Trendit eivät synny irrallaan, vaan niihin vaikuttavat monet tekijät ja asiayhteydet. Niiden täydellinen ymmärtäminen vaatii usein syvällisempää analyysia, sillä ne ovat ratkaisevia yleisön kiinnostuksen kohteiden, kulttuuristen muutosten tai mieltymysten selvittämisessä.

Yksi yksinkertaisimmista tavoista seurata sosiaalisia trendejä, jotka ovat kietoneet yhteen viihdettä ja kaupankäyntiä, vaikuttaneet elämäntapamuutoksiin, ostotottumuksiin tai aiheuttaneet kerronnallisia uhkia, on purkaa TikTok-hashtagit, jotka liittyvät toisiinsa, ovat päällekkäisiä tai peittävät toisiaan useilla vivahteikkailla alateemoilla muodostaen merkittävän kontekstin.

Sosiaalisessa mediassa havaittavat käyttäytymismallit ovat usein ymmärrettävissä vain oikeassa kontekstissa ja kun niiden taustalla olevia alateemoja tarkastellaan nyansoidusti.

Tämän ajattelun tueksi Exolytin tiimi – TikTok-analytiikka ja sosiaalisen median insightit – on kehittänyt uuden ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat tutkia TikTokissa käsiteltyjen eri aiheiden (eli hashtagien) välisten suhteiden monimutkaista verkostoa. Se tarjoaa runsaasti kontekstia, jonka avulla on helpompi navigoida TikTokin sosiaalisessa verkostossa.

Hashtag-suhdeverkon avulla käyttäjät voivat paljastaa TikTokissa käsiteltyjen aiheiden välisiä merkityksellisiä suhteita. Minkä tahansa kiinnostavan hashtagin kohdalla työkalu paljastaa kaikki hashtagit, joita on käytetty kyseisen päähashtagin kanssa valitun aikaikkunan aikana.

👉 Verkossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.

👉 Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty linkillä - paksumpi linkki osoittaa, että hashtageja käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan kunkin hashtagin kohdalla, syntyy ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka voi muuttua ja kehittyä TikTok-trendien noustessa ja käyttäjien käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Käyttäjät luovat yhdessä näiden graafien linkit, ja ne edustavat käyttäjäkunnan mentaalista karttaa tietystä aiheesta. Käytämme aiheiden välisten linkkien topologiaa näiden graafien pilkkomiseen pienempiin alateemoihin ja eri teemojen eristämiseen.

For example, in the case of the topic #deinfluencing, with reference to the image below, we can see that finance, sustainability, and makeup/skincare are the largest neighbouring subtopics of de-influencing on TikTok. This gives a good understanding of what majorly constitutes this topic before diving deeper, as these smaller sub-topics represent different themes which together build momentum for the main trend.

Lähde: Exolyt Hashtag Relations

Mitä värit tarkoittavat?

Verkon värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään useammin yhdessä kuin muita graafien hashtageja.

Ajattele hashtagiverkostoa suurena juhlana ja värillisiä yhteisöjä pieninä kaveriporukoina, jotka irrottautuvat kokouksesta ja seurustelevat pienemmissä ryhmissä. TikTokin yhteydessä nämä yhteisöt voivat edustaa kapeampia aiheita hashtagin sisällä.

Esimerkiksi #BookTok-hashtag-verkosto sisältää useita pienempiä yhteisöjä, joista kukin edustaa eri kirjailijoita, kirjoja, genrejä tai popkulttuuriviittauksia. Koska #Bridgertonia käytetään useammin yhdessä #Netflix-tunnisteen kuin #romance-tunnisteen kanssa, yhteisöjen tunnistusalgoritmimme tunnistaa tehokkaasti nämä hienovaraiset käyttöerot ja luokittelee jokaisen tunnisteen erilliseen yhteisöön tai värikoodattuun ryhmään.

Lähde: Exolyt Hashtag Relations

Monet hashtag-analyysityökalut keskittyvät vain kiinnostavaan hashtagiin ja sen suorituskykymittareihin.

Tästä syystä Hashtag-suhdeverkko on mullistava:

1. Tunnelinäkökulmaa pidemmälle: Toisin kuin perinteiset hashtag-analyysityökalut, se tarjoaa laajemman näkökulman havainnollistamalla, miten aihe on vuorovaikutuksessa siihen liittyvien aiheiden kanssa.
2. Kontekstuaalinen ymmärtäminen: Tarjoaa käyttäjille ratkaisevan tärkeän kontekstin, jotta he voivat ymmärtää sosiaalisen median keskustelut täysin.
3. Enhanced Insights: Tarjoaa oheisnäkymän, jonka avulla käyttäjät voivat paljastaa piilossa olevia yhteyksiä ja saada syvällisempää tietoa trendeistä ja yleisön kiinnostuksen kohteista.
4. Kattava soveltamisala: Laajentaa alustan keskustelujen ja trendien ymmärtämisen laajuutta varmistaen, että käyttäjät eivät jää paitsi kokonaiskuvasta.

Hashtag Relation Network Graphin avulla käyttäjät voivat navigoida sosiaalisen median dynaamisessa ympäristössä tarkasti ja selkeästi.

Aloita väreillä - Värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään usein yhdessä (ja jotka edustavat kapeampia aiheita hashtagin sisällä). Solmujen tai alateemojen värien avulla voit saada nopean yleiskuvan käyttäjien postauskäyttäytymisestä ja olemassa olevista yhteisöistä.

• Jos olet kiinnostunut hashtagien vahvimmista ja yleisimmistä yhteyksistä, etsi laajempia linkkejä ja suurempia solmuja (mitä suurempi päällekkäisyysprosentti, sitä suuremmat solmut ja yhteydet).
• Jos olet kiinnostunut heikommista tai syntymässä olevista yhteyksistä, katso verkon reuna-alueita ja eristyneempiä solmuja.

Lähde: Exolytin Hashtag-suhteet

Jos olet utelias siitä, miten päästä alkuun Hashtag Analyticsin kanssa, tutustu alla olevaan blogiimme.

Sukella siis suoraan hashtagien maailmankaikkeuteen ja paljasta sosiaaliset trendit, jotka ymmärretään vain oikeassa kontekstissa.