Przewodnik TikTok dla profesjonalistów muzycznych i artystów

Wszyscy znamy ogromny globalny sukces TikTok. TikTok, aplikacja społecznościowa, która pozwala użytkownikom tworzyć krótkie, autentyczne filmy, jest kulturowym fenomenem od czasu jej premiery we wrześniu 2017 roku. Dziś TikTok jest ulubioną platformą rozrywkową dla milionów. Ta platforma ma udokumentowane doświadczenie w zbieraniu nieodkrytych piosenek i robieniu z nich światowych hitów. TikTok był kluczową częścią marketingu muzycznego w 2020 roku. Dlatego zdecydowaliśmy się opracować ten obszerny przewodnik. Wyjaśnia mechanikę TikTok i przedstawia niektóre z głównych strategii promocji muzyki TikTok.

Najprawdopodobniej znasz TikTok na pewnym poziomie. Ale proste stwierdzenie, że TikTok może być używany tylko do udostępniania filmów w krótkich formach, jest skrajnym uproszczeniem. Ten krótki format wideo nie jest nowy. Można go znaleźć na Snapchacie, Instagramie i Facebooku. TikTok nie musi być pierwszą platformą, która przedstawia ten format ludziom — Vine spopularyzowało go 7 lat temu.

Jaka jest wyjątkowość TikTok? Co wyróżnia TikTok spośród wszystkich wcześniejszych platform? Zacznijmy od tej prostej statystyki: w 2018 roku bardziej aktywni użytkownicy TikTok przesyłali zwykłe filmy na platformę. To ogromna liczba.

To bardzo przypomina YouTube. Trudno oszacować dokładny odsetek użytkowników YouTube przesyłających treści na platformę. Jednak liczba ta to tylko ułamek liczby 2 miliardów globalnych użytkowników platformy. W tym sensie YouTube jest nadal zakorzeniony w tradycyjnym schemacie komunikacji jeden-do-wielu, pomimo swojej ogromnej roli w kulturze cyfrowej. TikTok był w stanie przyjąć podejście „wiele do wielu” oferowane przez media społecznościowe i zastosować je do wideo, najważniejszego formatu w dzisiejszej erze cyfrowej. TikTok ma dwie rzeczy: każdy jest odbiorcą i każdy jest twórcą. To jest klucz do sukcesu TikTok.

Po pierwsze, TikTok usunął wszelką przyczepność. ByteDance bardzo uprościło proces tworzenia treści. Chociaż tworzenie zaawansowanych treści na platformie platformy może zająć kilka godzin, dni, a nawet miesięcy, przejście pojedynczego TikToka od pomysłu do gotowej edycji z filtrami, efektami i muzyką zajmie mniej niż 10 minut.

TikTok stworzył również kanał dla treści generowanych przez użytkowników, które mają być hostowane po stronie popytu. Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z Tindera, wiedziałbyś, że filmy TikTok przepływają pod wieloma względami podobnie do Tindera. Interfejs przeglądarki TikTok pozwala zrobić jedną rzecz: przesunąć palcem w górę i przejść do następnego filmu. Otóż to. TikTok robi coś, do czego nie jest zdolna żadna inna platforma. Może oferować swoim użytkownikom filmy, których nie chcą – lub, co gorsza, mogą je po prostu zignorować. Cała interakcja zajmuje tylko kilka chwil. Niektórzy uważają nawet, że ta „niestabilność” kanału TikTok jest jednym z powodów, dla których aplikacja jest tak uzależniająca. Ten pozornie niekończący się strumień kanałów TikTok sprawia, że jest tak urzekający.

Jednak silnik rekomendacji był tajnym składnikiem, który umożliwił ten system. TikTok był w pewnym sensie pierwszą aplikacją opartą na sztucznej inteligencji obsługującej treści widzowi. Chociaż w aplikacji znajduje się sekcja, która umożliwia użytkownikom dostęp do treści obserwowanych przez twórców, tak naprawdę jest to sekcja „Dla Ciebie”, która jest najbardziej magiczna. Możesz ją porównać do YouTube. YouTube pozostaje teraz, gdy ludzie wybierają treści, które ich interesują. TikTok nie pozwala na bezpośredni wybór. Użytkownicy nie mają bezpośredniej kontroli nad treściami, które oglądają. Algorytm, który uczy się więcej podczas korzystania z platformy, określi, co lubisz .

Przedyskutujmy kilka innych podstaw, zanim przejdziemy do przodu, które podkreśla nawet sam TikTok:

W tworzeniu filmów dźwięk jest tak samo ważny jak wizualizacje. TikTok automatycznie otwiera się do oglądania na pełnym ekranie za pomocą strumienia For You. Możesz nawet usłyszeć dźwięk.

