Xu hướng không xuất hiện một cách biệt lập; chúng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố và bối cảnh. Vì vậy, chúng thường yêu cầu phân tích sâu hơn để hiểu đầy đủ vì chúng rất quan trọng trong việc giải mã sở thích, sự thay đổi văn hóa hoặc sở thích của khán giả.

Một trong những cách đơn giản nhất để theo dõi các xu hướng xã hội gắn liền với giải trí và thương mại, ảnh hưởng đến sự thay đổi lối sống, thói quen mua hàng hoặc đặt ra các mối đe dọa tường thuật là mở các thẻ bắt đầu bằng # TikTok có liên quan, chồng chéo hoặc bao bọc lẫn nhau bằng một số chủ đề phụ có nhiều sắc thái để tạo thành một bối cảnh chính.

Các mô hình hành vi được quan sát trên mạng xã hội thường chỉ có thể giải thích được trong bối cảnh phù hợp và với sự hiểu biết sâu sắc về các chủ đề phụ liên quan của chúng.

Để thúc đẩy suy nghĩ này, nhóm của chúng tôi tại Exolyt - TikTok Analytics và Social Intelligence đã phát triển một tính năng mới cho phép người dùng khám phá mạng lưới mối quan hệ phức tạp giữa các chủ đề khác nhau (đọc hashtag) được thảo luận trên TikTok, cung cấp bối cảnh phong phú để điều hướng trang web xã hội của nó.

Mạng quan hệ hashtag cho phép người dùng khám phá mối quan hệ có ý nghĩa giữa các chủ đề được thảo luận trên TikTok. Đối với bất kỳ thẻ bắt đầu bằng # nào được quan tâm, công cụ sẽ hiển thị tất cả các thẻ bắt đầu bằng # đã được sử dụng với thẻ bắt đầu bằng # chính đó trong khoảng thời gian đã chọn.

👉 Trong mạng, mỗi nút đại diện cho một hashtag duy nhất.

👉 Các hashtag được sử dụng cùng nhau được kết nối bằng một liên kết - một liên kết dày hơn cho thấy các hashtag được sử dụng cùng nhau thường xuyên hơn các hashtag khác.

Khi các kết nối này được lặp lại cho mỗi hashtag, một mạng lưới mối quan hệ duy nhất sẽ được tạo ra có thể thay đổi và phát triển khi xu hướng TikTok tăng lên cũng như hành vi hoặc sở thích của người dùng thay đổi.

Các liên kết trong các biểu đồ này được người dùng tạo chung và thể hiện bản đồ tinh thần của cơ sở người dùng về một chủ đề cụ thể. Chúng tôi sử dụng cấu trúc liên kết giữa các chủ đề để chia các biểu đồ này thành các chủ đề phụ nhỏ hơn và tách biệt các chủ đề khác nhau.

Ví dụ: trong trường hợp chủ đề #khử ảnh hưởng, khi tham khảo hình ảnh bên dưới, chúng ta có thể thấy rằng tài chính, tính bền vững và trang điểm/chăm sóc da là những chủ đề phụ lân cận lớn nhất về việc giảm ảnh hưởng trên TikTok. Điều này giúp bạn hiểu rõ những gì chủ yếu cấu thành nên chủ đề này trước khi đi sâu hơn, vì những chủ đề phụ nhỏ hơn này đại diện cho các chủ đề khác nhau cùng tạo đà cho xu hướng chính.

Nguồn: Quan hệ Hashtag Exolyt

Màu sắc có ý nghĩa gì?

Màu sắc trong mạng đại diện cho các cộng đồng thẻ bắt đầu bằng # được sử dụng thường xuyên hơn so với các thẻ bắt đầu bằng # còn lại trong biểu đồ.

Hãy coi mạng lưới hashtag như một bữa tiệc lớn và các cộng đồng da màu là những nhóm bạn nhỏ tách ra khỏi cuộc tụ tập và hòa nhập vào các nhóm nhỏ hơn. Trong bối cảnh của TikTok, những cộng đồng này có thể đại diện cho nhiều chủ đề thích hợp hơn trong hashtag.

Ví dụ: mạng hashtag #BookTok chứa một số cộng đồng nhỏ hơn, mỗi cộng đồng đại diện cho các tác giả, sách, thể loại hoặc tài liệu tham khảo về văn hóa đại chúng khác nhau. Vì #Bridgerton được sử dụng thường xuyên hơn với #Netflix so với #romance nên thuật toán phát hiện cộng đồng của chúng tôi có thể phát hiện một cách hiệu quả những khác biệt nhỏ trong cách sử dụng này và chỉ định mỗi hashtag cho một cộng đồng hoặc nhóm màu sắc riêng biệt.

Nguồn: Quan hệ Hashtag Exolyt

Nhiều công cụ phân tích hashtag chỉ tập trung vào hashtag được quan tâm và số liệu hiệu suất của nó.

Đây là lý do tại sao Sơ đồ mạng quan hệ Hashtag lại là yếu tố thay đổi cuộc chơi:

1. Tầm nhìn xa hơn về đường hầm: Không giống như các công cụ phân tích hashtag truyền thống, nó cung cấp góc nhìn rộng hơn bằng cách minh họa cách một chủ đề tương tác với những chủ đề có liên quan.
2. Hiểu biết theo ngữ cảnh: Nhận ra rằng các xu hướng không xuất hiện một cách biệt lập, cung cấp cho người dùng bối cảnh quan trọng để hiểu đầy đủ các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.
3. Thông tin chi tiết nâng cao: Cung cấp tầm nhìn ngoại vi, cho phép người dùng khám phá các kết nối ẩn và hiểu sâu hơn về xu hướng cũng như sở thích của khán giả.
4. Phạm vi toàn diện: Mở rộng phạm vi hiểu biết về các cuộc trò chuyện và xu hướng trên nền tảng, đảm bảo người dùng không bỏ lỡ bức tranh toàn cảnh hơn.

Với Sơ đồ mạng quan hệ Hashtag, người dùng có thể điều hướng bối cảnh năng động của phương tiện truyền thông xã hội một cách chính xác và rõ ràng.

Bắt đầu với màu sắc - Màu sắc thể hiện cộng đồng các hashtag thường được sử dụng cùng nhau (thể hiện nhiều chủ đề thích hợp hơn trong hashtag). Màu sắc của các nút hoặc chủ đề phụ có thể cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan nhanh về hành vi đăng bài của người dùng và các cộng đồng hiện có.

• Nếu bạn quan tâm đến các kết nối mạnh nhất và phổ biến nhất của hashtag, hãy tìm các liên kết rộng hơn và các nút lớn hơn (% trùng lặp càng lớn thì các nút và kết nối càng lớn).
• Nếu bạn quan tâm đến các kết nối yếu hơn hoặc mới nổi, hãy xem xét các nút ngoại vi và các nút biệt lập hơn của mạng.

Nguồn: Quan hệ Hashtag Exolyt

Nếu bạn tò mò về cách bắt đầu với Hashtag Analytics, hãy xem blog của chúng tôi được liên kết bên dưới.

Vì vậy, hãy đi sâu vào thế giới hashtag để khám phá các xu hướng xã hội chỉ được hiểu khi có ngữ cảnh phù hợp.