Con la continua crescita della domanda di contenuti video, aumenta anche la popolarità dei contenuti generati dagli utenti. Secondo una ricerca di Grand View Research, il mercato globale delle piattaforme di contenuti generati dagli utenti crescerà del 29,4% entro il 2030.

Parlando di UGC dobbiamo anche parlare della crescente popolarità di Tiktok, che è attualmente una delle piattaforme di social media più scaricate con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. Non è un segreto che l'aumento dell'utilizzo dell'app e la crescita costante dei contenuti video veloci e dinamici caricati dagli utenti di TikTok ne fanno una scelta ovvia per i marchi che vogliono aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei consumatori.

Secondo un rapporto di indagine, l'UGC di TikTok ha ottenuto risultati "migliori del 22% rispetto ai video del marchio TikTok, del 32% rispetto agli annunci di Facebook e del 46% rispetto agli annunci tradizionali".

I marchi scelgono quindi TikTok per contribuire alla crescita della loro attività e all'aumento delle vendite. Il mercato degli influencer ha un valore attuale di 16,4 miliardi di dollari ed è destinato a crescere. Poiché le persone trascorrono più tempo su piattaforme di social media come TikTok, anche il vostro marchio dovrebbe cercare modi per attingere a questo mercato.

Ma qual è lo stato dell'influencer marketing su TikTok nel 2023 e perché dovreste prenderlo in considerazione?

TikTok è una scelta intelligente per l'influencer marketing, poiché i suoi utenti trascorrono in media 46 minuti al giorno sull'applicazione. Ha inaugurato una nuova era di contenuti video che tiene gli utenti attaccati alla piattaforma.

Inoltre, si differenzia dai canali di social media marketing tradizionali, che di solito sono guidati dai follower e da grafici sociali simili.

L'algoritmo unico di TikTok può posizionare i vostri video davanti agli altri, anche il primo giorno, contribuendo ad aumentare la vostra portata e il vostro coinvolgimento. Gli utenti hanno anche un'alta probabilità di vedere i vostri video in base alla loro cronologia di ricerca o ai loro hashtag. Questo aumenta il coinvolgimento e la scopribilità del marchio presso i consumatori, con un potenziale maggiore intento di acquisto.

Questa opportunità è raddoppiata dalle collaborazioni con gli influencer, che consentono ai marchi di raggiungere un pubblico più vasto, in modo rapido e credibile.

Secondo il rapporto Insight into Culture Drivers for TikTok, "la collaborazione con i creatori su TikTok aumenta i tassi di visualizzazione per gli annunci specifici di TikTok del 193%, e i contenuti di marca provenienti da collaborazioni con i creatori mostrano un Ad Recall superiore del 27%". Anche gli stessi utenti di TikTok sono d'accordo: il 62% afferma che i creatori sono il modo migliore per i brand di entrare in contatto con i consumatori".

Quindi, come brand, l'influencer marketing di TikTok può aiutarvi a guadagnare popolarità e a incrementare le vendite.

Si stima che l'economia globale dell'Influencer Marketing avrà un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 33,4% entro il 2030. Questo dato è confermato dalle cifre riportate di seguito:

1. Gli utenti di TikTok guardano 167 milioni di ore di video sull'app in un minuto campione
2. Un utente medio trascorre 95 minuti al giorno sull'app
3. TikTok è anche la piattaforma di social media più coinvolgente, con un tasso di coinvolgimento medio del 4,25%, seguita da Instagram con un tasso di coinvolgimento dello 0,60%.

Queste sono alcune delle ragioni per cui l'attività di marketing su TikTok è aumentata in modo esponenziale. Attualmente, è il canale più utilizzato dai brand che si dedicano all'Influencer Marketing.