TikTok oferuje szeroką gamę piosenek i dźwięków, które można wykorzystać do towarzyszenia Twoim filmom. Inni użytkownicy również mogą być w stanie dodać Twój dźwięk do swoich filmów.

Dobrym pomysłem jest użycie dźwięków pasujących do nastroju filmu. Możesz również rozważyć synchronizację swoich działań zgodnie z rytmem wybranego dźwięku.

Możesz użyć dźwięku, który społeczność już pokochała. Dzięki temu Twój film może się wyróżnić i dotrzeć do osób, które najprawdopodobniej pokochają to, co masz do udostępnienia. W poszukiwaniu inspiracji i najnowszych dźwięków możesz przejrzeć listy odtwarzania dźwięków.

Po otwarciu TikTok dotknij ikony „+” w prawym dolnym rogu ekranu. Aby uzyskać dostęp do strony dźwięków, kliknij ikonę „+”. Aby uzyskać dostęp do strony dźwięków, dotknij przycisku „dźwięki” znajdującego się w lewym górnym rogu ekranu nagrywania wideo. Spowoduje to przejście do strony dźwięków, gdzie będziesz mógł przeglądać bibliotekę dźwięków TikTok.

Strona Dźwięki zmienia się często i zawiera niektóre z najpopularniejszych obecnie dźwięków, najlepsze światowe hity oraz listy odtwarzania, które pozwalają znaleźć muzykę odpowiednią dla Twojej kreatywności.

Mając to na uwadze, przejdźmy do głównego punktu. Platforma ma wiele historii o światowych hitach. Jak mogą to wykorzystać artyści i producenci muzyczni? Musisz wiedzieć, że TikTok można traktować jako artystę na wiele sposobów, które prowadzą do dokładnie tego samego celu końcowego.

Przede wszystkim bezpośrednie zaangażowanie w platformę może zwiększyć zasięg społecznościowy w TikTok. Możesz także utworzyć i rozwinąć stronę TikTok artysty, aby zwiększyć jego zasięg. Zanim podejmiesz decyzję o stworzeniu treści w TikTok, powinieneś najpierw wiedzieć, jaki rodzaj natywnej treści TikTok można dopasować do wszechświata twojego artysty.

Jeśli chcesz stworzyć stronę na TikTok jako artysta, prawdopodobnie Twoim ostatecznym celem jest zachęcenie ludzi do słuchania i pobierania Twojej muzyki. Twój profil artysty TikTok powinien być zbudowany wokół tego celu. Obejmuje to znalezienie sposobu, w jaki możesz zaprezentować swoją muzykę w tworzonych filmach, zachowując przy tym spójność treści z duchem platformy. Opublikowanie fragmentów nadchodzących utworów i materiałów zza kulis ze studia nie ograniczy tego. Inne platformy są lepsze. TikTok może być świetną platformą do powiększania liczby obserwujących, ale ważne jest, aby pamiętać, że algorytm zdecyduje, jakie treści publikujesz. Dzięki temu możesz dotrzeć do znacznie większej liczby osób.

Podobnie jak w przypadku innych mediów społecznościowych, udowodniono, że istnieją pewne praktyki, które zwiększają obserwację użytkownika. Te wskazówki pomogą Ci zwiększyć szanse, że staniesz się wirusowy.

Podczas planowania swojej kariery w TikTok ważne jest, aby wybrać temat dla swoich treści. Pomoże to algorytmowi umieścić Cię w określonej kategorii na platformie i dopasować Twoje treści do innych osób, które to kochają. Jak będzie wyglądał Twój przyszły profil TikTok po skonfigurowaniu? Czy to memy i szkice? Czy to produkcja muzyczna? Można to zrobić na wiele różnych sposobów. TikTok Jasona Derulo zawiera układy taneczne. Oficjalne konto Diplo zawiera szkice komediowe i choreografię. Można mieć szeroki motyw, ale najlepiej wybrać jeden.

Hashtagi to ważny sposób na ocenę trafności filmu na YouTube. Będziesz mieć większą szansę, że Twój film pojawi się na kartach Odkrywaj i Dla Ciebie TikTok. Algorytm TikTok zakłada, że hashtagi zostaną użyte do określenia celu Twojego filmu. Daj mu wystarczająco dużo pracy. Informacje o popularnych hashtagach znajdziesz w zakładce Odkryj.

Pamiętasz, jak mówiłem o tym, że natura TikTok oznacza, że istnieje wiele trendów i wyzwań, które się w nim rozwijają? Te same zasady będą miały zastosowanie do Ciebie, jeśli Twoim celem jest rozwój konta TikTok. Widzowie TikTok będą bardziej otwarci na angażowanie się w nowe treści, jeśli pojawi się wyzwanie. Jeśli interesuje Cię konkretny trend i masz pomysł na stworzenie jego wciągającej wersji, to świetnie! Bądź jednak konsekwentny. Utrzymuj taką samą strategię treści.

