แน่นอนครับว่า TikTok มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และแตกต่างไปจากเมื่อ 12 เดือนก่อนอย่างมากเลย ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับอัลกอริธึม 'For You Page' (FYP) ก็ตาม คุณจะต้องรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เอาไว้หากคุณอยากมีโอกาสที่จะติดกระแสไวรัล
TikTok มีการเติบโตไปอย่างรวดเร็วและมีครีเอเตอร์หน้าใหม่เพิ่มขึ้นอีกมากมายบนแพลตฟอร์มแห่งนี้ เมื่อมีคนใช้ TikTok มากขึ้นก็ส่งผลให้การทำคอนเทนต์ให้ไปโผล่ที่หน้า FYP ก็เป็นเรื่องที่ยากขึ้นเช่นเดียวกันครับ ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ก็มีทั้งชอบและเกลียด FYP ครับ เพราะมีไม่กี่คนที่ได้ไปโผล่ในหน้านั้น! แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับอัลกอริธึม FYP ยังไงคุณก็ต้องปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงให้ทันหากยังอยากที่จะประสบความสำเร็จกับแอปนี้อยู่
ด้วยความเห็นที่แตกออกไปคนละทางเกี่ยวกับอัลกอริทึม FYP ส่งผลให้เกิดความเชื่อผิด ๆ มากมายเกี่ยวกับ Tiktok ครับ และนี่คืออันที่พบเห็นกันได้บ่อย:
ยอดผู้ติดตามจะส่งผลให้มีคนเห็นคอนเทนต์มากขึ้น ความเชื่อนี้ไม่เป็นความจริงครับ
หากคุณไม่ติดกระแสไวรัลให้ห้าโพสต์แรก คุณต้องลบบัญชีและเริ่มต้นใหม่ นี่ก็ไม่จริงเหมือนกัน
การโพสต์ในช่วงที่ผู้ติดตามของคุณใช้งานมากที่สุดจะทำให้คุณได้ขึ้นหน้า FYP การทำเช่นนี้ไม่มีประโยชน์เลยครับเพราะมันไม่เป็นความจริง
ความจริงเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok
ที่พึ่งได้อ่านไปเมื่อกี้นี้คือความเชื่อผิด ๆ เกี่ยวกับ TikTok ครับ แล้วจะต้องทำยังไงล่ะถ้าอยากติดกระแสไวรัลในปี 2021? ปัจจัยบางอย่างจะส่งผลต่อจำนวนคนดูวิดีโอของคุณครับ มีบทความและวิดีโอช่วยเหลือเกี่ยวกับวิดีการพัฒนาคอนเทนต์บน TikTok อีกมากมาย คุณควรลองอ่านบทความเกี่ยวกับว่าทำไมบางวิดีโอถึงเป็นไวรัลขึ้นมาได้เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งมากขึ้น อย่างไรก็ตาม นี่คือหลักการพื้นฐานที่คุณควรพิจารณาก่อนในตอนนี้ครับ:
