Vaikuttajat ovat digitaalisen maailman uusia julkkiksia, ja heidän maineensa on sidoksissa mediaan, jonka kautta he välittävät tietoa. TikTok on yksi tällainen kanava, jossa tekijät ovat keränneet suuria ja omistautuneita seuraajia.

Näillä tekijöillä on valtava vaikutusvalta yleisöönsä, ja he pystyvät muokkaamaan trendejä, ohjaamaan keskusteluja ja jopa vaikuttamaan ostopäätöksiin.

If olet lukenut blogiartikkelimme TikTok vaikuttajamarkkinoinnin kanavana, tiedät jo, miksi se on viime aikoina ollut brändeille selkeä valinta, kun tavoitteena on lisätä näkyvyyttä ja sitoutumista kuluttajien keskuudessa.

Tässä blogissa perehdymme TikTokin vaikuttajaekosysteemin nousuun, tutkimme sen menestyksen syitä ja mahdollisuuksia, joita se tarjoaa tuotemerkeille, jotka haluavat hyödyntää tätä tehokasta alustaa.

Aluksi selvitetään ensin -

Laaja käyttäjäpohja:

TikTokilla on valtava maailmanlaajuinen käyttäjäkunta, ja sillä on miljoonia aktiivisia käyttäjiä päivittäin. Tämän laajan tavoittavuuden hyödyntäminen antaa tuotemerkkien hyödyntää erilaisia väestöryhmiä ja saada potentiaalisia asiakkaita laajamittaisesti mukaan toimintaan.

Aitous ja samaistuttavuus:

TikTokin sisältö perustuu aitouteen ja samaistuttavuuteen, mikä tekee siitä ihanteellisen alustan vaikuttajamarkkinoinnille. TikTokin vaikuttajat luovat usein aitoa, suodattamatonta sisältöä, joka vastaa heidän seuraajiaan, mikä helpottaa aidompaa brändiyhteistyötä ja edistää aitoja yhteyksiä.

Insight into Culture Drivers for TikTok -raportin mukaan 73 % ihmisistä kokee syvemmän yhteyden brändeihin, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa TikTokissa, kuin muihin brändeihin, ja 67 % kertoo TikTokin inspiroineen heitä ostamaan silloinkin, kun ostaminen ei ollut suunnitelmissa.

Korkeammat sitoutumisasteet:

Social Insiderin tutkimuksen mukaan TikTokin sitoutumisaste on tällä hetkellä vaikuttavat 4,25 % (2023/2024), mikä tekee siitä sitouttavimman sosiaalisen median alustan.

TikTokissa on tyypillisesti korkeampi sitoutumisaste, ja käyttäjät käyttävät huomattavia määriä aikaa vievää sisältöä. Yhteistyö vaikuttajien kanssa voi auttaa brändejä hyödyntämään tätä korkean sitoutumisen ympäristöä ja kiinnittämään käyttäjien huomion tehokkaammin.

Tämä johtaa myös trendien syntyyn, jota vauhdittaa poikkeuksellisen korkea sitoutuminen – seurausta siitä, että käyttäjät lähtevät yhä laajemmin mukaan ja osallistuvat kommentoimalla, tykkäämällä ja jakamalla.

Viraalipotentiaali ja kyky synnyttää trendejä:

TikTok on tunnettu siitä, että se saa videot leviämään. Tämä voi johtua sen mukaansatempaavasta muodosta tai algoritmista, jonka tarkoituksena on saada ihmiset kuluttamaan sisältöä jatkuvasti. Todennäköisesti kyse on vähän molemmista.

Lisäksi yli 1,5 miljardia kuukausittain aktiivista TikTok-käyttäjää kuluttaa päivittäin TikTok-videoiden katseluun yhteensä 4,43 miljardia minuuttia, mikä lisää automaattisesti todennäköisyyttä, että sisältö nousee viraaliksi ja synnyttää trendejä.

Kustannustehokkuus:

Perinteisiin mainonnan muotoihin verrattuna vaikuttajamarkkinointi TikTokissa voi olla kustannustehokas lyhyen aikavälin strategia brändeille, erityisesti niille, joiden markkinointibudjetti on rajallinen. Tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka tarjoavat aitoa ja mukaansatempaavaa sisältöä, brändit voivat saavuttaa merkittävän tavoittavuuden, luoda sosiaalista todistusaineistoa ja rakentaa brändin tunnettuutta ja vaikutusta ilman, että pankki menee rikki.

