Vaikuttajat ovat digitaalisen maailman uusia julkisuuden henkilöitä, ja heidän näkyvyytensä rakentuu niihin mediakanaviin, joissa he julkaisevat sisältöään. TikTok on yksi tällainen kanava, jossa sisällöntuottajat ovat keränneet laajoja ja sitoutuneita seuraajakuntia.

Nämä sisällöntuottajat vaikuttavat yleisöönsä merkittävästi ja pystyvät muovaamaan trendejä, ohjaamaan keskustelua ja jopa vaikuttamaan ostopäätöksiin.

Jos olet tutustunut blogiimme aiheesta TikTok vaikuttajamarkkinoinnin kanavana, tiedät jo, miksi se on viime aikoina ollut brändeille luonteva valinta, kun tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttä ja sitoutumista kuluttajien keskuudessa.

Tässä blogissa pureudumme TikTokin vaikuttajaekosysteemin kasvuun, sen menestyksen taustalla oleviin syihin sekä mahdollisuuksiin, joita se tarjoaa brändeille, jotka haluavat hyödyntää tätä vaikuttavaa alustaa.

Aluksi selvennetään ensin -

Laaja käyttäjäkunta:

TikTokilla on valtava globaali käyttäjäkunta, ja miljoonat käyttäjät ovat aktiivisia päivittäin. Hyödyntämällä tätä laajaa tavoittavuutta brändit voivat tavoittaa monipuolisia kohderyhmiä ja sitouttaa potentiaalisia asiakkaita laajassa mittakaavassa.

Autenttisuus ja samaistuttavuus:

TikTokin sisältö menestyy aitouden ja samaistuttavuuden ansiosta, mikä tekee siitä ihanteellisen alustan vaikuttajamarkkinointiin. TikTokin vaikuttajat luovat usein aitoa ja suodattamatonta sisältöä, joka puhuttelee heidän seuraajiaan. Tämä mahdollistaa aidommat brändiyhteistyöt ja vahvistaa aitojen yhteyksien rakentumista.

Insight into Culture Drivers for TikTok -raportin mukaan ”73 % ihmisistä kokee vahvemman yhteyden brändeihin, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa TikTokissa, verrattuna muihin alustoihin, ja 67 % kertoo TikTokin inspiroineen heitä ostamaan, vaikka he eivät alun perin olleet aikeissa tehdä ostoksia”.

Korkeampi sitoutumisaste:

Social Insiderin tutkimuksen mukaan TikTokin sitoutumisaste on tällä hetkellä vaikuttavat 4,25 % (2023/2024), mikä tekee siitä sitouttavimman sosiaalisen median alustan.

TikTokissa sitoutumisaste on yleensä korkeampi, ja käyttäjät viettävät alustalla paljon aikaa sisällön parissa. Yhteistyö vaikuttajien kanssa auttaa brändejä hyödyntämään tätä vahvan sitoutumisen ympäristöä ja tavoittamaan käyttäjien huomion tehokkaammin.

Tämä myös vauhdittaa trendien syntymistä, kun käyttäjien vahvempi sitoutuminen ja osallistuminen kommenttien, tykkäysten ja jakojen muodossa lisäävät hyperengagementia.

Potentiaali viraaliuteen ja trendien luomiseen:

TikTok tunnetaan siitä, että videot leviävät viraalisti. Tämä voi johtua sen mukaansatempaavasta formaatista tai algoritmista, joka on suunniteltu pitämään ihmiset sisällön parissa jatkuvasti. Todennäköisesti kyse on molempien yhdistelmästä.

Lisäksi yli 1,5 miljardin kuukausittaisen aktiivisen TikTok-käyttäjän ja TikTok-videoihin päivittäin käytetyn 4,43 miljardin minuutin ansiosta sisällöllä on entistä paremmat mahdollisuudet nousta viraaliksi ja käynnistää uusia trendejä.