**เปอร์เซ็นต์เวลาการรับชม** คนดูวิดีโอคุณมากแค่ไหนกัน? ถ้าเป็น 100% ล่ะก็ถือว่าคุณทำได้ดีมากแล้วครับในด้านความยาวของวิดีโอ แต่ถ้ามันเหลือแค่ 10-20% ล่ะก็ อาจจะเป็นไปได้ครับว่าคอนเทนต์ของคุณมีความยาวมากเกินไป
**การมีปฏิสัมพันธ์จากผู้ชม** ลองดูครับว่าวิดีโอของคุณมียอดไลค์ แชร์ หรือคอมเมนต์มากแค่ไหน ถ้ามีเยอะแปลว่าคุณทำได้ดีแล้วในแง่ของคอนเทนต์ แต่ถ้าผู้คนดูไม่ค่อยแสดงความสนใจในคอนเทนต์ของคุณมากเท่าไหร่ คงจะแปลว่าคอนเทนต์ของคุณไม่ค่อยตรงประเด็น
**เกาะติดตามเทรนด์** จังหวะเวลาเป็นสิ่งที่สำคัญมาก และถ้าคุณสามารถลงคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับเทรนด์ที่เหมาะสมล่ะก็คุณจะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น คุณอาจจะมีวิดีโอที่ดีเยี่ยมแค่ไหนก็ได้ แต่ถ้าโพสต์เร็วหรือช้าเกินไปจนพลาดเทรนด์ก็หมดโอกาสที่จะไวรัลครับ
ทีนี้เราลองมาเจาะลึกแต่ละปัจจัยกันดีกว่า
เปอร์เซ็นต์เวลาในการรับชม
ไม่ว่าวิดีโอคุณจะยาวห้าวินาทีหรือนานถึงหนึ่งนาทีก็ตาม เปอร์เซ็นเวลารับชมเฉลี่ยเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับการทำให้วิดีโอไปโผล่หน้า FYP และติดกระแสไวรัลบน TikTok โรเบิร์ต เบนจามิน อินฟลูเอนเซอร์จาก TikTok ที่มีผู้ติดตามกว่า 700,000 คน ได้ผลิตวิดีโอที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน TikTok โรเบิร์ตเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ต้องสร้างวิดีโอให้นานขึ้น โดยที่ยังทำให้ผู้ชมสนใจได้ตั้งแต่ต้นจนตบ
เคล็ดลับเด็ดของโรเบิร์ตในการประสบความสำเร็จบน TikTok คือการทำวิดีโอที่นานกว่า 15 วินาที เขาเชื่อว่าหน้า FYP จะให้ค่ากับวิดีโอที่ยาวนานมากกว่าวิดีโอสั้นๆ แม้ว่าจะมีเปอร์เซ็นต์รับชมใกล้เคียงกันก็ตาม
คุณอาจจะกำลังคิดอยู่ว่าทำไมมันถึงเป็นแบบนั้น? เหตุผลก็คือ TikTok อยากให้คุณช่วยดึงคนดูไว้อยู่บนแพลตฟอร์มครับ การที่คนดูมีส่วนร่วมในวิดีโอนานขึ้นจะส่งผลให้พวกเขาใช้เวลาบน TikTok นานขึ้นตามไปด้วย ดังนั้น ถ้าหากคุณมีวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 15 วินาทีล่ะก็ คุณอาจจะต้องลองยืดเวลาหรือเปลี่ยนวิดีโอไปเลย การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีโอกาสติดกระแสไวรัลมากขึ้น
แต่ว่าเคล็ดลับนี้ยังมีข้อแม้อยู่หนึ่งอย่าง เพราะการดึงความสนใจจากผู้ชมเป็นเวลาครึ่งนาทีนั้นยากกว่าห้าวิเยอะครับ ดังนั้นหากคุณไม่ค่อยเชี่ยวชาญในการสร้างวิดีโอที่น่าสนใจโดยมีความยาวอยู่ระหว่าง 30-60 วินาที ผมว่าโอกาสที่คุณจะติดกระแสไวรัลกับวิดีโอ 5 วิอาจจะมีมากกว่าก็ได้ เพราะก็มีใครหลายคนที่ยังประสบความสำเร็จบน TikTok จากการใช้วิธีนี้อยู่
