Guide TikTok pour les professionnels de la musique et les artistes

Nous connaissons tous le succès mondial massif de TikTok. TikTok, une application de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos authentiques, est un phénomène culturel depuis son lancement en septembre 2017. TikTok est aujourd'hui la plateforme de divertissement préférée de millions de personnes. Cette plate-forme a fait ses preuves en prenant des chansons inconnues et en en faisant des succès mondiaux en tête des charts. TikTok a été un élément clé du marketing musical en 2020. C'est pourquoi nous avons décidé de compiler ce guide complet. Il explique les mécanismes de TikTok et décrit certaines des principales stratégies de promotion de la musique TikTok.

Très probablement, vous connaissez TikTok à un certain niveau. Mais dire simplement que TikTok ne peut être utilisé que pour le partage de vidéos abrégées est une simplification extrême. Ce format vidéo court n'est pas nouveau. Il peut être trouvé sur Snapchat, Instagram et Facebook. TikTok n'a pas besoin d'être la première plate-forme à présenter le format aux gens - Vine l'a rendu populaire il y a 7 ans.

Quelle est la particularité de TikTok ? Qu'est-ce qui distingue TikTok de toutes les autres plateformes avant lui ? Commençons par cette simple statistique : en 2018, les utilisateurs de TikTok les plus actifs téléchargeaient des vidéos régulières sur la plate-forme. C'est un nombre énorme.

C'est un peu comme YouTube. Il est difficile d'estimer le pourcentage exact d'utilisateurs de YouTube qui téléchargent du contenu sur la plateforme. Cependant, ce chiffre ne représente qu'une fraction des 2 milliards d'utilisateurs mondiaux de la plateforme. YouTube est, en ce sens, toujours enraciné dans le schéma de communication traditionnel, un à plusieurs, malgré son rôle énorme dans la culture numérique. TikTok a pu adopter l'approche plusieurs à plusieurs offerte par les médias sociaux et l'appliquer à la vidéo, le format le plus important à l'ère numérique d'aujourd'hui. TikTok a deux choses : tout le monde est un public et tout le monde est un créateur. C'est la clé du succès de TikTok.

Tout d'abord, TikTok a supprimé toute traction. ByteDance a rendu le processus de création de contenu très simple. Bien que la création de contenu avancé sur la plate-forme de la plate-forme puisse prendre plusieurs heures, des jours, voire des mois, il faudra moins de 10 minutes pour faire passer un seul TikTok d'une idée à un montage fini avec des filtres, des effets et de la musique.

TikTok a également créé un flux pour que le contenu généré par les utilisateurs soit hébergé du côté de la demande. Si vous avez déjà utilisé Tinder, vous sauriez que les vidéos de TikTok circulent de nombreuses manières similaires à Tinder. L'interface de visualisation de TikTok vous permet de faire une chose : glisser vers le haut et passer à la vidéo suivante. C'est ça. TikTok fait quelque chose dont aucune autre plate-forme n'est capable. Il peut proposer à ses utilisateurs des vidéos dont ils ne veulent pas - ou pire, ils peuvent simplement les ignorer. L'ensemble de l'interaction ne prend que quelques instants. Certains pensent même que cette "instabilité" du flux de TikTok est l'une des raisons pour lesquelles l'application est si addictive. Ce flux apparemment sans fin de flux TikTok est ce qui le rend si captivant.

Cependant, le moteur de recommandation était l'ingrédient secret qui a rendu ce système possible. TikTok était en quelque sorte la première application basée sur l'IA servant du contenu au spectateur. Bien qu'il y ait une section sur l'application qui permet aux utilisateurs d'accéder au contenu des créateurs qu'ils suivent, c'est vraiment la section "Pour vous" qui est la plus magique. Vous pouvez la comparer à YouTube. Alors que la recommandation et la curation programmatique sont une grande partie de YouTube maintenant, YouTube reste sur les gens qui choisissent le contenu qui les intéresse. TikTok ne permet pas de choix directs. Les utilisateurs n'ont aucun contrôle direct sur le contenu qu'ils consomment. L'algorithme qui vous en apprend plus au fur et à mesure que vous utilisez la plate-forme déterminera ce que vous aimez .

Voyons quelques autres bases avant d'aller de l'avant, ce que même TikTok lui-même souligne :

Lors de la création de vidéos, le son est tout aussi important que vos visuels. TikTok s'ouvre automatiquement sur une expérience de visualisation en plein écran à l'aide du flux For You. Vous pouvez même entendre le son.