Tuttavia, l'influencer marketing è il canale preferito quando si tratta di attività di marketing su TikTok perché:

1. Il 50% dei millennial si fida delle raccomandazioni di prodotti da parte degli influencer e il 33% dei GenZ ha acquistato un prodotto basandosi sulle raccomandazioni degli influencer.
2. Secondo l'indagine Matter, il 60% dei consumatori è più propenso a fidarsi delle raccomandazioni degli influencer sui social media, mentre il 38% è propenso a fidarsi delle raccomandazioni di un marchio sui social media.
3. Inoltre, secondo l'Influencer Marketing's Global Survey of Consumers di Rakuten nel 2019, i consumatori hanno ammesso di aver acquistato qualcosa sulla base di una raccomandazione di un influencer.

Il potenziale di questi acquisti e di questa portata è molto più alto su TikTok, che ha il più alto tasso di coinvolgimento degli influencer, con una media del 15,86%, e negli Stati Uniti è ancora più alto, con il 17,99%.

1. Secondo un rapporto di StudentBeans, fornito da Adweek, il 55% degli utenti di TikTok ha acquistato dopo aver visto un influencer promuovere un marchio sull'app TikTok.

Pertanto, la creazione di una presenza coerente sulla piattaforma aumenta la visibilità del marchio e le vendite.

Pertanto, il 45% dei marketer ha utilizzato TikTok per le campagne di influencer marketing nel 2022, con una previsione di crescita del 4% nel 2023.

Nel 2020, gli influencer su TikTok erano circa 106 mila, quasi triplicati rispetto al 2019. Questo perché sempre più aziende collaborano con gli influencer per convalidare la loro presenza sui social in modo autentico.

Se vi state già attrezzando per creare un'efficace strategia di influencer marketing su TikTok per il vostro marchio, potreste voler considerare anche le seguenti statistiche:

👉 Tipi o categorie di influencer:

1. I nano influencer hanno 1000 <> 5000 follower e un'influenza elevata con una nicchia relativamente ristretta.
2. I micro-influencer hanno 5000 <> 20.000 follower e una comunità attiva che si fida dell'autenticità dell'influencer.
3. Gli influencer di medio livello hanno 20.000 <> 100.000 follower e possono essere esperti nel loro settore di riferimento.
4. I macro-influencer hanno fino a > 100.000 follower, una solida presenza online e possono trattare una varietà di argomenti.
5. I mega-influencer hanno < 1 milione di follower e possono essere classificati come celebrità

Secondo l'Influencer Marketing Report Benchmark 2023, nel prossimo futuro la maggior parte dei marchi sceglierà di commercializzare con influencer più piccoli. Sono più convenienti, hanno un seguito genuino e possono creare un impatto maggiore con contenuti pertinenti e relazionabili.

Questi dati confermano il report di Linqia in cui il 77% dei marketer ha dichiarato di voler lavorare con i micro-influencer piuttosto che con le celebrità tradizionali o i mega influencer. In quanto hanno un buon engagement e un'elevata portata verso un pubblico più di nicchia e mirato.

Attualmente, il 56% dei marketer che investono nell'influencer marketing lavora con micro-influencer.

Inoltre, i micro-influencer hanno i tassi di coinvolgimento più elevati. Secondo un rapporto di settore, i micro-influencer non solo hanno il più alto tasso di coinvolgimento dei post tra tutti i tipi di influencer, ma è anche più alto su TikTok rispetto ad altri canali.

Ciò convalida anche lo studio sul comportamento d'acquisto su TikTok in tutto il mondo, dove il 45% degli intervistati ha dichiarato di fare acquisti grazie alle raccomandazioni degli influencer a pagamento su TikTok.

👉 Costo dell'Influencer Marketing

Non c'è dubbio che il più grande vantaggio di lavorare con i micro-influencer è che è meno costoso, come sostiene il 44% dei marketer.

Secondo una ricerca di marketing di Statista, il prezzo medio per post degli influencer di TikTok in tutto il mondo è stato di 1034 dollari USA nel 2021 per i mega influencer con più di 1 milione di follower. Il prezzo medio minimo per post dei macro influencer con 100.000-1 milione di follower è stato di 151 dollari USA, mentre il prezzo medio massimo è stato di 793 dollari USA.