นั่นเป็นเพราะวิดีโอสั้น ๆ จะรักษาความตื่นเต้นและระดับพลังงานของผู้ชมได้ดีกว่าครับ แต่ถ้าเลือกวิธีนี้ก็ระวังไว้นะครับ เพราะคุณจะต้องรักษาเวลาการดูให้ 100% อยู่เสมอหากอยากไปโผล่หน้า FYP บน TikTok
หากคุณพบว่าการรักษาความสนใจของผู้ชมในวิดีโอยาว ๆ เป็นเรื่องยากล่ะก็ คุณสามารถลองใช้คุณสมบัติ Stitch ได้นะครับ วิดีโอ Stitch เป็นวิธีดึงความสนใจผู้ชมให้อยู่กับคอนเทนต์ของคุณได้อย่างน่าตื่นเต้นและไม่ซับซ้อน คุณสมบัติ Stitch ของ TikTok ทำให้คุณสามารถสร้างรูปแบบคำถามและคำตอบได้อย่างง่ายดายสำหรับวิดีโอของคุณ รูปแบบนี้มักจะโผล่ขึ้นได้ FYP ได้ง่ายมากครับเนื่องจากมีวิดีโอทำนองนี้หลายวิดีโอแล้วที่โผล่บนหน้า FYP ทำไมน่ะเหรอ? เพราะคลิป TikTok ส่วนใหญ่ของหน้า FYP มักจะเริ่มด้วยคำถามและจบด้วยคำตอบนั่นเอง
หากอยาก Stitch วิดีโอ ให้ทำตามสามขั้นตอนง่าย ๆ ดังต่อไปนี้:
เลือกวิดีโอที่คุณต้องการให้คำตอบ จากนั้นคลิกที่คุณสมบัติ Stitch
ตัด 'วิดีโอคำถาม' เพื่อให้เหลือแค่คำถามเท่านั้น
สร้างวิดีโอที่ตอบคำถามนั้น
คุณสามารถใช้ Stitch ในรูปแบบคำถาม-คำตอบ หรือจะเป็น 'รีแอค-ตอบสนอง' ก็ได้เหมือนกัน ครีเอเตอร์หลายคนเลือกที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับประเด็นที่เป็นข้อโต้แย้งต่าง ๆ หรือพวกเขาอาจจะรีแอคต่อสิ่งที่กำลังเป็นเทรนด์มาจากสิ่งที่บ้าคลั่ง หรือไม่ก็สิ่งที่ควรค่ากับการทำรีแอคชั่น ดังนั้นก็ให้เก็บวิธีนี้ไว้พิจารณาด้วยนะครับ
หรือถ้าจะให้ดีกว่านั้น คุณอาจจะเป็นครีเอเอตร์ที่ทำวิดีโอ 'ให้คนอื่น Stitch ต่อ' ได้เช่นกันครับ ในกรณีนี้ คุณสามารถตั้งคำถามของคุณเองพร้อมทั้งให้คำตอบได้นะ หากคุณสามารถดึงดูดให้คนอื่น ๆ เข้ามา Stitch วิดีโอของคุณได้ล่ะก็ คุณจะมีโอกาสไวรัลได้อย่างแน่นอน
ศิลปะของการใช้ Stitch ก็คือ คุณแค่ต้องบันทึกคำตอบหรือรีแอคชั่นเท่านั้นครับ ไม่ต้องพยายามดึงความสนใจอะไรจากผู้ชมเลย เพราะหน้าที่นั้นวิดีโอต้นฉบับจากครีเอเตอร์ที่โพสต์คำถามจัดการให้เรียบร้อยแล้ว สิ่งที่คุณทำคือการเพิ่มความยาววิดีโอเป็นสองเท่า โดยที่ไม่ต้องพยายามอะไรมากมาย
นอกจากการติดตามดูเปอร์เซ็นต์เวลาการรับชมแล้ว ปัจจัยตัวชี้วัด FYP ที่สำคัญเป็นอันดับสองคือปฏิสัมพันธ์จากผู้ชมครับ ปฏิสัมพันธ์จากผู้ชมจะคิดจากจำนวนการแชร์และจำนวนผู้ติดตามที่เกิดขึ้นจากวิดีโอนั้น TikTok ให้ค่ากับคอนเทนต์และครีเอเตอร์ที่ถูกแชร์และติดตามครับ สองตัวชี้วัดนี้เป็นประโยชน์กับคุณมากกว่าไลค์หรือคอมเมนต์ซะอีก