TikTok propose une large gamme de chansons et de sons pouvant être utilisés pour accompagner vos vidéos. D'autres utilisateurs peuvent également ajouter votre son à leurs vidéos.

C'est une bonne idée d'utiliser des sons qui correspondent à l'ambiance de votre vidéo. Vous pouvez également envisager de chronométrer vos actions en fonction du rythme du son choisi.

Vous pouvez utiliser un son que la communauté aime déjà. Cela peut aider votre vidéo à se démarquer et à toucher les personnes les plus susceptibles d'aimer ce que vous avez à partager. Pour trouver l'inspiration et les derniers sons, vous pouvez explorer les listes de lecture sonores.

Lorsque vous ouvrez TikTok, appuyez sur l'icône "+" dans le coin inférieur droit de votre écran. Pour accéder à la page des sons, cliquez sur l'icône "+". Pour accéder à la page Sons, appuyez sur le bouton "Sons" situé en haut à gauche de l'écran Enregistrer une vidéo. Cela vous amènera à la page Sons, où vous pourrez explorer la bibliothèque de sons de TikTok.

La page Sons change fréquemment et contient certains des sons les plus populaires d'aujourd'hui, les meilleurs succès mondiaux et des listes de lecture qui vous permettent de trouver la bonne musique pour votre créativité.

Cela étant dit, passons à l'essentiel. La plate-forme contient de nombreuses histoires sur les succès mondiaux. Comment les artistes et les producteurs de musique peuvent-ils en faire usage ? Vous devez savoir que TikTok peut être abordé en tant qu'artiste de plusieurs manières qui mènent toutes au même objectif final.

Tout d'abord, s'engager directement avec une plateforme peut augmenter votre portée sociale dans TikTok. Vous pouvez également créer et développer la page TikTok d'un artiste pour étendre sa portée. Avant de prendre la décision de créer du contenu sur TikTok, vous devez d'abord savoir quel type de contenu natif TikTok est possible de s'intégrer dans l'univers de votre artiste.

Si vous souhaitez créer une page sur TikTok en tant qu'artiste, il y a de fortes chances que votre objectif ultime soit d'amener les gens à écouter et à télécharger votre musique. Votre profil d'artiste TikTok doit être construit autour de cet objectif. Cela inclut de trouver un moyen de présenter votre musique dans les vidéos que vous réalisez tout en gardant le contenu cohérent avec l'esprit de la plateforme. Publier des extraits de vos morceaux à venir et des images des coulisses du studio ne suffira pas. D'autres plateformes sont meilleures. TikTok peut être une excellente plate-forme pour développer votre audience, mais il est important de se rappeler que l'algorithme décidera du contenu que vous publierez. Cela peut vous permettre de toucher beaucoup plus de personnes.

Comme pour tous les médias sociaux, il existe certaines pratiques qui ont fait leurs preuves pour augmenter le suivi d'un utilisateur. Ces conseils vous aideront à augmenter vos chances de devenir viral.

Il est important de sélectionner un sujet pour votre contenu lors de la planification de votre montée sur TikTok. Cela aidera l'algorithme à vous placer dans une catégorie particulière sur la plate-forme et à faire correspondre votre contenu avec d'autres personnes qui l'aiment. À quoi ressemblera votre futur profil TikTok après sa création ? S'agit-il de mèmes et de sketchs ? Est-ce la production musicale ? Il existe de nombreuses façons de le faire. TikTok de Jason Derulo propose des routines de danse. Le compte officiel de Diplo présente des sketches comiques et des chorégraphies. Il est possible d'avoir un thème large mais il est préférable d'en choisir un seul.

Les hashtags sont un moyen important de juger de la pertinence d'une vidéo YouTube. Vous aurez plus de chances que votre vidéo apparaisse dans les onglets Découvrir et Pour vous de TikTok. L'algorithme TikTok suppose que les hashtags seront utilisés pour déterminer le but de votre vidéo. Donnez-lui assez pour travailler. Vous pouvez trouver des informations sur les hashtags populaires dans l'onglet Découvrir.

