ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਵੀਡੀਓ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਮਾਂਗ ਲਗਾਤਾਰ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਤਿਵੇਂ-ਤਿਵੇਂ ਯੂਜ਼ਰ-ਜਨਰੇਟਡ ਕੰਟੈਂਟ (UGC) ਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯਤਾ ਵੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ। Grand View Research ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ UGC ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮਾਰਕੀਟ 29.4% ਦੀ CAGR ਨਾਲ 2030 ਤੱਕ ਵੱਧੇਗੀ।

UGC ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਦਿਆਂ, TikTok ਦੀ ਵੱਧਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯਤਾ ਦਾ ਵੀ ਜ਼ਿਕਰ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ—ਇਹ ਇਸ ਵੇਲੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਡਾਊਨਲੋਡ ਕੀਤੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ 1 billion active monthly users ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਨ। ਇਹ ਸਪਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਐਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਟਿਕਟੌਕਰਜ਼ ਵੱਲੋਂ ਤੇਜ਼, ਡਾਇਨਾਮਿਕ ਵੀਡੀਓ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਦੀ ਮਾਤਰਾ ਇਸਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਪਸ਼ਟ ਚੋਣ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਜ਼ਿਬਿਲਟੀ ਅਤੇ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।

ਇੱਕ ਸਰਵੇ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, TikTok ਦਾ UGC, TikTok ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨਾਲੋਂ 22% ਬਿਹਤਰ, Facebook ਐਡਜ਼ ਨਾਲੋਂ 32% ਉੱਚਾ, ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਐਡਜ਼ ਨਾਲੋਂ 46% ਉੱਚਾ ਪਰਫਾਰਮ ਕੀਤਾ।

ਤਾਂਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਸੇਲਜ਼ ਵਾਧੇ ਲਈ TikTok ਦੀ ਚੋਣ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਮੌਜੂਦਾ ਮੁੱਲ $16.4 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਹੋਰ ਵਧਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਲੋਕ TikTok ਵਰਗੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਵੱਧ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵੀ ਇਸ ਮਾਰਕੀਟ ਤੋਂ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਖੋਜਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ।

ਪਰ 2023 ਵਿੱਚ ਟਿੱਕਟੋਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਕੀ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸ 'ਤੇ ਕਿਉਂ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਟਿਕਟੋਕ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਿਕ ਚੋਣ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਦੇ ਵਰਤੋਂਕਾਰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਔਸਤਨ ਐਪ 'ਤੇ 46 ਮਿੰਟ ਬਿਤਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸਨੇ ਵੀਡੀਓ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਦੌਰ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਵਰਤੋਂਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਲਗਾਤਾਰ ਐਨਗੇਜ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਰਵਾਇਤੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਹੈ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੈਰੋਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਸਮਾਨ ਸਮਾਜਿਕ ਗ੍ਰਾਫਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

TikTok ਦਾ ਵਿਲੱਖਣ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਤੁਹਾਡੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ ਪਹਿਲੇ ਹੀ ਦਿਨ ਵੱਡੇ ਅਤੇ ਸਬੰਧਿਤ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡੀ ਰੀਚ ਅਤੇ ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਵਧਦੀ ਹੈ। ਯੂਜ਼ਰ ਆਪਣੀ ਸਰਚ ਹਿਸਟਰੀ ਜਾਂ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਫਾਲੋਇੰਗ ਦੇ ਆਧਾਰ ‘ਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦੇਖਣ ਦੀ ਉੱਚ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਡਿਸਕਵਰਬਿਲਟੀ ਵਧਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਇਰਾਦਾ (Purchase Intent) ਵੀ ਉੱਚਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸਹਿਯੋਗਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਕੇ ਇਹ ਮੌਕਾ ਦੁੱਗਣਾ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵੱਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਸ਼ਕਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।

Insight into Culture Drivers for TikTok ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, “TikTok ‘ਤੇ ਕ੍ਰੀਏਟਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਕਰਨ ਨਾਲ TikTok-ਖਾਸ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ view-through rate (VTR) ਵਿੱਚ 193% ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਕ੍ਰੀਏਟਰ ਸਹਿਯੋਗਾਂ ਤੋਂ ਆਈ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਸਮੱਗਰੀ 27% ਵੱਧ Ad Recall ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ। TikTok ਯੂਜ਼ਰ ਖੁਦ ਵੀ ਸਹਿਮਤ ਹਨ—62% ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਤਰੀਕਾ ਕ੍ਰੀਏਟਰ ਹਨ।”

