Descubra a sua taxa de envolvimento no TikTok!
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Descubra a sua taxa de envolvimento no TikTok!

Publicado emMar 14 2022
Escrito porParmis
O que é a Taxa de Envolvimento TikTok?
O risco de simplificar as taxas de envolvimento é calculado tomando o número de envolvimentos posteriores (likes e partilhas) e dividindo esse número pelos seguidores do criador. Os marketeers estudam de perto os algoritmos das redes sociais para ver como o conteúdo dos criadores chega ao público. Podem utilizar estes conhecimentos para ver o envolvimento de muitas formas diferentes. Os analistas afirmam que a Instagram não coloca automaticamente o conteúdo do criador nos newsfeeds dos seus seguidores. Os observadores dizem que os newsfeeds são mais propensos a apresentar conteúdos da família e amigos do que conteúdos de criadores. Mesmo que não seja alterado frequentemente de forma algorítmica, esta observação pode significar que as taxas de envolvimento têm de ser calculadas de forma diferente.
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Descubra a sua taxa de envolvimento no TikTok!

Introduza o seu nome de utilizador TikTok e dir-lhe-emos a taxa de envolvimento dos seus vídeos

Estas controvérsias à parte, as taxas de envolvimento refletem geralmente a mesma qualidade de dados. Isto significa que há uma audiência, e depois há uma resposta da audiência. Este é o volume dessa resposta em relação a todas as impressões, incluindo visualizações, seguidores, e assim por diante. Esta é uma taxa de envolvimento.
O que é que a taxa de envolvimento lhe diz sobre um criador?
A taxa de envolvimento de um criador mostra que os telespectadores não ficaram satisfeitos apenas por verem o conteúdo. O conteúdo do criador era cativante o suficiente para justificar uma resposta. Isto poderia ser um comentário, tipo, partilha, ou análise. A sua taxa de envolvimento aumenta quando um criador recebe respostas positivas e consistentes de outros utilizadores das redes sociais. Os comerciantes influenciadores também notam que os criadores que têm taxas de envolvimento elevadas são mais propensos a alimentar audiências que valorizam as opiniões do criador.
O envolvimento é um forte indicador do ROI de influencer para as marcas DTC. As marcas com métricas de envolvimento elevadas mostram frequentemente que o criador tem as ligações e competências necessárias para ajudar os outros com os produtos ou serviços que adora.
PARA
Uma Palavra Sobre Influenciadores Falsos
Os falsos influenciadores são agora mais comuns do que nunca, com o marketing de influência a tornar-se cada vez mais popular. Os falsos influenciadores que compram seguidores e likes são os mais proeminentes e conhecidos. Para que as marcas pareçam mais valiosas, estes falsos influenciadores irão criar envolvimento e poderão mesmo estabelecer parcerias com agências ou indivíduos para criar comentários e partilhar.
É fácil detetar falsos influenciadores se olharmos atentamente para os seus perfis e nos envolvermos com eles. Têm muitas ações e likes em comparação com os comentários. A gramática e o conteúdo das palavras são normalmente muito pobres.
Os falsos influenciadores podem ser classificados como aqueles que inicialmente têm um grande número de seguidores, mas depois perdem a sua autenticidade para ganhar mais dinheiro com as marcas. Embora estas audiências de influencer possam ser confirmadas, as taxas de envolvimento dos influenciadores começam a diminuir uma vez que deixam de partilhar conteúdos autênticos.
Envolvimento de Influenciadores entre Seguidores
Os profissionais de marketing de influência usam o método mais popular de calcular as taxas de envolvimento com base na contagem de seguidores:
Seguidores / Envolvimentos
O mais provável de se envolver com as publicações do criador são os seguidores do criador. Esse método calcula o relacionamento de um criador com seu público ativo. O envolvimento consistente e significativo dos seguidores nas publicações dos criadores mostra que eles estão conectados com seus seguidores. Essa é uma ótima maneira de ver como os criadores, como os influenciadores, atraem os seus seguidores.
