Entre tendances et effets de mode : l’ethnographie numérique en pratique – avec TikTok
Dans l’univers de TikTok, où le rythme est effréné, il est facile de confondre un pic viral éphémère avec une tendance de fond. Le véritable enjeu (et l’opportunité) pour les responsables marketing et les stratèges de marque consiste à distinguer une mode passagère d’une tendance culturelle émergente, révélatrice d’évolutions plus profondes dans les attitudes des consommateurs.
Ce webinaire vous présentera des concepts anthropologiques et des cadres d’analyse culturelle pour distinguer les effets de mode des tendances culturelles de fond. Vous apprendrez pourquoi le contexte est déterminant, comment les micro‑cultures façonnent le sens sur TikTok, et comment mettre en pratique des méthodes modernes d’ethnographie numérique pour aller au‑delà d’analyses superficielles. Découvrez-le.
Quel est l'ordre du jour ?
👉 Tendances vs. effets de mode – comment distinguer les pics de viralité éphémères des signaux culturels pertinents
👉 Pourquoi le contexte est déterminant – comment les micro-cultures, les symboles et les codes culturels donnent du sens aux tendances
👉 Le framework TikTok Speeds of Culture – une approche opérationnelle pour comprendre la dynamique culturelle en ligne
👉 Ethnographie digitale en pratique – outils, méthodes et cas concrets pour décrypter la culture TikTok
Ce webinaire est animé par l’expert en social intelligence, ethnographe digital et chasseur de tendances Marek Tobota, fondateur de Data Tribe, un cabinet de stratégie et d’études basé à Varsovie. Marek possède une solide expérience en marketing et en RP et explore en permanence de nouvelles façons de mener des recherches qualitatives en ligne. Pour en savoir plus sur Marek et son travail, entrez directement en contact avec lui sur LinkedIn.