Тенденції не виникають ізольовано; на них впливає багато факторів і контекстів. Тому вони часто потребують глибшого аналізу для повного розуміння, оскільки мають вирішальне значення для розшифрування інтересів аудиторії, культурних зрушень чи вподобань.

Один із найпростіших способів відстежити соціальні тенденції, які переплели розваги та комерцію, вплинули на зміну способу життя, купівельну поведінку або створили наративні загрози, - це розгорнути хештеги TikTok, які пов'язані між собою, перетинаються або огортають один одного кількома нюансованими підтемами, формуючи основний контекст.

Поведінкові моделі, що спостерігаються в соціальних мережах, часто можна пояснити лише в правильному контексті та за умови тонкого розуміння пов'язаних з ними підтем.

Щоб підтримати цю думку, наша команда Exolyt - TikTok Analytics and Social Intelligence - розробила нову функцію, яка дозволяє користувачам досліджувати складну мережу взаємозв'язків між різними темами (читайте хештеги), що обговорюються в TikTok, забезпечуючи широкий контекст для навігації в соціальній мережі.

Мережа зв'язків між хештегами дозволяє користувачам виявляти значущі зв'язки між темами, обговорюваними в TikTok. Для будь-якого хештегу, що вас цікавить, інструмент показує всі хештеги, які були використані з цим основним хештегом за вибраний проміжок часу.

У мережі кожен вузол представляє один хештег.

👉 Хештеги, що використовуються разом, з'єднуються посиланням - більш товсте посилання показує хештеги, що використовуються разом частіше, ніж інші.

Коли ці зв'язки повторюються для кожного хештегу, створюється унікальна мережа взаємовідносин, яка може змінюватися і розвиватися в міру зростання трендів TikTok і зміни поведінки або інтересів користувачів.

Зв'язки на цих графіках колективно створені користувачами і являють собою ментальну карту бази користувачів щодо певної теми. Ми використовуємо топологію зв'язків між темами, щоб розбити ці графіки на менші підтеми та виокремити різні теми.

Наприклад, у випадку з темою #deinfluencing, посилаючись на зображення нижче, ми бачимо, що фінанси, сталий розвиток та макіяж/догляд за шкірою є найбільшими сусідніми підтемами деінфлюенсера в TikTok. Це дає хороше розуміння того, що в основному становить цю тему, перш ніж зануритися глибше, оскільки ці менші підтеми представляють різні теми, які разом створюють імпульс для основної тенденції.

Джерело: Exolyt Hashtag Relations

Що означають кольори?

Кольори в мережі представляють спільноти хештегів, які частіше використовуються разом, ніж решта хештегів на графіках.

Уявіть собі мережу хештегів як велику вечірку, а кольорові спільноти - як невеликі групи друзів, які відриваються від загальної тусовки і змішуються в менших групах. У контексті TikTok ці спільноти можуть представляти більш нішеві теми в межах хештегу.

Наприклад, мережа хештегів #BookTok містить кілька менших спільнот, кожна з яких представляє різних авторів, книги, жанри або посилання на поп-культуру. Оскільки #Bridgerton частіше використовується з #Netflix, ніж #romance, наш алгоритм виявлення спільнот може ефективно виявляти ці тонкі відмінності у використанні і відносити кожен хештег до окремої спільноти або кольорової групи.

Джерело: Exolyt Hashtag Relations

Багато інструментів аналізу хештегів фокусуються лише на хештегах, які вас цікавлять, та їхніх показниках ефективності.

Ось чому мережевий графік зв'язків між хештегами змінює правила гри:

1. За межами тунельного бачення: На відміну від традиційних інструментів аналізу хештегів, він пропонує ширшу перспективу, ілюструючи, як тема взаємодіє із суміжними темами.
2. Контекстуальне розуміння: Визнає, що тренди не виникають ізольовано, надаючи користувачам важливий контекст для повного розуміння розмов у соціальних мережах.
3. Поглиблене розуміння: Пропонує периферійне бачення, що дозволяє користувачам виявляти приховані зв'язки та глибше розуміти тенденції та інтереси аудиторії.
4. Всеохоплююча сфера застосування: Розширює розуміння розмов і тенденцій на платформі, гарантуючи, що користувачі не пропустять загальну картину.

Завдяки графіку зв'язків між хештегами користувачі можуть точно і зрозуміло орієнтуватися в динамічному ландшафті соціальних мереж.

Почніть з кольорів - кольори представляють спільноти хештегів, які часто використовуються разом (представляючи більш нішеві теми в межах хештегу). Кольори вузлів або підтем можуть дати вам швидкий огляд поведінки користувачів у публікаціях та існуючих спільнот.

• Якщо вас цікавлять найсильніші та найпоширеніші зв'язки між хештегами, шукайте ширші зв'язки та більші вузли (чим більший % перекриття, тим більші вузли та зв'язки).
• Якщо вас цікавлять слабкі або нові з'єднання, зверніть увагу на периферію мережі та більш ізольовані вузли.

Джерело: Exolyt Hashtag Relations

Якщо вам цікаво, як почати роботу з Hashtag Analytics, перегляньте наш блог за посиланням нижче.

Отже, зануртеся у всесвіт хештегів, щоб виявити соціальні тенденції, які можна зрозуміти лише в правильному контексті.