การแชร์วิดีโอหรือติดตามครีเอเตอร์จะส่งผลให้มีคนใช้งาน TikTok มากขึ้นและยาวนานขึ้นครับ ดังนั้นอัลกอริทึมของ TikTok จึงออกแบบมาเพื่อให้คอนเทนต์ที่ได้รับยอดแชร์หรือมีคนติดตามเยอะโผล่มาให้เห็นมากที่สุดในหน้าฟีด แน่นอนว่าอย่าเพิ่งมองข้ามยอดไลค์หรือคอมเมนต์นะครับ เพราะปัจจัยเหล่านี้ก็สำคัญเหมือนกัน แค่อาจจะไม่มากเท่าสองอย่างแรก
หนึ่งในเคล็ดลับเด็ดของโรเบิร์ตคือการกระตุ้นให้ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์ครับ คุณอาจจะคิดว่าคอนเทนต์ของตัวเองดีแล้ว แต่ถ้าหากคุณไม่กระตุ้นให้พวกเขามีปฏิสัมพันธ์ล่ะก็คุณจะพลาดอะไรไปอีกเยอะเลยล่ะ
เคล็ดลับคือการถามในสิ่งที่คนอยากคอมเมนต์ตอบครับ หรือไม่ก็สร้างแรงจูงใจให้พวกเขาติดตามคุณมากกว่าแค่ติดตามไปเฉย ๆ แบบไม่ได้อะไร
ยกตัวอย่างนะ ประโยคนี้ฟังดูเป็นไงครับ "กด + เพื่อติดตามฉัน" ฟังดูไม่ค่อยน่าสนใจใช่ไหมล่ะ? ทีนี้ลองมาเปรียบเทียบกับสามตัวเลือกนี้ดู:
“กด + ถ้าคุณอยากได้แฟนสาวเกมเมอร์”
“ชอบสุนัขเหรอ? แตะ + เพื่อพิสูจน์”
“อยากเล่นเกมตอนนี้ไหม? กดที่ + สิ”
คุณควรตั้งเป้าให้คอนเทนต์ทั้งหมดของคุณเป็นสิ่งที่ตามเทรนด์อยู่เสมอครับ ไม่งั้นอย่างน้อยก็กับคอนเทนต์ส่วนใหญ่ของคุณก็ได้ เพราะการใช้เรื่องราว เสียง หรือท่าเต้นที่ตามเทรนด์มักจะทำให้ได้รับยอดคนดูมากกว่าคอนเทนต์ที่สดใหม่และไม่เหมือนใคร
ผมเข้าใจว่ามันอาจจะฟังดูขัดกับธรรมชาติ แต่ TikTok มีพื้นฐานมาจากการสร้างและส่งเสริมเทรนด์ครับ อัลกอริทึมของ FYP เข้าใจดีว่าผู้ชมชอบเสียงบางเสียงที่เคยติดกระแสไวรัลไปแล้ว ดังนั้นมันจึงช่วยโปรโมตคอนเทนต์ที่ใช้เสียงนั้นไปด้วย ถ้าให้พูดง่ายๆคือ อัลกอริทึมเชื่อว่านี่คือวิธีในการเข้าหาผู้ชมสำหรับคอนเทนต์ของคุณ
ย้ำอีกครั้งว่าอัลกอริทึมของ FYP ถูกพัฒนาให้ผู้ชมอยู่กับแพลตฟอร์ม TikTok เป็นเวลานานที่สุดครับ คอนเทนต์ไหนที่ไม่ตามเทรนด์จะทำให้ผู้ชมเบื่อ ส่งผลให้ถูกลดความสำคัญลง
วิธีเดียวที่คุณจะติดกระแสไวรัลได้จากคอนเทนต์ที่ไม่ตามเทรนด์คือการมีเปอร์เซ็นต์รับชม 100% ครับ อย่างไรก็ตาม โอกาสที่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นสำหรับคอนเทนต์ที่ไม่ตามเทรนด์นั้นเป็นไปได้ยากมาก