Envolvimento do Influenciador com Base em Visualizações
Os profissionais de marketing podem estar interessados em analisar as taxas de envolvimento de publicações específicas ao executar uma campanha de influenciadores. Essa métrica permite que as marcas avaliem a eficácia do criador de uma publicação em comparação com outros conteúdos ou publicações anteriores da campanha:
Envolvimentos / Visualizações ou Impressões
Isto é particularmente útil quando patrocina criadores em Instagram Stories ou campanhas de publicação de histórias obscuras.
Também pode medir o alcance para permitir que a sua marca e influenciadores ajustem as suas mensagens e hashtags para obter mais visualizações para cada publicação. Há mais possibilidades de envolvimento significativo se tiver um maior alcance.
Métricas da Taxa de Envolvimento de Influenciadores - O que é o Envolvimento?
Poderá perder oportunidades de rastrear outro tipo de envolvimento se limitar o envolvimento a comentários, likes e partilhas. Isto levanta a questão: O que é exatamente o envolvimento?
O envolvimento pode ser descrito como uma interação significativa com uma publicação. Uma plataforma de rede social pode oferecer os três tipos de envolvimento mais comuns: likes, comentários, e partilhas. A TikTok também tem pontos e duetos. Os seguidores têm a opção de enviar mensagens aos criadores e marcas.
O seu programa de marketing de influência pode oferecer aos utilizadores mais formas de se envolverem. O analytics mostra muitas situações em que um seguidor poderá não clicar no botão de partilha, comentário, ou botão semelhante. No entanto, esse seguidor irá clicar num link e comprar ou reclamar um desconto. Algumas marcas podem não se aperceber destas oportunidades adicionais de envolvimento sem as ferramentas certas.
As publicações podem ter links para dar aos leitores mais opções para se envolverem com as publicações dos criadores. O seguimento destes links pode ajudá-lo a compreender melhor o desempenho das suas publicações de criador, quer estes conduzam a uma página de apresentação ou a uma loja de e-commerce.
Comentários das Publicações do Público
Os comentários são uma óptima forma de partilhar conteúdos gerados pelo utilizador. Publicar comentários são uma excelente forma de os membros da audiência fazerem perguntas e darem feedback sobre uma marca ou produto apresentado numa publicação de criador.
O criador e a marca têm a oportunidade de se envolverem com os seus seguidores, fornecendo informações úteis. Estes comentários podem desencadear conversas produtivas que conduzem a envolvimentos adicionais por parte de outros utilizadores das redes sociais.
A sua equipa de marketing e o criador podem querer encorajar a discussão dentro de uma publicação influente. Isto manterá a publicação do criador nos newsfeeds dos seguidores e atrairá audiências externas.
Tráfego no Website através de Links de Afiliados
Os criadores no Instagram ou no YouTube costumam curar as publicações (ou conjuntos de publicações) e encaminhar os seus seguidores para um link de afiliação. Os embaixadores de marcas são mais propensos a utilizar esta abordagem porque constroem relações duradouras com as suas marcas favoritas.
Pode acompanhar as conversões das ligações de afiliados para determinar quais as campanhas que estão a ter um bom desempenho.
Envolvimento de Hashtag
Outra forma de rastrear os envolvimentos é através de uma hashtags de marca. Os pares e seguidores influenciadores seguirão a liderança de um influenciador na promoção de uma hashtag personalizada ou de marca para a sua campanha.
Pode pesquisar hashtags na maioria das plataformas de redes sociais para determinar quantas pessoas utilizaram a sua hashtag para promover a sua marca. Estas partilhas de hashtag são um sinal de envolvimento de qualidade.
Esta calculadora de taxa de envolvimento irá ajudá-lo a encontrar os melhores influenciadores para a sua marca.
As suas campanhas de marketing de influência podem ser afetadas pela qualidade do seu processo de rastreio do criador. Pode utilizar a nossa ferramenta de taxa de envolvimento para medir a qualidade das relações dos criadores com o seu público.
As hipóteses de converter mais campanhas de marketing de influência são aumentadas por relações sólidas entre criadores e seguidores. Esta informação pode melhorar a qualidade das suas campanhas de influência através da compreensão das taxas de envolvimento.
Porque é que a taxa de envolvimento é tão importante?
