Guia TikTok para profissionais e artistas da música
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Guia TikTok para profissionais e artistas da música

Publicado emApr 21 2022
Escrito porParmis
Estamos todos familiarizados com o enorme sucesso global do TikTok. O TikTok, um aplicativo de mídia social que permite aos usuários criar vídeos curtos e autênticos, é um fenômeno cultural desde seu lançamento em setembro de 2017. O TikTok hoje é a plataforma de entretenimento favorita de milhões. Esta plataforma tem um histórico comprovado de pegar músicas desconhecidas e torná-las sucessos globais no topo das paradas. O TikTok tem sido uma parte fundamental do marketing musical em 2020. É por isso que decidimos compilar este guia completo. Ele explica a mecânica do TikTok e descreve algumas das principais estratégias para a promoção da música do TikTok.
Provavelmente, você está familiarizado com o TikTok em algum nível. Mas, simplesmente dizer que o TikTok só pode ser usado para compartilhamento de vídeo de formato curto é uma simplificação extrema. Este formato de vídeo curto não é novo. Ele pode ser encontrado no Snapchat, Instagram e Facebook. O TikTok não precisa ser a primeira plataforma a trazer o formato para as pessoas – o Vine o tornou popular há 7 anos.
Por que o TikTok é tão lucrativo?
Qual é a singularidade do TikTok? O que faz o TikTok se destacar de todas as outras plataformas anteriores? Vamos começar com esta estatística simples: em 2018, usuários mais ativos do TikTok estavam enviando vídeos regulares para a plataforma. Este é um número enorme.
É muito parecido com o YouTube. É difícil estimar a porcentagem exata de usuários do YouTube que carregam conteúdo na plataforma. No entanto, esse número é apenas uma fração dos 2 bilhões de usuários globais da plataforma. Nesse sentido, o YouTube ainda está enraizado no esquema tradicional de comunicação um-para-muitos, apesar de seu enorme papel na cultura digital. O TikTok conseguiu adotar a abordagem muitos para muitos que a mídia social oferece e aplicá-la ao vídeo, o formato mais importante na era digital atual. O TikTok tem duas coisas: todo mundo é um público e todo mundo é um criador. Essa é a chave para o sucesso do TikTok.
Primeiro, o TikTok removeu toda a tração. ByteDance tornou o processo de criação de conteúdo muito simples. Embora possa levar várias horas, dias ou até meses para criar conteúdo avançado na plataforma da plataforma, levará menos de 10 minutos para passar um único TikTok de uma ideia a uma edição finalizada com filtros, efeitos e música.
O TikTok também criou um feed para que o conteúdo gerado pelo usuário seja hospedado no lado da demanda. Se você já usou o Tinder, sabe que os vídeos do TikTok fluem de várias maneiras semelhantes ao Tinder. A interface do visualizador do TikTok permite que você faça uma coisa: deslize para cima e pule para o próximo vídeo. É isso. O TikTok faz algo que nenhuma outra plataforma é capaz. Ele pode oferecer a seus usuários vídeos que eles não querem - ou pior, eles podem simplesmente ignorá-lo. Toda a interação leva apenas alguns momentos. Alguns até acreditam que essa “instabilidade”, do feed do TikTok, é um dos motivos do app ser tão viciante. Esse fluxo aparentemente interminável de feeds do TikTok é o que o torna tão cativante.
No entanto, o mecanismo de recomendação foi o ingrediente secreto que tornou esse sistema possível. O TikTok foi, de certa forma, o primeiro aplicativo baseado em IA servindo conteúdo para o espectador. Embora haja uma seção no aplicativo que permite que os usuários acessem o conteúdo dos criadores que estão seguindo, é realmente a seção "Para você" que é a mais mágica. Você pode compará-la ao YouTube. Embora a recomendação e a curadoria programática sejam uma grande parte do YouTube agora, o YouTube continua sendo sobre as pessoas que escolhem o conteúdo que lhes interessa. O TikTok não permite escolhas diretas. Os usuários não têm controle direto sobre o conteúdo que consomem. O algoritmo que aprende mais à medida que você usa a plataforma determinará o que você gosta .
Guia dos artistas para o TikTok
Vamos abordar alguns outros conceitos básicos antes de avançar, que até o próprio TikTok enfatiza:
Sons no TikTok
Na criação de vídeos, o som é tão importante quanto o visual. O TikTok abre automaticamente para uma experiência de visualização em tela cheia usando o fluxo For You. Você pode até ouvir o som.