Rappelez-vous comment j'ai parlé du fait que la nature de TikTok signifie qu'il existe de nombreuses tendances et défis qui y prospèrent? Ces mêmes principes vous seront applicables si votre objectif est de développer votre compte TikTok. Les téléspectateurs de TikTok seront plus ouverts à s'engager avec de nouveaux contenus s'il y a un défi. Si une tendance en particulier vous intéresse et que vous avez une idée pour en créer une version engageante, c'est parfait ! Soyez cohérent, cependant. Gardez votre stratégie de contenu la même.

De plus, les hashtags sont importants - ils doivent être associés à chaque tendance. Les personnes à la recherche de divertissement peuvent accéder à l'onglet Découvrir et voir ce qui est populaire. Vous pouvez donc ajouter vos vidéos à cet onglet.

TikTok est utilisé pour promouvoir vos chansons. Il est important que vos abonnés actifs sur TikTok sachent ce que vous faites en dehors de la plateforme. TikTok ne vous permet pas d'annoncer les messages "Nouveau single disponible sur toutes les plateformes de streaming". Mais, si votre contenu TikTok est natif, vous pouvez utiliser vos chansons comme bandes sonores.

TikTok a récemment lancé un tableau de bord analytique pour les créateurs. Il s'agit d'une fonctionnalité gratuite que tous les utilisateurs peuvent utiliser. TikTok PRO vous permet de surveiller les vues de votre profil et de vos vidéos ainsi que la dynamique des abonnés et les données démographiques de l'audience. De plus, vous pouvez obtenir des informations sur votre contenu afin de déterminer quelles vidéos ont le plus de succès. Passer à Pro est aussi simple que de passer à Gérer mon compte et de cliquer sur Passer à TikTok Pro. C'est ça!

TikTok Pro a trois vues principales.

1. Aperçu du profil : inclut les vues vidéo de votre profil au cours des 7 derniers jours et l'évolution des abonnés. Cela remonte à la date à laquelle vous avez mis à niveau Pro.

2. Content Insights organise votre contenu, du plus récent au plus récent, et fournit des informations sur chaque vidéo (J'aime ainsi que le nombre total et les types de commentaires et de partages, le type de trafic, les territoires d'audience, etc.).

3. Informations sur les abonnés : affiche le nombre total d'abonnés, les graphiques d'évolution et la répartition de l'audience par sexe et par territoire.

L'application commence le suivi à la date à laquelle vous changez. Il faut 7 jours pour collecter certaines des informations les plus détaillées. Les comptes Pro sont fortement recommandés une fois que vous avez commencé à publier du contenu.

TikTok affirme être très impliqué dans les problèmes de sécurité. TikTok bloque les spams, les contenus offensants et nuisibles dans le but de créer une interaction authentique. Si TikTok détecte l'un des éléments ci-dessus, il bannira le compte. Essayez d'éviter cela autant que possible.

1. Vous ne devez pas utiliser de hashtags interdits

2. Suppression en un clic de plusieurs contenus

3. De nombreux utilisateurs peuvent être suivis et non suivis en même temps en une seule séance

4. Utilisation de matériel protégé par des droits d'auteur

Même si votre profil TikTok est énorme, il ne sera pas comparable à l'impact que l'une des chansons des artistes peut avoir sur un sujet ou un défi TikTok. Passons maintenant à la deuxième stratégie. C'est ainsi que TikTok peut tirer parti de sa nature virale et de son large public.

Du point de vue de l'industrie de la musique, c'est là que TikTok brille vraiment : les tendances ou les défis de TikTok peuvent donner à un artiste une énorme visibilité. Il ne faut pas grand-chose pour que votre idée créative et votre musique soient remarquées.

Chaque défi TikTok consiste en des participants créant une vidéo originale qui reflète leur individualité. Tous les défis ont quelques hashtags. Le nom du défi en fait partie.

Bien qu'il y ait plus de concurrence dans l'espace TikTok, c'est toujours l'affaire de tout le monde. Une bonne idée, un air accrocheur ou plutôt un moment mémorable et quelques influenceurs soigneusement choisis suffisent pour que les choses démarrent. Prenons juste une étape. Voici comment lancer un défi TikTok.

TikTok, sur lequel je ne saurais trop insister, est une plate-forme unique avec une sensation inégalée pour le contenu. Si vous souhaitez intégrer TikTok à votre stratégie marketing, mon meilleur conseil est de passer du temps dessus vous-même. Découvrez ce qui est populaire et pourquoi. Cela facilitera la planification de vos campagnes virales TikTok.