Kustannustehokkuus:

Perinteisiin mainonnan muotoihin verrattuna TikTok-vaikuttajamarkkinointi voi olla brändeille kustannustehokas lyhyen aikavälin strategia, erityisesti silloin, kun markkinointibudjetti on rajallinen. Yhteistyö vaikuttajien kanssa, jotka tuottavat aidosti kiinnostavaa ja sitouttavaa sisältöä, auttaa brändejä saavuttamaan merkittävää näkyvyyttä, vahvistamaan sosiaalista uskottavuutta sekä kasvattamaan brändin tunnettuutta ja vaikuttavuutta ilman suuria panostuksia.

HubSpotin State of Marketing and Trends -raportin mukaan vaikuttajamarkkinointi on suosituin ja tehokkain trendi, ja se tuottaa korkeimman ROI:n.

Sama raportti osoittaa, että investoinnit lyhytvideoihin keskittyviin sovelluksiin, erityisesti TikTokiin, ovat kasvaneet räjähdysmäisesti muihin alustoihin verrattuna, koska lyhytvideot tarjoavat sisällölle korkeimman ROI:n.

Kasvata myyntiä:

”TikTok on yli puolelle Z-sukupolvesta ensisijainen hakukone ja vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä enemmän kuin mikään muu alusta.” Näin kertoo Her Campus Median, Z-sukupolveen keskittyvän mediayhtiön ja korkeakoulumarkkinoinnin toimijan, tuore tutkimus. Saman tutkimuksen mukaan TikTok vaikuttaa ostopäätöksiin 62 prosentilla Z-sukupolvesta – enemmän kuin mikään muu alusta.

Lisäksi monille TikTokin käyttäjille tärkein syy tulla alustallemme on löytää jotain uutta. Flamingo Researchin mukaan -

Lähde: TikTok

Tämä on selvä merkki myynnin kasvusta.

Siksi brändien ja yritysten on nyt oikea aika investoida TikTok-vaikuttajamarkkinointiin, sillä suhteellisen vähäisen kilpailun ansiosta tällä alustalla on helppo skaalata toimintaa ja kasvaa nopeasti.

TikTok-vaikuttajamarkkinointi on verrattain matalariskinen strategia. On kuitenkin hyvä muistaa, että lyhytvideoiden formaatti tekee sisällön kuvaamisesta, julkaisemisesta ja jakamisesta erittäin helppoa – ja video on hetkessä koko maailman nähtävillä.

Brändeihin kohdistuu jatkuvasti riskejä toimista, jotka voivat vahingoittaa yritystä — erityisesti käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) kautta, joka on myös epäsuoran vaikuttajamarkkinoinnin muoto.

Siksi brändien on ratkaisevan tärkeää seurata jatkuvasti, mitä käyttäjät julkaisevat ja sanovat niistä, sillä näin mahdolliset kriisit tai PR-haasteet voidaan tunnistaa nopeasti ja niihin voidaan reagoida ajoissa, mikä minimoi vaikutukset brändin maineeseen.

Exolytin TikTok Social Listening -ominaisuus auttaa seuraamaan kaikkea orgaanista sisältöä TikTokissa esimerkiksi brändin share of voicen, sentimenttianalyysin ja suorituskyvyn analysoinnin tarpeisiin.

Vaiheet TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin aloittamiseen -

1. Aseta tavoitteet
2. Määritä budjetti
3. Löydä brändillesi sopivat vaikuttajat
4. Lähesty potentiaalista kumppania
5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanjasi
6. Laadi sopimus
7. Mittaa tulokset

1. Aseta vaikuttajamarkkinoinnille tavoitteet

Arvioi liiketoiminta- ja markkinointitavoitteesi sekä määritä TikTokia varten tavoitteet, jotka tukevat laajempia päämääriäsi. Tavoitteet voivat olla esimerkiksi:

• Myynnin kasvattaminen
• Bränditunnettuuden kasvattaminen tai sitoutumisen vahvistaminen
• Sisällön luominen UGC:tä (käyttäjien tuottamaa sisältöä) varten

Yhdysvalloissa toteutetun Statistan vuoden 2022 kyselyn mukaan 38 % markkinoijista piti myynnin kasvattamista vaikuttajamarkkinoinnin tärkeimpänä tavoitteena. Seuraavina tulivat bränditunnettuuden kasvattaminen (29 %) ja brändin sitouttavuuden vahvistaminen (24 %).

Esimerkiksi jos markkinointitavoitteesi on kasvattaa verkkosivuliikennettä 20 % tai konversioastetta 10 %, voit asettaa TikTok-vaikuttajamarkkinoinnille tavoitteeksi 1 000 klikkausta sivustollesi kolmen viikon aikana tai määrittää, että 2 % konversioista tulee vaikuttajakampanjasta kampanjajakson aikana.

2. Määritä budjetti

Tavoitteiden asettaminen liittyy olennaisesti myös budjetin kohdentamiseen. Siksi kvartaalin tai vuoden budjetit kannattaa käydä uudelleen läpi, jotta tälle maksetun median kampanjalle voidaan määrittää oikea budjetti. Vaikuttajien hinnoittelu vaihtelee merkittävästi: kustannukset voivat olla muutamista sadoista dollareista yli 10 000 dollariin videota kohden riippuen vaikuttajan seuraajakunnan koosta ja vaikutusvallan tasosta. Tässä yhteydessä usein esitetty kysymys on -

Mikä on TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin kustannus?

Statistan markkinatutkimusraportin mukaan TikTok-vaikuttajien keskimääräinen julkaisukohtainen hinta maailmanlaajuisesti oli vuonna 2021 mega-vaikuttajilla, joilla on yli miljoona seuraajaa, 1 034 Yhdysvaltain dollaria. Makrovaikuttajilla, joilla on 100 000–1 miljoona seuraajaa, keskimääräinen julkaisukohtainen minimihinta oli 151 Yhdysvaltain dollaria, kun taas keskimääräinen enimmäishinta oli 793 Yhdysvaltain dollaria.

Vuonna 2023 sponsoroidun TikTok-julkaisun keskimääräinen hinta oli IZEAn mukaan 3 514 Yhdysvaltain dollaria. Kustannuksiin vaikuttavat myös vaikuttajaluokka ja heidän tavoittavuutensa. Esimerkiksi:

• Nanovaikuttajat (1 000–10 000 seuraajaa): 800 $ per julkaisu.
• Mikrovaikuttajat (10 000–50 000 seuraajaa): 1 500 $ per julkaisu.
• Keskisuuret vaikuttajat (50 000–500 000 seuraajaa): 3 000 $ / julkaisu.
• Makrovaikuttajat (500 000–1 000 000 seuraajaa): 5 000 $ per julkaisu.
• Megavaikuttajat (yli 1 000 000 seuraajaa): 7 000 $+ per julkaisu.

Silti TikTok on vielä uusi alusta, ja hinnat voivat vaihdella esimerkiksi sisältömuodon ja sisällön tyypin mukaan. Selvää kuitenkin on TikTokin tavoittavuus ja kasvupotentiaali.

3. Löydä brändillesi oikeat vaikuttajat

Yksi vaikuttajamarkkinoinnin ensimmäisistä vaiheista on löytää omaan nicheesi sopivat vaikuttajat. Valitsemalla vaikuttajat, joiden yleisö vastaa kohdeasiakkaitasi, varmistat tehokkaamman yhteistyön, joka kasvattaa sitoutumista ja jakokertoja. Voit tehdä tämän manuaalisesti seuraamalla toimialasi sisällöntuottajia tai hyödyntämällä TikTok-analytiikkaa ja vaikuttajahakutyökaluja.

Vinkkejä brändillesi sopivien vaikuttajien löytämiseen:

1. Määritä vaikuttajan yleisö, keskeiset demografiset tiedot ja niche-alueet
2. Analysoi, puhuttelevatko heidän sisältönsä brändisi kohdeyleisöä
3. Arvioi vaikuttajan uskottavuus ja asiantuntemus omalla toimialallasi
4. Tarkista, jakautuuko heidän sitoutumisensa tasaisesti myös #ad-sisällön välillä

Exolyt auttaa vastaamaan näihin tarpeisiin vaivattomasti kattavan TikTok-vaikuttajatietokantansa ja seurantatyökalujensa avulla (lisää näistä ominaisuuksista oppaan lopussa).

Voit myös tarkastella, kenen kanssa kilpailijasi tekevät yhteistyötä, jotta saat käsityksen siitä, millaiset vaikuttajat sopisivat hyvin myös omalle brändillesi.

Lähde: Exolytin avulla voit seurata kaikkia tilejä, jotka kilpailijasi on maininnut, ja saada nopeasti yleiskuvan vaikuttajakategorioista, joita voit myös itse seurata ja kohdentaa.

Tutustu webinaariimme, jonka vetää Dr. Olga Logunova, ja opi, miten älykäs analytiikka auttaa tunnistamaan relevantit vaikuttajat ja rakentamaan vaikuttavia kumppanuuksia.

4. Lähesty potentiaalisia kumppaneita

Kun olet koonnut listan potentiaalisista yhteistyökumppaneista vaikuttajamarkkinointikampanjaasi varten, seuraava vaihe on ottaa heihin yhteyttä ja sopia yhteistyöstä virallisesti. Tämä voidaan tehdä useilla tavoilla, kuten lähettämällä kylmä sähköposti, suora viesti tai hyödyntämällä vaikuttajahallinta-alustaa.

Yhteydenotossa on olennaista korostaa, miten brändinne sopii yhteen heidän brändinsä kanssa, kuvata kampanjanne tavoitteet selkeästi, määritellä toivottu sisältö tarkasti ja esittää yhteistyölle ehdotettu kompensaatiomalli.

5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanjasi

• Seuraa trendejä aktiivisesti – On tärkeää seurata käynnissä olevia trendejä, jotta ymmärrät, mikä herättää huomiota alustalla. Oli kyseessä trendaava kappale, hashtag tai haaste, näiden suosittujen ilmiöiden tunnistaminen auttaa sinua tekemään oikeat suositukset tai briiffaamaan sisällöntuottajaa niin, että kampanjasi puhuttelee TikTok-yhteisöä.

Voit seurata näitä trendejä Exolytin Industry Insights-, Trend Monitoring- tai Hashtag Analysis -ominaisuuksilla.

• Tavoittele tasapainoa mainonnan ja viihteen välillä – Kun suunnittelet kampanjasisältöjäsi, älä nojaa perinteisiin, myyntivetoisiin mainoksiin, vaan keskity luomaan informatiivisia mutta viihdyttäviä videoita, jotka tuovat brändisi luontevasti osaksi TikTok-käyttäjän arkea. Tämä orgaaninen lähestymistapa syventää yhteyttä yleisöön ja välittää brändisi viestin tehokkaasti.

Warner Brothers

Esimerkiksi Warner Bros toimii tässä suhteessa erittäin strategisesti. Yhtiö tekee yhteistyötä useiden vaikuttajien kanssa, mutta pitää kampanjakokonaisuuden yhtenäisenä ja viihteen ystäville laajasti puhuttelevana. Vaikuttajastrategiat on räätälöity erittäin tarkasti kullekin kohdeyleisölle, mikä mahdollistaa viestin sovittamisen eri kiinnostuksenkohteisiin ja fanikulttuureihin.

Luovat briiffit rakentuvat kunkin segmentin vahvuuksien ja ominaispiirteiden ympärille, ja tarina suunnitellaan sulautumaan luontevasti katsojan omaan sisältövirtaan, mikä tuottaa vaikuttajan seuraajilta runsaasti orgaanista sitoutumista.

Katsotaan seuraavaksi #WBPartner-hashtagia, jota brändin kanssa yhteistyötä tekevät suuret vaikuttajat käyttävät yleisesti, jotta sisältöä voidaan tarkastella eri vaikuttajien ja yleisöjen näkökulmasta.

• Hyödynnä vaikuttajan luovuutta – Kuten yllä olevasta käy ilmi, brändien on tärkeää jättää sisällöntuottajalle tilaa tuoda kampanjaan omat näkemyksensä ja ideansa, sillä hän tuntee yleisönsä parhaiten. Vaikka on tärkeää antaa suuntaa ja viestiä brändin vaatimukset selkeästi, vaikuttajalle annettu luova vapaus auttaa häntä rakentamaan aidon yhteyden yleisöönsä samalla, kun hän edistää brändisi tavoitteita.

Vinkki: Menestyvä TikTok-sisältö tekee useimmiten yhden näistä kolmesta: viihdyttää, opettaa tai inspiroi.

6. Sopimuksen solmiminen

Kun yhteistyö on sovittu, voitte alkaa neuvotella kumppanuuden ehdoista ja laatia virallisen sopimuksen tai tarvittaessa käydä läpi vaikuttajan olemassa olevan sopimuksen.

Sopimuksessa kannattaa määritellä selkeästi yhteistyön ehdot, kuten videoiden määrä, pituus, aikataulu, aihepiirit sekä korvaukseen liittyvät yksityiskohdat. Lisäksi sopimuksessa on hyvä kuvata sisällöntuotannon prosessi, mukaan lukien se, tehdäänkö videoille toimituksellinen ennakkotarkastus ennen julkaisua.

Kirjaamalla odotukset selkeästi ylös molemmat osapuolet varmistavat yhteistyölle yhteisen suunnan ja selkeät pelisäännöt koko yhteistyön ajaksi. Samalla säilyy tasapaino vaikuttajan luovan vapauden ja liiketoiminnan vaatimusten välillä.

Viimeisenä mutta yhtä tärkeänä vaiheena on mitata tulokset.

7. Mittaa TikTok-vaikuttajakampanjoiden tuloksia

TikTok-vaikuttajamarkkinointikampanjasi tehokkuutta voit arvioida kahdessa vaiheessa: seuraa KPI-mittareitasi ja mittaa ROI.

Seuraa KPI-mittareita

Tulosten mittaamiseksi määrittele vaikuttajakampanjasi tavoitteisiin sopivat keskeiset mittarit. Näitä voivat olla esimerkiksi:

• Bränditunnettuus: videoiden kokonaiskatselut, kampanjahashtagien tai -äänen tavoittavuus, yleisön tavoittavuus
• Sitoutuminen: tykkäysten tai sydänten, kommenttien, jakojen ja videon tallennusten määrä tai videon keskimääräinen katseluaika
• Konversio: TikTok-liikenteestä syntyneiden myyntien määrä, TikTokin ohjauslinkkien määrä, konversioasteet
• Viraalius: brändättyä hashtagiasi käyttävien käyttäjien luomien videoiden määrä, brändikappaletta käyttävien käyttäjien luomien videoiden määrä

Voit hyödyntää TikTokin natiiveja analytiikkatyökaluja saadaksesi insightteja vaikuttajakampanjoiden ja käyttäjien tuottaman sisällön suorituskyvystä. TikTok tarjoaa mittareita, kuten katselukerrat, tykkäykset, jaot, kommentit ja seuraajamäärän kasvun.

Yleiskatsaus-välilehdellä, jossa videon katselukerrat näytetään, näet katselukertojen kokonaismäärän sekä viimeisten 7 (tai 28) päivän katselukerrat. Videon katselukertojen alapuolella näet myös seuraajien kokonaismäärän viimeisten 7 tai 28 päivän ajalta. Seuraa näitä mittareita arvioidaksesi kampanjoidesi tuottamaa tavoittavuutta ja sitoutumista.

Yksityiskohtaisempaan analytiikkaan kannattaa hyödyntää kolmannen osapuolen TikTok-analytiikkatyökaluja, kuten Exolytiä, jotka tarjoavat kehittyneemmät seuranta- ja analysointimahdollisuudet. Näiden työkalujen avulla saat syvällisempää ymmärrystä yleisöistä, sitoutumisen kehityksestä, sentimenttianalyysista ja kilpailijavertailusta.

Exolytin avulla yritykset voivat seurata vaikuttajakampanjoiden kommentteja vaivattomasti.

Tämä auttaa yrityksiä pysymään ajan tasalla käyttäjien reaktioista, vastaamaan yritykselle osoitettuihin kysymyksiin ja kommentteihin sekä keräämään insightteja kampanjan yleisestä suorituskyvystä ja palautteesta.

Laske ROI

Vaikuttajamarkkinointikampanjasi sijoitetun pääoman tuoton (ROI) laskeminen on olennaista, jotta ymmärrät sen vaikutuksen brändisi liiketoiminnallisiin tuloksiin.

ROI:n laskemista varten voit luoda yksilöllisiä seurantamekanismeja, joilla kampanjan tulokset voidaan kohdentaa vaikuttajalle. Näitä voivat olla esimerkiksi räätälöidyt ohjauslinkit, promokoodit, tietyt hashtagit tai omat laskeutumissivut. Näiden mekanismien avulla voit seurata ja analysoida vaikuttajan sisällön tuottamaa sitoutumista ja konversioita.

Sinun on verrattava syntyneitä tuloksia niihin liittyviin kustannuksiin, kuten vaikuttajapalkkioihin tai kampanjakuluihin. Kun vertaat kampanjan kustannuksia tuottoon tai muihin keskeisiin KPI-mittareihin, voit arvioida sen onnistumista ja tehdä perusteltuja päätöksiä tulevista investoinneista.

Yksi yleisesti käytetty ROI-mittari on CPM. Se kertoo videon keskimääräisen kustannuksen tuhatta katselukertaa kohden.

Exolytin vaikuttajakampanjoiden seurantaominaisuuksilla voit helposti seurata yksittäisten kampanjavideoiden CPM:ää (Cost per mille = tuhannen näyttökerran hinta) tai lisätä mukaan kaikki yhteistyössä mukana olevien vaikuttajien videot ja vertailla nopeasti kunkin vaikuttajan ROI:ta.

Lähde: Exolytin vaikuttajakampanjoiden seuranta

Vaikka TikTok on orgaaniseen kasvuun rakentuva kanava, brändeillä on useita tapoja hyödyntää tätä nopeasti kasvavaa ja dynaamista ekosysteemiä markkinoinnissaan – ja niin niiden myös kannattaa tehdä.

Yhteistyö oikeiden vaikuttajien kanssa on ehdottomasti yksi tehokkaimmista tavoista edetä. Voit hyödyntää vaikuttajien potentiaalin täysimääräisesti esimerkiksi seuraavilla strategioilla:

Tee yhteistyötä mikrovaikuttajien kanssa

Yksi huomioitava strategia on yhteistyö mikrovaikuttajien kanssa. Vaikka on luontevaa ajatella, että suurempi seuraajamäärä tarkoittaa laajempaa tavoittavuutta ja parempaa sitoutumista, tässä vaikuttajaryhmässä näin ei ole.

Nano- ja mikrovaikuttajilla on yleensä pienemmät mutta erittäin sitoutuneet seuraajakunnat. Yhteistyö heidän kanssaan auttaa brändejä tavoittamaan niche-yleisöjä, välittämään kohdennettuja viestejä tehokkaasti ja hyötymään aidosta, henkilökohtaisesta suosittelusta. Jos budjettisi on tiukka, aloita pienesti mutta tee vaikutus tehokkaasti.

Erään alan raportin mukaan mikrovaikuttajilla oli kaikista vaikuttajatyypeistä korkeimmat julkaisukohtaiset sitoutumisasteet, ja TikTokissa ne olivat vielä korkeammat kuin muissa kanavissa.

Yhteiskehitä sisältöä

Yhteistyö vaikuttajien kanssa sellaisen sisällön yhteisluomiseksi, joka sopii sekä vaikuttajan tyyliin että brändin viestintään, voi olla erittäin tehokasta. Tämä lähestymistapa varmistaa aitouden ja puhuttelee vaikuttajan yleisöä hyvin samalla, kun se tuo brändin tuotteita tai palveluita esiin luontevasti.

Tätä strategiaa voidaan hyödyntää esimerkiksi seuraavissa muodoissa:

• Tuoteyhteistyöt – jotka tarjoavat suoria promootiomahdollisuuksia
• Koulutussisältöjen tai haastattelujen sarjan käynnistäminen, joka vahvistaa uskottavuutta sisällöntuottajan asiantuntemuksen avulla
• Esittele kulissien taakse – vaikuttajan hyödyntäminen tässä tekee brändistä inhimillisemmän ja auttaa rakentamaan merkityksellisiä yhteyksiä

Jokainen strategia tarjoaa brändeille omat mahdollisuutensa hyödyntää TikTok-vaikuttajamarkkinointia tehokkaasti. Kun brändi ymmärtää kunkin lähestymistavan vahvuudet ja erityispiirteet, se voi räätälöidä vaikuttajakampanjansa tavoitteidensa mukaisiksi ja tavoittaa kohdeyleisönsä aidolla tavalla.

Vaikuttajavaltaukset

Vaikuttajavetoisten takeover-sisältöjen toteuttaminen brändisi TikTok-tilillä antaa vaikuttajille mahdollisuuden ottaa tilin väliaikaisesti haltuunsa ja luoda sisältöä brändisi puolesta. Tämä strategia tuo yleisöllesi uuden näkökulman, lisää sitoutumista ja kasvattaa brändisi näkyvyyttä vaikuttajan seuraajakunnassa.

Yksi vaikuttajavetoisten takeover-sisältöjen strategioista on Sephoran toteuttama malli, jossa brändi julkaisee säännöllisesti vaikuttajien sisältöä virallisella TikTok-kanavallaan. Tämän sisällön avulla Sephora on pystynyt hyödyntämään vaikuttajien laajaa ja sitoutunutta seuraajakuntaa sekä kasvattamaan brändin näkyvyyttä ja sitoutumista.

Tutustu Sephoran GRWM-soittolistaan, jossa Sephoran vaikuttajat esittelevät sisältöään brändin tilillä.

Hashtag-haasteet

Hashtag-haasteet kannustavat käyttäjiä luomaan sisältöä tietyn teeman tai idean ympärille. Yhteistyössä vaikuttajien kanssa brändit voivat käynnistää ja vauhdittaa näitä haasteita, luoda kiinnostusta, kasvattaa brändin tunnettuutta ja sitouttaa kohdeyleisöään hauskalla ja osallistavalla tavalla.

Chipotle on tämän strategian edelläkävijä, ja se on lanseerannut kaksi suosittua hashtag-haastetta – #lidflipchallenge ja #guacdance.

Ensimmäinen kannusti ihmisiä heittämään Chipotle-burritokulhonsa kannen ilmaan ja ottamaan sen kiinni. Chipotle toteutti haasteen yhteistyössä useiden TikTok-vaikuttajien kanssa. Konsepti oli yksinkertainen, hauska, helposti osallistuttava ja osallistava, mikä synnytti runsaasti UGC-sisältöä ja teki kampanjasta valtavan menestyksen.

Haaste keräsi yli 300 miljoonaa katselukertaa (Lähde Exolyt) ja johti ennätykselliseen digitaaliseen myyntiin ja sovelluslatauksiin.

#GuacDance-kampanja toteutettiin yhteistyössä vaikuttajien Brent Riveran ja Loren Grayn kanssa National Avocado Dayn kunniaksi. Käyttäjät osallistuivat kuvaamalla itsensä tanssimassa Dr. Jeanin “guacamole songin” tahtiin ja jakamalla videon hashtagilla #GuacDance.

Kumppanuusmarkkinointi

Vaikuttajien hyödyntäminen affiliate-markkinoinnissa mahdollistaa heille provisioiden ansaitsemisen brändillesi tuoduista myynneistä tai suosituksista. Tämä kannustaa vaikuttajia luomaan kiinnostavaa sisältöä ja edistämään tuotteitasi omalle yleisölleen samalla, kun brändisi saa suoritusperusteista ROI:ta.

Yksi tämän markkinointitavan parhaista esimerkeistä on Amazon, joka on mahdollistanut vaikuttajille omien storefrontien luomisen, jotta he voivat kuratoida ja esitellä suosikki-Amazon-tuotteitaan seuraajilleen.

Lähde Exolyt

Rachel Meaders on sisällöntuottaja, joka hyödyntää tämän mahdollisuuden ja kaupallistaa liikenteensä Amazon Associates -ohjelman avulla. Hänen videoissaan esitellään tyypillisesti Amazon-ostoksia aihetunnisteella #amazonmusthaves.

TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin aloittaminen Exolytin avulla on selkeä prosessi, joka voi tuottaa merkittäviä tuloksia. Tässä vaiheittainen opas:

1. Rekisteröidy Exolytiin

Aloita rekisteröitymällä Exolytin alustalle. Tutustu rauhassa sen tarjoamiin ominaisuuksiin ja toimintoihin, kuten vaikuttajatietokantaan, analytiikkanäkymään ja vaikuttajakampanjoiden seurantaan.

Asiakastarina

Lue IntiMD:n asiakastarina ja tutustu siihen, miten Exolytin asiakkaat hyödyntävät alustaa vaikuttajamarkkinoinnissa.

2. Tunnista relevantit vaikuttajat

Kun olet määrittänyt kampanjasi tavoitteet, voit hyödyntää Exolytin vaikuttajatietokantaa löytääksesi nicheesi sopivat vaikuttajat. Suodata vaikuttajia esimerkiksi seuraajamäärän, toimialakategorian, tilityypin ja demografisten tietojen perusteella.

Voit analysoida vaikuttajia tarkemmin heidän suorituskykyindeksinsä ja sisältötyylinsä perusteella tai vielä olennaisemmin tarkastelemalla heidän Exo Scoreaan (Exolytin mittaria sitoutumisen kokonaiskuvasta). Etsi vaikuttajia, joiden yleisö vastaa kohdemarkkinaasi ja joilla on näyttöä laadukkaan sisällön tuottamisesta.

3. Osallista vaikuttajat ja neuvottele yhteistyöehdot

On tärkeää huomata, että Exolyt ei ole pelkästään vaikuttajahallinnan työkalu, joten tätä vaihetta ei voi toteuttaa Exolytin kautta.

4. Seuraa suorituskykyä

Exolytin Influencer Campaign -ratkaisun paras ominaisuus on se, miten vaivattomasti voit seurata vaikuttajavideoitasi ilman jatkuvaa yhteydenpitoa vaikuttajan kanssa.

Kun kampanja on käynnistetty, luo kampanjaseuranta alustalle ja seuraa suoraan ROI:ta sekä kampanjan keskeisiä suorituskykymittareita – ei vain yhden, vaan useiden vaikuttajayhteistöiden osalta samanaikaisesti. Näin näet, mikä vaikuttaja tuottaa muita parempia tuloksia.

Vaikuttajayhteistöidenne tehokkuuden seuranta reaaliajassa auttaa tekemään datalähtöisiä päätöksiä ja optimoimaan strategiaanne. Mukauttakaa tekemistänne tarpeen mukaan, jotta maksimoitte tulokset ja saavutatte kampanjatavoitteenne.

Näiden vaiheiden avulla ja Exolytin alustaa hyödyntämällä voit käynnistää TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin tehokkaasti ja vauhdittaa brändisi menestystä.