Trender uppstår inte isolerat, utan påverkas av många faktorer och sammanhang. Därför kräver de ofta en djupare analys för att förstås fullt ut, eftersom de är avgörande för att dechiffrera publikens intressen, kulturella förändringar eller preferenser.

Ett av de enklaste sätten att följa sociala trender som har sammanflätat underhållning och handel, påverkat livsstilsförändringar, köpmönster eller utgjort narrativa hot är genom att packa upp TikTok-hashtags som relaterar, överlappar eller döljer varandra med flera nyanserade underteman för att bilda ett större sammanhang.

Observerade beteendemönster i sociala medier kan ofta bara förklaras i rätt kontext och med en nyanserad förståelse för tillhörande underteman.

För att ta detta vidare har vårt team på Exolyt – TikTok Analytics and Social Intelligence – utvecklat en ny funktion som gör det möjligt för användare att utforska det komplexa relationsnätet mellan olika ämnen (dvs. hashtags) som diskuteras på TikTok, vilket ger den kontext som krävs för att navigera i plattformens sociala ekosystem.

Hashtag-relationsnätverket gör det möjligt för användare att avslöja meningsfulla relationer mellan ämnen som diskuteras på TikTok. För varje hashtag av intresse visar verktyget alla hashtaggar som har använts med den huvudsakliga hashtaggen under det valda tidsfönstret.

👉 I nätverket representerar varje nod en enda hashtag.

👉 Hashtags som används tillsammans är sammankopplade med en länk - en tjockare länk visar hashtags som används tillsammans oftare än andra.

När dessa kopplingar upprepas för varje hashtag skapas ett unikt relationsnätverk som kan förändras och utvecklas i takt med att TikTok-trender ökar och användarnas beteende eller intressen förändras.

Länkarna i dessa grafer skapas kollektivt av användarna och representerar en mental karta över användarbasen om ett visst ämne. Vi använder topologin i länkarna mellan ämnena för att dela upp dessa grafer i mindre underämnen och isolera olika teman.

Som exempel visar bilden nedan att för ämnet #deinfluencing är finans, hållbarhet samt makeup/hudvård de största närliggande undertemanen på TikTok. Detta ger en tydlig bild av vad som i huvudsak utgör ämnet inför vidare fördjupning, eftersom dessa mindre underteman representerar olika teman som tillsammans driver på huvudtrenden.

Källa: Exolyt Hashtag Relations

Vad betyder färgerna?

Färgerna i nätverket representerar grupper av hashtags som används oftare tillsammans än resten av hashtags i diagrammen.

Tänk på hashtagsnätverket som en stor fest och färgade communities som små grupper av vänner som bryter sig loss och minglar i mindre grupper. När det gäller TikTok kan dessa communities representera mer nischade ämnen inom hashtaggen.

Till exempel består #BookTok-nätverket av flera mindre kluster, som var och en representerar olika författare, böcker, genrer eller populärkulturella referenser. Eftersom #Bridgerton används oftare med #Netflix än med #romance kan vår algoritm för klusteridentifiering effektivt identifiera dessa subtila skillnader i användning och tilldela varje hashtag till ett eget kluster eller en färgkodad grupp.

Källa: Exolyt Hashtag-relationer

Många hashtag-analysverktyg fokuserar bara på den hashtag som är av intresse och dess prestandamätvärden.

Därför är nätverksgrafen över Hashtag-relationer banbrytande:

1. Bortom tunnelseende: Till skillnad från traditionella hashtag-analysverktyg ger det ett bredare perspektiv genom att illustrera hur ett ämne interagerar med relaterade ämnen.
2. Kontextuell förståelse: Erkänner att trender inte uppstår isolerat, vilket ger användarna ett viktigt sammanhang för att förstå konversationer på sociala medier fullt ut.
3. Förbättrade insikter: Perifert seende gör det möjligt för användarna att upptäcka dolda samband och få djupare insikter om trender och publikens intressen.
4. Omfattande omfattning: Breddar förståelsen för konversationer och trender på plattformen, vilket säkerställer att användarna inte missar den större bilden.

Med Hashtag Relation Network Graph kan användarna navigera i det dynamiska landskapet i sociala medier med precision och tydlighet.

Börja med färger - Färger representerar grupper av hashtags som ofta används tillsammans (vilket representerar mer nischade ämnen inom hashtaggen). Färgerna på noderna eller underämnena kan ge dig en snabb överblick över användarnas inläggsbeteende och befintliga grupper.

• Om du är intresserad av hashtaggarnas starkaste och vanligaste kopplingar ska du leta efter bredare länkar och större noder (ju större överlappningsprocent, desto större noder och kopplingar).
• Om du är intresserad av de svagare eller nya kopplingarna ska du titta på nätverkets periferi och mer isolerade noder.

Källa: Exolyt Hashtag-relationer

Om du är nyfiken på hur du kommer igång med Hashtag Analytics, kolla in vår blogg som är länkad nedan.

Så dyk rakt in i hashtaggarnas universum för att upptäcka sociala trender som bara kan förstås med rätt sammanhang.