Xu hướng không xuất hiện một cách biệt lập; chúng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố và bối cảnh. Vì vậy, chúng thường yêu cầu phân tích sâu hơn để hiểu đầy đủ vì chúng rất quan trọng trong việc giải mã sở thích, sự thay đổi văn hóa hoặc sở thích của khán giả.

Một trong những cách đơn giản nhất để theo dõi các xu hướng xã hội gắn liền với giải trí và thương mại, ảnh hưởng đến sự thay đổi lối sống, thói quen mua hàng hoặc đặt ra các mối đe dọa tường thuật là mở các thẻ bắt đầu bằng # TikTok có liên quan, chồng chéo hoặc bao bọc lẫn nhau bằng một số chủ đề phụ có nhiều sắc thái để tạo thành một bối cảnh chính.

Các mẫu hành vi quan sát được trên mạng xã hội thường chỉ có thể được lý giải đầy đủ khi đặt trong đúng bối cảnh và có sự thấu hiểu sâu sắc về các tiểu chủ đề liên quan.

Để đi sâu hơn theo hướng này, đội ngũ Exolyt - TikTok Analytics and Social Intelligence đã phát triển một tính năng mới cho phép người dùng khám phá mạng lưới liên kết phức tạp giữa các chủ đề (tức là hashtag) đang được thảo luận trên TikTok, qua đó cung cấp ngữ cảnh phong phú để điều hướng mạng lưới xã hội của TikTok.

Mạng quan hệ hashtag cho phép người dùng khám phá mối quan hệ có ý nghĩa giữa các chủ đề được thảo luận trên TikTok. Đối với bất kỳ thẻ bắt đầu bằng # nào được quan tâm, công cụ sẽ hiển thị tất cả các thẻ bắt đầu bằng # đã được sử dụng với thẻ bắt đầu bằng # chính đó trong khoảng thời gian đã chọn.

👉 Trong mạng, mỗi nút đại diện cho một hashtag duy nhất.

👉 Các hashtag được sử dụng cùng nhau được kết nối bằng một liên kết - một liên kết dày hơn cho thấy các hashtag được sử dụng cùng nhau thường xuyên hơn các hashtag khác.

Khi các kết nối này được lặp lại cho mỗi hashtag, một mạng lưới mối quan hệ duy nhất sẽ được tạo ra có thể thay đổi và phát triển khi xu hướng TikTok tăng lên cũng như hành vi hoặc sở thích của người dùng thay đổi.

Các liên kết trong các biểu đồ này được người dùng tạo chung và thể hiện bản đồ tinh thần của cơ sở người dùng về một chủ đề cụ thể. Chúng tôi sử dụng cấu trúc liên kết giữa các chủ đề để chia các biểu đồ này thành các chủ đề phụ nhỏ hơn và tách biệt các chủ đề khác nhau.

Ví dụ, với chủ đề #deinfluencing, dựa trên hình ảnh bên dưới, có thể thấy tài chính, bền vững và trang điểm/chăm sóc da là các chủ đề con lân cận có quy mô lớn nhất của de-influencing trên TikTok. Điều này giúp nắm bắt nhanh các cấu phần chính của chủ đề trước khi đi sâu phân tích, vì các chủ đề con này đại diện cho những mạch nội dung khác nhau và cùng nhau tạo lực đẩy cho xu hướng chính.

Nguồn: Exolyt Hashtag Relations

Màu sắc có ý nghĩa gì?

Màu sắc trong mạng đại diện cho các cộng đồng thẻ bắt đầu bằng # được sử dụng thường xuyên hơn so với các thẻ bắt đầu bằng # còn lại trong biểu đồ.

Hãy hình dung mạng lưới hashtag như một buổi tiệc lớn, còn các cộng đồng được tô màu là những nhóm bạn nhỏ tách ra khỏi đám đông để giao lưu theo từng nhóm riêng. Trong bối cảnh TikTok, những cộng đồng này có thể đại diện cho các chủ đề ngách hơn bên trong hashtag đó.

Ví dụ, #BookTok – mạng lưới hashtag bao gồm nhiều cộng đồng nhỏ hơn, mỗi cộng đồng đại diện cho các tác giả, tựa sách, thể loại hoặc các tham chiếu văn hóa đại chúng khác nhau. Vì #Bridgerton thường được dùng cùng #Netflix nhiều hơn #romance, thuật toán phát hiện cộng đồng của chúng tôi có thể nhận diện hiệu quả những khác biệt tinh tế trong cách sử dụng này và gán từng hashtag vào một cộng đồng hoặc nhóm màu riêng biệt.

Nguồn: Exolyt Hashtag Relations

Nhiều công cụ phân tích hashtag chỉ tập trung vào hashtag được quan tâm và số liệu hiệu suất của nó.

Vì sao Biểu đồ mạng lưới quan hệ Hashtag là công cụ thay đổi cuộc chơi:

1. Tầm nhìn xa hơn về đường hầm: Không giống như các công cụ phân tích hashtag truyền thống, nó cung cấp góc nhìn rộng hơn bằng cách minh họa cách một chủ đề tương tác với những chủ đề có liên quan.
2. Hiểu biết theo ngữ cảnh: Nhận ra rằng các xu hướng không xuất hiện một cách biệt lập, cung cấp cho người dùng bối cảnh quan trọng để hiểu đầy đủ các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.
3. Thông tin chi tiết nâng cao: Cung cấp tầm nhìn ngoại vi, cho phép người dùng khám phá các kết nối ẩn và hiểu sâu hơn về xu hướng cũng như sở thích của khán giả.
4. Phạm vi toàn diện: Mở rộng phạm vi hiểu biết về các cuộc trò chuyện và xu hướng trên nền tảng, đảm bảo người dùng không bỏ lỡ bức tranh toàn cảnh hơn.

Với Sơ đồ mạng quan hệ Hashtag, người dùng có thể điều hướng bối cảnh năng động của phương tiện truyền thông xã hội một cách chính xác và rõ ràng.

Bắt đầu với màu sắc - Màu sắc thể hiện cộng đồng các hashtag thường được sử dụng cùng nhau (thể hiện nhiều chủ đề thích hợp hơn trong hashtag). Màu sắc của các nút hoặc chủ đề phụ có thể cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan nhanh về hành vi đăng bài của người dùng và các cộng đồng hiện có.

• Nếu bạn quan tâm đến các kết nối mạnh nhất và phổ biến nhất của hashtag, hãy tìm các liên kết rộng hơn và các nút lớn hơn (% trùng lặp càng lớn thì các nút và kết nối càng lớn).
• Nếu bạn quan tâm đến các kết nối yếu hơn hoặc mới nổi, hãy xem xét các nút ngoại vi và các nút biệt lập hơn của mạng.

Nguồn: Exolyt Hashtag Relations

Nếu bạn tò mò về cách bắt đầu với Hashtag Analytics, hãy xem blog của chúng tôi được liên kết bên dưới.

Vì vậy, hãy đi sâu vào thế giới hashtag để khám phá các xu hướng xã hội chỉ được hiểu khi có ngữ cảnh phù hợp.