La popularité du contenu généré par l'utilisateur croît avec la demande de contenu vidéo. Selon une étude de Grand View Research, le marché mondial des plateformes de contenu généré par les utilisateurs devrait connaître un taux de croissance annuel moyen de 29,4 % d'ici à 2030.

En parlant d'UGC, nous devons également aborder la popularité croissante de Tiktok, qui est actuellement l'une des plateformes de médias sociaux les plus téléchargées avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. Ce n'est un secret pour personne que l'utilisation croissante de l'application et l'augmentation constante du contenu vidéo rapide et dynamique téléchargé par les utilisateurs de TikTok en font un choix évident pour les marques qui cherchent à stimuler la visibilité et l'engagement des consommateurs.

Selon un rapport d'enquête, l'UGC de TikTok a également obtenu des résultats "22 % supérieurs à ceux des vidéos de marque TikTok, 32 % supérieurs à ceux des publicités Facebook et 46 % supérieurs à ceux des publicités classiques".

Les marques choisissent donc TikTok pour développer leur activité et augmenter leurs ventes. Le marché des influenceurs est actuellement évalué à 16,4 milliards de dollars et est appelé à se développer. Alors que les gens passent de plus en plus de temps sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, votre marque devrait également chercher à exploiter ce marché.

Mais quel est l'état du marketing d'influence sur TikTok en 2023 et pourquoi devriez-vous l'envisager ?

TikTok est un choix judicieux pour le marketing d'influence car ses utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour sur l'application. Elle a inauguré une nouvelle ère de contenu vidéo qui maintient les utilisateurs accrochés à la plateforme.

En outre, il diffère des canaux de marketing traditionnels des médias sociaux, qui sont généralement alimentés par les adeptes et les graphiques sociaux similaires.

L'algorithme unique de TikTok peut positionner vos vidéos devant les autres, dès le premier jour, ce qui contribue à augmenter votre portée et votre engagement. Ses utilisateurs ont également de fortes chances de voir vos vidéos en fonction de leur historique de recherche ou des hashtags qu'ils suivent. Cela stimule l'engagement et la découverte de la marque auprès des consommateurs, avec une intention d'achat potentiellement plus élevée.

Cette opportunité est doublée par les collaborations avec les influenceurs, qui permettent aux marques d'atteindre un public plus large, rapidement et de manière crédible.

Selon le rapport Insight into Culture Drivers for TikTok, "les partenariats avec des créateurs sur TikTok augmentent de 193 % le taux de visionnage des publicités spécifiques à TikTok, et les contenus de marque issus de collaborations avec des créateurs ont un taux de rappel publicitaire supérieur de 27 %. Les utilisateurs de TikTok eux-mêmes sont d'accord : 62 % d'entre eux affirment que les créateurs sont le meilleur moyen pour les marques d'entrer en contact avec les consommateurs.

En tant que marque, le marketing d'influence TikTok peut donc vous aider à gagner en popularité et à augmenter vos ventes.

On estime que l'économie mondiale du marketing d'influence aura un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 33,4 % d'ici 2030. Ce constat est validé par les chiffres ci-dessous :

1. Les utilisateurs de TikTok regardent 167 millions d'heures de vidéos sur l'application en une minute.
2. Un utilisateur moyen passe 95 minutes par jour sur l'application
3. TikTok est de loin la plateforme de médias sociaux la plus engageante avec un taux d'engagement moyen de 4,25 %, suivie d'Instagram avec un taux d'engagement de 0,60 %.

C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles l'activité marketing sur TikTok a augmenté de manière exponentielle. Actuellement, c'est le canal le plus utilisé par les marques qui font du marketing d'influence.

Cependant, le marketing d'influence est le canal le plus privilégié lorsqu'il s'agit d'activités de marketing sur TikTok parce que.. :

1. 50 % des milléniaux font confiance aux recommandations des influenceurs et 33 % des membres de la génération Z ont acheté un produit sur la base des recommandations d'un influenceur.
2. Selon l'enquête Matter, 60 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations des influenceurs sur les médias sociaux, et 38 % sont susceptibles de faire confiance aux recommandations d'une marque sur les médias sociaux.
3. De plus, selon l'enquête mondiale de Rakuten sur le marketing d'influence auprès des consommateurs en 2019, ils ont admis avoir acheté quelque chose sur la base d'une recommandation d'un influenceur.

