जैसे-जैसे वीडियो सामग्री की मांग बढ़ रही है, वैसे-वैसे उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की लोकप्रियता भी बढ़ रही है। एक ग्रैंड व्यू रिसर्च निष्कर्ष में अनुमान लगाया गया है कि वैश्विक स्तर पर उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री प्लेटफ़ॉर्म बाज़ार 2030 तक सीएजीआर के 29.4% तक बढ़ जाएगा।

यूजीसी की बात करते हुए हमें टिकटॉक की बढ़ती लोकप्रियता पर भी ध्यान देना चाहिए जो वर्तमान में 1 बिलियन से अधिक सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ सबसे अधिक डाउनलोड किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक है। यह कोई रहस्य नहीं है कि ऐप के बढ़ते उपयोग और टिकटोकर्स द्वारा अपलोड की गई तेज और गतिशील वीडियो सामग्री की लगातार वृद्धि इसे उपभोक्ता दृश्यता और जुड़ाव को बढ़ावा देने वाले ब्रांडों के लिए एक स्पष्ट विकल्प बनाती है।

एक सर्वेक्षण रिपोर्ट के अनुसार, टिकटॉक के यूजीसी ने 'टिकटॉक ब्रांड के वीडियो से 22% बेहतर, फेसबुक विज्ञापनों से 32% अधिक और पारंपरिक विज्ञापनों से 46% अधिक' प्रदर्शन किया।

इसलिए, ब्रांड अपने व्यवसाय को बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए टिकटॉक को चुन रहे हैं। प्रभावशाली बाज़ार का मूल्य वर्तमान में $16.4 बिलियन है और यह बढ़ने वाला है। इसलिए जैसे-जैसे लोग टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अधिक समय बिताते हैं, आपके ब्रांड को भी इस बाजार में प्रवेश करने के तरीकों की तलाश करनी चाहिए।

लेकिन 2023 में टिकटॉक इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की स्थिति क्या है और आपको इस पर विचार क्यों करना चाहिए?

प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए टिकटॉक एक स्मार्ट विकल्प है क्योंकि इसके उपयोगकर्ता ऐप पर प्रतिदिन औसतन 46 मिनट बिताते हैं। इसने वीडियो सामग्री के एक नए युग की शुरुआत की है जो उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म से जोड़े रखता है।

इसके अतिरिक्त, यह पारंपरिक सोशल मीडिया मार्केटिंग चैनलों से भिन्न है जो आमतौर पर अनुयायियों और समान सामाजिक ग्राफ़ द्वारा संचालित होते हैं।

टिकटॉक का अनोखा एल्गोरिदम आपके वीडियो को पहले ही दिन से दूसरों के सामने पेश कर सकता है, जिससे आपकी पहुंच और जुड़ाव बढ़ाने में मदद मिलती है। इसके उपयोगकर्ताओं के पास उनके खोज इतिहास या हैशटैग फ़ॉलोइंग के आधार पर आपके वीडियो देखने की उच्च संभावना है। यह संभावित रूप से उच्च खरीद इरादे के साथ, उपभोक्ताओं के लिए ब्रांड जुड़ाव और खोज क्षमता को बढ़ाता है।

प्रभावशाली सहयोग के साथ काम करने से यह अवसर दोगुना हो जाता है जो ब्रांडों को तेजी से और विश्वसनीय रूप से बड़े दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम बनाता है।

टिकटॉक रिपोर्ट के लिए इनसाइट इनटू कल्चर ड्राइवर्स के अनुसार 'टिकटॉक पर क्रिएटर्स के साथ साझेदारी करने से टिकटॉक विशिष्ट विज्ञापनों के लिए व्यू-थ्रू दर 193% बढ़ जाती है, और क्रिएटर कोलाब से आने वाली ब्रांडेड सामग्री 27% अधिक ऐड रिकॉल दिखाती है। यहां तक कि खुद टिकटॉक उपयोगकर्ता भी इस बात से सहमत हैं - 62% का कहना है कि क्रिएटर्स ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं से जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका हैं।'

इसलिए एक ब्रांड के रूप में, टिकटॉक प्रभावशाली मार्केटिंग आपको लोकप्रियता हासिल करने और बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकती है।