Maintenant, il est temps de commencer à creuser et à trouver une idée pour votre prochain défi. TikTok est une plateforme qui vous permet de commencer votre défi avec la chanson. Les défis TikTok fonctionnent mieux lorsque vous avez 15 secondes de contenu. Ce n'est pas une exigence en soi, mais la plate-forme se nourrit de contenus courts. TikTok, par exemple, suggère d'utiliser des clips vidéo de 9 à 15 secondes comme meilleure pratique publicitaire dans le flux - et il y a tout lieu de croire que ces mêmes règles seront appliquées à votre futur défi.

Jetez un œil à votre musique et localisez les moments TikTok d'une durée de 15 secondes. Ce sont les parties qui, selon vous, auront le plus grand impact viral. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire sur TikTok - des gouttes surprises, des paroles mémorables et d'autres idées qui pourraient fonctionner dans un contexte différent de celui du fils. Votre moment TikTok doit être lié au défi futur à travers les paroles et la musique, mais doit également permettre l'interprétation.

C'est une étape facile mais importante. TikTok n'est pas disponible pour tous les distributeurs numériques. Par conséquent, c'est une bonne idée pour vous de vérifier auprès de votre distributeur si la chanson que vous choisissez sera disponible pour les créateurs de TikTok.

En ce qui concerne la créativité du défi, posez-vous cette question : qu'est-ce que les téléspectateurs en retireront ? Qu'est-ce qui rendra le défi mémorable pour les téléspectateurs ? Le défi doit être intéressant et simple à comprendre.

Pensez à ce que les créateurs gagneront en participant à ce défi. Encouragez-vous la possibilité de la revoir ou est-ce censé être difficile ? Êtes-vous capable de le reproduire? Est-ce facile à modifier ? TikTok est un outil permettant aux créateurs et développeurs de créer de nouveaux défis.

Pour que les gens reconnaissent une tendance et s'y engagent, ils ont besoin d'un nom. Choisissez un hashtag accrocheur et mémorable pour lier le tout. Si tout se passe bien, votre nom sera associé à long terme à votre musique. Tu devrais vraiment y penser.

Très probablement, vous connaissez bien votre public cible. Maintenant, pensez à la base d'utilisateurs de TikTok et trouvez les chevauchements. Ceci est votre cible TikTok. De quoi sont-ils passionnés ? Quels Tik Toks aiment-ils ? Ensuite, vous devez identifier les utilisateurs de TikTok qui connaissent le public. Contactez-les avec une offre pour un défi.

Vous pouvez également contacter des influenceurs pour tester votre idée. S'ils répondent positivement à votre argumentaire, il y a plus de chances que votre idée devienne virale. N'ayez pas peur de demander aux influenceurs ce qu'ils pensent de votre idée. Les influenceurs de TikTok connaissent mieux la plateforme que vous, alors écoutez attentivement.

C'est sans aucun doute la partie la plus importante de tout le processus. TikTok a vu de nombreux artistes et chansons devenir viraux, avec peu ou pas d'impact sur la carrière de l'artiste. Il est peu probable que l'on se souvienne de l'artiste comme "ce gars de TikTok qui a écrit cette musique TikTok".

Réfléchissez maintenant à la façon de convertir les abonnés TikTok vers vos autres plateformes comme Instagram et Spotify et comment les y maintenir. Bien que le marketing viral soit un outil efficace pour accroître la notoriété, il n'a pas le potentiel de créer une base de fans fidèles. Les campagnes TikTok devraient faire partie du plan de contenu global, ce qui aura un effet durable sur la carrière des artistes.

L'outil le plus important est peut-être la page de chanson officielle attachée à chaque chanson TikTok. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la page contient un lien vers Apple Music qui permet aux utilisateurs de télécharger la chanson entière. Il est également lié au compte TikTok officiel de l'artiste s'il en a un. Vous pouvez envisager de vous assurer que l'artiste dispose d'un compte TikTok, qui peut être utilisé comme point de conversion entre les comptes TikTok et les plateformes d'autres artistes.

C'est l'étape la plus simple. Dans le meilleur des cas, votre défi est devenu un succès et des millions de personnes écoutent votre musique presque quotidiennement. La nature virale de TikTok signifie également que les tendances changent constamment, donc les chances pour vous de transformer toute cette prise de conscience en quelque chose de significatif sont limitées.

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