เครื่องคิดเลขหมั้นของ TikTok

ความเสี่ยงในการลดความซับซ้อนของอัตราการมีส่วนร่วมจะคำนวณโดยนำจำนวนการมีส่วนร่วมโพสต์ (ชอบและแชร์) และหารจำนวนนั้นด้วยผู้ติดตามของผู้สร้าง นักการตลาดศึกษาอัลกอริธึมโซเชียลมีเดียอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าเนื้อหาของครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ชมได้อย่างไร พวกเขาสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อดูการมีส่วนร่วมได้หลายวิธี นักวิเคราะห์อ้างว่า Instagram จะไม่วางเนื้อหาครีเอเตอร์ลงในฟีดข่าวของผู้ติดตามโดยอัตโนมัติ ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าฟีดข่าวมีแนวโน้มที่จะนำเสนอเนื้อหาจากครอบครัวและเพื่อนมากกว่าเนื้อหาของผู้สร้าง แม้ว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งตามอัลกอริทึม แต่การสังเกตนี้อาจหมายความว่าอัตราการมีส่วนร่วมต้องคำนวณต่างกัน

ถึง

นอกเหนือจากข้อขัดแย้งเหล่านี้แล้ว อัตราการมีส่วนร่วมมักจะสะท้อนถึงคุณภาพข้อมูลเดียวกัน ซึ่งหมายความว่ามีผู้ชมแล้วมีการตอบสนองของผู้ชม นี่คือปริมาณของการตอบสนองที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผลทั้งหมด รวมทั้งมุมมอง ผู้ติดตาม และอื่นๆ นี่คืออัตราการมีส่วนร่วม

อัตราการมีส่วนร่วมของผู้สร้างแสดงให้เห็นว่าผู้ดูไม่พอใจเพียงแค่ดูเนื้อหาเท่านั้น เนื้อหาของครีเอเตอร์น่าดึงดูดมากพอที่จะรับประกันคำตอบ นี่อาจเป็นความคิดเห็น กดไลค์ แชร์ หรือวิเคราะห์ อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาเพิ่มขึ้นเมื่อผู้สร้างได้รับการตอบรับเชิงบวกและสม่ำเสมอจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายอื่น นักการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังทราบด้วยว่าครีเอเตอร์ที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงมักจะดูแลผู้ชมที่ให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของครีเอเตอร์

การมีส่วนร่วมเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของ ROI ของผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์ DTC แบรนด์ที่มีตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมสูงมักจะแสดงให้เห็นว่าผู้สร้างมีความเชื่อมโยงและทักษะในการช่วยเหลือผู้อื่นด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาชื่นชอบ

ถึง

ขณะนี้อินฟลูเอนเซอร์ปลอมนั้นพบได้บ่อยกว่าที่เคย โดยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้มีอิทธิพลปลอมที่ซื้อผู้ติดตามและไลค์นั้นโดดเด่นและเป็นที่รู้จักมากที่สุด ในการทำให้แบรนด์ดูมีคุณค่ามากขึ้น ผู้มีอิทธิพลปลอมเหล่านี้จะสร้างความผูกพันและอาจร่วมมือกับเอเจนซี่หรือบุคคลเพื่อสร้างความคิดเห็นและแชร์โพสต์

ง่ายต่อการระบุผู้มีอิทธิพลปลอมหากคุณดูโปรไฟล์อย่างใกล้ชิดและมีส่วนร่วมกับพวกเขา พวกเขามีจำนวนแชร์และไลค์มากมายเมื่อเทียบกับความคิดเห็น ไวยากรณ์และเนื้อหาของคำมักไม่ค่อยดี

ผู้มีอิทธิพลปลอมสามารถจำแนกได้ว่าเป็นผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากในตอนแรก แต่สูญเสียความถูกต้องเพื่อสร้างรายได้ให้กับแบรนด์ แม้ว่าจะสามารถยืนยันผู้ชมที่มีอิทธิพลเหล่านี้ได้ แต่อัตราการมีส่วนร่วมสำหรับผู้มีอิทธิพลจะเริ่มลดลงเมื่อพวกเขาหยุดแชร์เนื้อหาที่แท้จริง

นักการตลาดที่มีอิทธิพลใช้วิธีการที่นิยมมากที่สุดในการคำนวณอัตราการมีส่วนร่วมตามจำนวนผู้ติดตาม:

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของผู้สร้างคือการติดตามของผู้สร้าง วิธีนี้จะคำนวณความสัมพันธ์ของผู้สร้างกับผู้ชมที่ใช้งานอยู่ การมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอและมีความหมายของผู้ติดตามในโพสต์ของครีเอเตอร์แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเชื่อมโยงกับผู้ติดตามของพวกเขา นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าครีเอเตอร์ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ ดึงดูดผู้ติดตามของพวกเขาอย่างไร

นักการตลาดอาจสนใจที่จะวิเคราะห์อัตราการมีส่วนร่วมสำหรับโพสต์เฉพาะเมื่อใช้งานแคมเปญผู้มีอิทธิพล เมตริกนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดประสิทธิภาพของผู้สร้างโพสต์เมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ หรือโพสต์แคมเปญก่อนหน้า:

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณสนับสนุนครีเอเตอร์บน Instagram Stories หรือแคมเปญการโพสต์ที่มืดมน

คุณยังสามารถวัดการเข้าถึงเพื่อให้แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ของคุณปรับเปลี่ยนข้อความและแฮชแท็กของคุณเพื่อให้ได้รับการดูมากขึ้นสำหรับแต่ละโพสต์ มีโอกาสมากขึ้นสำหรับการมีส่วนร่วมที่มีความหมายหากคุณมีการเข้าถึงมากขึ้น

คุณอาจพลาดโอกาสในการติดตามการมีส่วนร่วมประเภทอื่นๆ หากคุณจำกัดการมีส่วนร่วมไว้ที่ความคิดเห็น การชอบ และการแชร์ สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: การมีส่วนร่วมคืออะไรกันแน่?

การมีส่วนร่วมสามารถอธิบายได้ว่าเป็นปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายกับโพสต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถเสนอประเภทการมีส่วนร่วมที่พบบ่อยที่สุดได้สามประเภท ได้แก่ การชอบ การแสดงความคิดเห็น และการแชร์ TikTok มีการเย็บและการดูเอตด้วย ผู้ติดตามมีตัวเลือกในการส่งข้อความถึงผู้สร้างและแบรนด์

โปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณอาจเสนอช่องทางให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น Analytics แสดงสถานการณ์ต่างๆ มากมายที่ผู้ติดตามอาจไม่คลิกปุ่มแชร์ แสดงความคิดเห็น หรือชอบ อย่างไรก็ตาม ผู้ติดตามนั้นจะคลิกลิงก์และซื้อหรือขอรับส่วนลด บางแบรนด์อาจไม่ตระหนักถึงโอกาสในการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมเหล่านี้หากไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสม

สามารถเชื่อมโยงโพสต์เพื่อให้ผู้อ่านมีตัวเลือกมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของครีเอเตอร์ การติดตามลิงก์เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของโพสต์ของผู้สร้างได้ดีขึ้น ไม่ว่าจะนำไปสู่หน้า Landing Page หรือร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

แสดงความคิดเห็นเป็นวิธีที่ดีในการแบ่งปันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น โพสต์ความคิดเห็นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมในการถามคำถามและให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่แสดงในโพสต์ของครีเอเตอร์

ครีเอเตอร์และแบรนด์มีโอกาสมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามโดยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ความคิดเห็นเหล่านี้สามารถจุดประกายการสนทนาอย่างมีประสิทธิผลซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมเพิ่มเติมโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายอื่น

ทีมการตลาดและครีเอเตอร์ของคุณอาจต้องการส่งเสริมการสนทนาภายในการโพสต์อินฟลูเอนเซอร์ วิธีนี้จะเก็บโพสต์ของผู้สร้างไว้ในฟีดข่าวของผู้ติดตามและดึงดูดผู้ชมภายนอก

ครีเอเตอร์บน Instagram หรือ YouTube มักจะดูแลโพสต์ (หรือชุดของโพสต์) และอ้างอิงผู้ติดตามไปยังลิงก์พันธมิตร แบรนด์แอมบาสเดอร์มีแนวโน้มที่จะใช้แนวทางนี้มากกว่าเพราะพวกเขาสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับแบรนด์โปรดของพวกเขา

คุณสามารถติดตามการแปลงของลิงค์พันธมิตรเพื่อพิจารณาว่าแคมเปญใดทำงานได้ดี

อีกวิธีหนึ่งในการติดตามการมีส่วนร่วมคือการใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า เพื่อนร่วมงานและผู้ติดตามของ Influencer จะติดตามผู้นำของผู้มีอิทธิพลในการส่งเสริมแฮชแท็กที่กำหนดเองหรือแบรนด์สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณสามารถค้นหาแฮชแท็กได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ เพื่อดูว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่ใช้แฮชแท็กของคุณเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ การแชร์แฮชแท็กเหล่านี้เป็นสัญญาณของการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพ

แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณอาจได้รับผลกระทบจากคุณภาพของกระบวนการคัดกรองครีเอเตอร์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมืออัตราการมีส่วนร่วมของเราเพื่อวัดคุณภาพของความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างกับผู้ชมของพวกเขา

โอกาสในการแปลงแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้นจากความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างผู้สร้าง ผู้ติดตาม และผู้ติดตาม ข้อมูลนี้สามารถปรับปรุงคุณภาพของแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณโดยการทำความเข้าใจอัตราการมีส่วนร่วม

ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้อัตราการมีส่วนร่วมเพื่อรับข้อตกลงที่ดีขึ้นกับแบรนด์และในที่สุดก็ทำเงินบน TikTok ในการประเมินประสิทธิภาพและประสิทธิผลของผู้มีอิทธิพลของ TikTok แบรนด์ต่างๆ ใช้อัตราการมีส่วนร่วมเป็น "ความจริงแหล่งเดียว" ทุกแบรนด์มีความกังวลเกี่ยวกับ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เมื่อใช้งานแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

คะแนนการมีส่วนร่วมสามารถช่วยชดเชย: แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าโพสต์ของผู้สนับสนุนจะสร้าง ROI ที่คาดหวัง แต่มีโอกาสสูงขึ้นและสามารถนำไปใช้ในการคำนวณศักยภาพในการหารายได้

เป็นที่น่าสังเกตว่าระดับการมีส่วนร่วมจะแตกต่างกันไปในแต่ละโปรไฟล์ บัญชีบน TikTok ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนจะได้รับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างจากบัญชีที่มีผู้ติดตาม 5-10K สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าบัญชี Tiktok สองบัญชีไม่สามารถเปรียบเทียบได้หากมีจำนวนผู้ติดตามต่างกัน พวกเขาจะมีคุณภาพและคะแนนการมีส่วนร่วมต่างๆ

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่ออัตราการมีส่วนร่วม แต่สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึง:

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Instagram หรือ TikTok สามารถจัดการการเปิดเผยผลการค้นหาของโปรไฟล์ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะของมัน TikTok อาจจำกัดการเข้าถึงแบบออร์แกนิก เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ มักจะยอมจ่ายเงินเพื่อเปิดเผยเพิ่มเติม นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Instagram เมื่อหลายปีก่อนหลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Facebook

การทำงานเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมจะมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อมีผู้มีอิทธิพลปรากฏบน TikTok คุณไม่สามารถหลีกหนีจากผู้ติดตามปลอมเพียงไม่กี่คนได้อีกต่อไป

รายได้โดยประมาณมักเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมและจำนวนการดูที่คุณได้รับ คุณควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเสมอในฐานะผู้สร้างเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม นี่คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มคะแนนการมีส่วนร่วมของ TikTok:

แม้ว่าอาจดูเหมือนชัดเจน แต่ผู้สร้างจำนวนมากไม่ได้ตระหนักว่าเนื้อหายังคงเป็นกษัตริย์ การเผยแพร่วิดีโอที่ผู้คนชื่นชอบเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มจำนวนการดูและแชร์โพสต์ สิ่งนี้จะเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างแน่นอน

การก้าวไปสู่ความท้าทายและแนวโน้มของ TikTok ในช่วงต้นเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของ TikTok นี่เป็นวิธีลับที่โรงงานการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะสามารถผลิตอินฟลูเอนเซอร์ในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว

TikTok ไม่ใช่ที่เดียวที่จะอยู่ คุณมีแนวโน้มที่จะอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ดังนั้นการโปรโมตข้ามช่องจึงเป็นกลยุทธ์ที่ดี หากคุณมีช่อง YouTube คุณสามารถบันทึกเวอร์ชันที่สั้นกว่าและอัปโหลดไปยัง TikTok คุณยังสามารถโพสต์เรื่องราวบน Instagram ที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจขอให้ผู้คนเยี่ยมชม TikTok เพื่อดูเนื้อหาพิเศษ "หลังประตูที่ปิด"

คุณไม่สามารถนึกถึงแนวโน้มของ TikTok ได้หรือไม่? คุณไม่จำเป็นต้อง! คุณยังสามารถรับมุมมองและการมีส่วนร่วมของ TikTok ได้เพียงแค่แสดงต่อหน้าผู้มีอิทธิพล คุณสามารถแสดงสั้นๆ ในวิดีโอของพวกเขา หรือสร้างชุดวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและของพวกเขา