Comment se lancer dans le marketing d'influence
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Comment se lancer dans le marketing d'influence

PubliéJan 10 2022
Écrit parParmis
TikTok est l'une des meilleures plateformes à croissance rapide pour de nombreux usages : divertissement, promotion de jeunes entreprises, amélioration des ventes et campagnes de marketing. Si vous avez déjà pensé à atteindre un public plus large, vous avez peut-être aussi pensé aux campagnes de marketing et à la façon dont elles peuvent vous être utiles. Dans ce cas, restez à l'écoute du guide complet d'Exolyt sur les campagnes marketing sur TikTok !
Introduction au marketing d'influence
Le marketing des influenceurs est un marketing sur les médias sociaux qui utilise les influences pour faire la publicité d'un service ou d'un produit. La base de ce type de marketing est la confiance que l'influenceur établit parmi son public et son fandom, ce qui constitue finalement un argument de vente pour la marque.
Cependant, de nos jours, il est plus difficile d'attirer l'attention du public en raison des campagnes menées sur TikTok. Les marques ont recours à des idées plus innovantes pour leurs campagnes de marketing d'influence, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles elles gagnent en attractivité.
Consultez notre autre article sur [11 raisons pour lesquelles le marketing d'influence est le prochain grand phénomène}} (https://exolyt.com/guides/tiktok-influencer-marketing).
Vous ne savez pas par où commencer avec le marketing d'influence ?
Chez Exolyt, nous sommes là pour nous assurer que vous exploitez au mieux toutes les possibilités offertes par TikTok. Notre plateforme analytique robuste vous donne un aperçu complet de tout ce que vous devez savoir sur votre compte. Nos experts sont là pour vous guider dans le processus de lancement du marketing. Nous travaillons avec des agences de médias sociaux, des marques internationales et des influenceurs uniques pour leur fournir des informations sur leur contenu TikTok. Contactez-nous pour réserver une démonstration, ou commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui !
N'oubliez pas de consulter le guide d'Exolyt sur les [campagnes marketing TikTok}} (https://exolyt.com/guides/tiktok-marketing-campaigns).
Qui sont les influenceurs ?
Les médias sociaux ont pris rapidement de l'importance au cours de la dernière décennie. Selon le rapport We Are Social de janvier 2019, 3,484 milliards de personnes utilisent quotidiennement les médias sociaux, soit environ 45 % de la population mondiale. Ces personnes se tournent naturellement vers les influenceurs des médias sociaux pour les aider à prendre des décisions.
Les influenceurs des médias sociaux sont des personnes qui ont la réputation d'être des experts sur un sujet particulier. Ils publient régulièrement des articles sur le sujet sur leurs canaux sociaux préférés et attirent de nombreuses personnes engagées et enthousiastes intéressées par leur point de vue. Ces influenceurs sont également un excellent moyen de promouvoir des produits et de créer un buzz, car ils sont généralement utilisés pour définir des tendances dans leur secteur d'activité.
Marketing d'influence dans TikTOk
Conseils pour choisir le meilleur influenceur pour votre marque
Maintenant que nous avons couvert l'importance du rôle des influenceurs, passons aux moyens de sélectionner un influenceur pertinent avec lequel travailler :
Tenez compte de l'audience de l'influenceur
En tant que marque, vous avez un public cible que vous souhaitez atteindre. Le premier facteur à garder à l'esprit est que l'influenceur que vous choisissez doit également avoir un public semi-similaire pour aller de pair avec celui que vous essayez d'atteindre.
Fixez des objectifs pour votre campagne de marketing
Outre le public, il y a un message particulier que vous essayez de faire passer - voulez-vous accroître la notoriété de votre marque ? S'agit-il d'une publicité pour un produit ? S'agit-il d'une promotion ? Ces questions et d'autres similaires doivent être résolues avant d'approcher un influenceur ou même de commencer la chasse.
Suivre quelques influenceurs pendant un certain temps
Aujourd'hui, le "stalking" n'est pas un concept étrange, car la plupart d'entre nous le font de temps en temps. Faites de même avec vos influenceurs potentiels et surveillez leurs activités : quel type de contenu produisent-ils ? À qui s'adresse leur contenu ? Quelles sont les vibrations qu'ils dégagent ?