O TikTok oferece uma ampla variedade de músicas e sons que podem ser usados para acompanhar seus vídeos. Outros usuários também podem adicionar seu som aos vídeos deles.
É uma boa ideia usar sons que combinem com o humor do seu vídeo. Você também pode considerar cronometrar suas ações de acordo com a batida do som escolhido.
Sons de tendência
Você pode usar um som que a comunidade já adora. Isso pode ajudar seu vídeo a se destacar e se conectar com as pessoas mais propensas a amar o que você tem para compartilhar. Para inspiração e os sons mais recentes, você pode explorar as listas de reprodução de som.
Navegando na página de sons
Ao abrir o TikTok, toque no ícone "+" no canto inferior direito da tela. Para acessar a página de sons, clique no ícone "+". Para acessar a página Sons, toque no botão "sons" localizado no canto superior esquerdo da tela Gravar vídeo. Isso o levará à página Sons, onde você poderá explorar a biblioteca de sons do TikTok.
A página Sons muda com frequência e contém alguns dos sons mais populares da atualidade, os melhores hits globais e listas de reprodução que permitem que você encontre a música certa para sua criatividade.
Dito isso, vamos ao ponto principal. A plataforma tem muitas histórias sobre sucessos globais. Como artistas e produtores musicais podem fazer uso dele? Você precisa saber que o TikTok pode ser abordado como artista de várias maneiras que levam exatamente ao mesmo objetivo final.
tiktok-guia para profissionais e artistas de música
Como aumentar seus seguidores e visualizações no TikTok
Em primeiro lugar, envolver-se diretamente com uma plataforma pode aumentar seu alcance social no TikTok. Você também pode criar e expandir a página TikTok de um artista para expandir seu alcance. Antes de tomar a decisão de criar conteúdo no TikTok, você deve primeiro saber que tipo de conteúdo nativo do TikTok é possível encaixar no universo do seu artista.
Se você deseja criar uma página no TikTok como artista, é provável que seu objetivo final seja fazer com que as pessoas ouçam e baixem suas músicas. Seu perfil de artista do TikTok deve ser construído em torno desse objetivo. Isso inclui encontrar uma maneira de apresentar sua música nos vídeos que você faz, mantendo o conteúdo consistente com o espírito da plataforma. Postar trechos de suas próximas faixas e cenas dos bastidores do estúdio não vai funcionar. Outras plataformas são melhores. O TikTok pode ser uma ótima plataforma para aumentar seus seguidores, mas é importante lembrar que o algoritmo decidirá qual conteúdo você publica. Isso pode permitir que você alcance muito mais pessoas.
Como em qualquer mídia social, existem algumas práticas que comprovadamente aumentam o número de seguidores de um usuário. Essas dicas ajudarão você a aumentar suas chances de se tornar viral.
1. Você pode escolher um tema e mantê-lo consistente
É importante selecionar um tópico para o seu conteúdo ao planejar sua ascensão no TikTok. Isso ajudará o algoritmo a colocá-lo em uma categoria específica na plataforma e combinar seu conteúdo com outras pessoas que o amam. Como será o seu futuro perfil do TikTok depois de configurado? São memes e esboços? É produção musical? Há muitas maneiras diferentes de fazê-lo. O TikTok de Jason Derulo apresenta rotinas de dança. A conta oficial de Diplo mostra esquetes e coreografias de comédia. É possível ter um tema amplo, mas é melhor escolher um.
2. Use hashtags
Hashtags são uma forma importante de avaliar a relevância de um vídeo do YouTube. Você terá uma chance maior de seu vídeo aparecer nas guias Descobrir e Para você do TikTok. O algoritmo do TikTok pressupõe que as hashtags serão usadas para determinar a finalidade do seu vídeo. Dê-lhe o suficiente para trabalhar. Você pode encontrar informações sobre hashtags populares na guia Descobrir.
3. Siga as tendências, participe dos desafios
Lembre-se de como falei sobre o fato de que a natureza do TikTok significa que existem muitas tendências e desafios que prosperam nele? Esses mesmos princípios serão aplicáveis a você se seu objetivo for aumentar sua conta TikTok. Os espectadores do TikTok estarão mais abertos a se envolver com novos conteúdos se houver um desafio. Se você está interessado em uma tendência em particular e tem uma ideia para criar uma versão envolvente dela, ótimo! Seja consistente, no entanto. Mantenha sua estratégia de conteúdo a mesma.
Além disso, as hashtags são importantes – elas devem ser anexadas a todas as tendências. As pessoas que procuram entretenimento podem acessar a guia Descobrir e ver o que é popular. Então você pode querer adicionar seus vídeos a essa guia.
4. O TikTok apresentará sua música
O TikTok é usado para promover suas músicas. É importante que seus seguidores ativos no TikTok saibam o que você está fazendo fora da plataforma. O TikTok não permite que você anuncie mensagens "Novo single disponível em todas as plataformas de streaming". Mas, se o conteúdo do TikTok for nativo, você poderá usar suas músicas como trilhas sonoras.
5. TikTok Pro Analytics: faça uso dele
O TikTok lançou recentemente um painel de análise para criadores. Este é um recurso gratuito que todos os usuários podem usar. O TikTok PRO permite monitorar seu perfil e visualizações de vídeo, bem como a dinâmica dos seguidores e a demografia do público. Além disso, você pode obter informações sobre seu conteúdo para determinar quais vídeos são mais bem-sucedidos. Mudar para o Pro é tão fácil quanto mudar para Gerenciar minha conta e clicar em Mudar para o TikTok Pro. É isso!
O TikTok Pro tem três visualizações principais.
1. Visão geral do perfil: inclui visualizações de vídeo do seu perfil nos últimos 7 dias e evolução do seguidor. Isso remonta à data em que você atualizou do Pro.
2. O Content Insights organiza seu conteúdo, do mais recente ao mais recente, e fornece informações sobre cada vídeo (curtidas, bem como o número total e tipos de comentários e compartilhamentos, tipo de tráfego, territórios de público e muito mais).
3. Insights de seguidores: mostra o número total de seguidores, gráficos de evolução e divisão de público por gênero e território.
O aplicativo começa a rastrear na data em que você muda. Leva 7 dias para coletar alguns dos insights mais detalhados. As contas Pro são altamente recomendadas quando você começa a postar conteúdo.
6. Não seja banido
O TikTok afirma que está altamente envolvido em questões de segurança. O TikTok bloqueia spam, conteúdo ofensivo e prejudicial em um esforço para criar uma interação autêntica. Se o TikTok detectar qualquer um dos itens acima, ele banirá a conta. Tente evitar isso ao máximo.
1. Você não deve usar hashtags proibidas
2. Exclusão de vários conteúdos com um clique
3. Muitos usuários podem ser seguidos e deixar de seguir ao mesmo tempo em uma sessão
4. Usando material protegido por direitos autorais
Mesmo que seu perfil do TikTok seja enorme, ele não se compara ao impacto que uma das músicas de um dos artistas pode ter em um tópico ou desafio do TikTok. Vamos agora para a segunda estratégia. É assim que o TikTok pode alavancar sua natureza viral e grande público.
Como deixar sua música na moda no TikTok
Do ponto de vista da indústria da música, é aqui que o TikTok realmente brilha: as tendências ou desafios do TikTok podem dar a um artista uma grande exposição. Não é preciso muito para que sua ideia criativa e sua música sejam notadas.
Cada Desafio TikTok consiste em participantes criando um vídeo original que reflete sua individualidade. Todos os desafios têm algumas hashtags. O nome do desafio é um deles.
Embora haja mais concorrência no espaço TikTok, ainda é da conta de todos. Uma boa ideia, uma música cativante, ou melhor, um momento memorável e alguns influenciadores cuidadosamente escolhidos são tudo o que é necessário para começar. Vamos dar um passo. Veja como lançar um desafio do TikTok.
1. O TikTok vale o seu tempo
O TikTok, que não posso enfatizar o suficiente, é uma plataforma única com uma sensação inigualável para o conteúdo. Se você deseja tornar o TikTok parte de sua estratégia de marketing, meu melhor conselho é dedicar algum tempo a isso. Saiba o que é popular e por quê. Isso facilitará o planejamento de suas campanhas virais do TikTok.
2. Encontre seu momento TikTok de 15 segundos
Agora, é hora de começar a investigar e ter uma ideia para o seu próximo desafio. TikTok é uma plataforma que permite que você comece seu desafio com a música. Os desafios do TikTok funcionam melhor quando você tem 15 segundos de conteúdo. Não é um requisito em si, mas a plataforma prospera com conteúdo curto. O TikTok, por exemplo, sugere o uso de videoclipes de 9 a 15 segundos como uma prática recomendada de publicidade no feed - e há todos os motivos para acreditar que essas mesmas regras serão aplicadas ao seu futuro desafio.