यह अनुमान लगाया गया है कि वैश्विक प्रभावशाली विपणन अर्थव्यवस्था में 2030 तक 33.4% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) होगी। यह नीचे दिए गए आंकड़ों से मान्य है:

1. टिकटॉक उपयोगकर्ता एक नमूना मिनट में ऐप पर 167 मिलियन घंटे के वीडियो देखते हैं
2. एक औसत उपयोगकर्ता प्रतिदिन ऐप पर 95 मिनट बिताता है
3. अब तक टिकटॉक 4.25% की औसत सहभागिता दर के साथ सबसे आकर्षक सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म है, जिसके बाद इंस्टाग्राम है जिसकी सहभागिता दर 0.60% है।

ये कई कारणों में से एक है कि टिकटॉक पर मार्केटिंग गतिविधि तेजी से बढ़ी है। वर्तमान में, यह इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में लगे ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जाने वाला सबसे लोकप्रिय चैनल है।

हालाँकि, जब टिकटॉक पर मार्केटिंग गतिविधियों की बात आती है तो प्रभावशाली मार्केटिंग सबसे पसंदीदा चैनल है क्योंकि:

1. 50% सहस्राब्दी प्रभावशाली व्यक्तियों की उत्पाद अनुशंसाओं पर भरोसा करते हैं, और 33% GenZ-ers ने प्रभावशाली अनुशंसाओं के आधार पर उत्पाद खरीदा है।
2. मैटर सर्वे के अनुसार, 60% उपभोक्ता सोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं, और 38% उपभोक्ता सोशल मीडिया पर किसी ब्रांड की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं।
3. इसके अलावा, 2019 में राकुटेन के इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के उपभोक्ताओं के वैश्विक सर्वेक्षण के अनुसार, उन्होंने एक प्रभावशाली व्यक्ति की सिफारिश के आधार पर कुछ खरीदने की बात स्वीकार की।

ऐसी खरीदारी और पहुंच की संभावना टिकटॉक पर बहुत अधिक है क्योंकि इसकी प्रभावशाली भागीदारी दर 15.86% की औसत दर के साथ सबसे अधिक है, और अमेरिका में यह 17.99% पर और भी अधिक है।

1. एडवीक द्वारा संचालित स्टूडेंटबीन्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, 55% टिकटॉक उपयोगकर्ताओं ने एक प्रभावशाली व्यक्ति को टिकटॉक ऐप पर एक ब्रांड का प्रचार करते हुए देखकर खरीदारी की है।

इसलिए, एक सुसंगत मंच उपस्थिति बनाने से ब्रांड की दृश्यता और बिक्री बढ़ती है।

इसलिए, 2022 में 45% विपणक ने प्रभावशाली विपणन अभियानों के लिए टिकटॉक का उपयोग किया, जिसके 2023 में 4% बढ़ने की उम्मीद है।

2020 तक, टिकटॉक पर लगभग 106 हजार प्रभावशाली लोग थे जो 2019 से लगभग तीन गुना हो गए। ऐसा इसलिए है क्योंकि अधिक से अधिक कंपनियां अपनी सामाजिक उपस्थिति को प्रामाणिक रूप से मान्य करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग कर रही हैं।

यदि आप पहले से ही अपने ब्रांड के लिए एक प्रभावी टिकटॉक प्रभावशाली मार्केटिंग रणनीति बनाने की तैयारी कर रहे हैं, तो आप निम्नलिखित आंकड़ों पर भी विचार करना चाहेंगे:

👉प्रभावकों के प्रकार या श्रेणियां:

1. नैनो इन्फ्लुएंसर्स के 1000 <> 5000 अनुयायी हैं और तुलनात्मक रूप से संकीर्ण क्षेत्र के साथ उच्च प्रभाव है
2. सूक्ष्म-प्रभावकों के 5000 <> 20,000 अनुयायी हैं और एक सक्रिय समुदाय है जो प्रभावशाली व्यक्ति की प्रामाणिकता पर भरोसा करता है
3. मध्य-स्तरीय प्रभावशाली लोगों के 20,000 <> 100,000 अनुयायी हैं और वे अपने उद्योग-विशेष में विशेषज्ञ हो सकते हैं
4. मैक्रो-इन्फ्लुएंसर्स के 100,000 से अधिक अनुयायी हैं, एक ठोस ऑनलाइन उपस्थिति है, और विभिन्न विषयों को कवर कर सकते हैं
5. मेगा-इन्फ्लुएंसर्स के <1 मिलियन फॉलोअर्स हैं और उन्हें मशहूर हस्तियों के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रिपोर्ट बेंचमार्क 2023 के अनुसार, अधिकांश ब्रांड निकट भविष्य में छोटे प्रभावशाली लोगों के साथ विपणन करना चुनेंगे। वे अधिक किफायती हैं, उनके वास्तविक अनुयायी हैं, और प्रासंगिक और संबंधित सामग्री के साथ उच्च प्रभाव पैदा कर सकते हैं।

यह डेटा लिंकिया रिपोर्ट को मान्य करता है जहां 77% विपणक ने साझा किया कि वे पारंपरिक मशहूर हस्तियों या मेगा प्रभावशाली लोगों की तुलना में सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करना चाहते हैं। चूंकि उनके पास अधिक विशिष्ट और लक्षित दर्शकों तक अच्छी सहभागिता और उच्च पहुंच है।

वर्तमान में, प्रभावशाली मार्केटिंग में निवेश करने वाले 56% विपणक सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करते हैं।

इसके अतिरिक्त, सूक्ष्म-प्रभावकों की सहभागिता दर सबसे अधिक है। एक उद्योग रिपोर्ट के अनुसार सूक्ष्म-प्रभावकों की न केवल सभी प्रभावशाली प्रकारों के बीच पोस्ट सहभागिता दर सबसे अधिक थी और यह अन्य चैनलों की तुलना में टिकटॉक पर भी अधिक है।

यह दुनिया भर में टिकटॉक खरीदारी व्यवहार पर अध्ययन को भी मान्य करता है, जहां 45% उत्तरदाताओं ने उल्लेख किया कि वे टिकटॉक पर भुगतान किए गए प्रभावशाली अनुशंसाओं से खरीदारी करते हैं।

👉 प्रभावशाली विपणन की लागत

इसमें कोई संदेह नहीं है कि सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करने का सबसे बड़ा लाभ यह है कि 44% विपणक के अनुसार यह कम महंगा है।

स्टेटिस्टा की एक मार्केटिंग रिसर्च रिपोर्ट के अनुसार, दुनिया भर में टिकटॉक प्रभावितों की प्रति पोस्ट की औसत कीमत 2021 में 1 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाले मेगा प्रभावशाली लोगों के लिए 1034$ अमेरिकी डॉलर थी। 100,000 से 10 लाख फॉलोअर्स वाले मैक्रो इन्फ्लुएंसर की प्रति पोस्ट औसत न्यूनतम कीमत 151$ अमेरिकी डॉलर थी, जबकि औसत अधिकतम कीमत 793$ अमेरिकी डॉलर थी।

IZEA के अनुसार 2023 में एक प्रायोजित टिकटॉक पोस्ट की औसत लागत 3514$ अमेरिकी डॉलर है। लागत प्रभावशाली वर्ग और उनकी पहुंच पर भी निर्भर करती है। उदाहरण के लिए:

1. नैनो प्रभावितकर्ता (1,000 - 10,000 अनुयायी): $800 प्रति पोस्ट।
2. सूक्ष्म-प्रभावक (10,000 - 50,000 अनुयायी): $1,500 प्रति पोस्ट।
3. मध्यम प्रभावशाली व्यक्ति (50,000 - 500,000 अनुयायी): $3,000 प्रति पोस्ट।
4. मैक्रो प्रभावितकर्ता (500,000 - 1,000,000 अनुयायी): $5,000 प्रति पोस्ट।
5. मेगा इन्फ्लुएंसर (1,000,000+ फॉलोअर्स): $7,000+ प्रति पोस्ट।

बहरहाल, टिकटॉक एक नया प्लेटफॉर्म है और ये कीमतें सामग्री प्रारूप और प्रकार जैसे कई कारकों के आधार पर भिन्न हो सकती हैं। लेकिन जो बात स्पष्ट है वह है टिकटॉक की पहुंच और विकास क्षमता।

पूर्वानुमान बताते हैं कि इस वर्ष टिकटॉक के माध्यम से 41.4 मिलियन GenZ उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा जा सकता है (और इंस्टाग्राम पर 37.3 मिलियन)।