Le potentiel de ces achats et de cette portée est beaucoup plus élevé sur TikTok, qui affiche le taux d'engagement des influenceurs le plus élevé, avec un taux moyen de 15,86 %, et encore plus élevé aux États-Unis, avec 17,99 %.

1. Selon un rapport de StudentBeans alimenté par Adweek, 55 % des utilisateurs de TikTok ont acheté après avoir vu un influenceur promouvoir une marque sur l'application TikTok.

Ainsi, la création d'une présence cohérente sur la plateforme augmente la visibilité de la marque et les ventes.

Ainsi, 45 % des spécialistes du marketing ont utilisé TikTok pour des campagnes de marketing d'influence en 2022, ce qui devrait augmenter de 4 % en 2023.

En 2020, il y avait environ 106 000 influenceurs sur TikTok, ce qui a presque triplé par rapport à 2019. Cela s'explique par le fait que de plus en plus d'entreprises collaborent avec des influenceurs pour valider leur présence sociale de manière authentique.

Si vous vous préparez déjà à créer une stratégie de marketing d'influence TikTok efficace pour votre marque, vous voudrez peut-être prendre en compte les statistiques suivantes :

👉 Types ou catégories d'influenceurs :

1. Les nano influenceurs ont 1000 <> 5000 followers et une grande influence sur une niche relativement étroite.
2. Les micro-influenceurs ont 5000 <> 20 000 followers et une communauté active qui fait confiance à l'authenticité de l'influenceur.
3. Les influenceurs de niveau intermédiaire ont 20 000 <> 100 000 followers et peuvent être des experts dans leur secteur d'activité.
4. Les macro-influenceurs ont jusqu'à > 100 000 followers, une solide présence en ligne et peuvent couvrir une grande variété de sujets.
5. Les méga-influenceurs ont moins d'un million de followers et peuvent être considérés comme des célébrités.

Selon l'Influencer Marketing Report Benchmark 2023, la plupart des marques choisiront dans un avenir proche de faire du marketing avec de plus petits influenceurs. Ils sont plus abordables, disposent d'un véritable public et peuvent créer un impact plus important grâce à un contenu pertinent et relatable.

Ces données confirment le rapport Linqia, dans lequel 77 % des spécialistes du marketing déclarent vouloir travailler avec des micro-influenceurs plutôt qu'avec des célébrités traditionnelles ou des méga-influenceurs. En effet, ils ont un bon niveau d'engagement et une grande portée auprès d'audiences plus nichées et ciblées.

Actuellement, 56 % des spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec des micro-influenceurs.

En outre, les micro-influenceurs ont les taux d'engagement les plus élevés. Selon un rapport de l'industrie, les micro-influenceurs ont non seulement le taux d'engagement le plus élevé parmi tous les types d'influenceurs, mais il est encore plus élevé sur TikTok que sur les autres canaux.

Cela valide également l'étude sur le comportement d'achat sur TikTok dans le monde entier, dans laquelle 45% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles achetaient à partir de recommandations d'influenceurs rémunérés sur TikTok.

👉 Coût du marketing d'influence

Il ne fait aucun doute que le plus grand avantage de travailler avec des micro-influenceurs est qu'ils sont moins chers, selon 44 % des spécialistes du marketing.

Selon un rapport de recherche marketing de Statista, le prix moyen par post des influenceurs TikTok dans le monde était de 1034 $ US en 2021 pour les méga-influenceurs ayant plus d'un million de followers. Le prix minimum moyen par post des macro-influenceurs ayant entre 100 000 et 1 million de followers était de 151 dollars américains, tandis que le prix maximum moyen était de 793 dollars américains.

