سوشل میڈیا کی ابھرتی ہوئی دنیا میں، TikTok تخلیقی صلاحیتوں، رجحانات اور سراسر رفتار کے ایک طوفان کے طور پر کھڑا ہے۔ لیکن یہاں خوبصورتی اور چیلنج دونوں موجود ہیں۔

اپنے تیز رفتار مواد اور لاکھوں فعال صارفین کے ساتھ، TikTok بے مثال رفتار سے ڈیٹا کا ایک حیران کن حجم تیار کرتا ہے۔ چونکہ مواد کبھی نہیں سوتا، اسے تخلیق کاروں اور کاروباروں کے لیے یکساں طور پر ایک دلکش مرحلہ بناتا ہے، اس لیے تیار کردہ میٹرکس اور ڈیٹا مؤثر طریقے سے ٹریک کرنے کے لیے تقریباً بہت زیادہ ہیں۔

Flamingo کی تحقیق کے مطابق، TikTok میں اب پلیٹ فارم سے کہیں زیادہ متاثر کرنے، اثر انداز ہونے اور اثر انداز ہونے کی صلاحیت ہے، جس سے برانڈز، طرز زندگی، ثقافت اور کمیونٹی کو یکساں فائدہ پہنچتا ہے! لہذا، اس میں کوئی شک نہیں کہ پلیٹ فارم جو ڈیٹا تیار کرتا ہے اس میں تنظیموں کے لیے قابل عمل بصیرت حاصل کرنے کے بہت سارے مواقع ہوتے ہیں۔

یہاں یہ ہے کہ ٹک ٹاک کے لئے سماجی سننے کی اہمیت کیوں بڑھ رہی ہے۔

تاہم، اعداد و شمار کے حجم اور میٹرکس کی تعداد میں مسلسل اضافے کے ساتھ اہم چیلنجز سامنے آتے ہیں۔ ڈیٹا کی سراسر مقدار بہت زیادہ ہو سکتی ہے، جو اکثر پیچیدہ ڈیش بورڈز، معلومات کے اوورلوڈ، اور تجزیہ کے فالج کا باعث بنتی ہے۔

اب، تصور کریں کہ آپ کے پاس اس مسئلے سے نمٹنے کے لیے ایک سرشار ٹول ہے۔

Exolyt کے ساتھ، آپ نہ صرف اپنی سماجی نگرانی اور سننے کی صلاحیتوں کو بڑھا سکتے ہیں بلکہ کارکردگی کے ایک منفرد میٹرک تک بھی رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو آپ کی سماجی حیثیت کو بینچ مارک کرنے میں مدد کرتا ہے۔

اس میٹرک کو Exo سکور کہا جاتا ہے اور اسے Exolyt ڈیٹا سائنس ٹیم نے بہت سے متعلقہ سماجی عوامل کے مکمل تجزیے کے بعد متعارف کرایا ہے، لہذا آپ کو خود کی پیمائش کرنے کی ضرورت نہیں ہے!

Exo سکور اکاؤنٹ میٹرکس کی وسیع رینج کو ایک چارٹ میں خلاصہ کرنے کا ایک نظام ہے جو اکاؤنٹ کی تمام اہم معلومات کو ایک نظر میں مؤثر طریقے سے بتاتا ہے۔

یہ Exolyt صارفین کو اکاؤنٹ کی اہم معلومات کا اعلیٰ سطحی خلاصہ دیکھنے اور دیگر تمام اکاؤنٹس کے مقابلے اس کی کارکردگی کا جائزہ لینے کے قابل بناتا ہے۔

کارکردگی کے دیگر بہت سے میٹرکس کی طرح، Exo اسکور کسی دیئے گئے اکاؤنٹ کے بارے میں معلومات کا خلاصہ کرتا ہے۔ تاہم، جیسا کہ اکثر ہوتا ہے، دو اکاؤنٹس کا سکور ایک ہی ہو سکتا ہے لیکن بہت مختلف وجوہات کی بنا پر۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں Exo سکور چمکتا ہے! یہ ناظرین کو یہ دیکھنے کی اجازت دیتا ہے کہ اکاؤنٹ کے مختلف پہلوؤں نے مجموعی اکاؤنٹ سکور میں کس طرح تعاون کیا۔

چونکہ کوئی دو TikTok اکاؤنٹس ایک جیسے نہیں ہیں، اس لیے Exo اسکور کا سنو فلیک چارٹ ہر اسکور کو اس کے بنیادی جہتوں میں تقسیم کرتا ہے، جس سے ہر اکاؤنٹ کے لیے ایک منفرد نمائندگی پیدا ہوتی ہے۔