Nel 2023 il costo medio di un post sponsorizzato su TikTok è di 3514 dollari USA, secondo IZEA. I costi dipendono anche dalla categoria di influencer e dalla loro portata. Ad esempio:

1. Nano influencer (1.000-10.000 follower): 800 dollari per post.
2. Micro-influencer (10.000 - 50.000 follower): 1.500 dollari per post.
3. Influencer medi (50.000 - 500.000 follower): 3.000 dollari per post.
4. Macro influencer (500.000 - 1.000.000 di follower): 5.000 dollari per post.
5. Mega influencer (1.000.000+ di follower): $7.000+ per post.

Tuttavia, TikTok è una piattaforma nuova e questi prezzi possono variare a seconda di molti fattori, come il formato e il tipo di contenuto. Ma ciò che rimane evidente è la portata e il potenziale di crescita di TikTok.

Le previsioni indicano che quest'anno 41,4 milioni di utenti GenZ potranno essere raggiunti tramite TikTok (e 37,3 milioni su Instagram).

Secondo i dati demografici, il pubblico della GenZ è maggiormente influenzato dagli influencer sui social media. Quindi, l'influencer marketing può diventare un po' impegnativo se ci si rivolge a clienti più anziani. Secondo il rapporto GWI, la percentuale di persone che seguono gli influencer diminuisce con l'età: 28% per la GenZ, 23% per i Millennial, 16% per la GenX e 9% per i Boomers.

Più della metà degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni, il che lo rende una piattaforma per la Gen Z e i millennial, che preferiscono guardare le ultime tendenze e crearne di proprie.

👉 Obiettivi dell'Influencer Marketing

L'obiettivo per il 2023, secondo lo State of Influencer Marketing Benchmark Report, è quello di creare più User Generated Content (UGC) che costruisce un ecosistema ideale sia per i brand che per i creatori per condividere contenuti promossi o non promossi su TikTok, che è una casa naturale di UGC.

Mentre un sondaggio Statista del 2022 negli Stati Uniti ha evidenziato che per il 38% dei marketer la generazione di vendite è l'obiettivo principale dell'influencer marketing, seguito dal 29% che cita la brand awareness e dal 24% per il brand engagement.

👉 ROI dell'Influencer Marketing su TikTok

Indipendentemente dagli obiettivi, l'influencer marketing può garantire un ROI 11x rispetto a tutte le forme di media digitali.

Secondo un sondaggio condotto nel 2020 tra i marketer di Germania, Regno Unito e Stati Uniti, il 60% degli intervistati ha dichiarato di ritenere che l'influencer marketing abbia un ritorno sugli investimenti (ROI) migliore rispetto alla pubblicità tradizionale.

Inoltre, l'Influencer Marketing Benchmark Report ha citato che, secondo il 42% degli intervistati, TikTok garantirebbe il miglior ROI per i video di breve durata, seguito dal 34% che cita i reel di Instagram e dal 19% per i corti di YouTube.

Con Exolyt potete anche monitorare le prestazioni delle vostre campagne di influencer marketing su TikTok.

Il monitoraggio dell'andamento della campagna, delle menzioni e dei feedback degli utenti e l'analisi del sentimento e della portata vi aiuteranno a determinare il ROI delle vostre campagne di influencer a pagamento. Inoltre, vi aiuterà a identificare la giusta strategia di contenuti influencer per le campagne future, sia a pagamento che organiche, per aiutarvi a rimanere davanti alla concorrenza.

Sebbene TikTok sia esploso in popolarità e la sua crescita sia destinata a continuare, sorprendentemente solo il 18% dei marketer utilizza questa piattaforma.

Tuttavia, data l'immensa opportunità di crescita rapida su TikTok, i marchi dovrebbero sfruttare maggiormente questa piattaforma. Quanto più velocemente creeranno contenuti più coinvolgenti su TikTok e in collaborazione con gli influencer, tanto più avranno la possibilità di avere successo nello spazio dell'influencer marketing.

Speriamo che questa carrellata fornisca una panoramica completa del panorama delle campagne influencer nel 2024 e degli spunti di riflessione sull'efficacia di TikTok come piattaforma per l'influencer marketing, per spingervi nella direzione giusta per un'azione immediata.