Trendit eivät synny irrallaan, vaan niihin vaikuttavat monet tekijät ja asiayhteydet. Niiden täydellinen ymmärtäminen vaatii usein syvällisempää analyysia, sillä ne ovat ratkaisevia yleisön kiinnostuksen kohteiden, kulttuuristen muutosten tai mieltymysten selvittämisessä.

Yksi yksinkertaisimmista tavoista seurata sosiaalisia trendejä, jotka ovat kietoneet yhteen viihdettä ja kaupankäyntiä, vaikuttaneet elämäntapamuutoksiin, ostotottumuksiin tai aiheuttaneet kerronnallisia uhkia, on purkaa TikTok-hashtagit, jotka liittyvät toisiinsa, ovat päällekkäisiä tai peittävät toisiaan useilla vivahteikkailla alateemoilla muodostaen merkittävän kontekstin.

Sosiaalisessa mediassa havaitut käyttäytymismallit ovat usein selitettävissä vain oikeassa kontekstissa ja ymmärtämällä vivahteikkaasti niihin liittyviä alateemoja.

Tätä ajatusta varten Exolyt - TikTok Analytics and Social Intelligence -tiimimme kehitti uuden ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat tutkia TikTokissa käsiteltyjen eri aiheiden (lue hashtagien) välistä monimutkaista suhdeverkkoa, joka tarjoaa runsaasti kontekstiä sosiaalisessa verkossa liikkumiseen.

Hashtag-suhdeverkon avulla käyttäjät voivat paljastaa TikTokissa käsiteltyjen aiheiden välisiä merkityksellisiä suhteita. Minkä tahansa kiinnostavan hashtagin kohdalla työkalu paljastaa kaikki hashtagit, joita on käytetty kyseisen päähashtagin kanssa valitun aikaikkunan aikana.

👉 Verkossa jokainen solmu edustaa yhtä hashtagia.

👉 Yhdessä käytetyt hashtagit on yhdistetty linkillä - paksumpi linkki osoittaa, että hashtageja käytetään yhdessä useammin kuin muita.

Kun nämä yhteydet toistetaan kunkin hashtagin kohdalla, syntyy ainutlaatuinen suhdeverkosto, joka voi muuttua ja kehittyä TikTok-trendien noustessa ja käyttäjien käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden muuttuessa.

Käyttäjät luovat yhdessä näiden graafien linkit, ja ne edustavat käyttäjäkunnan mentaalista karttaa tietystä aiheesta. Käytämme aiheiden välisten linkkien topologiaa näiden graafien pilkkomiseen pienempiin alateemoihin ja eri teemojen eristämiseen.

Esimerkiksi aiheen #vaikuttamattomuus kohdalla alla olevasta kuvasta nähdään, että rahoitus, kestävä kehitys ja meikki/ihonhoito ovat suurimmat naapuriaiheet TikTokissa. Tämä antaa hyvän käsityksen siitä, mistä tämä aihe pääosin koostuu, ennen kuin sukelletaan syvemmälle, sillä nämä pienemmät alateemat edustavat erilaisia teemoja, jotka yhdessä rakentavat vauhtia päätrendille.

Lähde: Exolyt Hashtag Relations

Mitä värit tarkoittavat?

Verkon värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään useammin yhdessä kuin muita graafien hashtageja.

Ajattele hashtagiverkostoa suurena juhlana ja värillisiä yhteisöjä pieninä kaveriporukoina, jotka irrottautuvat kokouksesta ja seurustelevat pienemmissä ryhmissä. TikTokin yhteydessä nämä yhteisöt voivat edustaa kapeampia aiheita hashtagin sisällä.

Esimerkiksi #BookTok-hashtagiverkosto sisältää useita pienempiä yhteisöjä, joista kukin edustaa eri kirjailijoita, kirjoja, genrejä tai popkulttuuriviittauksia. Koska #Bridgertonia käytetään useammin #Netflixin kuin #romanssin kanssa, yhteisön havaitsemisalgoritmimme pystyy tehokkaasti havaitsemaan nämä hienovaraiset käyttöerot ja osoittamaan jokaisen hashtagin erilliseen yhteisöön tai väriryhmään.

Lähde: Exolyt Hashtag Relations

Monet hashtag-analyysityökalut keskittyvät vain kiinnostavaan hashtagiin ja sen suorituskykymittareihin.

Tämän vuoksi Hashtag Relation Network Graph on peliä mullistava:

1. Tunnelinäkökulmaa pidemmälle: Toisin kuin perinteiset hashtag-analyysityökalut, se tarjoaa laajemman näkökulman havainnollistamalla, miten aihe on vuorovaikutuksessa siihen liittyvien aiheiden kanssa.
2. Kontekstuaalinen ymmärtäminen: Tarjoaa käyttäjille ratkaisevan tärkeän kontekstin, jotta he voivat ymmärtää sosiaalisen median keskustelut täysin.
3. Enhanced Insights: Tarjoaa oheisnäkymän, jonka avulla käyttäjät voivat paljastaa piilossa olevia yhteyksiä ja saada syvällisempää tietoa trendeistä ja yleisön kiinnostuksen kohteista.
4. Kattava soveltamisala: Laajentaa alustan keskustelujen ja trendien ymmärtämisen laajuutta varmistaen, että käyttäjät eivät jää paitsi kokonaiskuvasta.

Hashtag Relation Network Graphin avulla käyttäjät voivat navigoida sosiaalisen median dynaamisessa ympäristössä tarkasti ja selkeästi.

Aloita väreillä - Värit edustavat hashtagien yhteisöjä, joita käytetään usein yhdessä (ja jotka edustavat kapeampia aiheita hashtagin sisällä). Solmujen tai alateemojen värien avulla voit saada nopean yleiskuvan käyttäjien postauskäyttäytymisestä ja olemassa olevista yhteisöistä.

• Jos olet kiinnostunut hashtagien vahvimmista ja yleisimmistä yhteyksistä, etsi laajempia linkkejä ja suurempia solmuja (mitä suurempi päällekkäisyysprosentti, sitä suuremmat solmut ja yhteydet).
• Jos olet kiinnostunut heikommista tai syntymässä olevista yhteyksistä, katso verkon reuna-alueita ja eristyneempiä solmuja.

Lähde: Exolyt Hashtag Relations

Jos olet utelias siitä, miten päästä alkuun Hashtag Analyticsin kanssa, tutustu alla olevaan blogiimme.

Sukella siis suoraan hashtagien maailmankaikkeuteen ja paljasta sosiaaliset trendit, jotka ymmärretään vain oikeassa kontekstissa.