Tại Exolyt, chúng tôi luôn khám phá những xu hướng và thay đổi mới nhất trong thế giới TikTok, đặc biệt là cách những người nghe mạng xã hội và các nhà tiếp thị điều hướng nền tảng này. Vì vậy, chúng tôi không thể bỏ qua vấn đề nhạy cảm - cuộc tranh luận đang diễn ra xung quanh lệnh TikTok tại Hoa .

Trừ khi một người sống dưới một tảng đá, khả năng là họ vẫn chưa nghe nói đến nó là rất thấp! Quả là một chuyến tàu lượn siêu tốc, phải không?

Trong khi các thẩm phán dường như đang vật lộn với sự cân bằng giữa các mối quan ngại về an ninh quốc gia và quyền hiến định của người Mỹ theo Tu chính án thứ nhất để nói và nhận thông tin trực tuyến, vẫn còn nhiều câu hỏi dai dẳng về cách lệnh cấm sẽ hoạt động trong thực tế vì không có tiền lệ nào cho thấy chính phủ Hoa Kỳ chặn một nền tảng truyền thông xã hội lớn. Và phần lớn cách chính phủ có kế hoạch thực thi lệnh cấm vẫn chưa rõ ràng.

Nhưng dù có cấm hay không, chương trình vẫn phải tiếp tục! Vì vậy, chúng tôi ở đây để chia sẻ một số ý tưởng cho những người nghe mạng xã hội đang cảm thấy bị thách thức và đang ở ngã ba đường với tình hình hiện tại.

Những tác động có thể xảy ra của lệnh cấm người nghe mạng xã hội:

Chúng ta chỉ có thể tưởng tượng được tác động của nó đối với những nhà sáng tạo nội dung nhỏ đã phát triển cộng đồng của mình chỉ trên nền tảng này và hiện kiếm sống từ đó. (Theo ước tính của TikTok , 7 triệu doanh nghiệp nhỏ tại Hoa Kỳ sử dụng ứng dụng này sẽ mất 1 tỷ đô la doanh thu và khoảng 2 triệu nhà sáng tạo nội dung sẽ chịu thiệt hại 300 triệu đô la thu nhập chỉ trong một tháng nếu ứng dụng này bị cấm.)

Đọc bài xã luận này của CNN về tác động của lệnh cấm đối với những người sáng tạo xây dựng sự nghiệp trên TikTok.

Trong khi các nhà quản lý phương tiện truyền thông xã hội tập trung vào việc đa dạng hóa các chiến lược của họ và hợp tác với những người sáng tạo đa nền tảng, nhiều nhà quản lý hiểu biết về phương tiện truyền thông xã hội hoặc chuyên gia lắng nghe xã hội có thể không đánh giá được tác động và ảnh hưởng của nó trong công việc nghiên cứu hàng ngày của họ.

Điều này là do TikTok có khoảng 148 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Hoa Kỳ và lượng người dùng của nền tảng này đã tăng đáng kể khoảng 35 triệu vào năm 2023, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng mở rộng của nó. Phạm vi tiếp cận quảng cáo của nó bao phủ 44% dân số internet, vì vậy người ta có thể tưởng tượng được lượng thông tin chi tiết về đối tượng mà nền tảng này có thể nắm bắt và khai thác.

Sau đây là một số bình luận được một số chuyên gia trong lĩnh vực này chia sẻ trên Linkedin và các nền tảng khác:

Theo kinh nghiệm làm việc với các chuyên gia về hiểu biết xã hội và chiến lược gia thương hiệu, sau đây là một số tác động mà lệnh cấm có thể gây ra cho họ:

Tác động của #tiktokban đối với người dùng mạng xã hội tại Hoa Kỳ:

1. Đóng cửa sổ vào các cộng đồng mới và độc đáo :

Có một #tok cho mọi thứ trên TikTok và điều làm cho nó khác biệt so với các nền tảng xã hội khác là sức mạnh kết nối nội dung (toks) đó với các cộng đồng khuyến khích sự tham gia và đồng sáng tạo. Được rắc một chút phép thuật thuật toán, điều này tiếp cận đúng nhóm, phát triển thành một cuộc đối thoại chung.

Thật khó để nói liệu có nền tảng nào khác có thể sao chép được mô hình này hay không, nhưng cho đến nay, cộng đồng TikTok đóng vai trò là mỏ vàng thông tin chi tiết về đối tượng khán giả mà các thương hiệu cần chú ý vì có thể học được rất nhiều điều từ những cộng đồng và cuộc trò chuyện này—liên quan đến các xu hướng, thói quen hoặc quan điểm năng động như xu hướng thể hiện bản thân hoặc bản sắc đang phát triển, những thông tin quan trọng cần biết để kết nối với đối tượng khán giả một cách chân thực hơn.

Theo Báo cáo dự </hyperlink> xu hướng năm 2025 của TikTok, những xu hướng này hoặc những gì họ phân loại <hyperlink> 'Sự thẩm thấu bản sắc' sẽ tiếp tục gia tăng trên nền tảng này, vì vậy các thương hiệu phải học cách lắng nghe và thích nghi với nó.

Điều quan trọng là phải hiểu rằng cộng đồng không chỉ là chất xúc tác cho các xu hướng mà còn là trung tâm cho sự hội tụ của các nền văn hóa phụ, các xu hướng nhỏ và các hành vi thay đổi. Việc theo dõi các mô hình chuyển động của cộng đồng trên TikTok có thể giúp xác định điều gì sẽ xảy ra tiếp theo hoặc có tiềm năng phát triển thành một điều gì đó lớn lao và có tác động.

Một câu chuyện khác là các cộng đồng TikTok sẽ ngừng xuất hiện ở Hoa Kỳ, nhưng tiềm năng khai thác sức mạnh của nó không thể bị phủ nhận. Nếu bạn vẫn tò mò về việc xác định các xu hướng văn hóa này từ phương tiện truyền thông xã hội, hãy đọc blog của chúng tôi: Cách sử dụng lắng nghe xã hội để hiểu các xu hướng văn hóa .

2. Bỏ lỡ cơ hội tiếp cận xu hướng toàn cầu và địa phương:

Không còn nghi ngờ gì nữa, TikTok là một thế lực tạo nên xu hướng. Nguồn cấp dữ liệu được điều khiển bằng thuật toán của nó, ưu tiên các yếu tố giải trí, đã thay đổi cách mọi người tiêu thụ nội dung, khiến nó trở thành một trong những nền tảng hấp dẫn nhất được xây dựng dựa trên tính lan truyền, có sức lan tỏa vượt ra ngoài ứng dụng và có thể lan tỏa khắp mọi nơi. Hiểu được hệ sinh thái đặc biệt của TikTok cung cấp những hiểu biết vô giá về sự phát triển của xu hướng và trao quyền cho các thương hiệu để tương tác hiệu quả trên nhiều nền tảng khác nhau.

Nếu không tiếp cận được TikTok và các xu hướng mới nổi, thông tin chi tiết sẽ bị mất, khiến việc hiểu các xu hướng đang thu hút sự chú ý ở các thị trường không phải phương Tây hoặc đang phát triển nhanh chóng trở nên khó khăn hơn.

Mặc dù các chiến lược xác định và tận dụng xu hướng có thể được áp dụng cho các nền tảng khác như Instagram và YouTube, nhưng kết quả có thể khác biệt đáng kể vì chúng không tuân theo hệ sinh thái độc đáo của TikTok về tính lan truyền hữu cơ và phân phối nội dung siêu cá nhân hóa. Điều này dẫn đến những khoảng trống trong thông tin chi tiết với góc nhìn thu hẹp về cách các xu hướng phát triển liên quan đến phạm vi nhân khẩu học hoặc động lực cộng đồng thích hợp.

3. Giảm dự báo xu hướng và sự tương tác đa nền tảng:

Môi trường phát triển nhanh của TikTok thúc đẩy dòng nội dung sáng tạo mới liên tục. Thuật toán độc đáo của nó hiển thị video lan truyền nhanh chóng, cung cấp góc nhìn vào các xu hướng giai đoạn đầu. Các xu hướng bắt nguồn từ TikTok thường lan truyền sang các nền tảng truyền thông xã hội khác, ảnh hưởng đến nội dung trên Instagram Reels, YouTube Shorts và X (Twitter).

Việc không thể tiếp cận những thông tin chi tiết theo thời gian thực khi chúng diễn ra sẽ làm gián đoạn khả năng phát hiện các xu hướng nhỏ mới nổi và nội dung lan truyền trong giai đoạn đầu, thường tạo tiền đề cho các phong trào văn hóa rộng lớn hơn. Ngoài ra, việc theo dõi cách các xu hướng bắt nguồn và phát triển trên nhiều nền tảng sẽ trở nên khó khăn, cản trở việc lập kế hoạch chiến dịch trên nhiều nền tảng.

Lệnh cấm TikTok sẽ hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu lịch sử và các điểm dữ liệu mới nổi, ảnh hưởng đến khả năng dự báo xu hướng và vòng đời của các nhà quản lý thông tin truyền thông xã hội và chiến lược gia thương hiệu một cách hiệu quả.

Tóm lại, sẽ có dữ liệu thu hẹp cho Social Listening

Ngôn ngữ, meme và hashtag dành riêng cho nền tảng TikTok là những điểm dữ liệu quan trọng cho trí thông minh xã hội. Lệnh cấm sẽ làm giảm phạm vi hiểu biết định tính theo thời gian thực để tinh chỉnh các chiến lược.

Những hàm ý rõ ràng hơn khác đối với người nghe trên mạng xã hội là:

4. Quyền truy cập hạn chế vào Nghiên cứu đối tượng khán giả Gen Z và Millennials:

TikTok là nền tảng chính để thu hút nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi. Nó có thể trở thành trung tâm văn hóa cho sự phát triển ngôn ngữ, sự hài hước, meme và biểu đạt thế hệ. Việc mất đi nền tảng này khiến các chuyên gia khó nghiên cứu tinh thần thời đại của thế hệ trẻ hơn, tác động đến các chiến dịch hướng đến tính xác thực và khả năng liên hệ, cho đối tượng khán giả năng động của thời đại mới.

5. Thách thức trong phân tích đối thủ cạnh tranh:

Các đối thủ cạnh tranh thường tận dụng TikTok cho các chiến dịch độc đáo, tăng trưởng đối tượng và thử nghiệm sáng tạo. Nếu không có TikTok, các thương hiệu sẽ bỏ lỡ dữ liệu có giá trị về việc nắm bắt các chiến lược video ngắn của đối thủ cạnh tranh và sự tiếp nhận của đối tượng.

6. Giảm thông tin chi tiết về sự tham gia của khán giả

Thuật toán của TikTok thúc đẩy tính lan truyền và tương tác không giống bất kỳ thuật toán nào khác (ví dụ: hoàn thành video, phát lại, thích và chia sẻ). Việc mất dữ liệu này làm giảm khả năng hiểu được điều gì gây được tiếng vang nhất với khán giả, khiến việc tạo ra các chiến dịch có tính tương tác cao trở nên khó khăn hơn.

Nếu bạn là chuyên gia lắng nghe mạng xã hội và sử dụng TikTok để thu thập dữ liệu và thông tin chi tiết về các chủ đề trên, bạn có thể muốn tiếp tục đọc blog này.

Tại đây, chúng tôi sẽ trình bày chi tiết về cách bạn có thể chuyển mục tiêu lắng nghe xã hội của mình sang đối tượng toàn cầu hơn và tiếp tục khai thác tiềm năng của thông tin chi tiết về TikTok nếu lệnh cấm có hiệu lực.

1. Hãy nhớ rằng, nó mang tính toàn cầu, không phải cục bộ:

Không còn nghi ngờ gì nữa, lượng thông tin chi tiết từ TikTok tại Hoa Kỳ là không thể so sánh với các nền tảng khác, vì người Mỹ dành gần 1/3 thời gian sử dụng mạng xã hội (32%) trên TikTok. (2023)

Tuy nhiên, mức độ sử dụng TikTok đang tăng đáng kể, điều này được phản ánh qua dữ liệu về thời gian sử dụng ứng dụng TikTok trên toàn thế giới.

Vì vậy, việc đưa nghiên cứu TikTok ra toàn cầu là điều cần thiết vì TikTok hoạt động như một trung tâm văn hóa không biên giới. Trong khi Hoa Kỳ nắm giữ một thị phần đáng kể người dùng TikTok, thì ảnh hưởng của nền tảng này đang mở rộng nhanh chóng ở các thị trường khác, khiến nghiên cứu toàn cầu trở nên quan trọng.

Đặc biệt, Xu hướng TikTok vượt qua ranh giới địa lý , thường bắt nguồn từ một khu vực và nhanh chóng lan rộng trên toàn thế giới. Bằng cách theo dõi hoạt động toàn cầu, các thương hiệu có thể xác định xu hướng bắt đầu từ đâu, chúng phát triển như thế nào và chúng tác động đến các thị trường khác nhau như thế nào.

Ví dụ : Các thử thách nhảy múa hoặc đoạn clip âm thanh lan truyền trên toàn thế giới chỉ trong vài ngày, ảnh hưởng đến nhiều nền văn hóa và nhân khẩu học.

2. Tập trung vào xu hướng ở các thị trường mới nổi

TikTok đang trải qua sự tăng trưởng theo cấp số nhân tại các thị trường mới nổi như Đông Nam Á, Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi . Các thị trường này có tỷ lệ người dùng Gen Z và thế hệ thiên niên kỷ cao, nhóm nhân khẩu học chính thúc đẩy sự phổ biến của TikTok. Những người dùng này am hiểu công nghệ, có ý thức về xu hướng và tham gia sâu vào nội dung kỹ thuật số.

Khi thu nhập khả dụng tăng lên ở những khu vực này, các thương hiệu có cơ hội duy nhất để xây dựng lòng trung thành ngay từ đầu khi người tiêu dùng khám phá các sản phẩm và dịch vụ mới.

Không theo dõi hoạt động của TikTok tại các thị trường mới nổi có thể có nghĩa là bỏ lỡ những hiểu biết quan trọng về cách nhóm dân số trẻ tương tác với nội dung, tham gia vào các xu hướng và hình thành sở thích về thương hiệu. Bằng cách hiểu và tham gia vào các thị trường này, các thương hiệu có thể định vị mình là những người áp dụng sớm và dẫn đầu, giành được lợi thế cạnh tranh ở các khu vực có tiềm năng tăng trưởng cao.

Với Exolyt, các thương hiệu có thể xác định những xu hướng này xuất hiện ở nhiều khu vực địa lý khác nhau và đào sâu hơn vào các góc nhìn văn hóa tinh tế với các mạng lưới liên quan đến hashtag .

3. Khám phá sắc thái văn hóa cho các chiến dịch địa phương

Khi nói đến quan điểm văn hóa và các cuộc thảo luận cụ thể của cộng đồng địa phương, điều quan trọng cần nhớ là nội dung được đón nhận ở Hoa Kỳ có thể không phù hợp với sở thích của khán giả ở Châu Á, Châu Âu hoặc Châu Mỹ Latinh.

Tại sao sắc thái văn hóa là chìa khóa:

• Tùy chọn nội dung khác nhau : Mặc dù sự hài hước, âm nhạc và thử thách rất phổ biến trên TikTok, nhưng tông điệu, định dạng và chủ đề cụ thể lại khác nhau đáng kể tùy theo khu vực. Ví dụ, sự hài hước vui nhộn có thể phát triển mạnh ở một thị trường, trong khi kể chuyện cảm xúc lại hấp dẫn hơn ở thị trường khác.
• Ngôn ngữ và phương ngữ quan trọng : Các xu hướng thường xuất hiện từ các cụm từ, tiếng lóng hoặc tham chiếu văn hóa cụ thể theo vùng. Việc thiếu những nét tinh tế này có thể dẫn đến các chiến dịch không phù hợp hoặc không tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu địa phương.
• Người có ảnh hưởng tại địa phương thúc đẩy sự tương tác : Người có ảnh hưởng tại khu vực thường dễ gần gũi với khán giả hơn so với các ngôi sao toàn cầu. Việc hợp tác với họ cho phép các thương hiệu tạo ra các chiến dịch địa phương hóa mang tính chân thực trong khi khai thác phạm vi tiếp cận rộng hơn của các xu hướng toàn cầu.

Vì vậy, nghiên cứu TikTok toàn cầu giúp các thương hiệu hiểu được những sắc thái văn hóa này, cho phép họ tạo ra các chiến dịch địa phương mang tính chân thực đồng thời tận dụng các xu hướng chung.

Ví dụ :

Một thương hiệu đồ ăn nhẹ toàn cầu có thể thấy rằng ở Hoa Kỳ, xu hướng TikTok tập trung vào các mẹo nấu ăn, trong khi ở Đông Nam Á, người dùng giới thiệu văn hóa ẩm thực đường phố bằng cách sử dụng các sản phẩm của thương hiệu đó.

Ở Mỹ Latinh, xu hướng làm đẹp trên TikTok có thể tập trung vào những màu sắc nổi bật và vẻ ngoài ấn tượng, trong khi ở Nhật Bản, người dùng có thể tập trung vào phong cách tối giản, tự nhiên lấy cảm hứng từ thẩm mỹ địa phương.

Nếu bạn đang thắc mắc làm thế nào để vượt qua những thách thức khi sử dụng công cụ lắng nghe xã hội đa ngôn ngữ, đừng lo lắng!

Khi phân tích dữ liệu xã hội, chúng tôi hiểu rằng một trong những thách thức lớn nhất là giải quyết sự phức tạp của việc lắng nghe xã hội đa ngôn ngữ . Đã có rất nhiều sắc thái văn hóa cần xem xét. Người ta phải vượt qua sự thiên vị của dữ liệu tập trung vào tiếng Anh để mở khóa sự phong phú của các ngôn ngữ khác và tạo ra những hiểu biết toàn cầu bao quát và chính xác hơn.

Nhận ra tầm quan trọng của âm thanh, Exolyt đã giới thiệu bản ghi video để hỗ trợ phân tích nội dung tốt hơn. Vì vậy, bạn có thể:

• Xem bản ghi chép của bất kỳ video nào, giúp bạn dễ dàng ghi lại văn bản để dịch và phân tích cũng như hiểu nội dung mà không cần phải xem.
• Tạo bản tóm tắt AI ngắn gọn về nội dung âm thanh của video bằng ngôn ngữ bạn chọn để nắm bắt nhanh bối cảnh và quyết định xem có cần đào sâu hơn hay không.

4. Tiếp tục theo dõi các đối thủ cạnh tranh đang hoạt động trên toàn cầu

Nhiều thương hiệu toàn cầu sử dụng TikTok để khởi chạy các chiến dịch sáng tạo nhắm vào các thị trường cụ thể hoặc làm nơi thử nghiệm các ý tưởng và xu hướng mới. Việc theo dõi hiệu suất TikTok của các thương hiệu hoặc đối thủ cạnh tranh này trên toàn cầu cung cấp những hiểu biết vô giá về những gì hiệu quả trên nhiều khu vực khác nhau, cũng như tìm kiếm cảm hứng, đánh giá hiệu suất hoặc phát triển các chiến lược cạnh tranh.

Exolyt có thể giúp bạn tiếp tục theo dõi đối thủ cạnh tranh của mình với những thông tin chi tiết cụ thể về TikTok về:

