Trendit eivät synny tyhjiössä, vaan niihin vaikuttavat monet tekijät ja kontekstit. Siksi niiden ymmärtäminen edellyttää usein syvällisempää analyysia, sillä ne ovat keskeisiä yleisön kiinnostuksen kohteiden, kulttuuristen muutosten ja mieltymysten tulkinnassa.

Yksi yksinkertaisimmista tavoista seurata viihteen ja kaupankäynnin yhteen kietovia sosiaalisia trendejä, elämäntapojen muutoksiin ja ostokäyttäytymiseen vaikuttavia ilmiöitä sekä viestinnällisiä riskejä on tarkastella TikTok-hashtageja, jotka liittyvät toisiinsa, limittyvät keskenään tai rakentuvat useista hienovaraisista alateemoista muodostaen laajemman kontekstin.

Sosiaalisessa mediassa havaittuja käyttäytymismalleja voidaan usein selittää vain oikeassa kontekstissa ja niiden taustalla olevien alateemojen syvällisen ymmärryksen avulla.

Tämän ajatuksen tueksi Exolytin tiimi – TikTok-analytiikan ja sosiaalisen tiedon palvelu – kehitti uuden ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat tarkastella TikTokissa käsiteltyjen eri aiheiden (eli hashtagien) välisten suhteiden monimutkaista verkostoa ja saada runsaasti kontekstia alustan sosiaalisen verkoston ymmärtämiseen.

Hashtagien verkostoanalyysi auttaa käyttäjiä tunnistamaan merkityksellisiä yhteyksiä TikTokissa käsiteltyjen aiheiden välillä. Minkä tahansa kiinnostavan hashtagin osalta työkalu näyttää kaikki hashtagit, joita on käytetty yhdessä kyseisen päähashtagin kanssa valitulla aikavälillä.

👉 Verkostossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.

👉 Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty viivalla – paksumpi viiva kertoo, että niitä käytetään yhdessä muita hashtageja useammin.

Kun nämä yhteydet toistetaan jokaisen hashtagin kohdalla, syntyy yksilöllinen suhdeverkosto, joka muuttuu ja kehittyy TikTok-trendien noustessa sekä käyttäjien käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Näiden kaavioiden linkit ovat käyttäjien yhdessä luomia, ja ne kuvaavat käyttäjäkunnan mielikuvakarttaa tietystä aiheesta. Hyödynnämme aiheiden välisten linkkien topologiaa pilkkoaksemme nämä kaaviot pienempiin ala-aiheisiin ja erottaaksemme niistä eri teemat.

Esimerkiksi aiheen #deinfluencing kohdalla voimme alla olevaan kuvaan viitaten nähdä, että talous, vastuullisuus sekä meikki ja ihonhoito ovat TikTokissa de-influencing-ilmiön suurimmat lähiaiheet. Tämä antaa hyvän kokonaiskuvan siitä, mistä aihe pääosin muodostuu, ennen kuin siihen syvennytään tarkemmin, sillä nämä alateemat edustavat eri näkökulmia, jotka yhdessä vahvistavat päätrendin kasvua.

Lähde: Exolyt Hashtag-suhteet

Mitä värit tarkoittavat?

Verkoston värit kuvaavat hashtag-yhteisöjä, joita käytetään useammin yhdessä kuin muita graafeissa esiintyviä hashtageja.

Ajattele hashtag-verkostoa suurena juhlana ja värillisiä yhteisöjä pienempinä ystäväporukoina, jotka erkanevat joukosta ja verkostoituvat pienemmissä ryhmissä. TikTokin kontekstissa nämä yhteisöt voivat kuvata hashtagin sisällä muodostuvia tarkemmin rajattuja niche-aiheita.

Esimerkiksi #BookTok-hashtag-verkosto koostuu useista pienemmistä yhteisöistä, joista kukin edustaa eri kirjailijoita, kirjoja, genrejä tai populaarikulttuurin viittauksia. Koska #Bridgerton esiintyy useammin yhdessä hashtagien #Netflix kuin #romance kanssa, yhteisöjen tunnistusalgoritmimme havaitsee tehokkaasti nämä hienovaraiset käyttöerot ja sijoittaa jokaisen hashtagin omaan yhteisöönsä tai väriryhmäänsä.

Lähde: Exolytin hashtag-suhteet

Monet hashtag-analytiikkatyökalut keskittyvät vain kiinnostuksen kohteena olevaan hashtag-merkintään ja sen suorituskykymittareihin.

Tässä syy, miksi Hashtag-relaatioverkostokaavio muuttaa pelin:

1. Kapean näkökulman sijaan: Toisin kuin perinteiset hashtag-analyysityökalut, se tarjoaa laajemman näkymän näyttämällä, miten aihe kytkeytyy siihen liittyviin muihin aiheisiin.
2. Kontekstuaalinen ymmärrys: tunnistaa, etteivät trendit synny irrallaan, ja antaa käyttäjille olennaisen kontekstin sosiaalisen median keskustelujen kokonaisvaltaiseen ymmärtämiseen.
3. Laajennetut insightit: tarjoavat laajemman näkymän, jonka avulla käyttäjät voivat tunnistaa piileviä yhteyksiä ja saada syvempää ymmärrystä trendeistä ja yleisön kiinnostuksen kohteista.
4. Kattava laajuus: Laajentaa ymmärrystä alustan keskusteluista ja trendeistä, jotta käyttäjät eivät menetä näkyvyyttä kokonaiskuvaan.

Hashtagien suhdeverkostokaavion avulla käyttäjät voivat hahmottaa sosiaalisen median jatkuvasti muuttuvaa kenttää tarkasti ja selkeästi.

Aloita väreistä – värit kuvaavat hashtag-yhteisöjä, joita käytetään usein yhdessä, ja näin ne havainnollistavat hashtagien sisällä olevia tarkempia aihealueita. Solmujen tai ala-aiheiden värit antavat nopean yleiskuvan käyttäjien julkaisukäyttäytymisestä ja olemassa olevista yhteisöistä.

• Jos haluat tunnistaa hashtagien vahvimmat ja yleisimmät yhteydet, etsi laajempia linkkejä ja suurempia solmuja (mitä suurempi päällekkäisyysprosentti, sitä suurempia solmut ja yhteydet ovat).
• Jos haluat tunnistaa heikommat tai vasta muotoutuvat yhteydet, tarkastele verkoston reuna-alueita ja erillisempiä solmuja.

Lähde: Exolyt Hashtag-suhteet

Jos haluat tietää, miten pääset alkuun Hashtag Analyticsin kanssa, tutustu alla linkitettyyn blogiimme.

Sukella siis suoraan hashtagien maailmaan ja tunnista sosiaaliset trendit, jotka avautuvat vain oikeassa kontekstissa.