En 2023, le coût moyen d'un post TikTok sponsorisé est de 3514$ US selon IZEA. Les coûts dépendent également de la catégorie de l'influenceur et de sa portée. Par exemple :

1. Nano influenceurs (1 000 - 10 000 followers) : 800 $ par message.
2. Micro-influenceurs (10 000 - 50 000 followers) : 1 500 $ par message.
3. Influenceurs moyens (50 000 - 500 000 followers) : 3 000 $ par message.
4. Macro influenceurs (500 000 - 1 000 000 followers) : 5 000 $ par message.
5. Méga influenceurs (1 000 000+ followers) : 7 000 $ et plus par message.

Néanmoins, TikTok est une nouvelle plateforme et ces prix peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que le format et le type de contenu. Mais ce qui reste évident, c'est la portée et le potentiel de croissance de TikTok.

Les prévisions indiquent que 41,4 millions d'utilisateurs de la génération Z pourront être atteints via TikTok cette année (et 37,3 millions sur Instagram).

D'après les données démographiques, le public de la génération Z est le plus influencé par les influenceurs des médias sociaux. Le marketing d'influence peut donc s'avérer quelque peu difficile si vous ciblez des clients plus âgés. Selon le rapport GWI, le pourcentage de personnes qui suivent les influenceurs diminue avec l'âge : 28 % pour la GenZ, 23 % pour les Millennials, 16 % pour la GenX et 9 % pour les Boomers.

Plus de la moitié des utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 34 ans, ce qui en fait une plateforme pour la génération Z et les milléniaux, qui préfèrent suivre les dernières tendances et en créer de nouvelles.

👉 Les objectifs du marketing d'influence

L'objectif à partir de 2023, selon le State of Influencer Marketing Benchmark Report, est de créer davantage de contenu généré par les utilisateurs (UGC), ce qui crée un écosystème idéal pour les marques et les créateurs qui peuvent partager du contenu promu ou non sur TikTok, qui est un foyer naturel d'UGC.

Une étude Statista 2022 réalisée aux États-Unis a révélé que pour 38 % des spécialistes du marketing, l'objectif principal du marketing d'influence était de générer des ventes, suivi de 29 % pour la notoriété de la marque et de 24 % pour l'engagement vis-à-vis de la marque.

👉 Le ROI du marketing d'influence sur TikTok

Quels que soient vos objectifs, le marketing d'influence peut générer un retour sur investissement 11 fois supérieur à celui de toutes les formes de médias numériques.

Selon une étude réalisée en 2020 auprès de spécialistes du marketing d'Allemagne, du Royaume-Uni et des États-Unis, 60 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles pensaient que le marketing d'influence avait un meilleur retour sur investissement (ROI) que la publicité traditionnelle.

En outre, l'Influencer Marketing Benchmark Report indique que, selon 42 % des personnes interrogées, TikTok offrirait le meilleur retour sur investissement pour les vidéos de courte durée, suivi de 34 % pour les bobines Instagram et de 19 % pour les courts métrages YouTube.

Vous pouvez également suivre les performances de vos campagnes de marketing d'influence sur TikTok avec Exolyt.

Le suivi de la progression de la campagne, des mentions et des commentaires des utilisateurs, ainsi que l'analyse des sentiments et de la portée vous aideront à déterminer le retour sur investissement de vos campagnes d'influence payantes. Cela vous aidera également à identifier la bonne stratégie de contenu d'influence pour les campagnes futures, qu'elles soient payantes ou organiques, afin de vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Bien que TikTok ait explosé en popularité et que sa croissance soit susceptible de se poursuivre, il est surprenant de constater que seuls 18 % des spécialistes du marketing utilisent cette plateforme.

Toutefois, compte tenu de l'immense opportunité de croissance rapide sur TikTok, les marques devraient exploiter davantage cette plateforme. Plus elles créeront rapidement du contenu attrayant sur TikTok et en collaboration avec des influenceurs, plus elles auront de chances de réussir dans le domaine du marketing d'influence.

Nous espérons que ce tour d'horizon vous donne une vue d'ensemble du paysage des campagnes d'influence en 2024 et un aperçu de l'efficacité de TikTok en tant que plateforme de marketing d'influence, afin de vous pousser dans la bonne direction pour une action immédiate.