Las tendencias no surgen de forma aislada; en ellas influyen muchos factores y contextos. Por eso, a menudo requieren un análisis más profundo para comprenderlas plenamente, ya que son cruciales para descifrar los intereses de la audiencia, los cambios culturales o las preferencias.

Una de las formas más sencillas de seguir las tendencias sociales que han entrelazado el entretenimiento y el comercio, influido en los cambios de estilo de vida, los patrones de compra o planteado amenazas narrativas es desenvolver los hashtags de TikTok que se relacionan, solapan o envuelven entre sí con varios subtemas matizados para formar un contexto mayor.

Los patrones de comportamiento observados en las redes sociales sólo suelen poder explicarse en el contexto adecuado y con una comprensión matizada de sus subtemas relacionados.

Para alimentar este pensamiento, nuestro equipo en Exolyt - TikTok Analytics and Social Intelligence desarrolló una nueva función que permite a los usuarios explorar la compleja red de relaciones entre los diferentes temas (léase hashtags) discutidos en TikTok, proporcionando un amplio contexto para navegar por su web social.

La red de relaciones de hashtags permite a los usuarios descubrir relaciones significativas entre temas debatidos en TikTok. Para cualquier hashtag de interés, la herramienta revela todos los hashtags que se han utilizado con ese hashtag principal para la ventana de tiempo seleccionada.

👉 En la red, cada nodo representa un único hashtag.

👉 Los hashtags utilizados juntos están conectados por un enlace: un enlace más grueso muestra los hashtags utilizados juntos con más frecuencia que otros.

Cuando estas conexiones se repiten para cada hashtag, se genera una red de relaciones única que puede cambiar y evolucionar a medida que aumentan las tendencias de TikTok y cambian el comportamiento o los intereses de los usuarios.

Los enlaces de estos gráficos son creados colectivamente por los usuarios y representan un mapa mental de la base de usuarios sobre un tema concreto. Utilizamos la topología de los enlaces entre los temas para dividir estos gráficos en subtemas más pequeños y aislar diferentes temas.

Por ejemplo, en el caso del tema #deinfluencing, con referencia a la imagen de abajo, podemos ver que las finanzas, la sostenibilidad y el maquillaje/cuidado de la piel son los subtemas vecinos más grandes de deinfluencing en TikTok. Esto da una buena idea de lo que constituye principalmente este tema antes de profundizar, ya que estos subtemas más pequeños representan diferentes temas que juntos dan impulso a la tendencia principal.

Fuente: Exolyt Hashtag Relations

¿Qué significan los colores?

Los colores de la red representan comunidades de hashtags que se utilizan juntos con más frecuencia que el resto de hashtags de los gráficos.

Piensa en la red de hashtags como una gran fiesta y en las comunidades de color como pequeños grupos de amigos que se separan de la reunión y se mezclan en grupos más pequeños. En el contexto de TikTok, estas comunidades pueden representar temas más especializados dentro del hashtag.

Por ejemplo, la red de hashtags #BookTok contiene varias comunidades más pequeñas, cada una de las cuales representa a diferentes autores, libros, géneros o referencias de la cultura pop. Dado que #Bridgerton se utiliza más a menudo con #Netflix que con #romance, nuestro algoritmo de detección de comunidades puede detectar eficazmente estas sutiles diferencias de uso y asignar cada hashtag a una comunidad o grupo de color distinto.

Fuente: Exolyt Hashtag Relations

Muchas herramientas de análisis de hashtags se centran únicamente en el hashtag de interés y sus métricas de rendimiento.

He aquí por qué el Gráfico de la Red de Relaciones de Hashtags cambia las reglas del juego:

1. Más allá de la visión de túnel: A diferencia de las herramientas tradicionales de análisis de hashtags, ofrece una perspectiva más amplia al ilustrar cómo un tema interactúa con otros relacionados.
2. Comprensión contextual: Reconoce que las tendencias no surgen de forma aislada, proporcionando a los usuarios un contexto crucial para comprender plenamente las conversaciones en las redes sociales.
3. Visión mejorada: Ofrece visión periférica, lo que permite a los usuarios descubrir conexiones ocultas y obtener una visión más profunda de las tendencias y los intereses de la audiencia.
4. Alcance exhaustivo: Amplía el alcance de la comprensión sobre conversaciones y tendencias en la plataforma, garantizando que los usuarios no se pierdan la visión de conjunto.

Con el gráfico de red de relaciones de hashtags, los usuarios pueden navegar por el dinámico panorama de las redes sociales con precisión y claridad.

Empieza por los colores: los colores representan comunidades de hashtags que se utilizan juntos con frecuencia (representan temas más especializados dentro del hashtag). Los colores de los nodos o subtemas pueden darte una visión rápida del comportamiento de publicación de los usuarios y de las comunidades existentes.

• Si te interesan las conexiones más fuertes y comunes de los hashtags, busca enlaces más anchos y nodos más grandes (cuanto mayor sea el % de solapamiento, mayores serán los nodos y las conexiones).
• Si le interesan las conexiones más débiles o emergentes, fíjese en la periferia de la red y en los nodos más aislados.

Fuente: Exolyt Hashtag Relations

Si tienes curiosidad por saber cómo empezar a utilizar Hashtag Analytics, consulta nuestro blog enlazado a continuación.

Así que sumérgete de lleno en el universo de los hashtags para descubrir tendencias sociales que sólo se entienden con el contexto adecuado.