Dê uma olhada na sua música e localize os momentos do TikTok com duração de 15 segundos. Estas são as partes que você acredita que terão o maior impacto viral. Há muitas coisas que você pode fazer no TikTok - surpresas, letras memoráveis e outras ideias que podem funcionar em um contexto diferente do filho. Seu momento TikTok precisa estar vinculado ao desafio futuro por meio de letras e músicas, mas também deve permitir a interpretação.
3. O TikTok distribuirá sua música.
É um passo fácil, mas importante. O TikTok não está disponível para todos os distribuidores digitais. Portanto, é uma boa ideia verificar com seu distribuidor se a música que você escolher estará disponível para os criadores do TikTok.
4. Ideias de Desafios de Brainstorming
Quando se trata da criatividade do desafio, pergunte a si mesmo: O que os espectadores vão ganhar com isso? O que tornará o desafio memorável para os espectadores? O desafio deve ser interessante e simples de entender.
Pense no que os criadores ganharão ao participar deste desafio. Você incentiva a reobservação ou pretende ser difícil? Você é capaz de reproduzi-lo? É fácil de modificar? O TikTok é uma ferramenta para criadores e desenvolvedores criarem novos desafios.
5. Escolha uma hashtag memorável
Para que as pessoas reconheçam e se envolvam com uma tendência, elas precisam de um nome. Escolha uma hashtag cativante e memorável para unir tudo. Se tudo correr bem, seu nome será associado a longo prazo à sua música. Você realmente deveria pensar sobre isso.
6. Selecione seu grupo-alvo do TikTok e procure influenciadores para ajudá-lo a alcançá-lo
Muito provavelmente, você conhece bem o seu público-alvo. Agora, pense na base de usuários do TikTok e encontre a sobreposição. Este é o seu destino do TikTok. Pelo que eles são apaixonados? Quais Tik Toks eles amam? Em seguida, você precisa identificar os usuários do TikTok que estão familiarizados com o público. Entre em contato com eles com uma oferta para um desafio.
Você também pode entrar em contato com influenciadores para testar sua ideia. Se eles responderem positivamente ao seu pitch, há uma chance maior de que sua ideia se torne viral. Não tenha medo de pedir aos influenciadores a opinião deles sobre sua ideia. Os influenciadores do TikTok têm mais conhecimento da plataforma do que você, então ouça com atenção.
7. Pense na jornada do cliente
Esta é, sem dúvida, a parte mais importante de todo o processo. O TikTok viu muitos artistas e músicas se tornarem virais, com pouco ou nenhum impacto na carreira do artista. É improvável que o artista seja lembrado como "aquele cara do TikTok que escreveu aquela música do TikTok".
Agora pense em como converter seguidores do TikTok em suas outras plataformas, como Instagram e Spotify, e como mantê-los lá. Embora o marketing viral seja uma ferramenta eficaz para aumentar a conscientização, ele não tem o potencial de criar uma base de fãs leais. As campanhas do TikTok devem fazer parte do plano geral de conteúdo, o que terá um efeito duradouro nas carreiras dos artistas.
Talvez a ferramenta mais importante seja a página oficial da música anexada a todas as músicas do TikTok. Como você pode ver abaixo, a página contém um link para o Apple Music que permite aos usuários baixar a música inteira. Ele também é vinculado à conta oficial do TikTok do artista, se ele tiver uma. Você pode considerar garantir que o artista tenha uma conta do TikTok, que pode ser usada como ponto de conversão entre as contas do TikTok e as plataformas de outros artistas.
8. Prepare-se para o desafio
Este é o passo mais fácil. Na melhor das hipóteses, seu desafio se tornou um sucesso e milhões estão ouvindo sua música quase diariamente. A natureza viral do TikTok também significa que as tendências estão mudando constantemente, portanto, as chances de você transformar toda essa conscientização em algo significativo são limitadas.
Na Exolyt, estamos aqui para oferecer a você uma vantagem competitiva. Nossa plataforma inovadora fornece análises poderosas que ajudam você a entender quais vídeos estão obtendo mais visualizações, como você se compara a outros criadores de conteúdo e obter recomendações sobre como melhorar o engajamento.
Trabalhamos com agências de mídia social, marcas globais e influenciadores individuais para fornecer informações sobre o conteúdo do TikTok. Entre em contato conosco para agendar uma demonstração ou comece sua avaliação gratuita hoje mesmo!
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Parmis from Exolyt
Este artigo é escrito por Parmis, que trabalha em Exolyt como Criador de Conteúdo. Tem uma paixão por escrever e criar coisas novas, ao mesmo tempo que se mantém a par das últimas tendências TikTok!
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