HubSpotin State of Marketing and Trends -raportin mukaan - vaikuttajamarkkinointi on suosituin ja tehokkain trendi, jolla on korkein ROI.

Samassa raportissa todetaan, että investoinnit lyhyen videon ensimmäisiin sovelluksiin, erityisesti TikTokiin, ovat kasvaneet muihin alustoihin verrattuna, sillä lyhyen videon tuottojen tuotto on suurin.

Kasvata myyntiä:

”TikTok on ensisijainen hakukanava yli puolelle Z-sukupolven edustajista ja vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä enemmän kuin mikään muu alusta.” Näin kertoo Z-sukupolveen keskittyvän media- ja kampusmarkkinointiyhtiön Her Campus Median tuore kysely. Saman kyselyn mukaan TikTok vaikuttaa myös ostopäätöksiin 62 prosentilla Z-sukupolven edustajista – enemmän kuin mikään muu alusta.

Lisäksi monille TikTokin käyttäjille ensisijainen syy, miksi he tulevat alustalle, on löytää uusia asioita. Flamingo Researchin mukaan -

Lähde: TikTok

Tämä on selvä merkki myynnin lisääntymisestä.

On siis korkea aika, että brändit ja yritykset alkavat investoida TikTok-vaikuttajamarkkinointiin, koska suhteellisen vähäisen kilpailun ansiosta tämän alustan avulla on helppo skaalautua ja kasvaa nopeasti.

TikTok-vaikuttajamarkkinointi on suhteellisen vähäriskinen strategia. On kuitenkin tärkeää muistaa, että lyhyiden videoiden formaatti helpottaa osoittamista, kuvaamista ja lähettämistä, minkä jälkeen video on suorassa lähetyksessä koko maailman katsottavissa.

Brändit ovat jatkuvasti alttiina riskeille, jotka voivat vahingoittaa brändiä tai liiketoimintaa, erityisesti käyttäjien tuottama sisältö - UGC, joka on myös epäsuoran vaikuttajamarkkinoinnin muoto.

Tämän vuoksi tuotemerkkien on tärkeää seurata jatkuvasti, mitä käyttäjät kirjoittavat ja sanovat niistä, koska se auttaa tunnistamaan ja reagoimaan nopeasti mahdollisiin kriiseihin tai PR-ongelmiin ja minimoimaan niiden vaikutukset tuotemerkin maineeseen.

Exolytin TikTok Social Listening -ominaisuus mahdollistaa kaiken orgaanisen TikTok-sisällön seurannan, esimerkiksi brändin Share of Voice (SOV) -seurannan, sentimenttianalyysin, suorituskyvyn analyysin ja paljon muuta.

Vaiheet, joilla pääset alkuun TikTok Vaikuttajamarkkinoinnissa -

1. Aseta tavoitteet
2. Määritä budjetti
3. Löydä oikeat vaikuttajat brändillesi
4. Lähesty mahdollista kumppania
5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanja
6. Sopimuksen tekeminen
7. Mittaa tulokset

1. Aseta vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteet

Pohdi liiketoiminta- ja markkinointitavoitteitasi ja suunnittele TikTok-kohtaisia tavoitteita, jotka täydentävät laajempia tavoitteitasi. Nämä tavoitteet voivat olla:

• Lisää myyntiä
• Brändin tunnettuuden tai sitoutumisen lisääminen
• UGC:n (käyttäjien tuottaman sisällön) luominen.

Yhdysvalloissa Statistan vuoden 2022 kyselyn mukaan 38 % markkinoijista nimesi myynnin kasvattamisen vaikuttajamarkkinoinnin tärkeimmäksi tavoitteeksi; seuraavina tulivat bränditunnettuus (29 %) ja brändiin sitoutuminen (24 %).

Jos markkinointitavoitteesi on esimerkiksi lisätä verkkosivustosi kävijämäärää 20 prosenttia tai konversiolukua 10 prosenttia, voit asettaa TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteeksi 1000 klikkausta sivustollesi kolmen viikon aikana tai 2 prosenttia vaikuttajakampanjan konversioista kampanjajakson aikana.

2. Määritä budjetti

Tavoitteiden asettaminen on myös sidoksissa talousarviomäärärahoihin. Neljännesvuosi- tai vuosibudjetti on siis tarkistettava, jotta voidaan määrittää tämän maksetun kanavakampanjan budjetti. Vaikuttajien hinnoittelu vaihtelee suuresti, ja kustannukset vaihtelevat muutamasta sadasta dollarista yli 10 000 dollariin videota kohden riippuen vaikuttajan seuraajakunnan koosta ja vaikutusvallan tasosta. Yleisesti kysytty kysymys tässä asiassa on -

Mitkä ovat TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin kustannukset?

Statistan markkinatutkimusraportin mukaan TikTok-vaikuttajien keskimääräinen julkaisukohtainen hinta oli vuonna 2021 megavaikuttajilla (yli 1 miljoona seuraajaa) 1 034 USD. Makrovaikuttajilla (100 000–1 000 000 seuraajaa) keskimääräinen minimihinta per julkaisu oli 151 USD, kun taas keskimääräinen maksimihinta oli 793 USD.

Vuonna 2023 sponsoroidun TikTok-julkaisun keskimääräinen hinta on 3 514 USD IZEA:n mukaan. Kustannukset riippuvat myös vaikuttajakategoriasta ja tavoittavuudesta. Esimerkiksi:

• Nanovaikuttajat (1 000 - 10 000 seuraajaa): $800 per postaus.
• Mikrovaikuttajat (10 000 - 50 000 seuraajaa): 1 500 dollaria per postaus.
• Keskisuuret vaikuttajat (50 000 - 500 000 seuraajaa): 3 000 dollaria per postaus.
• Makrovaikuttajat (500 000 - 1 000 000 seuraajaa): 5 000 dollaria per postaus.
• Megavaikuttajat (1 000 000+ seuraajaa): $7,000+ per postaus.

TikTok on kuitenkin uusi alusta, ja hinnat voivat vaihdella esimerkiksi sisällön muodon ja tyypin mukaan. TikTokin ulottuvuus ja kasvupotentiaali ovat kuitenkin edelleen ilmeisiä.

3. Löydä oikeat vaikuttajat brändillesi

Yksi vaikuttajamarkkinoinnin käynnistämisen ensivaiheista on relevanttien vaikuttajien tunnistaminen omassa segmentissäsi. Valitsemalla vaikuttajat, joiden yleisö vastaa kohderyhmääsi, varmistat tehokkaamman yhteistyön, joka kasvattaa sitoutumista ja jakoja. Voit tehdä tämän manuaalisesti seuraamalla alasi sisällöntuottajia tai hyödyntämällä TikTok Analytics - ja Influencer Finder -työkaluja.

Vinkkejä oikeiden vaikuttajien löytämiseen brändillesi:

1. Vaikuttajan yleisön, perusdemografian ja markkinarakojen määrittäminen.
2. Analysoi, resonoi heidän sisältönsä brändisi kohderyhmän kanssa.
3. Tarkista vaikuttajan uskottavuus ja asiantuntemus toimialallasi.
4. Tarkista, onko heidän sitoutumisensa jakautunut hyvin myös #ad-sisällön kesken.

Exolyt voi auttaa vastaamaan näihin tarpeisiin vaivattomasti kattavalla TikTok Influencer Database -tietokannallaan ja seurantatyökaluillaan (lisää näistä ominaisuuksista oppaan loppupuolella).

Voit myös selvittää, keiden kanssa kilpailijasi tekevät yhteistyötä, jotta saat käsityksen siitä, millainen vaikuttajaprofiili toimisi hyvin myös brändillesi.

Lähde: Exolytin avulla voit seurata kaikkia kilpailijasi mainitsemia tilejä ja saat nopeasti yleiskuvan vaikuttajakategorioista, joita voit itsekin seurata ja joihin voit kohdentaa kampanjoita.

Tutustu tohtori Olga Logunovan vetämään webinaari-istuntoon, jotta ymmärrät, miten älykäs analytiikka voi auttaa sinua tunnistamaan relevantit vaikuttajat ja rakentamaan vaikuttavia kumppanuuksia.

5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanja

Pidä silmällä trendejä - On tärkeää pitää silmällä meneillään olevia trendejä, jotta ymmärrät, mikä kiinnostaa alustan käyttäjiä. Olipa kyse sitten trenditrendissä olevasta kappaleesta, hashtagista tai haasteesta, näiden suosittujen trendien tunnistaminen auttaa sinua tekemään oikeita ehdotuksia tai antamaan tekijälle ohjeet kampanjasi räätälöimiseksi niin, että se saa vastakaikua TikTok-yhteisön keskuudessa.

Voit seurata näitä trendejä Exolytin Industry Insights-, Trend Monitoring- tai Hashtag Analysis -ominaisuuksien avulla.

5. Suunnittele vaikuttajamarkkinointikampanja

• Pidä silmällä trendejä - On tärkeää pitää silmällä meneillään olevia trendejä, jotta ymmärrät, mikä kiinnostaa alustan käyttäjiä. Olipa kyseessä sitten trenditrendissä oleva kappale, hashtag tai haaste, näiden suosittujen trendien tunnistaminen auttaa sinua tekemään oikeita ehdotuksia tai ohjeistamaan luojaa räätälöimään kampanjasi TikTok-yhteisön resonanssin saamiseksi.

Voit seurata näitä trendejä Exolytin toimiala-insightien, trendiseurannan tai hashtag-analyysin avulla.

• Pyri tasapainoon mainonnan ja viihteen välillä - Kampanjasisältöä suunniteltaessa älä nojaa perinteisiin myyntivetoisiin mainoksiin, vaan keskity luomaan informatiivisia ja samalla viihdyttäviä videoita, joissa brändisi sulautuu luontevasti TikTok-käyttäjän arkeen. Tämä orgaaninen lähestymistapa rakentaa syvemmän yhteyden yleisön kanssa ja välittää brändiviestin tehokkaasti.

Warner Brothers

Esimerkiksi Warner Bros toimii tässä erittäin strategisesti. Se tekee yhteistyötä useiden vaikuttajien kanssa, mutta pitää kokonaisuuden yhtenäisenä – kampanja puhuttelee viihteen faneja taustasta riippumatta. Vaikuttajastrategiat ovat segmenttikohtaisesti hyper-personoituja, mikä mahdollistaa viestien räätälöinnin monenlaisiin kiinnostuksenkohteisiin ja fanikuntiin.

Protip: Yleisimmin menestyksekäs TikTok-sisältö tekee jotain näistä kolmesta - se viihdyttää, kouluttaa tai inspiroi.

Tarkastellaanpa #WBPartneria, jota käyttävät yleisesti suuret vaikuttajat, jotka tekevät yhteistyötä brändin kanssa sisällön tarkistamiseksi eri vaikuttajille ja yleisöille.

• Hyödynnä vaikuttajan luovuutta – Kuten yllä nähtiin, brändien tulee jättää tilaa vaikuttajalle tuoda esiin omat näkemyksensä ja ideansa kampanjaan, sillä hän tuntee yleisönsä parhaiten. Vaikka selkeät suuntaviivat ja brändiohjeiden viestiminen ovat tärkeitä, luovan vapauden antaminen mahdollistaa vaikuttajalle aidon yhteyden yleisöön – samalla kun hän edistää brändinne missiota.

Ammattilaisvinkki: Useimmiten menestyvä TikTok-sisältö joko viihdyttää, opettaa tai inspiroi.

7. TikTok-vaikuttajakampanjan tulosten mittaaminen

TikTok-vaikuttajamarkkinointikampanjasi tehokkuuden mittaamiseksi voit mitata tuloksia kahdessa vaiheessa: Seuraa KPI:täsi ja mittaa ROI:ta.

Varmista, että sopimuksessa hahmotellaan sopimuksen yksityiskohdat, kuten videoiden määrä, niiden pituus, ajoitus, aihe ja korvauksen yksityiskohdat. Lisäksi sopimuksessa määritellään sisällön luomisprosessi, mukaan lukien se, tarkistetaanko videot toimituksellisesti ennen julkaisemista.

Kun odotukset virallistetaan kirjallisesti, molemmat osapuolet voivat varmistaa selkeyden ja yhdenmukaisuuden koko yhteistyön ajan ja säilyttää samalla tasapainon vaikuttajan luovan vapauden ja liiketoiminnan vaatimusten täyttämisen välillä.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä vaiheena on tulosten mittaaminen.

Seuraa suorituskykyindikaattoreita

Tulosten mittaamista varten määrittele keskeiset mittarit, jotka ovat linjassa vaikuttajakampanjasi tavoitteiden kanssa. Näitä voivat olla esimerkiksi seuraavat mittarit:

Exolytin avulla yritykset voivat myös helposti seurata kommentteja vaikuttajakampanjoissa.

Tulosten mittaamista varten määrittele tärkeimmät mittarit, jotka vastaavat vaikuttajakampanjasi tavoitteita. Näitä voivat olla esimerkiksi seuraavat mittarit:

• Brändin tunnettuus: Kampanjan hashtagien tai äänen tavoittavuus, yleisön tavoittavuus
• Sitoutuminen: Tykkäysten tai sydänten määrä, kommentit, jaot, videoiden tallennusten määrä tai videoiden keskimääräinen katseluaika
• Konversio: TikTok-liikenteestä tehtyjen myyntien määrä, TikTok-viittauslinkkien määrä, konversioprosentit
• Viraliteetti: Käyttäjien tuottamien videoiden määrä, joissa käytetään brändin hashtagia, Käyttäjien tuottamien videoiden määrä, joissa käytetään brändin laulua

Voit hyödyntää TikTokin natiivia analytiikkaa saadaksesi tietoa vaikuttajakampanjoiden ja käyttäjien luoman sisällön tehokkuudesta. TikTok tarjoaa mittareita, kuten katselukertoja, tykkäyksiä, jakoja, kommentteja ja seuraajamäärän kasvua.

Yleiskatsaus-välilehdellä, jossa videonäkymät näkyvät, näet, kuinka monta katselukertaa olet saanut yhteensä tai viimeisten 7 (tai 28) päivän aikana, ja videonäkymien alapuolella näet myös seuraajien kokonaismäärän viimeisten 7 tai 28 päivän aikana. Seuraa näitä mittareita arvioidaksesi kampanjoidesi tuottamaa tavoittavuutta ja sitoutumista.

Yksityiskohtaista analytiikkaa varten kannattaa harkita kolmannen osapuolen TikTok-analyysityökalujen , kuten Exolytin, käyttöä, sillä ne tarjoavat kehittyneempiä seuranta- ja analysointiominaisuuksia. Nämä työkalut voivat tarjota syvällisempää tietoa yleisöstä, sitoutumismalleista, tunneanalyysistä ja kilpailijoiden vertailuanalyysistä.

Exolytin avulla yritykset voivat myös helposti seurata vaikuttajakampanjoidensa kommentteja.

Näin yritykset pysyvät ajan tasalla käyttäjien reaktioista, voivat vastata kaikkiin yritykseen kohdistuviin kysymyksiin tai kommentteihin ja kerätä tietoa kampanjan yleisestä suorituskyvystä ja palautteesta.

Laske ROI

Lähde: Exolyt Influencer Campaign Tracker

ROI:n laskemiseksi voit luoda ainutlaatuisia seurantamekanismeja, joilla kampanjan tulokset voidaan liittää vaikuttajaan. Tällaisia voivat olla esimerkiksi räätälöidyt suosittelulinkit, promokoodit, erityiset hashtagit tai omat laskeutumissivut. Näiden mekanismien avulla voit seurata ja analysoida vaikuttajan sisällön tuottamaa sitoutumista ja konversioita.

Sinun on verrattava saavutettuja tuloksia niihin liittyviin kustannuksiin, kuten vaikuttajien palkkioihin tai kampanjakuluihin. Vertaamalla kampanjan kustannuksia tuotettuihin tuloihin tai muihin keskeisiin tulosindikaattoreihin voit arvioida kampanjan onnistumista ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä tulevia investointeja varten.

Yksi yleinen ROI:n mittari on CPM. CPM kertoo videon keskimääräiset kustannukset tuhatta katselukertaa kohden.

Exolyt-vaikuttajakampanjan seurantaominaisuuksien avulla voit helposti seurata yksittäisten kampanjavideoiden CPM-arvoa (Cost per mile = Cost per thousand impressions) tai lisätä kaikki vaikuttajavideot, joiden kanssa teet yhteistyötä, jotta voit vertailla kunkin vaikuttajan ROI:ta nopeasti.

Lähde : Exolyt Influencer Campaign Tracker

Vaikka TikTok on siis kanava, joka on rakennettu orgaaniseen kasvuun, on useita tapoja, joilla brändit voivat ja joiden avulla niiden on hyödynnettävä tätä nopeasti kasvavaa, dynaamista ekosysteemiä markkinoinnissa.

Yhteistyö oikeiden vaikuttajien kanssa on ehdottomasti yksi parhaista keinoista. Voit hyödyntää vaikuttajien potentiaalia käyttämällä joitakin alla lueteltuja strategioita:

Tee yhteistyötä mikrovaikuttajien kanssa

Yksi strategia, joka kannattaa pitää mielessä, on yhteistyö mikrovaikuttajien kanssa. Vaikka on loogista ajatella, että suurempi seuraajamäärä tarkoittaa suurempaa tavoittavuutta ja sitoutumista, se ei pidä paikkaansa tämän vaikuttajaryhmän kohdalla.

Nano- ja mikrovaikuttajilla on yleensä pienempiä mutta erittäin sitoutuneita seuraajia. Yhteistyössä heidän kanssaan brändit voivat hyödyntää kapeaa yleisöä, välittää kohdennettuja viestejä tehokkaasti ja hyötyä aidoista, henkilökohtaisista suosituksista. Jos sinulla on siis tiukka budjetti, aloita pienestä, mutta tee siitä vaikuttavaa.

Erään alan raportin mukaan mikrovaikuttajilla oli kaikista vaikuttajatyypeistä korkeimmat julkaisukohtaiset sitoutumisasteet, ja TikTokissa ne olivat vieläkin korkeammat kuin muissa kanavissa.

Sisällön yhteiskehittäminen

Yhteistyö vaikuttajien kanssa sellaisen sisällön luomiseksi, joka vastaa sekä vaikuttajan tyyliä että brändin viestejä, voi olla erittäin tehokasta. Tämä lähestymistapa takaa aitouden ja resonanssin vaikuttajan yleisön kanssa samalla kun se edistää brändin tuotteita tai palveluja orgaanisesti.

Tätä strategiaa voidaan käyttää seuraavassa muodossa:

• Tuoteyhteistyö - joka tarjoaa suoria myynninedistämismahdollisuuksia
• Koulutussisällön tai haastattelujen sarjan käynnistäminen, joka osoittaa uskottavuutta tekijänsä asiantuntemuksen avulla.
• Esittele kulissien takana - vaikuttajan käyttäminen tähän tekee brändistä inhimillisen ja auttaa rakentamaan merkityksellisiä yhteyksiä.

Jokainen strategia tarjoaa brändeille ainutlaatuisia mahdollisuuksia hyödyntää TikTok-vaikuttajamarkkinointia tehokkaasti. Ymmärtämällä kunkin lähestymistavan vahvuudet ja vivahteet brändit voivat räätälöidä vaikuttajakampanjansa vastaamaan tavoitteitaan ja sitouttaa kohdeyleisönsä aidosti.

Vaikuttajien haltuunotot

Vaikuttajien haltuunottojen järjestäminen brändisi TikTok-tilillä antaa vaikuttajille mahdollisuuden ottaa tilapäisesti hallintaansa ja luoda sisältöä brändisi puolesta. Tämä strategia tarjoaa yleisöllesi uuden näkökulman, lisää sitoutumista ja tuo brändisi näkyväksi vaikuttajan seuraajille.

Yksi esimerkki vaikuttajahaltuunotosta on Sephoran toteutus: brändi julkaisee säännöllisesti vaikuttajasisältöä virallisella TikTok-kanavallaan. Tämän sisällön kautta Sephora tavoittaa vaikuttajan suuren ja sitoutuneen yleisön, mikä kasvattaa brändin näkyvyyttä ja sitoutumista.

Katso Sephoran GRWM-soittolista, jossa kaikki Sephoran vaikuttajat esittelevät sisältöä brändin tilillä.

Hashtag-haasteet

Hashtag-haasteet kannustavat käyttäjiä tuottamaan sisältöä tietyn teeman tai idean ympärille. Tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa näiden haasteiden käynnistämiseksi ja edistämiseksi brändit voivat luoda kohua, lisätä brändin tunnettuutta ja sitouttaa kohdeyleisönsä hauskalla ja vuorovaikutteisella tavalla.

Chipotle on edelläkävijä tässä strategiassa, sillä se on lanseerannut kaksi suosittua hashtag-haastetta - #lidflipchallenge ja #guacdance.

Ensin mainittu kannusti ihmisiä kääntämään Chipotle-burrito-maljansa kannen ilmaan ja ottamaan sen kiinni. Se oli Chipotle teki yhteistyötä useiden TikTok-vaikuttajien kanssa haasteen edistämiseksi. Se oli yksinkertainen, hauska, helppo osallistua ja mukaansatempaava, se tuotti paljon UGC:tä ja oli valtava hitti.

Haaste keräsi yli 300 miljoonaa katselukertaa (Lähde Exolyt) ja johti ennätyksellisiin verkkomyyntilukuihin ja sovelluksen latausmääriin.

Kansallista avokadopäivää juhlistettiin #GuacDance-kampanjalla yhdessä vaikuttajien Brent Riveran ja Loren Grayn kanssa. Käyttäjät liittyivät kampanjaan kuvaamalla itsensä tanssimassa Dr. Jeanin "guacamole-laulun" tahtiin ja jakamalla sen hashtagilla #GuacDance.

Kumppanuusmarkkinointi

Affiliate-markkinointiohjelmien toteuttaminen vaikuttajien kanssa antaa heille mahdollisuuden ansaita palkkioita siitä, että he edistävät myyntiä tai suosittelevat brändiisi. Tämä kannustaa vaikuttajia luomaan kiinnostavaa sisältöä ja mainostamaan tuotteitasi yleisölleen samalla, kun he tuottavat suorituskykyyn perustuvaa ROI:ta brändillesi.

Yksi parhaista esimerkeistä tämäntyyppisestä markkinoinnista on Amazon, joka on antanut vaikuttajille mahdollisuuden luoda kauppapaikkoja, joissa he voivat kuratoida ja esitellä seuraajilleen suosikkituotteitaan Amazonista.

Lähde: Exolyt

Rachel Meaders on sisällöntuottaja, joka hyödyntää tätä mahdollisuutta ja monetisoi liikenteensä Amazon Associates -ohjelman avulla. Hänen videonsa esittelevät useimmiten Amazon-ostoksia hashtagilla #amazonmusthaves.

TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin aloittaminen Exolytilla on suoraviivainen prosessi, joka voi tuottaa vaikuttavia tuloksia. Tässä on vaiheittainen opas:

1. Rekisteröidy Exolytiin

Aloita luomalla tili Exolytin alustalle. Tutustu alustan keskeisiin ominaisuuksiin, kuten vaikuttajatietokantaan, analytiikkadashboardiin sekä vaikuttajakampanjoiden seurantaan.

Case Story

Lue IntiMD-asiakastarina ja saat näkemyksen siitä, miten Exolytin asiakkaat hyödyntävät alustaa vaikuttajamarkkinoinnissa.

2. Tunnista merkitykselliset vaikuttajat

Kun olet asettanut kampanjasi tavoitteet, voit hyödyntää Exolyt-vaikuttajatietokantaa löytääksesi relevantteja vaikuttajia omalla alueellasi. Suodata vaikuttajia esimerkiksi seuraajamäärän, toimialaluokan, tilityypin ja demografisten tietojen perusteella.

Voit analysoida vaikuttajia tarkemmin tarkastelemalla heidän suorituskykyindeksiään ja sisältötyyliään tai – vielä olennaisemmin – heidän Exo Score -pisteytystään (Exolytin sitoutumisen yleismittari). Etsi vaikuttajia, joiden yleisö on linjassa kohderyhmäsi kanssa ja joilla on näyttöä korkealaatuisen sisällön tuottamisesta.

3. Ota yhteyttä ja neuvottele vaikuttajien kanssa.

On tärkeää huomata, että Exolyt ei ole yksinomainen vaikuttajien hallintatyökalu, joten tätä vaihetta ei voi tehdä Exolytin kautta.

4. Ratasuorituskyky

Paras ominaisuus Exolytin Influencer Campaignissa on se, kuinka helposti voit seurata vaikuttajavideoiden suorituskykyä ilman jatkuvaa edestakaista viestinvaihtoa yhteyshenkilön kanssa.

Kun kampanja on käynnissä, luo kampanjaseuranta alustalla ja seuraa suoraan ROI:ta sekä kampanjan keskeisiä suorituskykymittareita – ei vain yhdelle, vaan useille vaikuttajakumppanuuksille samanaikaisesti. Tämän avulla näet, mikä vaikuttaja tuottaa parempia tuloksia kuin muut.

Vaikuttajakumppanuuksien tehokkuuden reaaliaikainen seuranta voi auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä strategiasi optimoimiseksi. Säädä lähestymistapaasi tarpeen mukaan maksimoidaksesi tulokset ja saavuttaaksesi kampanjasi tavoitteet.

Noudattamalla näitä vaiheita ja hyödyntämällä Exolytin alustaa voit tehokkaasti käynnistää TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin ja vauhdittaa brändisi menestystä.