อีกหนึ่งข้อดีของการตามเทรนด์ คือ มันช่วยลดความจำเป็นในการคิดคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ การต้องมาคิดคอนเทนต์ที่แปลกใหม่ทุกวันถือเป็นเรื่องที่ยากมาก ในขณะที่การใช้คอนเทนต์ที่ติดเทรน์ดอยู่แล้วมาต่อยอดจะเป็นเรื่องที่ง่ายกว่าและประหยัดเวลากว่ามาก
ลองทำตามครีเอเตอร์คนอื่น ๆ ที่ทำแนวเดียวกับคุณดูครับ ลองดูว่าพวกเขาทำอะไรกัน วิดีโอล่าสุดของพวกเขาเป็นอย่างไร และคอนเทนต์แบบไหนที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด จากนั้นให้ลองใช้เสียงใดก็ตามที่คุณพบเจอในหน้า FYP ที่คุณรู้สึกว่าผู้ชมของคุณจะสนุกไปด้วย
สิ่งสำคัญคือคุณต้องประเมินว่ามีอะไรบ้างที่ติดเทรนด์อยู่ตอนนี้ และตัดสินใจว่าคอนเทนต์นี้จะเข้ากับแนวทางคอนเทนต์และครีเอเตอร์แบบคุณหรือไม่
คุณควรเข้าใจก่อนว่าไม่ใช่ทุกเทรนด์ที่จะใช้ได้ผลกับทุกบัญชี สิ่งสำคัญคือการเลือกเทรนด์ที่คุณสามารถนำมาดัดแปลงได้อย่างสร้างสรรค์โดยไม่ต้องลงแรงมาก นี่คือหมวดหมู่คอนเทนต์ติดเทรนด์ประจำปี 2020 ครับ:
คุณสามารถติดกระแสไวรัลบน TikTok ได้โดยไม่ต้องมีงบการผลิตที่มากมายอะไรเลยครับ ครีเอเตอร์หลายพันคนสามารถติดกระแสไรวัลได้ทุกวันจากการใช้สมาร์ทโฟนแค่เครื่องเดียวเท่านั้น
สิ่งที่สำคัญมากที่สุดคือการหาคอนเทนต์ที่ดึงดูดให้คนเริ่มดู อยากดูต่อ คอมเมนต์ และแชร์กับผู้ชมคนอื่นๆ หากคอนเทนต์ของคุณมีองค์ประกอบดึงดูดแบบนี้ล่ะก็ โอกาสที่พวกเขาจะติดตามคุณก็จะมีมากขึ้นครับ เพราะคุณเป็นคนที่ทำให้พวกเขาสนุก และพวกเขาก็อยากสนุกต่อไปอีก
เมื่อคุณได้เรียนรู้วิธีใช้ TikTok ไปแล้ว ความท้าทายขั้นถัดไปคือการเริ่มสร้างคอนเทนต์ที่มีโอกาสในการติดกระแสไวรัลครับ สิ่งที่คุณพึ่งได้อ่านไปจากบทความนี้คือวิธีการทำงานของอัลกอริทึมและความสำคัญของเทรนด์และองค์ประกอบการดึงความสนใจ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่อยู่เหนือทุกอย่างคือคอนเทนต์ที่ดี
หากคุณมีคอนเทนต์ที่ดีและดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้มากขนาดที่พวกเขาไม่สามารถเลิกดูได้เลยล่ะก็ ให้เริ่มทำเลยครับ แล้วคุณจะเข้าใจเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok มากขึ้น วิดีโอของคุณจะกลายเป็นกระแสไวรัลจนไปโผล่หน้า FYP ได้ทุกวัน
Josh from Exolyt
บทความนี้เขียนโดย Josh ผู้ซึ่งทำงานที่ Exolyt ในตำแหน่ง Senior Social Media Consultant Josh ช่วยอินฟลูเอนเซอร์ นักการตลาด และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมและใช้ประโยชน์จากบัญชีให้ได้มากที่สุด