ਇਸ ਲਈ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ, TikTok ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵ-ਪੱਧਰੀ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ 2030 ਤੱਕ 33.4% ਦੀ ਸੰਯੁਕਤ ਸਾਲਾਨਾ ਵਾਧਾ ਦਰ (CAGR) ਦਰਜ ਕਰੇਗੀ। ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਅੰਕੜੇ ਇਸ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦੇ ਹਨ:

1. TikTok ਵਰਤੋਂਕਾਰ ਇੱਕ ਨਮੂਨਾ ਮਿੰਟ ਦੌਰਾਨ ਐਪ 'ਤੇ 167 ਮਿਲੀਅਨ ਘੰਟਿਆਂ ਦੀ ਵੀਡੀਓ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
2. ਇਕ ਔਸਤ ਯੂਜ਼ਰ ਐਪ 'ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ 95 ਮਿੰਟ ਬਿਤਾਉਂਦਾ ਹੈ।
3. ਵੱਡੇ ਫਰਕ ਨਾਲ TikTok ਅੱਜ ਸਭ ਤੋਂ ਇਨਗੇਜਿੰਗ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਔਸਤ ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਰੇਟ 4.25% ਹੈ; ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Instagram 0.60% ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਰੇਟ ਨਾਲ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਕਈ ਕਾਰਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕਰਕੇ TikTok ‘ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਰਗਰਮੀ ਗੁਣਾ ਦਰ ਗੁਣਾ ਵਧੀ। ਇਸ ਵੇਲੇ, ਇਹ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵੱਲੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸਭ ਤੋਂ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯ ਚੈਨਲ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਦੋਂ TikTok 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਭ ਤੋਂ ਤਰਜੀਹੀ ਚੈਨਲ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ:

1. ਮਿਲੇਨੀਅਲਜ਼ ਵਿੱਚੋਂ 50% ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀਆਂ ਉਤਪਾਦ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ Gen Z ਵਿੱਚੋਂ 33% ਨੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।
2. Matter Survey, ਮੁਤਾਬਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀਆਂ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ ‘ਤੇ 60% ਖਪਤਕਾਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ 38% ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੱਲੋਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਕੀਤੀਆਂ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ ‘ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
3. ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਰਾਕੁਟੇਨ ਦੀ Influencer Marketing ਵੱਲੋਂ 2019 ਵਿੱਚ ਕਰਵਾਏ ਗਏ ਗਲੋਬਲ ਖਪਤਕਾਰ ਸਰਵੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਦੇ ਆਧਾਰ ’ਤੇ ਖਰੀਦਾਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।

ਟਿਕਟੌਕ ‘ਤੇ ਅਜਿਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਤੇ ਰੀਚ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਧ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉੱਥੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਰੇਟ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਚੀ ਹੈ—ਔਸਤ 15.86%, ਅਤੇ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਇਹ ਹੋਰ ਵੱਧ ਕੇ 17.99% ਹੈ।

1. Adweek ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ StudentBeans ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਟੀਕਟੌਕ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਵਿੱਚੋਂ 55% ਨੇ ਟੀਕਟੌਕ ਐਪ ‘ਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਦੁਆਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਦੇਖਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਖਰੀਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।

ਇਸ ਲਈ, ਇਕਸਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਣਾਉਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਲਈ, 2022 ਵਿੱਚ 45% ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਨੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ TikTok ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਕਿ 2023 ਵਿੱਚ 4% ਹੋਰ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।

2020 ਤੱਕ, ਟਿਕਟੋਕ 'ਤੇ ਕਰੀਬ 106 ਹਜ਼ਾਰ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਸਨ—ਇਹ ਗਿਣਤੀ 2019 ਨਾਲੋਂ ਲਗਭਗ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਵੱਧ ਸੀ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਇਸ ਲਈ ਹੋਇਆ ਕਿਉਂਕਿ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਸੋਸ਼ਲ ਪ੍ਰੈਜ਼ੈਂਸ ਨੂੰ ਅਸਲੀਅਤ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਨਾਲ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਕਾਰ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ TikTok ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਅੰਕੜਿਆਂ 'ਤੇ ਵੀ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹ ਸਕਦੇ ਹੋ:

👉 ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕਿਸਮਾਂ ਜਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ:

1. ਨੈਨੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ 1000 <> 5000 ਅਨੁਯਾਈ ਹਨ ਅਤੇ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤੰਗ ਸਥਾਨ ਦੇ ਨਾਲ ਉੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੈ
2. ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਇਫਲੂਐਂਸਰਜ਼ ਦੇ 5000 <> 20,000 ਅਨੁਯਾਈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਰਗਰਮ ਭਾਈਚਾਰਾ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੀ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਵਿੱਚ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦਾ ਹੈ
3. ਮਿਡ-ਟੀਅਰ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ 20,000 <> 100,000 ਅਨੁਯਾਈ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਉਦਯੋਗ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ
4. ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਕੋਲ 100,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਨੁਯਾਈ, ਇੱਕ ਠੋਸ ਔਨਲਾਈਨ ਮੌਜੂਦਗੀ, ਅਤੇ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ
5. ਮੈਗਾ-ਇਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੇ <1 ਮਿਲੀਅਨ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਵਜੋਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ

ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਿਪੋਰਟ ਬੈਂਚਮਾਰਕ 2023 ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇੜਲੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਗੇ। ਉਹ ਵਧੇਰੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਪਾਲਣਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਉੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਇਹ ਡਾਟਾ Linqia ਰਿਪੋਰਟ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਮੁਤਾਬਕ 77% ਮਾਰਕੀਟਰ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਆਂ ਜਾਂ ਮੇਗਾ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਤਰਜੀਹ ਦੇਂਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਬਿਹਤਰ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਨਿਸ਼/ਟਾਰਗੇਟਿਡ ਦਰਸ਼ਕ ਸਮੂਹਾਂ ਤੱਕ ਉੱਚੀ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਮੌਜੂਦਾ ਸਮੇਂ, ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ 56% ਮਾਰਕੀਟਰ ਮਾਈਕਰੋ-ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਇੰਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਕੋਲ ਨਾ ਸਿਰਫ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਕਿਸਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪੋਸਟ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਟਿਕਟੋਕ 'ਤੇ ਹੋਰ ਚੈਨਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਹਨ।

ਇਹ ਵਿਸ਼ਵ-ਪੱਧਰੀ TikTok ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿਹਾਰ ਬਾਰੇ ਅਧਿਐਨ ਦੀ ਵੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 45% ਉੱਤਰਦਾਤਿਆਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ TikTok ‘ਤੇ ਪੇਡ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਦੀਆਂ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ।

👉 ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਲਾਗਤ

ਇਸ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਸ਼ੱਕ ਨਹੀਂ ਕਿ ਮਾਇਕਰੋ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਲਾਭ ਘੱਟ ਲਾਗਤ ਹੈ, 44% ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ।

Statista ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਿਸਰਚ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ TikTok ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਲਈ 2021 ਵਿੱਚ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫਾਲੋਅਰ ਵਾਲੇ ਮੇਗਾ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ ਔਸਤ ਕੀਮਤ US$ 1,034 ਸੀ। 100,000 ਤੋਂ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਫਾਲੋਅਰ ਵਾਲੇ ਮੈਕਰੋ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ ਔਸਤ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਕੀਮਤ US$ 151 ਅਤੇ ਔਸਤ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੀਮਤ US$ 793 ਸੀ।

2023 ਵਿੱਚ, ਸਪਾਂਸਰਡ TikTok ਪੋਸਟ ਦੀ ਔਸਤ ਲਾਗਤ IZEA ਮੁਤਾਬਕ US$ 3,514 ਹੈ। ਲਾਗਤ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਕੇਟੇਗਰੀ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਰੀਚ 'ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ:

1. ਨੈਨੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (1,000 - 10,000 ਅਨੁਯਾਈ): $800 ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ।
2. ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ (10,000 - 50,000 ਅਨੁਯਾਈ): $1,500 ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ।
3. ਦਰਮਿਆਨੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (50,000 - 500,000 ਅਨੁਯਾਈ): ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ $3,000।
4. ਮੈਕਰੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (500,000 - 1,000,000 ਅਨੁਯਾਈ): $5,000 ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ।
5. ਮੈਗਾ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (1,000,000+ ਅਨੁਯਾਈ): $7,000+ ਪ੍ਰਤੀ ਪੋਸਟ।

ਫਿਰ ਵੀ, TikTok ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਫਾਰਮੈਟ ਅਤੇ ਕਿਸਮ ਵਰਗੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕਾਰਕਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਇਹ ਕੀਮਤਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਪਰ ਜੋ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਉਹ ਹੈ TikTok ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ।

ਅਨੁਮਾਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ TikTok ਰਾਹੀਂ 41.4 ਮਿਲੀਅਨ Gen Z ਯੂਜ਼ਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ (ਅਤੇ Instagram ਰਾਹੀਂ 37.3 ਮਿਲੀਅਨ)।

ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, Gen Z ਸੈਗਮੈਂਟ ‘ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਸਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਰਕੇ, ਵੱਡੀ ਉਮਰ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟ ਕਰਨ ਵੇਲੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। GWI ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਨੂੰ ਫਾਲੋ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਉਮਰ ਨਾਲ ਘਟਦਾ ਹੈ: Gen Z 28%, Millennials 23%, Gen X 16%, ਅਤੇ Boomers 9%।

TikTok ਦੇ ਅੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਯੂਜ਼ਰ 18–34 ਸਾਲ ਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਨਾਲ ਇਹ Gen Z ਅਤੇ ਮਿਲੇਨਿਯਲਜ਼ ਲਈ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਤਾਜ਼ਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੇਖਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਣਾਉਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

👉 ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਟੀਚੇ

State of Influencer Marketing Benchmark Report ਮੁਤਾਬਕ, 2023 ਲਈ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਵਧੇਰੇ ਯੂਜ਼ਰ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ (UGC) ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਕਿ TikTok—UGC ਦਾ ਕੁਦਰਤੀ ਘਰ—'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਕ੍ਰੀਏਟਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਮੋਟਡ ਜਾਂ ਬਿਨਾਂ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕੀਤਾ ਕੰਟੈਂਟ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣੇ।

ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ Statista 2022 ਸਰਵੇਖਣ ਮੁਤਾਬਕ, 38% ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਲਈ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਸਿਖਰਲਾ ਉਦੇਸ਼ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਸੀ; ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 29% ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਵੇਰਨੈੱਸ ਅਤੇ 24% ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਸੀ।

👉 TikTok 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ROI

ਭਾਵੇਂ ਤੁਹਾਡੇ ਉਦੇਸ਼ ਜੋ ਵੀ ਹੋਣ, ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਹਰ ਰੂਪ ਨਾਲੋਂ 11x ਵੱਧ ROI ਡਿਲਿਵਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।

2020 ਵਿੱਚ ਜਰਮਨੀ, ਯੂਨਾਈਟਡ ਕਿੰਗਡਮ ਅਤੇ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਵਿਚ ਕਰਵਾਏ ਗਏ ਇੱਕ ਸਰਵੇਖਣ ਮੁਤਾਬਕ, ਉੱਤਰਦਾਤਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ 60 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਰਿਟਰਨ ਆਨ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ (ROI) ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਹੈ।

ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Influencer Marketing Benchmark Report ਅਨੁਸਾਰ, 42% ਉੱਤਰਦਾਤਿਆਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸ਼ੌਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਚਾ ROI TikTok ਤੋਂ ਮਿਲੇਗਾ, ਜਦਕਿ 34% ਨੇ Instagram Reels ਅਤੇ 19% ਨੇ YouTube Shorts ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ।

ਤੁਸੀਂ Exolyt ਨਾਲ ਆਪਣੀਆਂ TikTok ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਵੀ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।

ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਗਤੀ, ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਜ਼ਿਕਰ, ਅਤੇ ਫੀਡਬੈਕ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਾ, ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨਾ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਅਦਾਇਗੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮੁਹਿੰਮਾਂ 'ਤੇ ROI ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ। ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਭਵਿੱਖੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਅਦਾਇਗੀ ਅਤੇ ਜੈਵਿਕ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਸਹੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸਮੱਗਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਭਾਵੇਂ TikTok ਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯਤਾ ਵਿੱਚ ਧਮਾਕੇਦਾਰ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਵਾਧਾ ਅੱਗੇ ਵੀ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਫ਼ਿਰ ਵੀ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿਰਫ਼ 18% ਮਾਰਕੀਟਰ ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, TikTok ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਬੇਅੰਤ ਮੌਕੇ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਹੋਰ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਉਹ TikTok 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਦਿਲਚਸਪ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਫਲ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵੱਧ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸੰਖੇਪ ਤੁਹਾਨੂੰ 2024 ਦੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਕੈਂਪੇਨ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦੀ ਸੰਪੂਰਨ ਝਲਕ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ TikTok ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਬਾਰੇ ਸਪਸ਼ਟ ਇਨਸਾਈਟਸ ਦੇਵੇ, ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਤੁਰੰਤ ਸਹੀ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਸਕੋ।