Influencer'lar dijital dünyanın yeni ünlüleridir ve şöhretleri yayın yaptıkları medyaya bağlıdır. TikTok, içerik oluşturucuların büyük ve adanmış takipçiler topladığı böyle bir kanaldır.

Bu içerik oluşturucuların kitleleri üzerinde muazzam bir etkisi vardır ve trendleri şekillendirme, sohbetleri yönlendirme ve hatta satın alma kararlarını etkileme becerisine sahiptirler.

Blogumuzdaki Influencer Pazarlama Kanalı Olarak TikTok yazısını okuduysanız, tüketici nezdindeki görünürlüğü ve etkileşimi artırmak isteyen markalar için neden son dönemde en mantıklı tercih olduğunu zaten biliyorsunuz.

Bu blogda, TikTok'taki influencer ekosisteminin yükselişini inceleyecek, başarısının ardındaki nedenleri ve bu güçlü platformdan yararlanmak isteyen markalar için sunduğu fırsatları araştıracağız.

Öncelikle şunu açıklığa kavuşturalım.

Çok büyük kullanıcı tabanı:

TikTok, her gün milyonlarca aktif kullanıcıyla devasa bir küresel kullanıcı tabanına sahiptir. Bu geniş erişimden yararlanmak, markaların çeşitli demografik özelliklere ulaşmasına ve potansiyel müşterilerle büyük ölçekte etkileşim kurmasına olanak tanır.

Otantiklik ve Yakınlık:

TikTok'un içeriği özgünlük ve ilişkilendirilebilirlik konusunda başarılıdır, bu da onu influencer pazarlama için ideal bir platform haline getirir. TikTok'taki etkileyiciler genellikle takipçileriyle rezonansa giren, daha özgün marka işbirliklerini kolaylaştıran ve gerçek bağlantıları teşvik eden gerçek, filtrelenmemiş içerik oluşturur.

Insight into Culture Drivers for TikTok raporuna göre, tüketicilerin %73'ü TikTok'ta etkileşime geçtikleri markalarla diğer markalara kıyasla daha güçlü bir bağ kurduklarını belirtirken, %67'si ise alışveriş niyetleri yokken bile TikTok'un onları alışverişe yönlendirdiğini ifade ediyor.

Daha yüksek etkileşim oranları:

Social Insider’ın araştırmasına göre, TikTok’un etkileşim oranı (2023/2024) itibarıyla %4,25 gibi etkileyici bir düzeyde; bu da onu en yüksek etkileşim oranına sahip sosyal medya platformu yapıyor.

TikTok genellikle daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir ve kullanıcılar önemli miktarda zaman harcayarak içerik tüketir. Etkileyicilerle işbirliği yapmak, markaların bu yüksek etkileşimli ortamdan yararlanmasına ve kullanıcıların dikkatini daha etkili bir şekilde çekmesine yardımcı olabilir.

Bu durum, kullanıcıların yorum, beğeni ve paylaşımlar yoluyla artan sahiplenme ve katılımının yol açtığı çok yüksek etkileşim sonucunda trendlerin oluşmasına da neden olur.

Viralite ve trend yaratma potansiyeli:

TikTok, videoları viral hale getirmesiyle bilinir. Bunun nedeni ilgi çekici formatı veya insanların sürekli içerik tüketmesini sağlamak için tasarlanmış bir algoritma olabilir. Muhtemelen her ikisinden de biraz.

Ayrıca, 1,5 milyarı aşkın aylık aktif TikTok kullanıcısı ve her gün TikTok videoları izlemeye harcanan 4,43 milyar dakika, içeriklerin viral olma ve trend başlatma olasılığını doğal olarak artırır.

Maliyet Etkinliği:

Geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, TikTok'taki influencer pazarlaması, özellikle sınırlı pazarlama bütçesine sahip markalar için uygun maliyetli bir kısa vadeli strateji olabilir. Markalar, özgün ve ilgi çekici içerik sunan etkileyicilerle ortaklık kurarak, bankayı bozmadan önemli bir erişim elde edebilir, sosyal kanıt oluşturabilir ve marka bilinirliği ve etkisi oluşturabilir.

HubSpot'un Pazarlama ve Trendler Raporu'na göre - Influencer pazarlaması, en yüksek ROI'yi sağlayan en popüler ve en etkili trend.

Aynı rapor, kısa videoların en yüksek içerik yatırım getirisini sunması nedeniyle TikTok başta olmak üzere ilk kısa video uygulamalarına yapılan yatırımların diğer platformlara kıyasla hızla arttığını gösteriyor.

Satışları Artırın:

‘TikTok, Z Kuşağı’nın yarısından fazlası için tercih edilen arama motoru ve satın alma kararlarını diğer tüm platformlardan daha fazla etkiliyor’. Bu, Z Kuşağı’na yönelik bir medya ve üniversite pazarlaması şirketi olan Her Campus Media’nın yeni bir araştırmasına göre. Aynı araştırmaya göre TikTok, Z Kuşağı’nın %62’sinin satın alma kararlarını da diğer tüm platformlardan daha fazla etkiliyor.

Ayrıca, birçok TikTok kullanıcısı için platformumuza gelmelerinin birincil nedeni yeni şeyler keşfetmektir. Flamingo Araştırmasına göre -

Kaynak: TikTok

Bu, satışların arttığının açık bir işaretidir.

Dolayısıyla, markaların ve işletmelerin TikTok influencer pazarlamasına yatırım yapmaya başlamasının tam zamanı çünkü nispeten düşük rekabetle bu platformla ölçeklendirmek ve hızlı büyümek kolaydır.

TikTok Influencer Marketing nispeten düşük riskli bir stratejidir. Bununla birlikte, kısa video formatının işaret etmeyi, çekmeyi ve yayınlamayı kolaylaştırdığını ve ardından videonun dünyanın izlemesi için canlı olduğunu unutmamak önemlidir.

Dolayısıyla markalar, şirketlerine zarar verme potansiyeli taşıyan her türlü eylem nedeniyle her zaman risk altındadır; bu riskin en yaygın kaynağı ise dolaylı bir influencer pazarlaması biçimi olan Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik - UGC.

Bu durum, markaların kullanıcıların kendileri hakkında neler paylaştığını ve neler söylediğini sürekli olarak takip etmesini çok önemli hale getiriyor çünkü bu sayede olası krizler veya halkla ilişkiler sorunları hızla tespit edilip bunlara yanıt verilebiliyor ve marka itibarları üzerindeki etki en aza indirilebiliyor.

Exolyt’in TikTok Social Listening özelliği, marka konuşulma payı (SOV) takibi, duygu analizi, performans analizi ve daha fazlası gibi ihtiyaçlar için TikTok genelindeki tüm organik içeriklerin izlenmesini sağlar.

TikTok Influencer Marketing ile başlamak için adımlar -

1. Hedefler belirleyin
2. Bütçe belirleme
3. Markanız için doğru influencer'ları bulun
4. Potansiyel ortağa yaklaşın
5. Influencer Marketing kampanyanızı planlayın
6. Sözleşme oluşturun
7. Sonuçları ölçün

1. Influencer pazarlama hedefleri belirleyin

İş ve pazarlama hedeflerinizi düşünün ve daha büyük hedeflerinizi tamamlayan TikTok'a özgü hedefler tasarlayın. Bu hedefler şunlar olabilir:

• Daha fazla satış üretmek
• Marka bilinirliği veya bağlılığı oluşturma
• UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) için oluşturma

ABD’de yapılan Statista 2022 anketine göre, pazarlama profesyonellerinin %38’i influencer pazarlamasında birincil hedef olarak satışları artırmayı belirtiyor; bunu %29 ile marka farkındalığı ve %24 ile marka etkileşimi izliyor.

Örneğin, pazarlama hedefiniz web sitesi trafiğini %20 veya dönüşüm oranını %10 artırmaksa, üç haftalık bir zaman dilimi içinde sitenize 1.000 tıklama elde etmek için bir TikTok influencer pazarlama hedefi belirleyebilir veya kampanya dönemi boyunca influencer kampanyasından dönüşümlerinizin %2'sini atfedebilirsiniz.

2. Bütçe Belirleme

Hedef belirleme aynı zamanda bütçe tahsislerine de bağlıdır. Dolayısıyla, bu ücretli kanal kampanyasının bütçesini belirlemek için üç aylık veya yıllık bütçelerin yeniden gözden geçirilmesi gerekir. Influencer fiyatlandırması, influencer'ın takipçi kitlesinin büyüklüğüne ve etki düzeyine bağlı olarak video başına birkaç yüz dolardan 10.000 doların üzerine kadar değişen maliyetlerle büyük farklılıklar gösterir. Bu konuda sıkça sorulan bir soru şudur

TikTok Influencer Marketing'in maliyeti nedir?

Statista'nın pazarlama araştırma raporuna göre, dünya genelinde 1 milyonun üzerinde takipçisi olan mega influencer'lar için 2021'de paylaşım başına ortalama ücret 1.034 ABD dolarıydı. 100.000 ile 1 milyon takipçisi olan makro influencer'lar için paylaşım başına ortalama en düşük ücret 151 ABD doları, ortalama en yüksek ücret ise 793 ABD dolarıydı.

2023 yılında sponsorlu bir TikTok gönderisinin ortalama maliyeti, IZEA'ya göre 3.514 ABD dolarıdır. Maliyetler ayrıca influencer kategorisine ve erişim düzeyine bağlı olarak değişir. Örneğin:

• Nano influencerlar (1.000 - 10.000 takipçi): Gönderi başına 800 $.
• Mikro-etkileyiciler (10.000 - 50.000 takipçi): Gönderi başına $1,500.
• Orta ölçekli influencer'lar (50.000 - 500.000 takipçi): Gönderi başına 3.000 $.
• Makro influencerlar (500.000 - 1.000.000 takipçi): Gönderi başına 5.000 $.
• Mega influencer'lar (1.000.000+ takipçi): Gönderi başına $7,000+.

Bununla birlikte, TikTok yeni bir platformdur ve bu fiyatlar içerik formatı ve türü gibi faktörlere bağlı olarak değişebilir. Bununla birlikte, TikTok'un erişimi ve büyüme potansiyeli aşikârdır.

3. Markanız için doğru influencer'ları bulun

Influencer pazarlamasına başlarken atılması gereken ilk adımlardan biri, kendi alanınızda ilgili influencer'ları belirlemektir. Hedef müşterilerinizle örtüşen bir kitleye sahip influencer'ları seçerek, etkileşim ve paylaşımı artıran daha etkili iş birlikleri kurabilirsiniz. Bunu, sektörünüzdeki creator'ları yakından izleyerek ya da TikTok Analytics ve Influencer Finder gibi araçları kullanarak yapabilirsiniz.

Markanız için doğru influencer'ları bulmaya yönelik ipuçları:

1. Influencer'ın hedef kitlesini, temel demografik özelliklerini ve nişlerini belirleyin
2. İçeriklerinin markanızın hedef demografisinde yankı bulup bulmadığını analiz edin
3. Influencer'ın sektörünüzdeki güvenilirliğini ve uzmanlığını kontrol edin
4. Etkileşimlerinin #reklam içerikleri arasında bile iyi dağılıp dağılmadığını kontrol edin

Exolyt, kapsamlı TikTok Influencer Veritabanı ve izleme araçlarıyla bu ihtiyaçları kolayca karşılamanıza yardımcı olur (bu özelliklerle ilgili daha fazla bilgiye rehberin ilerleyen bölümlerinde ulaşabilirsiniz).

Rakiplerinizin kimlerle iş birliği yaptığını da inceleyerek, markanız için iyi sonuç verebilecek influencer profilleri hakkında fikir edinebilirsiniz.

Kaynak: Exolyt, rakibinizin bahsettiği tüm hesapları izlemenizi sağlar; sizin de takip edip hedefleyebileceğiniz influencer kategorilerine dair hızlı bir genel bakış sunar.

Gelişmiş analitiğin doğru influencer’ları belirlemenize ve etki yaratan iş birlikleri kurmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamak için Dr. Olga Logunova’nın liderliğindeki webinarımızı izleyin.

4. Potansiyel iş ortağıyla iletişime geçin

Influencer pazarlama kampanyanız için potansiyel iş ortaklarının listesini oluşturduktan sonra, bir sonraki adım iletişime geçmek ve resmi bir anlaşmaya varmaktır. Bunu soğuk e-posta, doğrudan mesaj veya bir influencer yönetim platformu üzerinden yapabilirsiniz.

Temasa geçerken, markanızın onların markasıyla nasıl uyum sağladığını vurgulamak, kampanya hedeflerinizi net şekilde ifade etmek, içerik taleplerinizi belirtmek ve ücretlendirme koşullarını önermek kritik önem taşır.

5. Influencer pazarlama kampanyanızı planlayın

• Trendleri yakından takip edin - Platformda neyin dikkat çektiğini anlamak için güncel trendleri izlemek kritiktir. İster yükselen bir şarkı, hashtag ya da challenge olsun; bu popüler trendleri tespit etmek, doğru önerilerde bulunmanızı veya creator'a net bir brief vermenizi sağlar; kampanyanızı TikTok topluluğunda daha güçlü yankı uyandıracak şekilde uyarlamanıza yardımcı olur.

Bu trendleri Exolyt'in Sektör İçgörüleri, Trend İzleme veya Hashtag Analizi özelliklerini kullanarak izleyebilirsiniz.

• Reklam ile eğlence arasında denge kurun - Kampanya içeriklerinizi tasarlarken, geleneksel satış odaklı reklamlara güvenmek yerine, markanızı TikTok deneyiminin doğal bir parçası haline getiren bilgilendirici ve eğlenceli videolara odaklanın. Bu organik yaklaşım, hedef kitleyle daha derin bir bağ kurar ve marka mesajınızı etkili biçimde iletir.

Warner Bros.

Örneğin, Warner Bros bu konuda son derece stratejik davranıyor. Birden fazla influencer ile iş birliği yapıyor; ancak kampanya bütünlüğünü koruyarak her kesimden eğlence tutkunlarıyla bağ kuruyor. Influencer stratejileri her bir kitle segmenti için ileri düzeyde kişiselleştiriliyor; bu sayede mesaj, farklı ilgi alanları ve hayran topluluklarına göre uyarlanabiliyor.

Yaratıcı brief’ler her segmentin güçlü yönleri ve hassasiyetlerine odaklanır; hikâye, izleyicinin kendi feed’ine doğalca karışacak şekilde tasarlanır ve influencer’ın takipçi kitlesinden yüksek hacimde organik etkileşim çeker.

Markayla iş birliği yapan önde gelen influencer’ların yaygın olarak kullandığı #WBPartner etiketini inceleyelim; böylece farklı influencer’lar ve kitleler genelindeki içerikleri analiz edebiliriz.

• Influencer’ların yaratıcılığından yararlanın - Yukarıda da görüldüğü gibi, markalar kampanyaya dair creator’ın görüş ve fikirlerini ifade edebilmesi için alan bırakmalıdır; çünkü kitlelerini en iyi onlar tanır. Net bir brief vermek ve marka beklentilerinizi açıkça iletmek önemli olsa da, influencer’lara yaratıcı özgürlük tanımak, markanızın misyonunu etkili biçimde aktarırken kitleleriyle otantik bir bağ kurmalarını sağlar.

Pro ipucu: Başarılı TikTok içerikleri çoğunlukla üç işlevden birini yerine getirir: eğlendirir, bilgilendirir veya ilham verir.

6. Sözleşmenin Kurulması

İş birliği kurulduğunda, iş birliğinizin koşullarını müzakere etmeye başlayabilir ve resmi bir sözleşme hazırlayabilir ya da varsa influencer’ın sözleşmesini gözden geçirebilirsiniz.

Sözleşmede; video sayısı, süreleri, zamanlaması, konu başlıkları ve ücret/ödeme koşulları dahil olmak üzere anlaşmanın tüm ayrıntılarını açıkça belirtin. Ayrıca sözleşme, içerik üretim sürecini de tanımlamalı; videoların yayınlanmadan önce editoryal incelemeye tabi tutulup tutulmayacağını da netleştirmelidir.

Beklentileri yazılı olarak netleştirmek, iş birliği boyunca her iki taraf için netlik ve hizalanma sağlar; influencer’ın yaratıcı özgürlüğü ile iş gereksinimlerinin karşılanması arasında doğru dengeyi korumaya yardımcı olur.

Son olarak, en az diğerleri kadar önemli olan adım sonuçları ölçmektir.

7. TikTok influencer kampanyalarının sonuçlarını ölçün

TikTok influencer pazarlama kampanyanızın başarısını değerlendirmek için sonuçları iki adımda ölçebilirsiniz: KPI'larınızı takip edin ve ROI'yi hesaplayın.

KPI’ları takip edin

Sonuçları ölçmek için, influencer kampanyası hedeflerinizle hizalı kilit metrikleri belirleyin. Bunlar arasında şunlar yer alabilir:

• Marka bilinirliği: Toplam video izlenme sayısı, kampanya hashtag’leri veya sesinin erişimi, kitle erişimi
• Etkileşim: Beğeni (kalp), yorum, paylaşım ve video kaydedilme sayıları ile ortalama video izlenme süresi
• Dönüşüm: TikTok kaynaklı satış sayısı, TikTok yönlendirme bağlantısı sayısı, dönüşüm oranları
• Viralite: Markalı hashtag’inizi kullanan kullanıcı tarafından oluşturulan video sayısı, marka müziğini kullanan kullanıcı tarafından oluşturulan video sayısı

Influencer kampanyaları ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) performansına dair içgörüler elde etmek için TikTok’un yerleşik analiz araçlarından yararlanabilirsiniz. TikTok, görüntülenme, beğeni, paylaşım, yorum ve takipçi büyümesi gibi metrikler sunar.

Genel Bakış sekmesinde video görüntülemeleri altında, toplam kaç görüntüleme aldığınızı veya son 7 (ya da 28) gündeki görüntülemelerinizi görebilirsiniz. Video görüntülemelerinin altında ise son 7 ya da 28 günde kazanılan toplam takipçi sayısını da görebilirsiniz. Bu metrikleri izleyerek kampanyalarınızın sağladığı erişim ve etkileşim performansını değerlendirin.

Detaylı analiz için üçüncü taraf TikTok analiz araçlarını kullanmayı değerlendirin; Exolyt gibi çözümler daha gelişmiş takip ve analiz yetenekleri sunar. Bu araçlar hedef kitle, etkileşim trendleri, duygu analizi ve rakip kıyaslaması konusunda daha derin içgörüler sağlayabilir.

Exolyt ile şirketler, influencer kampanyalarındaki yorumları da kolayca takip edebilir.

Bu, markaların kullanıcı tepkilerinden haberdar olmasını, markaya yöneltilen soru ve yorumları yanıtlamasını ve kampanyanın genel performansı ile geri bildirimlerine ilişkin içgörüler elde etmesini sağlar.

ROI'yi Hesapla

Influencer pazarlama kampanyanızın yatırım getirisini (ROI) hesaplamak, markanızın kârlılığına etkisini anlamak için kritik önemdedir.

ROI’yi hesaplamak için kampanya sonuçlarına influencer bazında atıf yapmanızı sağlayan özel izleme mekanizmaları oluşturabilirsiniz. Buna özel takip linkleri, promosyon kodları, belirli hashtag’ler veya özel açılış sayfaları dahil olabilir. Bu mekanizmalar, influencer’ın içeriğinden gelen etkileşim ve dönüşümleri takip edip analiz etmenizi sağlar.

Elde edilen sonuçları, influencer ücretleri veya kampanya harcamaları gibi ilgili maliyetlerle karşılaştırmanız gerekir. Kampanyanın maliyetlerini, elde edilen gelir veya diğer temel performans göstergeleri (KPI’lar) ile kıyaslayarak başarısını değerlendirebilir ve gelecekteki yatırımlar için daha isabetli kararlar alabilirsiniz.

ROI’yi ölçmek için yaygın kullanılan metriklerden biri CPM’dir. CPM, videonun bin görüntüleme başına ortalama maliyetini gösterir.

Exolyt'in Influencer Kampanya Takibi özellikleriyle, her bir kampanya videosu için CPM değerini (bin gösterim başına maliyet) kolayca takip edebilir veya birlikte çalıştığınız influencerların tüm videolarını ekleyerek her bir influencer için ROI'yi hızla karşılaştırabilirsiniz.

Kaynak: Exolyt Influencer Kampanya Takip Aracı

Dolayısıyla, TikTok organik büyüme için oluşturulmuş bir kanal olmasına rağmen, markaların pazarlama için bu hızlı büyüyen, dinamik ekosistemi kullanabileceği ve kullanması gereken çeşitli yollar vardır.

Doğru influencer'larla çalışmak kesinlikle en iyi yollardan biridir. Aşağıda listelenen stratejilerden bazılarını kullanarak influencer'ların potansiyelinden yararlanabilirsiniz:

Mikro Etkileyicilerle İşbirliği Yapın

Akılda tutulması gereken bir strateji de mikro influencer'larla işbirliği yapmaktır. Daha fazla takipçinin daha yüksek erişim ve etkileşim anlamına geldiğini düşünmek mantıklı olsa da, bu influencer kategorisi için bu doğru değildir.

Nano ve mikro-etkileyiciler daha küçük ama yüksek etkileşimli takipçi tabanlarına sahip olma eğilimindedir. Bu kişilerle işbirliği yapmak markaların niş kitlelere ulaşmasını, hedeflenen mesajları etkili bir şekilde iletmesini ve özgün, kişiselleştirilmiş önerilerden faydalanmasını sağlar. Dolayısıyla, kısıtlı bir bütçeniz varsa küçükten başlayın ama etkili olun.

Bir sektör raporuna göre, mikro influencer’lar tüm influencer türleri arasında en yüksek gönderi etkileşim oranlarına sahip. Üstelik bu oranlar, TikTok’ta diğer platformlara kıyasla daha da yüksek.

Ortak İçerik Oluşturma

Hem influencer'ın tarzına hem de markanın mesajına uygun içerikleri birlikte oluşturmak için influencer'larla işbirliği yapmak son derece etkili olabilir. Bu yaklaşım özgünlük sağlar ve markanın ürün veya hizmetlerini organik olarak tanıtırken influencer'ın kitlesinde iyi bir yankı uyandırır.

Bu strateji şu şekilde kullanılabilir:

• Doğrudan tanıtım fırsatları sunan ürün işbirlikleri
• İçerik oluşturucunun uzmanlığından güç alan güvenilirliği gösteren bir dizi eğitim içeriği veya röportaj başlatmak
• Sahne arkasını sergileyin - bunun için bir influencer kullanmak markayı insanileştirir ve anlamlı bağlantılar kurulmasına yardımcı olur

Her strateji, markaların TikTok influencer pazarlamasından etkili bir şekilde yararlanmaları için benzersiz fırsatlar sunar. Markalar, her yaklaşımın güçlü yönlerini ve nüanslarını anlayarak, influencer kampanyalarını hedeflerine uygun hale getirebilir ve hedef kitleleriyle otantik bir şekilde etkileşim kurabilir.

Influencer Devralmaları

Markanızın TikTok hesabında influencer devralmalarına ev sahipliği yapmak, influencer'ların geçici olarak kontrolü ele almasına ve markanız adına içerik oluşturmasına olanak tanır. Bu strateji, kitlenize yeni bir bakış açısı sağlar, etkileşimi artırır ve markanızı influencer'ın takipçilerine sunar.

Bu tür influencer hesap devralması stratejilerini uygulayan markalardan biri Sephora; marka, resmi TikTok kanalında düzenli olarak influencer içerikleri yayınlıyor. Bu içerikler, Sephora'nın influencer'ın geniş ve sadık hayran kitlesine erişmesini sağlayarak marka görünürlüğünü ve etkileşimi artırdı.

Sephora'nın tüm influencer'larının marka hesabındaki içerikleri sergilediği GRWM oynatma listesine bir göz atın.

Hashtag Mücadeleleri

Hashtag meydan okumaları, belirli bir tema veya fikir etrafında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik eder. Markalar, bu meydan okumaları başlatmak ve tanıtmak için influencer'larla işbirliği yaparak ses getirebilir, marka bilinirliğini artırabilir ve hedef kitleleriyle eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde etkileşim kurabilir.

Chipotle, #lidflipchallenge ve #guacdance olmak üzere iki popüler hashtag yarışması başlatarak bu stratejinin öncülerinden biri oldu.

İlki, insanları Chipotle burrito kaselerinin kapağını havada çevirmeye ve yakalamaya teşvik etti. Chipotle bu meydan okumayı tanıtmak için bir dizi TikTok influencer'ı ile ortaklık kurdu. Basit, eğlenceli, katılımı kolay ve ilgi çekiciydi, çok sayıda UGC oluşturdu ve büyük bir hit oldu.

Bu challenge, 300 milyondan fazla görüntülenme elde etti (Kaynak Exolyt) ve rekor seviyede dijital satışlar ve uygulama indirmeleriyle sonuçlandı.

Influencer'lar Brent Rivera ve Loren Gray ile ortaklaşa yürütülen #GuacDance kampanyası Ulusal Avokado Günü'nü kutladı. Kullanıcılar Dr. Jean'in "guacamole şarkısı" eşliğinde dans ederken kendilerini filme alarak ve #GuacDance hashtag'iyle paylaşarak kampanyaya katıldılar.

Affiliate Pazarlama

Influencer'larla satış ortaklığı programları uygulamak, markanıza satış veya yönlendirme yapmaları karşılığında komisyon kazanmalarını sağlar. Bu, influencer'ları ilgi çekici içerikler oluşturmaya ve ürünlerinizi kendi kitlelerine tanıtmaya teşvik ederken markanız için performansa dayalı bir yatırım getirisi sağlar.

Bu tür pazarlamanın en iyi örneklerinden biri, influencer'ların en sevdikleri Amazon ürünlerini seçip takipçilerine sergilemeleri için vitrinler oluşturmalarına olanak tanıyan Amazon'dur.

Kaynak: Exolyt

Rachel Meaders, bu fırsatı değerlendirip trafiğini Amazon Associates programı üzerinden gelirleştiren bir içerik üreticisi. Videolarında genellikle #amazonmusthaves etiketiyle Amazon’dan satın aldığı ürünleri öne çıkarıyor.

Exolyt kullanarak TikTok influencer pazarlamasına başlamak, etkili sonuçlar verebilecek basit bir süreçtir. İşte adım adım bir kılavuz:

1. Exolyt'e kaydolun

Önce Exolyt platformuna kaydolun. Platformun sunduğu özellik ve işlevleri keşfetmek için zaman ayırın; influencer veritabanı, analitik dashboard ve influencer kampanyası takip özellikleriyle başlayın.

Vaka Hikayesi

Exolyt müşterilerinin platformu influencer pazarlaması için nasıl kullandıklarına dair içgörü edinmek için IntiMD müşteri hikayesini okuyun.

2. İlgili Etkileyicileri Belirleyin

Kampanya hedeflerinizi belirledikten sonra, nişinizdeki ilgili etkileyicileri belirlemek için Exolyt'in influencer veritabanını kullanabilirsiniz. Etkileyicileri takipçi sayısı, sektör kategorisi, hesap türü ve demografi gibi kriterlere göre filtreleyin.

Influencer’ları performans endeksi ve içerik stillerine göre değerlendirebilir; daha da kritik olarak Exo Score’larını (Exolyt tarafından geliştirilen bir etkileşim özet metriği) analiz edebilirsiniz. Hedef pazarınızla uyumlu bir kitleye sahip ve tutarlı biçimde yüksek kaliteli içerik üreten influencer’lara odaklanın.

3. Etkileyicilerle Etkileşim Kurun ve Müzakere Edin

Exolyt'in özel bir Influencer Yönetim Aracı olmadığına dikkat etmek önemlidir, bu nedenle bu adım Exolyt aracılığıyla yapılamaz.

4. Parça Performansı

En güçlü özelliği, Exolyt Influencer Campaign’in influencer videolarınızı iletişim kişisiyle ileri-geri yazışmaya gerek kalmadan kolayca takip edebilmenizi sağlamasıdır.

Kampanya yayına alındıktan sonra, platformda bir kampanya takip aracı oluşturun ve ROI ile temel kampanya performans metriklerini doğrudan izleyin—yalnızca tek bir iş birliği için değil, aynı anda birden fazla influencer iş birliği için. Bu sayede hangi influencer’ın diğerlerine kıyasla daha iyi sonuç getirdiğini değerlendirmenize yardımcı olur.

Influencer ortaklıklarınızın etkinliğini gerçek zamanlı olarak izlemek, stratejinizi optimize etmek için veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olabilir. Sonuçları en üst düzeye çıkarmak ve kampanya hedeflerinize ulaşmak için yaklaşımınızı gerektiği gibi ayarlayın.

Bu adımları izleyerek ve Exolyt’in platformundan yararlanarak, TikTok influencer pazarlaması çalışmalarınızı etkili biçimde başlatabilir ve markanız için başarı sağlayabilirsiniz.