Ne vous fiez pas entièrement à la première occasion
Bien que vous puissiez trouver la personne idéale au début de la recherche, il est essentiel de garder à l'esprit que vous devez les considérer très attentivement car la personne que vous choisissez pourrait éventuellement compromettre l'image de votre marque.
Par leur nombre d’abonnés
Le nombre de followers est souvent associé à la popularité et au succès d'une marque. Une marque ayant plus de followers aura une plus grande portée et un plus grand potentiel de conversion. Nous recommandons vivement aux marques de ne pas accorder d'importance au nombre de followers lorsqu'elles mettent en place une stratégie de médias sociaux. Le nombre de followers est essentiel pour la stratégie de médias sociaux, mais il n'est pas crucial ni déterminant.
Comment rémunérer les influenceurs
On ne peut pas attendre des influenceurs qu'ils représentent votre marque gratuitement. Vous pourriez leur demander de prouver votre marque gratuitement, mais ils ne le feront pas. Vous devez donc faire en sorte que cela vaille la peine pour eux. Veuillez noter que vous devrez discuter des détails individuellement. Notez que voici quelques suggestions sur la manière de rémunérer les influenceurs.
De l'argent liquide
Donnez votre produit
Prévoir une commission
en faire la promotion afin d'augmenter le trafic sur leur site
Il existe de nombreuses autres façons de rémunérer un influenceur pour la campagne qui peuvent être convenues d'un commun accord.
Ce que le marketing d'influence n'est pas
Le marketing d'influence ne consiste pas seulement à trouver des personnes ayant un public, à leur offrir une exposition ou de l'argent pour qu'elles disent des choses positives sur vous. C'est ce que font les célébrités virales. Les influenceurs sont des personnes qui ont passé du temps à créer leur marque et à cultiver leur public. Ils sont naturellement soucieux de leur réputation et de la confiance qu'ils ont gagnée. Ces personnes ont la patience et la concentration nécessaires pour réussir sur les médias sociaux, une audience organique à la fois. Ces personnes ne sont pas intéressées par le marketing d'influence uniquement pour l'argent.
Il ne s'agit pas de résultats rapides. Il s'agit de la même approche lente et régulière des médias sociaux et du marketing de contenu. Votre campagne ne vise pas à vendre vos produits, mais à démontrer votre autorité et votre crédibilité dans votre secteur. Il s'agit d'être synonyme de ce que vous offrez. Par exemple, lorsque quelqu'un dit qu'il va photocopier un document au lieu de le photocopier ou passer l'aspirateur au lieu de passer le sol.
Le marketing des médias sociaux est un travail de longue haleine pour créer des adeptes fidèles et engagés. Il est facile de croire qu'en s'associant à un influenceur, il sera facile de pénétrer dans l'esprit et le cœur de ses adeptes, mais ce n'est pas le cas. Pour pouvoir vous allier à des influenceurs, vous devez d'abord gagner leur respect et leur confiance. Comment gagner leur confiance et leur respect ?
En conclusion, vous pouvez généraliser votre approche pour trouver des influenceurs mais vous ne pouvez pas appliquer la même approche à tous les influenceurs. Il ne suffit pas de regarder la popularité et l'influence d'un individu. L'influence n'est pas seulement une question de popularité. Votre objectif est d'amener les clients à entreprendre une action spécifique. Il serait utile de ne pas supposer que ceux qui ont le plus de followers seront les influenceurs d'une niche.
Le marketing des influenceurs est l'un des moyens de publicité les plus en vogue actuellement. Il peut faire passer votre marque à un tout autre niveau s'il est utilisé de manière appropriée en conjonction avec un plan stratégique adéquat.
[object Object] from Exolyt
Parmis from Exolyt
Cet article a été écrit par Parmis, qui travaille chez Exolyt en tant que créatrice de contenu. Elle est passionnée par l'écriture et la création de nouvelles choses, tout en se tenant au courant des dernières tendances TikTok !
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