của người tiêu dùng hiện đại về nội dung ngắn gọn, dễ tiêu hóa. Nó nuôi dưỡng văn hóa xem và cuộn nhanh bằng cách giới hạn video ở thời lượng ngắn gọn, thường từ 15 đến 60 giây.

Định dạng này phù hợp với thời gian và sự chú ý có hạn của người dùng, đồng thời khuyến khích người sáng tạo chắt lọc thông điệp của họ thành các đoạn ngắn gọn, thu hút sự chú ý. Vì vậy, một phần đáng kể sức hấp dẫn của TikTok có thể là do định dạng video ngắn gọn và hấp dẫn, giúp củng cố vị thế của nó như là điểm đến cuối cùng để xem nội dung giải trí nhanh chóng.

Phân tích của chúng tôi củng cố nhận định này: hơn 85,8% video trên nền tảng có thời lượng dưới một phút.

Ưu tiên về tính ngắn gọn này phù hợp với đặc điểm thiết kế ban đầu của nền tảng, đáp ứng sở thích của người dùng hiện đại về nội dung nhanh, dễ hiểu. Thời lượng ngắn của những video này không chỉ tạo điều kiện cho tỷ lệ xem nội dung cao hơn mà còn khuyến khích người dùng khám phá nhiều nội dung hơn trong một phiên duyệt web.

Quy mô khán giả và thời lượng nội dung

Thời lượng video TikTok theo từng quy mô tài khoản

Mối tương quan giữa quy mô khán giả và thời lượng nội dung trên TikTok nhấn mạnh động lực độc đáo của nền tảng. Mặc dù các video ngắn hơn có thể thu hút lượt xem ban đầu từ lượng khán giả lớn hơn, nhưng nội dung dài hơn có thể thúc đẩy sự tương tác và kết nối sâu sắc hơn với các cộng đồng thích hợp hoặc những người theo dõi tận tâm.

Do đó, mối quan hệ giữa quy mô khán giả và thời lượng nội dung có nhiều sắc thái, trong đó người sáng tạo thường thử nghiệm các độ dài khác nhau để đạt được sự cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác, cuối cùng là định hình chiến lược nội dung của họ để tạo được tiếng vang tốt nhất với khán giả mục tiêu.

Phân tích của chúng tôi về mối quan hệ giữa quy mô khán giả và thời lượng video ủng hộ giả thuyết này.

Trái với kỳ vọng, không quan sát thấy ảnh hưởng của quy mô tài khoản đối với thời lượng nội dung đăng tải.

Phát hiện này đặc biệt hấp dẫn vì nó gợi ý rằng những người sáng tạo nội dung thuộc mọi phạm vi, bất kể số lượng người theo dõi của họ, không nhất thiết phải sử dụng thời lượng video để tạo sự khác biệt hoặc đáp ứng sở thích của khán giả.

Nó phản ánh mức độ đồng nhất trong chiến lược nội dung trên toàn nền tảng, trong đó người sáng tạo có lẽ tập trung nhiều hơn vào chất lượng nội dung và tính sáng tạo hơn là độ dài. Xác nhận rằng quy mô khán giả bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau ngoài thời lượng video.

Dưới đây là cái nhìn thoáng qua về phân bổ thời lượng video theo ngành trên TikTok, cho thấy không có sự khác biệt đáng kể giữa danh mục nội dung ngành thích hợp và thời lượng video.

Phân bố thời lượng video TikTok theo ngành

Thay đổi là hằng số duy nhất

Diễn biến thời lượng video trung vị trên TikTok (2023)

Một thay đổi đáng chú ý xuyên suốt năm 2023 là thời lượng video TikTok tăng dần. Từ mức thời lượng trung vị 15,07 giây, con số này đã tăng mạnh lên gần 22,68 giây.

Xu hướng đi lên này đặt ra những câu hỏi hấp dẫn về sự phát triển của nền tảng. Liệu điều này có biểu thị sự thay đổi trong sở thích của người dùng, ưu tiên nội dung dài hơn, hấp dẫn hơn không? Hay nó phản ánh quá trình thương mại hóa ngày càng tăng của nền tảng, với việc người sáng tạo mở rộng video để phù hợp với quảng cáo không phải trả tiền và nội dung quảng cáo? Sự thay đổi này nhấn mạnh bản chất năng động của TikTok và sự thích ứng liên tục của người sáng tạo cũng như người dùng để đáp ứng các xu hướng và cơ hội mới nổi.

Diễn biến thời lượng video trung vị trên TikTok theo thời gian (2023)

Biểu đồ này hiển thị bảng phân tích tăng trưởng thời lượng video trung bình của từng nhóm quy mô tài khoản. Chúng ta có thể thấy rằng thời lượng video trung bình đã tăng lên bất kể quy mô đối tượng tài khoản.

Sự thay đổi này gợi ý một sự phát triển trên toàn nền tảng hướng tới nội dung dạng dài hơn, thách thức quan điểm cho rằng video ngắn hơn luôn được ưu tiên hơn. Người sáng tạo ở mọi quy mô khán giả đang điều chỉnh chiến lược nội dung của mình, khám phá tiềm năng của các video mở rộng để thu hút và tương tác với người xem.

Tài khoản video: Hướng tới video dài hơn

Một xu hướng hấp dẫn xuất hiện trong dữ liệu của chúng tôi, cho thấy sự khác biệt giữa tài khoản đã được xác minh và tài khoản chưa được xác minh trên TikTok. Các tài khoản đã được xác minh, thường được liên kết với các nhân vật hoặc thương hiệu đã có uy tín, thể hiện sở thích có ý nghĩa thống kê đối với nội dung dài hơn so với các tài khoản chưa được xác minh.

Trong khi các tài khoản chưa xác minh thường đăng video với thời lượng trung vị 16,67 giây, các tài khoản đã xác minh đăng nội dung với thời lượng trung vị 32,2 giây.

Sự khác biệt này cho thấy rằng người dùng đã được xác minh có thể tận dụng khả năng tiếp thu nội dung dài hơn của khán giả đã thiết lập, cho thấy cách tiếp cận chiến lược để tạo nội dung phù hợp với mong đợi của khán giả và sở thích tương tác. Quan sát này càng củng cố thêm phát hiện trước đó về việc nền tảng chuyển sang thời lượng video dài hơn.

Nội dung được quảng cáo: Hướng tới video dài hơn

Hơn nữa, phân tích của chúng tôi cho thấy sự khác biệt đáng chú ý giữa nội dung được quảng cáo và không được quảng cáo trên TikTok. Nội dung được quảng cáo, được hỗ trợ bởi ngân sách tiếp thị để mở rộng phạm vi tiếp cận, luôn thể hiện thời lượng dài hơn đáng kể về mặt thống kê so với các video không được quảng cáo.

Trong khi nội dung không quảng bá thường có thời lượng trung vị 16,8 giây, thì nội dung được quảng bá dài gần gấp đôi, đạt 30,01 giây.

Xu hướng này cho thấy cách tiếp cận chiến lược của các nhà quảng cáo và thương hiệu nhằm tối ưu hóa hiệu quả đầu tư của họ bằng cách truyền tải thông điệp hoặc cách kể chuyện sống động hơn trong video của họ.

Thời lượng và hiệu suất video: Một bước ngoặt bất ngờ

Ma trận tương quan

Trái với giả định phổ biến, nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra một thực tế đáng ngạc nhiên: độ dài video TikTok không ảnh hưởng đáng kể đến các chỉ số tương tác như lượt thích, chia sẻ và bình luận.

Quan sát này nhất quán với nhiều độ dài nội dung khác nhau, cho thấy rằng mức độ tương tác trên TikTok gắn chặt hơn với chất lượng nội dung, mức độ liên quan của nội dung đó với khán giả và mức độ tận dụng thuật toán của TikTok thay vì chỉ đơn thuần là độ dài của nó.

Thông tin chi tiết này đặc biệt có giá trị đối với người sáng tạo nội dung, cho thấy rằng việc tạo nội dung hấp dẫn và sáng tạo cần được ưu tiên hơn các vấn đề về thời lượng video. Nó nhấn mạnh quan điểm rằng video dài hơn có thể sánh ngang với hiệu suất của video ngắn hơn, miễn là nội dung thu hút được sự chú ý của khán giả và phù hợp với sở thích của họ.

Phần kết luận

Việc kiểm tra toàn diện của chúng tôi về thời lượng video TikTok và ảnh hưởng của chúng đến hiệu suất đã làm sáng tỏ mối tương tác phức tạp giữa các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược nội dung và mức độ tương tác của khán giả.

Có cơ sở để khẳng định rằng độ dài video TikTok tối ưu là sự cân bằng tinh tế giữa ngắn gọn và chiều sâu nội dung.

Mặc dù các video ngắn hơn có thể thu hút lượt xem ban đầu nhưng mức độ tương tác bền vững phụ thuộc vào chất lượng và mức độ liên quan của nội dung. Vì vậy, các thương hiệu và người sáng tạo phải tạo ra nội dung phù hợp hoàn hảo, mang lại giá trị và tính giải trí trong một khung thời gian ngắn gọn.

Cho dù đó là giới thiệu một hướng dẫn nhanh, chia sẻ một tiểu phẩm hài hước hay khơi dậy một thử thách khiêu vũ lan truyền, mấu chốt nằm ở việc tối ưu hóa mức độ tương tác với độ dài nội dung chu đáo.

Triển khai Social Listening trên TikTok là cách tiếp cận phù hợp cho hoạt động này, vì nó cung cấp insight về khán giả, ngành và đối thủ cạnh tranh, giúp bạn đưa ra các quyết định về chiến lược nội dung tốt hơn dựa trên dữ liệu.

Ngoài ra, Exolyt, thông tin chi tiết nghiên cứu toàn diện về công cụ phân tích TikTok của chúng tôi, đã làm sáng tỏ những cân nhắc mang tính chiến lược xung quanh thời lượng video, đặc biệt là giữa những người sáng tạo nội dung đã được xác minh và quảng cáo, từ đó đề xuất các phương pháp tiếp cận đa sắc thái để tối ưu hóa mức độ tương tác của khán giả.

Khi TikTok tiếp tục phát triển, thời lượng video và động lực chiến lược nội dung cũng vậy. Hiểu được những điều này sẽ rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị, người sáng tạo nội dung và nhà chiến lược nhằm tối đa hóa tác động của họ trên nền tảng.

Dữ liệu và kết quả nghiên cứu này do đội ngũ chuyên gia khoa học dữ liệu của Exolyt phân tích và tổng hợp.