트렌드는 고립되어 나타나는 것이 아니라 다양한 요인과 맥락의 영향을 받습니다. 따라서 트렌드는 잠재 고객의 관심사, 문화적 변화 또는 선호도를 해독하는 데 중요하기 때문에 이를 완전히 이해하려면 심층적인 분석이 필요한 경우가 많습니다.

엔터테인먼트와 커머스를 결합하거나 라이프스타일 변화, 구매 패턴에 영향을 미치거나 내러티브에 위협이 되는 소셜 트렌드를 따라가는 가장 간단한 방법 중 하나는 여러 미묘한 하위 테마로 서로 연관되거나 겹치거나 가려진 TikTok 해시태그를 풀어 주요 맥락을 형성하는 것입니다.

소셜 미디어에서 관찰되는 행동 패턴은 종종 적절한 맥락과 관련된 하위 테마에 대한 세밀한 이해가 있을 때에만 설명할 수 있습니다.

이 논의를 한층 발전시키기 위해 Exolyt(TikTok 애널리틱스 및 소셜 인텔리전스) 팀은 TikTok에서 이루어지는 다양한 주제(해시태그) 간 복잡한 관계망을 사용자가 탐색할 수 있는 신규 기능을 개발했습니다. 이를 통해 TikTok의 소셜 웹을 탐색하는 데 필요한 풍부한 맥락을 제공합니다.

해시태그 관계 네트워크를 통해 사용자는 틱톡에서 논의된 주제 간의 의미 있는 관계를 발견할 수 있습니다. 관심 있는 해시태그에 대해 이 도구는 선택한 기간 동안 해당 메인 해시태그와 함께 사용된 모든 해시태그를 표시합니다.

👉 네트워크에서 모든 노드는 하나의 해시태그를 나타냅니다.

👉 함께 사용되는 해시태그는 링크로 연결되며, 링크가 굵을수록 다른 해시태그보다 더 자주 함께 사용되는 해시태그를 표시합니다.

각 해시태그에 대해 이러한 연결이 반복되면 TikTok 트렌드가 상승하고 사용자 행동이나 관심사가 변화함에 따라 변화하고 진화할 수 있는 고유한 관계 네트워크가 생성됩니다.

이 그래프의 링크는 사용자에 의해 집합적으로 생성되며 특정 주제에 대한 사용자 기반의 멘탈 맵을 나타냅니다. 이러한 그래프를 더 작은 하위 주제로 나누고 서로 다른 주제를 분리하기 위해 주제 간 링크의 토폴로지를 사용합니다.

예를 들어, 주제 #deinfluencing의 경우 아래 이미지를 보면, TikTok에서 이 주제와 가장 크게 연관된 하위 주제는 금융, 지속가능성, 메이크업/스킨케어입니다. 이는 심층 분석에 들어가기 전에 이 주제를 주로 이루는 요소를 파악하는 데 도움이 됩니다. 각 하위 주제는 서로 다른 테마를 대표하며, 함께 메인 트렌드의 모멘텀을 형성합니다.

출처: Exolyt 해시태그 연관성

색상은 무엇을 의미하나요?

네트워크의 색상은 그래프의 나머지 해시태그보다 더 자주 함께 사용되는 해시태그의 커뮤니티를 나타냅니다.

해시태그 네트워크는 큰 파티로, 컬러 커뮤니티는 모임에서 벗어나 소규모로 어울리는 친구들의 소규모 그룹으로 생각하면 됩니다. TikTok의 맥락에서 이러한 커뮤니티는 해시태그 내에서 더 많은 틈새 주제를 나타낼 수 있습니다.

For example, the #BookTok 해시태그 네트워크는 여러 개의 소규모 커뮤니티로 구성되어 있으며, 각 커뮤니티는 서로 다른 작가, 도서, 장르 또는 대중문화 레퍼런스를 대표합니다. #Bridgerton이 #romance보다 #Netflix와 더 자주 함께 사용되기 때문에 당사의 커뮤니티 감지 알고리즘은 이러한 미묘한 사용 차이를 효과적으로 포착하고 각 해시태그를 구분된 커뮤니티 또는 색상 그룹에 정확히 할당합니다.

출처: Exolyt 해시태그 연관성

많은 해시태그 분석 도구는 관심 해시태그와 해당 해시태그의 성과 지표에만 초점을 맞추고 있습니다.

다음은 해시태그 연관 네트워크 그래프가 게임체인저인 이유입니다:

1. 터널 비전을 넘어서: 기존 해시태그 분석 도구와 달리, 한 토픽이 관련 토픽과 어떻게 상호작용하는지 보여줌으로써 더 넓은 시각을 제공합니다.
2. 맥락적 이해: 트렌드가 고립되어 나타나지 않는다는 점을 인식하여 사용자에게 소셜 미디어 대화를 완전히 이해할 수 있는 중요한 맥락을 제공합니다.
3. 향상된 인사이트: 주변 시야를 제공하여 사용자가 숨겨진 연결고리를 발견하고 트렌드와 오디언스의 관심사에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있도록 지원합니다.
4. 포괄적인 범위: 플랫폼에서 이루어지는 대화와 트렌드에 대한 이해의 범위를 넓혀 사용자가 더 큰 그림을 놓치지 않도록 합니다.

해시태그 관계 네트워크 그래프를 통해 사용자는 소셜 미디어의 역동적인 환경을 정확하고 명확하게 탐색할 수 있습니다.

색상으로 시작하기 - 색상은 자주 함께 사용되는 해시태그의 커뮤니티를 나타냅니다(해시태그 내에서 더 많은 틈새 토픽을 나타냄). 노드 또는 하위 토픽의 색상을 통해 사용자의 포스팅 행동과 기존 커뮤니티에 대한 간략한 개요를 파악할 수 있습니다.

• 해시태그의 가장 강력하고 일반적인 연결에 관심이 있다면 더 넓은 링크와 더 큰 노드를 찾아보세요(겹치는 %가 클수록 노드와 연결이 더 큽니다).
• 연결이 약하거나 새로 생겨나는 연결에 관심이 있다면 네트워크의 주변부와 고립된 노드를 살펴보세요.

출처: Exolyt 해시태그 연관성

해시태그 애널리틱스를 시작하는 방법이 궁금하다면 아래 링크된 블로그를 확인하세요.

이제 해시태그의 세계로 뛰어들어 올바른 맥락에서만 이해할 수 있는 소셜 트렌드를 발견해 보세요.