Ważne są również hashtagi – należy je dołączyć do każdego trendu. Osoby szukające rozrywki mogą przejść do zakładki Odkryj i zobaczyć, co jest popularne. Możesz więc dodać swoje filmy do tej karty.

TikTok służy do promowania twoich piosenek. Ważne jest, aby Twoi aktywni obserwatorzy na TikTok wiedzieli, co robisz poza platformą. TikTok nie pozwala na ogłaszanie komunikatów „Nowy singiel dostępny na wszystkich platformach przesyłania strumieniowego”. Ale jeśli zawartość TikTok jest natywna, możesz używać swoich utworów jako ścieżek dźwiękowych.

TikTok niedawno uruchomił pulpit analityczny dla twórców. Jest to bezpłatna funkcja, z której mogą korzystać wszyscy użytkownicy. TikTok PRO pozwala monitorować Twój profil i wyświetlenia wideo, a także dynamikę obserwujących i dane demograficzne odbiorców. Dodatkowo możesz uzyskać wgląd w swoje treści, aby określić, które filmy odnoszą największy sukces. Przejście na Pro jest tak proste, jak przejście do Zarządzaj moim kontem i kliknięcie Przełącz na TikTok Pro. Otóż to!

TikTok Pro ma trzy główne widoki.

1. Przegląd profilu: Obejmuje wyświetlenia wideo Twojego profilu w ciągu ostatnich 7 dni i ewolucję obserwujących. To cofa się do daty uaktualnienia z wersji Pro.

2. Narzędzie Content Insights porządkuje Twoje treści, od najnowszych do najnowszych, i zapewnia wgląd w każdy film (polubienia, a także łączną liczbę i typy komentarzy i udostępnień, rodzaj ruchu, terytoria odbiorców itp.).

3. Statystyki obserwujących: pokazuje całkowitą liczbę obserwujących, wykresy ewolucji i podział odbiorców według płci i terytorium.

Aplikacja rozpocznie śledzenie w dniu zmiany. Zbieranie bardziej szczegółowych informacji zajmuje 7 dni. Konta Pro są wysoce zalecane po rozpoczęciu publikowania treści.

TikTok twierdzi, że jest bardzo zaangażowany w kwestie bezpieczeństwa. TikTok blokuje spam, obraźliwe i szkodliwe treści, starając się stworzyć autentyczną interakcję. Jeśli TikTok wykryje którekolwiek z powyższych, zablokuje konto. Staraj się tego unikać tak bardzo, jak to możliwe.

1. Nie powinieneś używać zbanowanych hashtagów

2. Usuwanie wielu treści jednym kliknięciem

3. Podczas jednego posiedzenia można jednocześnie obserwować i przestawać obserwować wielu użytkowników

4. Korzystanie z materiałów chronionych prawem autorskim

Nawet jeśli Twój profil TikTok jest ogromny, nie będzie można go porównać z wpływem, jaki jedna z piosenek artysty może mieć na temat lub wyzwanie TikTok. Przejdźmy teraz do drugiej strategii. W ten sposób TikTok może wykorzystać swoją wirusową naturę i dużą publiczność.

Z perspektywy przemysłu muzycznego właśnie w tym miejscu TikTok naprawdę błyszczy: trendy lub wyzwania TikTok mogą dać artyście ogromną ekspozycję. Nie trzeba wiele, aby Twój kreatywny pomysł i muzyka zostały zauważone.

Każde wyzwanie TikTok składa się z uczestników tworzących oryginalny film, który odzwierciedla ich indywidualność. Wszystkie wyzwania mają kilka hashtagów. Jednym z nich jest nazwa wyzwania.

Chociaż w przestrzeni TikTok jest większa konkurencja, nadal jest to sprawa dla każdego. Dobry pomysł, chwytliwa melodia, a raczej niezapomniany moment i kilku starannie dobranych influencerów to wszystko, czego potrzeba, aby zacząć. Zróbmy tylko jeden krok. Oto jak uruchomić wyzwanie TikTok.

TikTok, czego nie mogę wystarczająco podkreślić, to wyjątkowa platforma o niezrównanym wyczuciu treści. Jeśli chcesz, aby TikTok stał się częścią Twojej strategii marketingowej, najlepszą radą jest poświęcenie mu trochę czasu. Dowiedz się, co jest popularne i dlaczego. Ułatwi to planowanie wirusowych kampanii TikTok.

Teraz nadszedł czas, aby zacząć kopać i wymyślać pomysł na kolejne wyzwanie. TikTok to platforma, która pozwala rozpocząć wyzwanie z piosenką. Wyzwania TikTok działają najlepiej, gdy masz 15 sekund treści. Nie jest to wymóg sam w sobie, ale platforma rozwija się dzięki krótkim treściom. TikTok, na przykład, sugeruje używanie klipów wideo o długości 9-15 sekund jako najlepszej praktyki reklamowej w kanale – i są wszelkie powody, by sądzić, że te same zasady zostaną zastosowane w przyszłych wyzwaniach.