जनसांख्यिकी के अनुसार GenZ के दर्शक सोशल मीडिया प्रभावितों से सबसे अधिक प्रभावित होते हैं। इसलिए, यदि आप पुराने ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं तो प्रभावशाली मार्केटिंग थोड़ी चुनौतीपूर्ण हो सकती है। GWI रिपोर्ट के अनुसार प्रभावशाली लोगों को फॉलो करने वाले लोगों का प्रतिशत उम्र के साथ घटता जाता है, जिसमें GenZ के लिए 28%, मिलेनियल्स के लिए 23%, GenX के लिए 16% और बूमर्स के लिए 9% है।

टिकटॉक के आधे से अधिक उपयोगकर्ता 18-34 वर्ष के बीच के हैं, जो इसे जेन जेड और मिलेनियल्स के लिए एक मंच बनाता है, जो नवीनतम रुझानों को देखना और अपना खुद का कुछ बनाना पसंद करते हैं।

👉 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लक्ष्य

स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बेंचमार्क रिपोर्ट के अनुसार, 2023 तक का लक्ष्य अधिक उपयोगकर्ता निर्मित सामग्री (UGC) बनाना है, जो ब्रांड और रचनाकारों दोनों के लिए TikTok पर प्रचारित या गैर-प्रचारित सामग्री को साझा करने के लिए एक आदर्श पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करता है, जो UGC का एक प्राकृतिक घर है।

जबकि अमेरिका में स्टेटिस्टा 2022 सर्वेक्षण ने बताया कि 38% विपणक के लिए, बिक्री उत्पन्न करना प्रभावशाली विपणन के लिए उनका शीर्ष लक्ष्य था, इसके बाद 29% ने ब्रांड जागरूकता और 24% ने ब्रांड जुड़ाव का हवाला दिया।

👉टिकटॉक पर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का आरओआई

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि लक्ष्य क्या हैं, प्रभावशाली मार्केटिंग सभी प्रकार के डिजिटल मीडिया पर 11x आरओआई प्रदान कर सकती है।

जर्मनी, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका के विपणक के बीच 2020 में किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि उनका मानना है कि प्रभावशाली विपणन में पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में निवेश पर बेहतर रिटर्न (आरओआई) होता है।

इसके अतिरिक्त, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बेंचमार्क रिपोर्ट में कहा गया है कि 42% उत्तरदाताओं के अनुसार, टिकटॉक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के लिए सबसे अच्छा आरओआई प्रदान करेगा, इसके बाद 34% ने इंस्टाग्राम रील्स और 19% ने यूट्यूब शॉर्ट्स का हवाला दिया।

आप एक्सोलिट के साथ अपने टिकटॉक प्रभावशाली विपणन अभियानों के प्रदर्शन को भी ट्रैक कर सकते हैं।

अभियान की प्रगति, उपयोगकर्ता उल्लेख और प्रतिक्रिया की निगरानी करना, और भावनाओं और पहुंच का विश्लेषण करने से आपको अपने भुगतान किए गए प्रभावशाली अभियानों पर आरओआई निर्धारित करने में मदद मिलेगी। यह आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे रहने में मदद करने के लिए भुगतान और जैविक दोनों प्रकार के भविष्य के अभियानों के लिए सही प्रभावशाली सामग्री रणनीति की पहचान करने में भी मदद करता है।

हालाँकि टिकटॉक की लोकप्रियता में विस्फोट हुआ है और इसकी वृद्धि जारी रहने की संभावना है, आश्चर्यजनक रूप से केवल 18% विपणक इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे हैं।

हालाँकि, टिकटॉक पर तेजी से विकास के अपार अवसर के साथ ब्रांडों को इस प्लेटफॉर्म का और अधिक उपयोग करना चाहिए। जितनी तेजी से वे टिकटॉक पर और प्रभावशाली लोगों के साथ मिलकर अधिक आकर्षक सामग्री बनाते हैं, प्रभावशाली विपणन क्षेत्र में उनके सफल होने की संभावना उतनी ही अधिक होती है।

उम्मीद है कि यह राउंड-अप आपको 2024 में प्रभावशाली अभियान परिदृश्य का एक व्यापक अवलोकन प्रदान करेगा और प्रभावशाली विपणन के लिए एक मंच के रूप में TikTok की प्रभावशीलता के बारे में जानकारी देगा, ताकि आपको तत्काल कार्रवाई के लिए सही दिशा में प्रेरित किया जा सके।