ناظرین اب تیزی سے دیکھ سکتے ہیں کہ اکاؤنٹ کی مختلف خصوصیات نے مجموعی اسکور میں کس طرح تعاون کیا۔ لہذا، Exo اسکور نہ صرف آپ کو بتاتا ہے کہ اکاؤنٹ A کا اسکور اکاؤنٹ B سے زیادہ ہے بلکہ ناظرین کو یہ سمجھنے کی بھی اجازت دیتا ہے کہ کیوں۔

Exo اسکور ایک رشتہ دار میٹرک ہے، یعنی اسکورز کو پلیٹ فارم پر دوسرے اکاؤنٹس سے کسی اکاؤنٹ کا موازنہ کرنے کی بنیاد پر تفویض کیا جاتا ہے۔ ہر Exo اسکور ہر اکاؤنٹ کی تین اہم خصوصیات کو یکجا کرتا ہے: اکاؤنٹ اسکور، سامعین کا اسکور، اور انگیجمنٹ اسکور۔

• اکاؤنٹ کا اسکور ناظرین کو بتاتا ہے کہ دیگر تمام صارفین کے مقابلے TikTok پر اکاؤنٹ کتنا فعال ہے۔ دیا گیا اکاؤنٹ کتنی بار اور مسلسل پوسٹ کرتا ہے؟ اکاؤنٹ نے دیگر تمام صارفین کے مقابلے میں کتنا مواد بنایا ہے؟ اس سے اکاؤنٹ کی زندگی اور عزم کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے۔
• سامعین کا اسکور ناظرین کو موجودہ سائز، حالیہ ترقی، اور دیگر تمام TikTok اکاؤنٹس کے مقابلے اکاؤنٹ کی مستقبل میں ترقی کی صلاحیت کے بارے میں بتاتا ہے۔ اس سے نوجوان اور زیادہ ترقی کرنے والے ممکنہ کھاتوں اور بڑے اور آہستہ بڑھنے والے کھاتوں کی شناخت میں مدد ملتی ہے۔
• منگنی کا اسکور ناظرین کو سامعین کی زندگی کے بارے میں بتاتا ہے۔ یہ الگ الگ موازنہ کرتا ہے کہ دیے گئے اکاؤنٹ کے لائکس، تبصرے اور شیئرز دوسرے تمام اکاؤنٹس سے کیسے موازنہ کرتے ہیں اور ان تینوں کو بارڈر انگیجمنٹ سکور میں جوڑ دیتے ہیں۔

یہ تین خصوصیات اکاؤنٹ کے موازنہ کو ایک اضافی ذائقہ دیتی ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک ناظر اس اکاؤنٹ کا موازنہ کر سکتا ہے کہ اکاؤنٹ B کے مقابلے میں A کا سامعین کا اسکور زیادہ ہے لیکن اکاؤنٹ B کے مقابلے میں کم مشغولیت کا اسکور ہے۔ چونکہ، ہر کمپنی کی مخصوص ضروریات اور دلچسپیاں ہوتی ہیں یہ فرق کمپنیوں کو اپنی ضروریات کے لیے صحیح مماثلت کی شناخت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ نظر.

(ExoScore کا یہ درجہ بندی ڈھانچہ Exolyt کی ڈیٹا سائنس ٹیم کو KPIs کی ایک بہت بڑی تعداد کو پکڑنے کی اجازت دیتا ہے، انہیں ایک ساتھ گروپ کرتا ہے اور ایک ہی اسکور کے ساتھ ان کا خلاصہ کرتا ہے جبکہ اب بھی ناظرین کو ہر سطح پر اسکور کی خرابیاں دیکھنے کی اجازت دیتا ہے)۔

1. اعلی سطحی اکاؤنٹ کا جائزہ اور ایک نظر میں موازنہ:

• Exo اسکور صارفین کو TikTok اکاؤنٹ کا ایک تیز اور جامع جائزہ پیش کرتا ہے - وسیع ڈیٹا کو چھاننے کے بجائے، صارفین اکاؤنٹ کی کارکردگی کا ایک سنیپ شاٹ حاصل کر سکتے ہیں (Exolyt کے منفرد تجزیہ سے تقویت یافتہ ایک سماجی معیار)۔
• یہ اعلیٰ سطحی نظارہ ان صارفین کے لیے انمول ہے جو پیچیدہ تجزیات میں ڈوبے بغیر اپنی (یا کسی اکاؤنٹ کی) TikTok موجودگی کے بارے میں فوری سمجھنا چاہتے ہیں۔
• یہ خصوصیت خاص طور پر کاروباروں اور متاثر کن افراد کے لیے مفید ہے جو متعدد TikTok اکاؤنٹس کا نظم و نسق یا تجزیہ کرتے ہیں یا مقابلہ کو ٹریک کرتے ہیں۔

3. مختلف اکاؤنٹس کا موازنہ کرنے کے لیے ایک مشترکہ بیس لائن فراہم کرتا ہے:

• Exo اسکور ایک واحد بینچ مارک بناتا ہے جہاں ایک سیب سے سیب کی بنیاد پر اکاؤنٹس کی ایک وسیع رینج کا موازنہ کیا جا سکتا ہے۔
• یہ تشخیص کے عمل کو معیاری بناتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین اسی معیار کو استعمال کرتے ہوئے اکاؤنٹس کا جائزہ لیں۔
• یہ مستقل مزاجی منصفانہ اور درست موازنہ کے لیے ضروری ہے، خواہ ذاتی اکاؤنٹ کی نمو کا پتہ لگانا ہو یا حریفوں کے خلاف بینچ مارکنگ۔

4. شفاف اسکورنگ جو اسکور کی خرابی کو ظاہر کرتی ہے:

• Exolyt کا Exo اسکور ایک شفاف اسکورنگ سسٹم پیش کرتا ہے جو اس منفرد میٹرک میں کردار ادا کرنے والے متعدد عوامل کو توڑ دیتا ہے۔
• صارفین بخوبی اندازہ لگا سکتے ہیں کہ ان کے اکاؤنٹ کی جانچ کیسے کی جاتی ہے، بشمول میٹرکس جیسے مشغولیت، پیروکاروں کی ترقی، مواد کا معیار، اور بہت کچھ۔
• یہ شفافیت صارفین کو ان کی طاقتوں اور کمزوریوں کو سمجھنے میں مدد دیتی ہے اور ڈیٹا پر مبنی بہتری لانے میں ان کی رہنمائی کرتی ہے۔

Exo سکور کی تاثیر کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے، آئیے ایک ہی صنعت کے دو مسابقتی برانڈز - Adidas اور Nike - کا موازنہ کریں اور دیکھیں کہ Exo سکور ہمیں ان کا تیزی سے موازنہ کرنے کے قابل کیسے بناتا ہے۔

بلے سے بالکل، ہم دیکھ سکتے ہیں کہ Adidas کے لیے Exo اسکور 8.0 ہے، جبکہ Nike کے لیے، یہ 6.6 ہے، یعنی اکاؤنٹس کے درمیان کارکردگی میں نمایاں فرق ہے۔

مزید برآں، Exo اسکور کی خرابی یہ واضح کرتی ہے کہ اسکور میں زیادہ تر فرق منگنی کے اسکور میں فرق سے آتا ہے۔

تقابلی سامعین کے اسکور کے باوجود، Adidas کا منگنی کا اسکور 5.0 ہے، جبکہ Nike کا صرف 1.0 ہے۔

منگنی کے اسکور کی تفصیلی بریک ڈاؤن میں، ہم اسے دیکھ سکتے ہیں۔

• ایڈیڈاس کا کمنٹس اسکور 3.8 ہے، جبکہ نائکی کا 0.6، اور
• Adidas کے لیے لائکس اور شیئر کا اسکور بالترتیب 6.3 اور 4.5 ہے، جبکہ Nike کا صرف 1.1 اور 1.1 اسکور ہے۔

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ایڈیڈاس کا مواد اپنے سامعین کو شامل کرنے میں تقریباً چھ گنا زیادہ موثر ہے۔

• اگر ہم ہر اکاؤنٹ کے اکاؤنٹ کے اسکور پر بھی نظر ڈالیں، تو ہم دیکھ سکتے ہیں کہ Nike فریکوئنسی اسکور پوسٹ کرنے میں Adidas سے تھوڑا آگے ہے۔ تاہم، جب ہم پوسٹنگ مستقل مزاجی کے اسکور کا موازنہ کرتے ہیں تو یہ اب بھی پیچھے ہے۔

یہ، اوپر زیر بحث منگنی کے اسکور کے ساتھ مل کر، درج ذیل کو واضح کرتا ہے:

ایڈیڈاس کے کم وڈیوز کو مسلسل اور کم کثرت سے پوسٹ کرنے کے ہتھکنڈوں کے نتیجے میں بہت زیادہ مواد کے ساتھ لیکن کم مستقل مزاجی کے ساتھ اکاؤنٹ کو سیر کرنے کی نائکی کی حکمت عملی سے بہتر مشغولیت کی شرحیں نکلیں۔

Exo سکور کی خوبصورتی یہ ہے کہ یہ تمام مشاہدات ٹیبز کے درمیان منتقل ہونے اور مختلف پیچیدہ شماریاتی میٹرکس کو تلاش کرنے کی ضرورت کے بغیر کیے گئے تھے۔ اس نے اکاؤنٹس کی جانچ کرنے اور اکاؤنٹ کے فرق کی اعلی سطحی تفہیم بنانے کا ایک آسان طریقہ فراہم کیا۔