Spójrz na swoją muzykę i znajdź chwile TikTok trwające 15 sekund. Są to części, które Twoim zdaniem będą miały największy wpływ na wirusy. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić na TikTok – niespodzianki, niezapomniane teksty i inne pomysły, które mogą zadziałać w innym kontekście niż syn. Twój moment TikTok musi być powiązany z przyszłym wyzwaniem poprzez teksty i muzykę, ale powinien również umożliwiać interpretację.

To łatwy krok, ale ważny. TikTok nie jest dostępny dla wszystkich dystrybutorów cyfrowych. Dlatego warto sprawdzić u swojego dystrybutora, czy wybrany przez Ciebie utwór będzie dostępny dla twórców TikTok.

Jeśli chodzi o kreatywność wyzwania, zadaj sobie pytanie: Co z tego uzyskają widzowie? Co sprawi, że wyzwanie zapadnie w pamięć widzom? Wyzwanie musi być interesujące i proste do zrozumienia.

Zastanów się, co zyskają twórcy biorąc udział w tym wyzwaniu. Czy zachęcasz do ponownego oglądania, czy ma to być trudne? Czy jesteś w stanie to powtórzyć? Czy łatwo to modyfikować? TikTok to narzędzie dla twórców i programistów do tworzenia nowych wyzwań.

Aby ludzie mogli rozpoznać i zaangażować się w trend, potrzebują nazwy. Wybierz chwytliwy i niezapomniany hashtag, aby powiązać wszystko razem. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, Twoje imię będzie kojarzone z Twoją muzyką na długo. Naprawdę powinieneś o tym pomyśleć.

Najprawdopodobniej dobrze znasz swoją grupę docelową. Teraz pomyśl o bazie użytkowników TikTok i znajdź nakładanie się. To jest twój cel TikTok. Czym się pasjonują? Jakie Tik Toksy kochają? Następnie musisz zidentyfikować użytkowników TikTok, którzy znają publiczność. Skontaktuj się z nimi z ofertą na wyzwanie.

Możesz również skontaktować się z influencerami, aby przetestować swój pomysł. Jeśli pozytywnie zareagują na Twoją ofertę, istnieje większa szansa, że Twój pomysł stanie się wirusowy. Nie bój się pytać influencerów o ich przemyślenia na temat Twojego pomysłu. Influencerzy TikTok mają większą wiedzę na temat platformy niż Ty, więc słuchaj uważnie.

To bez wątpienia najważniejsza część całego procesu. TikTok widział, jak wielu artystów i piosenki stają się wirusowe, co ma niewielki lub żaden wpływ na karierę artysty. Jest mało prawdopodobne, że artysta zostanie zapamiętany jako „ten facet z TikTok, który napisał muzykę TikTok”.

Teraz zastanów się, jak przekonwertować obserwujących TikTok na inne platformy, takie jak Instagram i Spotify, i jak ich tam zatrzymać. Chociaż marketing wirusowy jest skutecznym narzędziem budowania świadomości, nie ma możliwości stworzenia lojalnej bazy fanów. Kampanie TikTok powinny być częścią ogólnego planu treści, co będzie miało długotrwały wpływ na kariery artystów.

Być może najważniejszym narzędziem jest oficjalna strona piosenki dołączona do każdej piosenki TikTok. Jak widać poniżej, strona zawiera link do Apple Music, który umożliwia użytkownikom pobranie całej piosenki. Łączy się również z oficjalnym kontem TikTok artysty, jeśli taki posiada. Możesz rozważyć upewnienie się, że artysta ma konto TikTok, które może służyć jako punkt konwersji między kontami TikTok a innymi platformami artysty.

To najłatwiejszy krok. W najlepszym przypadku Twoje wyzwanie zakończyło się sukcesem, a miliony słuchają Twojej muzyki niemal codziennie. Wirusowy charakter TikTok oznacza również, że trendy stale się zmieniają, więc szanse na przekształcenie całej tej świadomości w coś znaczącego są ograniczone.

W Exolyt jesteśmy po to, aby zapewnić Ci przewagę nad konkurencją. Nasza innowacyjna platforma zapewnia zaawansowane analizy, które pomagają zrozumieć, które filmy mają najwięcej wyświetleń, jak wypadasz w porównaniu z innymi twórcami treści i uzyskać rekomendacje, jak zwiększyć zaangażowanie.

Współpracujemy z agencjami mediów społecznościowych, globalnymi markami i pojedynczymi wpływowymi osobami, aby zapewnić wgląd w ich treści TikTok. Skontaktuj się z nami, aby zarezerwować demo lub rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś!