ٹِک ٹاک بمقابلہ۔ انسٹاگرام: حتمی گائیڈ

یہ کہنا محفوظ ہے کہ سوشل نیٹ ورکنگ ختم نہیں ہو رہی ہے۔ درحقیقت، یہ ہماری روزمرہ کی زندگی میں ایک ہمیشہ سے موجود حقیقت بنتا جا رہا ہے۔ 2020 کے دوران ہر روز اوسطاً 1.3 ملین سے زیادہ نئے صارفین سوشل میڈیا میں شامل ہو رہے ہیں، اس سے 2021 تک عالمی مجموعی تعداد تقریباً 4.2 بلین ہو جائے گی۔ یہ سوشل میڈیا کا ایک مائن فیلڈ ہے، فیس بک اور ٹویٹر سے لے کر انسٹاگرام اور ٹک ٹاک تک، اور حال ہی میں ، بیبو اور کلب ہاؤس۔ یہ سب آپ کے کاروباری اہداف اور ان متاثر کن افراد پر منحصر ہے جن کے ساتھ آپ کام کرنا چاہتے ہیں۔

انسٹاگرام اب سب سے زیادہ استعمال ہونے والا سوشل میڈیا پلیٹ فارم ہے جب بات متاثر کن مارکیٹنگ کی ہو، لیکن یہ اسے بہترین نہیں بناتا۔

ہر کاروبار کی مختلف ضروریات ہوتی ہیں، لہذا آپ جو پلیٹ فارم استعمال کرنے کا انتخاب کرتے ہیں وہ بھی بدل جائیں گے۔

اس کی استعداد کی وجہ سے، انسٹاگرام بہت محبوب ہے۔ پیشہ ورانہ نظر آنے والی تصاویر اور ویڈیوز کا اشتراک کرنے کے لیے Instagram ایک بہترین ٹول ہے۔ تاہم، یہ سب اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کس کو نشانہ بنا رہے ہیں۔

کم از کم مین فیڈز پر انسٹاگرام مواد کو احتیاط سے تیار کیا گیا ہے۔ انسٹاگرام کہانیاں اصل وقت کا مواد دکھانے کے لیے بہترین ہیں جو زیادہ 'آف دی کف' ہے۔ Reels یا IGTV جیسی خصوصیات اثر انداز کرنے والوں کو اپنی تخلیقی صلاحیتوں اور مواد کی تخلیق کا جذبہ دکھانے کے قابل بناتی ہیں۔

انسٹاگرام صارفین کے سب سے بڑے حصے کی عمر 25 سال سے 34 سال کے درمیان تھی، لہذا آپ کی اثر انگیز مہم سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے، اسے آپ کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجنا چاہیے۔

انسٹاگرام کے اپنے تجزیاتی ٹولز ہیں جو اثر انداز کرنے والوں اور برانڈز کے لیے میٹرکس کو ٹریک کرنا اور مہمات کے نتائج کی نگرانی کرنا آسان بناتے ہیں۔ یہ آپ کو یہ دیکھنے کی اجازت دیتا ہے کہ مہم کتنی کامیاب رہی اور اگلی بار اس سے بہتر کیا کیا جا سکتا ہے۔

انسٹاگرام نہ صرف کمیونٹی اور آپ کے سامعین کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کا ایک بہترین ٹول ہے، بلکہ یہ اثر انگیز مارکیٹنگ کے لیے استعمال کرنے کا ایک بہترین پلیٹ فارم بھی ہے۔ مشغولیت اور ایک وفادار کسٹمر بیس اہم ہیں۔

مختصر شکل کی ویڈیوز کا اشتراک کرنے کی اس کی قابلیت کے لیے یہ قابل احترام ہے، جو بنیادی طور پر مزاحیہ ہیں۔

TikTok ایک ایسی ایپ کے طور پر شروع ہوا جس نے صارفین کو مزاحیہ مزاحیہ خاکوں، ہونٹوں کی مطابقت پذیری، اور وائرل ڈانس موومنٹ میں شامل ہونے کی اجازت دی۔ اس کے بعد سے یہ بہت سے مشہور سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کا گھر بن گیا ہے۔

Charli، Dixie D'Amelio، اور Addison Rae کے ساتھ ساتھ Holly H، ایپ پر نمایاں ہوئے اور اس کے بعد سے آن لائن بڑھتے ہوئے کیریئر کے ساتھ بہت زیادہ بااثر متاثر کن بن گئے ہیں۔

ٹک ٹاک انسٹاگرام سے ملتا جلتا ہے جس میں صارفین کو مواد کو تبصرہ کرنے، پسند کرنے اور شیئر کرنے کی اجازت دیتا ہے، لیکن یہ وہیں نہیں رکتا۔ ایپ صارفین کو مواد کو محفوظ کرنے یا دوبارہ پوسٹ کرنے کی اجازت نہیں دیتی ہے۔ تاہم، یہ دنیا بھر میں ایک متاثر کن 689,000,000 ماہانہ فعال صارف بیس کو اپنی طرف متوجہ کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔

ٹک ٹاک کی مقبولیت میں 2020 کی کورونا وائرس وبائی بیماری کے بعد سے اضافہ ہوا ہے۔ کچھ طریقوں سے، اس نے سوشل میڈیا پر غلبہ حاصل کر لیا ہے۔

یہ اپنی وائرلیت، منفرد مواد، اور اثر انگیز مارکیٹنگ کے لیے مشہور ہے۔

برانڈز کے TikTok پر اثر انداز ہونے والوں کے ساتھ شامل ہونے کے بہت سے طریقے ہیں۔ آپ وائرل ہونے والے چیلنجز بنا سکتے ہیں۔ یہ آپ کے برانڈ اور مصنوعات کی توجہ حاصل کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔

TikTok تجزیاتی ٹولز پیش کرتا ہے جو برانڈز کو میٹرکس جیسے ویڈیو ویوز اور پروفائل ویوز کے ساتھ ساتھ اپنے پیروکاروں کے بارے میں معلومات کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ خاص طور پر ان برانڈز کے لیے مفید ہے جو نئی شراکتیں قائم کرنا یا تعاون کرنا چاہتے ہیں۔

دونوں سوشل میڈیا پلیٹ فارم بالکل مختلف تجربہ پیش کرتے ہیں۔ Instagram اور TikTok دونوں بالکل مختلف مواد اور سامعین پیش کرتے ہیں، جو انہیں متاثر کن مارکیٹنگ مہمات کے لیے بہترین پلیٹ فارم بناتے ہیں۔

ضروری نہیں کہ TikTok اور Instagram ایک ہی چیز ہوں۔ یہ اس بارے میں ہے کہ کون سا آپ کے برانڈ کے لیے بہترین ہے۔

اپنے ہدف کے سامعین پر غور کریں، اس مواد کے بارے میں سوچیں جسے آپ اپنے برانڈ کی مصنوعات اور خدمات کو پیش کرنا چاہتے ہیں، اور آپ کو اپنا جواب مل جائے گا۔

چار سال انسٹاگرام کی عمر ہے، جو سوشل میڈیا کے سالوں میں ایک صدی کی طرح لگ سکتی ہے۔ انسٹاگرام نے سوشل میڈیا، آن لائن کمیونٹی، مصروفیت، اور متاثر کن مارکیٹنگ میں پہلے سے کئی گنا زیادہ انقلاب برپا کیا۔

ان پلیٹ فارمز میں درج ذیل بنیادی اختلافات ہیں:

جب الگورتھم اور سامعین، مشغولیت اور سماجی تجارت کی بات آتی ہے تو TikTok، Instagram، اور دوسرے پلیٹ فارمز کے درمیان ٹھیک ٹھیک فرق ہوتے ہیں۔

انسٹاگرام آپ کو ہر قسم کے ویژول پوسٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے، لیکن یہ "گرڈ اسٹائل" جمالیاتی پر فوکس کرتا ہے۔ یہ فارمیٹ صارف کے پروفائل اور ایکسپلور پیج پر پوسٹس کے ظاہر ہونے کے طریقہ کو متاثر کر سکتا ہے۔

انسٹاگرام کا الگورتھم صارفین کو ایک سے زیادہ پوسٹ دکھا کر ان کی تاریخی سرگرمی کی حمایت کرتا ہے۔ اگر کوئی صارف ایسی تصاویر کو ترجیح دیتا ہے جن میں مخصوص تھیمز، ہیش ٹیگز یا دیگر خصوصیات ہوں، تو انسٹاگرام انہیں اپنے ایکسپلور اور فیڈ پیجز پر اسی طرح کا مزید مواد دکھائے گا۔

دوسری طرف TikTok، ایسے مواد کی تجویز کرتا ہے جس کا خیال ہے کہ ایک شخص ایک وقت میں ایک ویڈیو سے لطف اندوز ہوگا۔ آپ فالونگ یا فار یو کے درمیان سوئچ کر سکتے ہیں۔ آپ کے لیے، پیجز فالوور اکاؤنٹس اور اکاؤنٹ دونوں سے ویڈیوز دکھاتے ہیں جس کی پیروی صارف نہیں کرتی ہے۔ مندرجہ ذیل صرف ان اکاؤنٹس سے ویڈیوز دکھاتا ہے۔

یہ ایپ بالکل مختلف تجربہ فراہم کرتی ہے اور صارفین کو مکمل آراء دینے اور ملنے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔ فی صارف ایک ویڈیو جزوی کی بجائے مکمل ملاحظات کی حوصلہ افزائی کرتی ہے، جس سے نقوش میں اضافہ ہوتا ہے۔

TikTok کی ایڈیٹنگ/فلٹرنگ اور آڈیو لائبریری انسٹاگرام سے زیادہ جدید ہے۔ TikTok غیر پیشہ ور ویڈیو گرافروں کے لیے ایک بہترین ٹول ہے۔

جب آبادی اور عمر کی بات آتی ہے تو Instagram ایک زیادہ متنوع پلیٹ فارم ہے۔ یہ سب سے زیادہ Millennials کے ساتھ ساتھ پرانے جنرل Z-ers کی طرف سے ترجیح دی جاتی ہے.

TikTok اب بھی نوعمروں، نوجوان بالغوں اور ان کے دوستوں کے لیے سب سے مقبول سماجی پلیٹ فارم ہے۔ ایپ کی ڈیموگرافکس اس کے بنیادی تخلیق کار گروپ کی عکاسی کرتی ہے، جو آج کل آن لائن سب سے کم عمر تخلیق کاروں میں شامل ہے۔

ٹِک ٹِک اور انسٹاگرام میں ڈیموگرافکس کے لحاظ سے ایک اہم فرق ہے: فیس بک انسٹاگرام کا مالک اور مینیجر ہے۔ دونوں ایپس کے درمیان کراس پلیٹ فارم پروموشن بغیر کسی رکاوٹ کے ہے۔ یہ آپ کو فیس بک کے ذریعے پرانے ہزار سالہ کے ساتھ ساتھ بیبی بومرز تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے۔

TikTok نے پچھلے ایک سال اور ایک چوتھائی کے دوران سماجی تجارت میں بہت ترقی کی ہے، لیکن یہ اب بھی اپنی ای کامرس کی زیادہ تر خصوصیات کو بیٹا ٹیسٹ کر رہا ہے۔ TikTok کی ایک متحرک اثر انگیز کمیونٹی ہے جس میں بہتر لنک شیئرنگ ہے، لہذا خریدار اسپانسر شدہ پوسٹس پر کارروائی کر سکتے ہیں۔

انسٹاگرام اب بھی سب سے مقبول سماجی کامرس پلیٹ فارم ہے۔ یہ بہت ساری سماجی تجارت کی خصوصیات پیش کرتا ہے، بشمول ایپ شاپنگ اور پریمیم، پے فی کلک اشتہار۔

انسٹاگرام متاثر کن مارکیٹ میں واضح رہنما ہے۔ یہ اس کی مدت کار اور سماجی تجارت کی صلاحیت کی وجہ سے ہے۔

TikTok، تیزی سے بڑھتا ہوا تخلیق کاروں کا نیٹ ورک، سوشل میڈیا پر منگنی کے بہترین اختیارات پیش کرتا ہے۔ TikTok زیادہ تر سوشل میڈیا چینلز سے مختلف ہے۔ یہ صرف پسندیدگیوں، تبصروں اور اشتراک سے زیادہ پیش کرتا ہے۔ تخلیق کار اشتراک کے متعدد اختیارات کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں، بشمول لیکن ان تک محدود نہیں:

مصروفیت کی یہ خصوصیات متاثر کن افراد کو اسپانسر شدہ پوسٹس پر صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد (UGC) آسانی سے حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔ TikTok کی UGC صلاحیتیں اسے برانڈ بیداری بڑھانے یا سامعین کی پرورش کے لیے ایک بہترین آپشن بناتی ہیں۔

Instagram لاکھوں صارفین اور 1,000 پیروکاروں یا اس سے زیادہ کے ساتھ ایک بڑا پلیٹ فارم ہے، لہذا تخلیق کاروں کو اپنے پیروکاروں کو بڑھانے کے لیے مزید محنت کرنے کی ضرورت ہے۔ انسٹاگرام پر اثر انداز کرنے والوں کے پاس پیشہ ورانہ ویڈیو گرافی اور فوٹو گرافی کی مہارت کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔

TikTok کو کم تجربہ درکار ہے، لیکن اسے اپنے تخلیق کاروں سے زیادہ تخلیقی صلاحیتوں کی ضرورت ہے۔ متاثر کن افراد جو کامیاب مشق کر رہے ہیں اور ایپ کی ایڈیٹنگ اور ویڈیو شوٹنگ کی خصوصیات کا استعمال کرتے ہوئے اپنی صلاحیتوں کو بہتر بناتے ہیں۔ اگرچہ TikTok کے ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم پر اپنی ویڈیوز اپ لوڈ کرنا ممکن ہے، لیکن زیادہ تر تخلیق کار اپنے اسمارٹ فونز سے براہ راست شوٹنگ کرنے میں ماہر ہیں۔

زیادہ تر تخلیق کار پہلے سے تیار کردہ ویڈیوز اپ لوڈ کرتے ہیں اور ان کے اپنے آڈیو انتخاب شامل ہیں۔ جب تک آپ اپنا آڈیو ریکارڈ نہیں کر رہے ہیں، یہ اسمارٹ فون کے ساتھ IG Reels Stories اور IGTVs کو شوٹ کرنے کا بہترین آپشن نہیں ہوسکتا ہے۔

دوسری طرف TikTok کی اپنی آڈیو لائبریری ہے۔ اس میں ساؤنڈ بائٹس، مزاحیہ خاکے، سرفہرست گانے، اور اصل ٹریکس شامل ہیں۔ تخلیق کار اپنے آڈیو کا انتخاب کر سکتے ہیں اور اپنے سمارٹ فون سے منٹوں میں اپنی حتمی ویڈیوز شائع کر سکتے ہیں۔

TikTok پر کامیابی حاصل کرنا تقریباً ناممکن ہے اگر آپ نہیں جانتے کہ آڈیو کو کیسے تلاش کرنا اور اسے تعینات کرنا ہے۔

2 - TikTok کے متاثر کن ہیں اور بنیادی طور پر گھریلو مواد پوسٹ کرتے ہیں۔

انسٹاگرام ان لوگوں کے لیے بہترین پلیٹ فارم ہے جو پیشہ ورانہ سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہوئے عمودی شکل والی ویڈیوز میں ترمیم کرنا چاہتے ہیں۔ پالش مواد زیادہ موثر ہے اور انسٹاگرام کے مجموعی لہجے میں فٹ بیٹھتا ہے۔

TikTok ان تخلیق کاروں کے لیے اچھا کام کرتا ہے جو ویڈیو کے زیادہ "گھریلو" انداز کو ترجیح دیتے ہیں۔ ایپ میں بہت سے ویڈیو ایڈیٹنگ اور فلٹر فیچرز ہیں جو خام انداز کو بڑھاتے ہیں۔ تاہم، بہت سے TikTokers ہیں جو بغیر کسی ترمیم کے اعلیٰ معیار کی ویڈیوز بناتے ہیں۔

TikTok کی مصروفیت کے اعلیٰ اختیارات حالیہ ویڈیوز کے ساتھ بہترین کام کرتے ہیں۔ متاثر کن نئے چیلنجز، ڈوئٹس اور ٹانکے کے ساتھ زیادہ آرام سے ہیں۔

صارف کے حالیہ رجحانات کے مطابق، انسٹاگرام کی مصروفیات کم غیر مستحکم ہیں۔ یہ برانڈ تخلیق کاروں کے تعاون کو "لازمی" ہونے کے زیادہ مواقع فراہم کرتا ہے، لیکن یہ نوجوان صارفین کے لیے کم پرجوش محسوس کر سکتا ہے۔

TikTok پر اثر انداز کرنے والے پیشہ ور ویڈیو گرافر نہیں ہوتے ہیں۔ وہ تقریباً ہمیشہ ایپ کی خصوصیات کے بارے میں گہری معلومات رکھتے ہیں۔ TikTok کے استعمال سے آرام سے آنے میں زیادہ وقت نہیں لگتا۔ سنجیدہ تخلیق کاروں کے لیے، TikTok انہیں پیشہ ورانہ نظر آنے والا مواد بنانے کی اجازت دیتا ہے۔

انسٹاگرام کے پاس فلٹرنگ اور ایڈیٹنگ کے کچھ اختیارات ہیں، لیکن تقریباً کافی نہیں۔ اگر تخلیق کار مختلف قسم کے ترمیم اور فلٹرنگ کے اختیارات حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو انہیں اپنے ویڈیو ایڈیٹنگ سافٹ ویئر کی ضرورت ہوگی۔

فی الحال انسٹاگرام کے مقابلے TikTok پر زیادہ فالوورز حاصل کرنا آسان ہے۔ انسٹاگرام پر لاکھوں مائیکرو اور نینو متاثر کن ہیں۔ یہ بہت بڑا انتخاب برانڈز کو ان تخلیق کاروں کا انتخاب کرنے کی اجازت دیتا ہے جن کے ساتھ وہ کام کرتے ہیں اور اپنے سامعین کو مخصوص اقدار اور دلچسپیوں کی بنیاد پر محدود کرتے ہیں۔

تاہم، TikTok میں میکرو پر اثر انداز ہونے والوں کی تعداد غیر معمولی طور پر کم ہے۔ TikTok کی تیز رفتار ترقی کی وجہ سے یہ نمبر ہر سال تیزی سے تبدیل ہو رہے ہیں۔

برانڈز اپنے سامعین سے زیادہ توجہ حاصل کر سکتے ہیں جب ان کے پاس TikTok پر اثر انداز ہونے والوں کی تعداد کم ہو۔ تاہم، کچھ صنعتیں مخصوص مخصوص سامعین کو نشانہ بنانے سے قاصر ہیں۔

دونوں پلیٹ فارمز پروموشن اور دیگر اعمال کے لیے ناقابل یقین مواقع پیش کرتے ہیں۔ آپ متذکرہ متغیرات کی بنیاد پر ایک یا دونوں کا انتخاب کر سکتے ہیں۔