• Hiệu suất— Việc so sánh các số liệu của đối thủ cạnh tranh toàn cầu giúp các thương hiệu đặt ra mục tiêu hiệu suất thực tế và hiểu được những gì có thể đạt được trong phân khúc của họ.
• Các quan hệ đối tác chính— Việc theo dõi các quan hệ đối tác của đối thủ cạnh tranh trên nhiều khu vực địa lý khác nhau giúp xác định những người sáng tạo hoặc sự hợp tác nào thúc đẩy sự tương tác và nhận thức về thương hiệu để tinh chỉnh các quan hệ đối tác toàn cầu của họ dựa trên những hiểu biết sâu sắc này.
• Thông tin nhân khẩu học của người theo dõi— Việc khám phá thông tin nhân khẩu học của người theo dõi đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như độ tuổi, vị trí và giới tính, có thể giúp bạn hiểu được đối tượng mục tiêu mà bạn nên nhắm tới.
• Lắng nghe mạng xã hội UGC— Exolyt có thể giúp các thương hiệu đánh giá sở thích, tình cảm hoặc ý kiến chưa qua lọc của đối thủ cạnh tranh trên nhiều khu vực địa lý khác nhau, cung cấp manh mối về cách định vị sản phẩm hiệu quả hơn.
• Thông tin chi tiết theo thời gian thực —Các thương hiệu có thể theo dõi các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh thông qua Exolyt theo thời gian thực, cho phép họ điều chỉnh các chiến lược của riêng mình hoặc tận dụng các xu hướng mới nổi ở các thị trường khác trước khi chúng đạt đến đỉnh điểm.

Kiểm tra các số liệu khác nhau mà bạn có thể tìm thấy trên Exolyt và tìm hiểu cách nắm bắt chúng.

5. Đo lường mức độ tương tác của thương hiệu trên khắp các khu vực địa lý

Lệnh cấm ứng dụng sẽ ảnh hưởng đến TikTok nói chung. Tỷ lệ tương tác sẽ thay đổi như thế nào trên các ngành và khu vực địa lý sau khi người dùng Hoa Kỳ bị xóa? Exolyt có thể giúp người dùng xác định và đo lường tác động mà lệnh cấm của Hoa Kỳ có thể gây ra.

'Nếu lệnh cấm TikTok tại Hoa Kỳ được thực thi, các thương hiệu nhắm đến người tiêu dùng Hoa Kỳ có thể sẽ thấy tỷ lệ tương tác giảm và chuyển sự chú ý và ngân sách của họ sang các nền tảng khác và quảng cáo trả phí. Điều này tạo cơ hội cho các công ty tiếp thị vào cuộc và giúp các thương hiệu tìm ra các kênh tiếp cận mới.

Nền tảng của Exolyt có thể giúp người dùng xác định các thương hiệu đã từng hợp tác với những người sáng tạo TikTok tại Hoa Kỳ và hiện đang tìm kiếm các kênh tiếp thị thay thế. Tương tự như vậy, Exolyt cũng có thể giúp các thương hiệu tìm những người có ảnh hưởng thay thế không phải người Mỹ có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu đến nhóm nhân khẩu học mục tiêu trên toàn cầu.

Các quốc gia có tỷ lệ người xem tại Hoa Kỳ cao sẽ thấy mức độ tương tác giảm, trong khi các khu vực như Châu Âu, Châu Mỹ Latinh và Đông Nam Á có thể có sự tăng trưởng mới do thiếu nội dung tại Hoa Kỳ trên nền tảng. Điều này tạo ra cơ hội tăng trưởng mới cho tất cả các tài khoản ở các khu vực khác. Trong cả hai trường hợp này, dữ liệu lịch sử của Exolyt có thể giúp theo dõi và đo lường mức độ thay đổi.'

— Tigran Khachatryan, Nhà khoa học dữ liệu cấp cao, Exolyt

6. Thu thập dữ liệu lịch sử

Lệnh cấm TikTok sẽ làm gián đoạn quyền truy cập vào thông tin chi tiết theo thời gian thực, nhưng việc thu thập dữ liệu lịch sử hiện đảm bảo rằng các thương hiệu, nhà chiến lược và nhà tiếp thị giữ lại kiến thức quan trọng cho các chiến dịch trong tương lai, phân tích cạnh tranh và chiến lược thu hút khán giả . Tận dụng dữ liệu trong quá khứ, các thương hiệu có thể đưa ra quyết định thông minh hơn, sáng suốt hơn ngay cả trong bối cảnh hậu TikTok. Nếu không có những điểm tham chiếu này, các thương hiệu có thể gặp khó khăn trong việc hiểu cách văn hóa kỹ thuật số thay đổi và thích ứng theo đó.

Lợi ích của việc thu thập dữ liệu lịch sử:

• Dự đoán xu hướng nội dung trong tương lai bằng cách nhận ra các mô hình và sự thay đổi trong các thách thức lan truyền, hashtag và mức độ tương tác tăng đột biến trong quá khứ.
• Các số liệu như tỷ lệ tương tác, thông tin nhân khẩu học của đối tượng, tỷ lệ tương tác video và hiệu suất chiến dịch người có sức ảnh hưởng có thể là điểm khi điều chỉnh chiến lược nội dung trên Instagram hoặc YouTube.
• Việc xuất dữ liệu nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu, xu hướng tương tác và dữ liệu chiến dịch theo lịch sử sẽ giúp duy trì tính liên tục trong chiến lược truyền thông xã hội .

7. Xác định những người có ảnh hưởng toàn cầu hoặc những người ủng hộ thương hiệu

Ngay cả khi lệnh cấm TikTok được thực hiện ở một số khu vực, ảnh hưởng toàn cầu của nó vẫn sẽ tồn tại thông qua những người có sức ảnh hưởng, UGC và sự di chuyển theo xu hướng. Các thương hiệu và chuyên gia về trí tuệ xã hội phải tiếp tục theo dõi thông tin chi tiết về những người có sức ảnh hưởng toàn cầu và xu hướng nội dung do người dùng tạo ra để đi trước những thay đổi về văn hóa, sở thích của người tiêu dùng và các chiến lược tương tác kỹ thuật số.

Ngoài ra, những người sáng tạo và người có sức ảnh hưởng trên TikTok thường có lượng người theo dõi toàn cầu, nghĩa là nội dung của họ tác động đến khán giả xuyên biên giới. Hiểu được phạm vi tiếp cận toàn cầu của những người có sức ảnh hưởng và nội dung do người dùng tạo ra (UGC) là rất quan trọng để xây dựng quan hệ đối tác và chiến dịch có sức hấp dẫn rộng rãi.

Không giống như Instagram hay YouTube, nơi những người có sức ảnh hưởng đã thành danh thống trị, thuật toán của TikTok thường đưa những người sáng tạo mới vào tầm ngắm, tạo ra những cơ hội mới cho người có sức ảnh hưởng. Chỉ bằng cách theo dõi những người có sức ảnh hưởng trên TikTok toàn cầu này, các thương hiệu mới có thể phát hiện ra những người sáng tạo nội dung mới nổi sớm trước khi họ trở nên phổ biến.

Sau đây là cách bạn có thể tìm thấy những người có sức ảnh hưởng toàn cầu phù hợp với thương hiệu của mình bằng Exolyt.

8. Kiểm tra nhịp đập của các xu hướng văn hóa theo thời gian thực

Trong thế giới siêu kết nối ngày nay, các xu hướng không còn giới hạn ở một địa lý nữa—chúng lan rộng qua biên giới, ảnh hưởng đến các nền văn hóa trên toàn cầu và phát triển theo thời gian thực . Trong khi một số mẫu nội dung vẫn độc đáo với nguồn gốc của chúng (ví dụ: hài hước hoặc truyền thống đặc thù của từng khu vực), nhiều mẫu vượt qua các địa điểm và thu hút được sự chú ý trên toàn thế giới. Điều này khiến những người nghe mạng xã hội và các thương hiệu phải theo dõi các xu hướng TikTok trên toàn cầu , ngay cả khi trọng tâm chính của họ là thị trường địa phương, vì luôn có tiềm năng học hỏi điều gì đó từ các khu vực địa lý khác nhau và áp dụng vào địa lý địa phương của bạn

Bằng cách phân tích những gì đang diễn ra ở các khu vực địa lý khác nhau , các thương hiệu có thể:

• Nhận biết xu hướng trước khi chúng trở nên phổ biến ở khu vực của bạn.
• Xác định những sự điều chỉnh về văn hóa có thể phù hợp với đối tượng khán giả địa phương.
• Khám phá các chiến lược tương tác lan truyền được các thương hiệu và nhà sáng tạo trên toàn thế giới sử dụng.

Ví dụ , một xu hướng thời trang bắt nguồn từ Hàn Quốc có thể mất nhiều tháng trước khi trở thành xu hướng chính thống ở Hoa Kỳ, nhưng những người nghe mạng xã hội theo dõi xu hướng TikTok của Hàn Quốc có thể phát hiện sớm và điều chỉnh cho phù hợp với đối tượng của họ. Tương tự như vậy, một thử thách TikTok lan truyền ở Mỹ Latinh có thể truyền cảm hứng cho các chiến dịch tại Hoa Kỳ trước khi xu hướng này đạt đến đỉnh điểm bão hòa.

Exolyt giúp theo dõi xu hướng địa lý trên TikTok như thế nào

Exolyt cho phép các thương hiệu, người theo dõi mạng xã hội và nhà tiếp thị theo dõi thông tin chi tiết về TikTok trên toàn cầu , đảm bảo họ không bỏ lỡ các xu hướng chính, ngay cả khi nền tảng này bị cấm hoặc hạn chế ở một số khu vực nhất định. Sau đây là cách thực hiện:

• Exolyt cung cấp phân tích dựa trên vị trí để theo dõi những video hấp dẫn nhất ở nhiều quốc gia khác nhau.
• Các thương hiệu có thể lọc xu hướng theo khu vực địa lý để xem xu hướng nào đang được ưa chuộng trên toàn cầu và dự đoán mức độ áp dụng trên toàn khu vực.
• Xu hướng TikTok thường bắt đầu bằng các hashtag được bản địa hóa trước khi mở rộng ra toàn cầu; Exolyt cho phép người dùng theo dõi các hashtag thịnh hành ở các thị trường cụ thể , giúp người nghe mạng xã hội hiểu chủ đề nào đang được quan tâm và liệu chúng có tiềm năng được áp dụng ở nơi khác hay không.
• Các xu hướng thu hút sự chú ý ở một quốc gia trên TikTok thường di chuyển sang Instagram Reels, YouTube Shorts và Twitter ở các khu vực khác. Bằng cách theo dõi các xu hướng TikTok mới nổi trên toàn cầu , các thương hiệu có thể chuẩn bị để sao chép hoặc điều chỉnh xu hướng cho các nền tảng khác mà TikTok bị hạn chế.

Điều này đảm bảo rằng người nghe mạng xã hội vẫn có thể tận dụng các xu hướng lan truyền ngay cả trong bối cảnh hậu TikTok tại Hoa Kỳ

Bất kể lệnh cấm TikTok có xảy ra ở Hoa Kỳ hay không, thì có một điều rõ ràng: Sức ảnh hưởng của TikTok là toàn cầu và các xu hướng, người có sức ảnh hưởng và nội dung do người dùng tạo ra sẽ tiếp tục định hình văn hóa kỹ thuật số trên toàn thế giới. Đối với những người lắng nghe mạng xã hội, các nhà chiến lược thương hiệu và các nhà tiếp thị, việc mất quyền truy cập trực tiếp vào dữ liệu TikTok sẽ là một trở ngại lớn—nhưng không phải là dấu chấm hết cho những thông tin chi tiết có giá trị.

Với các công cụ như Exolyt , bạn vẫn có thể theo dõi các xu hướng toàn cầu, phân tích các chiến lược của đối thủ cạnh tranh, giám sát những người có sức ảnh hưởng và nghiên cứu các mô hình và cuộc trò chuyện lan truyền bên ngoài biên giới Hoa Kỳ . Bằng cách tận dụng dữ liệu lịch sử và thời gian thực từ hoạt động TikTok quốc tế, bạn có thể cập nhật thông tin, điều chỉnh các chiến lược và duy trì lợi thế cạnh tranh—ngay cả khi TikTok bị hạn chế tại địa phương.

Lệnh cấm TikTok không có nghĩa là cuộc trò chuyện dừng lại. Luôn đi đầu, luôn toàn cầu và tiếp tục khám phá cùng Exolyt.