Os influenciadores podem usar a taxa de envolvimento para obter melhores negócios com marcas e, em última análise, ganhar mais dinheiro com TikTok. Para avaliar o desempenho e eficácia dos influenciadores TikTok, as marcas usam a taxa de envolvimento como a sua "fonte de verdade". Cada marca está preocupada com o ROI (Return on Investment) ao realizar campanhas de marketing de influenciadores.
A pontuação de envolvimento pode ajudar a compensar: Embora não haja garantia de que as publicações patrocinadas irão gerar o ROI esperado, as probabilidades são maiores e podem ser utilizadas para calcular o potencial de ganhos.
Qual é a taxa média de envolvimento para os utilizadores do TikTok?
Vale a pena notar que os níveis de envolvimento variarão entre perfis. Uma conta no TikTok com milhões de seguidores terá um envolvimento diferente do que uma conta com 5-10K seguidores. É essencial lembrar que duas contas Tiktok não podem ser comparadas se tiverem números de seguidores diferentes. Terão várias pontuações de qualidade e de envolvimento.
Que fatores afetam as taxas de envolvimento?
Há muitos fatores que afetam a taxa de envolvimento, mas estes são os fatores mais importantes a ter em mente:
Tipo de perfil: Trata-se de um perfil pessoal para um indivíduo ou um perfil de empresa?
Tamanho (contagem de seguidores)
Visibilidade do perfil no algoritmo TikTok
Qualidade do conteúdo (que inclui as diretrizes de conteúdo)
Conta para um indivíduo vs. marca
Dependendo da sua natureza, muitas plataformas de redes sociais, tais como Instagram ou TikTok, poderiam manipular a visibilidade dos resultados da pesquisa do perfil. O TikTok pode limitar o alcance orgânico porque as marcas ficam mais inclinadas a pagar por uma exposição extra. Isto é exatamente o que aconteceu ao Instagram há anos atrás, após a aquisição pelo Facebook.
Como aumentar o envolvimento no TikTok?
Será mais importante trabalhar em formas de aumentar as taxas de envolvimento à medida que aparecerem mais influenciadores no TikTok. Já não é possível escapar com apenas alguns seguidores falsos.
Os ganhos estimados estão sempre relacionados com o envolvimento da audiência e quantas visualizações obtém. Deve ser sempre a sua prioridade como criador aumentar as taxas de envolvimento. Estas são algumas dicas para aumentar a pontuação de envolvimento noTikTok:
A chave é o conteúdo excelente
Embora possa parecer óbvio, muitos criadores não se apercebem que o conteúdo continua a ser o rei. A publicação de vídeos que as pessoas apreciam é a melhor forma de aumentar as visualizações e de partilhar as mensagens. Isto irá definitivamente aumentar o envolvimento.
# Tendências em Alavancagem TikTok
Entrar cedo nos desafios e tendências da TikTok é uma das melhores formas de aumentar o envolvimento no TikTok. Esta é a forma secreta de as fábricas de marketing de influência conseguirem rapidamente produzir mais influenciadores em grande escala.
Promoção cruzada
TikTok não é o único lugar onde se pode estar. É provável que se encontre noutras plataformas de redes sociais, pelo que a promoção cruzada é uma boa estratégia. Se tiver um canal YouTube, pode gravar uma versão mais curta e carregá-la para o TikTok. Pode também publicar uma história Instagram que inclua uma chamada à ação pedindo às pessoas que visitem o TikTok para verem conteúdos exclusivos "à porta fechada".
Colabore e aprenda com outros influenciadores
É incapaz de pensar em qualquer tendência TikTok? Não é necessário! Também pode obter visualizações e envolvimento de TikTok, simplesmente mantendo-se à frente dos influenciadores. Poderá fazer uma breve aparição no seu vídeo, ou poderá criar uma série de vídeos sobre um tema relevante para o seu público e o deles.
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Parmis from Exolyt
Este artigo é escrito por Parmis, que trabalha em Exolyt como Criador de Conteúdo. Tem uma paixão por escrever e criar coisas novas, ao mesmo tempo que se mantém a par das últimas tendências TikTok!
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