الاتجاهات لا تظهر في عزلة. إنهم يتأثرون بالعديد من العوامل والسياقات. لذلك، غالبًا ما تتطلب تحليلًا أعمق لفهمها بشكل كامل، لأنها تلعب دورًا حاسمًا في فك رموز اهتمامات الجمهور، أو التحولات الثقافية، أو التفضيلات.

إحدى أبسط الطرق لمتابعة الاتجاهات الاجتماعية التي ربطت بين الترفيه والتجارة، أو أثرت في تغييرات نمط الحياة، أو أنماط الشراء، أو شكلت تهديدات سردية، هي من خلال فك علامات تصنيف TikTok التي ترتبط أو تتداخل أو تغلف بعضها البعض مع العديد من الموضوعات الفرعية الدقيقة لتشكيل السياق الرئيسي.

غالبًا ما لا يمكن تفسير الأنماط السلوكية التي يتم ملاحظتها على وسائل التواصل الاجتماعي إلا في السياق الصحيح ومع فهم دقيق للمواضيع الفرعية ذات الصلة.

ولتغذية هذا الفكر، قام فريقنا في Exolyt - TikTok Analytics and Social Intelligence بتطوير ميزة جديدة تتيح للمستخدمين استكشاف شبكة العلاقات المعقدة بين المواضيع المختلفة (اقرأ علامات التصنيف) التي تمت مناقشتها على TikTok، مما يوفر سياقًا واسعًا للتنقل على شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة به.

تتيح شبكة علاقات الهاشتاج للمستخدمين اكتشاف علاقات ذات معنى بين المواضيع التي تمت مناقشتها على TikTok. بالنسبة لأي علامة تصنيف محل اهتمام، تكشف الأداة عن جميع علامات التصنيف التي تم استخدامها مع علامة التصنيف الرئيسية هذه خلال النافذة الزمنية المحددة.

👉 في الشبكة، تمثل كل عقدة هاشتاجًا واحدًا.

👉 يتم ربط علامات التصنيف المستخدمة معًا عن طريق رابط - يعرض الرابط الأكثر سمكًا علامات التصنيف المستخدمة معًا أكثر من غيرها.

عندما تتكرر هذه الاتصالات لكل وسم، يتم إنشاء شبكة علاقات فريدة يمكن أن تتغير وتتطور مع ارتفاع اتجاهات TikTok وتغير سلوك المستخدم أو اهتماماته.

يتم إنشاء الروابط الموجودة في هذه الرسوم البيانية بشكل جماعي بواسطة المستخدمين وتمثل خريطة ذهنية لقاعدة المستخدمين حول موضوع معين. نستخدم طوبولوجيا الروابط بين الموضوعات لتقسيم هذه الرسوم البيانية إلى موضوعات فرعية أصغر وعزل الموضوعات المختلفة.

على سبيل المثال، في حالة موضوع #deinfluencing، بالإشارة إلى الصورة أدناه، يمكننا أن نرى أن التمويل والاستدامة والمكياج/العناية بالبشرة هي أكبر المواضيع الفرعية المجاورة لإلغاء التأثير على TikTok. وهذا يعطي فهمًا جيدًا لما يشكل هذا الموضوع بشكل رئيسي قبل الغوص بشكل أعمق، حيث تمثل هذه المواضيع الفرعية الأصغر موضوعات مختلفة تعمل معًا على بناء الزخم للاتجاه الرئيسي.

المصدر: علاقات Exolyt Hashtag

ماذا تعني الألوان؟

تمثل الألوان الموجودة في الشبكة مجتمعات من علامات التصنيف التي يتم استخدامها معًا بشكل متكرر أكثر من بقية علامات التصنيف في الرسوم البيانية.

فكر في شبكة الهاشتاجات كحفلة كبيرة والمجتمعات الملونة كمجموعات صغيرة من الأصدقاء الذين ينفصلون عن التجمع ويختلطون في مجموعات أصغر. في سياق TikTok، يمكن أن تمثل هذه المجتمعات موضوعات أكثر تخصصًا داخل الهاشتاج.

على سبيل المثال، تحتوي شبكة هاشتاج #BookTok على عدة مجتمعات أصغر، يمثل كل منها مؤلفين أو كتبًا أو أنواعًا أو مراجع ثقافة شعبية مختلفة. نظرًا لاستخدام #Bridgerton في كثير من الأحيان مع #Netflix أكثر من استخدام #romance، يمكن لخوارزمية الكشف عن المجتمع لدينا اكتشاف هذه الاختلافات الدقيقة في الاستخدام بشكل فعال وتعيين كل علامة تصنيف لمجتمع أو مجموعة ألوان مميزة.

المصدر: علاقات Exolyt Hashtag

تركز العديد من أدوات تحليل الهاشتاج فقط على الهاشتاج محل الاهتمام ومقاييس أدائه.

هذا هو السبب في أن الرسم البياني لشبكة علاقات Hashtag يغير قواعد اللعبة:

1. ما وراء رؤية النفق: على عكس أدوات تحليل الهاشتاج التقليدية، فإنه يقدم منظورًا أوسع من خلال توضيح كيفية تفاعل الموضوع مع المواضيع ذات الصلة.
2. الفهم السياقي: يدرك أن الاتجاهات لا تظهر بمعزل عن غيرها، مما يوفر للمستخدمين سياقًا مهمًا لفهم محادثات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كامل.
3. رؤى محسنة: توفر رؤية محيطية، تمكن المستخدمين من الكشف عن الاتصالات المخفية والحصول على رؤى أعمق حول الاتجاهات واهتمامات الجمهور.
4. النطاق الشامل: يوسع نطاق الفهم حول المحادثات والاتجاهات على المنصة، مما يضمن عدم تفويت المستخدمين للصورة الأكبر.

باستخدام Hashtag Relation Network Graph، يمكن للمستخدمين التنقل في المشهد الديناميكي لوسائل التواصل الاجتماعي بدقة ووضوح.

ابدأ بالألوان - تمثل الألوان مجتمعات من علامات التصنيف التي يتم استخدامها بشكل متكرر معًا (تمثل موضوعات أكثر تخصصًا داخل علامة التصنيف). يمكن أن تمنحك ألوان العقد أو المواضيع الفرعية نظرة عامة سريعة على سلوك نشر المستخدم والمجتمعات الحالية.

• إذا كنت مهتمًا بالارتباطات الأقوى والأكثر شيوعًا بين الهاشتاجات، فابحث عن روابط أوسع وعقد أكبر (كلما زاد التداخل٪، زادت العقد والاتصالات).
• إذا كنت مهتمًا بالاتصالات الأضعف أو الناشئة، فانظر إلى محيط الشبكة والعقد الأكثر عزلة.

المصدر: علاقات Exolyt Hashtag

إذا كنت مهتمًا بكيفية البدء في استخدام Hashtag Analytics، فراجع مدونتنا المرتبطة أدناه.

لذا، قم بالتعمق في عالم الهاشتاجات للكشف عن الاتجاهات الاجتماعية التي لا يمكن فهمها إلا في السياق الصحيح.