As tendências não surgem isoladamente; são influenciadas por muitos factores e contextos. Por isso, muitas vezes requerem uma análise mais profunda para serem totalmente compreendidas, uma vez que são cruciais para decifrar os interesses do público, as mudanças culturais ou as preferências.

Uma das formas mais simples de seguir as tendências sociais que entrelaçaram entretenimento e comércio, influenciaram mudanças no estilo de vida, padrões de compra ou representaram ameaças narrativas é desvendar as hashtags do TikTok que se relacionam, se sobrepõem ou se encobrem umas às outras com vários subtemas matizados para formar um contexto importante.

Wzorce zachowań obserwowane w mediach społecznościowych często można wyjaśnić dopiero we właściwym kontekście i przy zniuansowanym rozumieniu powiązanych podtematów.

Rozwijając tę myśl, zespół Exolyt — Analityka TikToka i social intelligence — opracował nową funkcję, która pozwala użytkownikom badać złożoną sieć powiązań między różnymi tematami (czyli hashtagami) poruszanymi na TikToku, zapewniając bogaty kontekst i ułatwiając poruszanie się po ekosystemie społecznościowym platformy.

A rede de relações de hashtag permite aos utilizadores descobrir relações significativas entre tópicos discutidos no TikTok. Para qualquer hashtag de interesse, a ferramenta revela todas as hashtags que foram utilizadas com essa hashtag principal durante o período de tempo selecionado.

Na rede, cada nó representa uma única hashtag.

As hashtags utilizadas em conjunto estão ligadas por uma ligação - uma ligação mais espessa mostra que as hashtags são utilizadas em conjunto com mais frequência do que outras.

Quando estas ligações são repetidas para cada hashtag, é gerada uma rede de relações única que pode mudar e evoluir à medida que as tendências do TikTok aumentam e o comportamento ou os interesses dos utilizadores mudam.

As ligações nestes gráficos são criadas coletivamente pelos utilizadores e representam um mapa mental da base de utilizadores sobre um determinado tópico. Utilizamos a topologia das ligações entre os tópicos para dividir estes gráficos em subtópicos mais pequenos e isolar temas diferentes.

Na przykład w przypadku tematu #deinfluencing, na podstawie poniższej grafiki widać, że finanse, zrównoważony rozwój oraz makijaż i pielęgnacja skóry to największe powiązane podtematy deinfluencingu na TikToku. Taki widok od razu pokazuje, co w największym stopniu kształtuje ten obszar, zanim przejdziemy do pogłębionej analizy — mniejsze podtematy reprezentują różne wątki, które łącznie budują dynamikę głównego trendu.

Źródło: Exolyt – powiązania hashtagów

O que significam as cores?

As cores na rede representam comunidades de hashtags que são mais frequentemente utilizadas em conjunto do que o resto das hashtags nos gráficos.

Pomyśl o sieci hashtagów jak o dużym przyjęciu, a o oznaczonych kolorem społecznościach — jak o małych grupach znajomych, które odłączają się od głównego zgromadzenia i łączą w mniejsze grupy. W kontekście TikToka takie społeczności mogą reprezentować węższe, niszowe tematy w obrębie danego hashtagu.

Na przykład #BookTok sieć hashtagów składa się z kilku mniejszych społeczności, z których każda odpowiada określonym autorom, książkom, gatunkom lub odniesieniom do popkultury. Ponieważ #Bridgerton częściej łączony jest z #Netflix niż z #romance, nasz algorytm wykrywania społeczności skutecznie wychwytuje te subtelne różnice w użyciu i przypisuje każdy hashtag do odrębnej społeczności lub grupy kolorystycznej.

Źródło: Exolyt – powiązania hashtagów

Muitas ferramentas de análise de hashtag centram-se apenas na hashtag de interesse e nas suas métricas de desempenho.

Oto, dlaczego graf powiązań hashtagów jest przełomowym narzędziem:

1. Para além da visão de túnel: Ao contrário das ferramentas tradicionais de análise de hashtag, oferece uma perspetiva mais ampla ao ilustrar como um tópico interage com outros relacionados.
2. Compreensão contextual: Reconhece que as tendências não surgem isoladamente, fornecendo aos utilizadores um contexto crucial para compreenderem totalmente as conversas nas redes sociais.
3. Insights melhorados: Oferece visão periférica, permitindo aos utilizadores descobrir ligações ocultas e obter conhecimentos mais profundos sobre tendências e interesses do público.
4. Âmbito abrangente: Alarga o âmbito da compreensão das conversas e tendências na plataforma, garantindo que os utilizadores não perdem o panorama geral.

Com o Hashtag Relation Network Graph, os utilizadores podem navegar no panorama dinâmico das redes sociais com precisão e clareza.

Comece pelas cores - As cores representam comunidades de hashtags que são frequentemente utilizadas em conjunto (representando tópicos mais específicos dentro da hashtag). As cores dos nós ou subtópicos podem dar-lhe uma visão geral rápida do comportamento de publicação dos utilizadores e das comunidades existentes.

• Se estiver interessado nas ligações mais fortes e mais comuns das hashtags, procure ligações mais amplas e nós maiores (quanto maior for a % de sobreposição, maiores serão os nós e as ligações).
• Se estiver interessado nas ligações mais fracas ou emergentes, observe a periferia da rede e os nós mais isolados.

Źródło: Exolyt – powiązania hashtagów

Se tem curiosidade em saber como começar a utilizar o Hashtag Analytics, consulte o nosso blogue com a ligação abaixo.

Por isso, mergulhe no universo das hashtags para descobrir tendências sociais só compreendidas com o contexto correto.