Посібник TikTok для музичних професіоналів і художників

Ми всі знайомі з величезним глобальним успіхом TikTok. TikTok, програма для соціальних мереж, яка дозволяє користувачам створювати короткі автентичні відео, стала культурним феноменом з моменту запуску у вересні 2017 року. Сьогодні TikTok є улюбленою розважальною платформою для мільйонів. Ця платформа має перевірений послужний список у тому, щоб брати невідомі пісні та робити їх провідними світовими хітами. TikTok був ключовою частиною музичного маркетингу в 2020 році. Тому ми вирішили скласти цей вичерпний посібник. У ньому пояснюється механіка TikTok і викладаються деякі з основних стратегій просування музики TikTok.

Швидше за все, ви на якомусь рівні знайомі з TikTok. Але просто сказати, що TikTok можна використовувати лише для обміну короткими відео, є надзвичайним спрощенням. Цей короткий відеоформат не є новим. Його можна знайти в Snapchat, Instagram та Facebook. TikTok не обов’язково має бути першою платформою, щоб представити формат людям — Vine зробив його популярним 7 років тому.

У чому унікальність TikTok? Чим TikTok виділяється серед усіх інших платформ до нього? Почнемо з цієї простої статистики: у 2018 році більш активні користувачі TikTok завантажували звичайні відео на платформу. Це величезна кількість.

Це дуже схоже на YouTube. Важко оцінити точний відсоток користувачів YouTube, які завантажують контент на платформу. Однак ця цифра – лише частка від 2 мільярдів користувачів платформи у всьому світі. У цьому сенсі YouTube все ще вкорінений у традиційній схемі спілкування «один до багатьох», незважаючи на його величезну роль у цифровій культурі. TikTok зміг застосувати підхід «багато до багатьох», який пропонують соціальні мережі, і застосувати його до відео, найважливішого формату в сучасну цифрову епоху. У TikTok є дві речі: кожен є аудиторією і кожен є творцем. Це ключ до успіху TikTok.

По-перше, TikTok видалив всю тягу. ByteDance зробив процес створення контенту дуже простим. Хоча створення розширеного вмісту на платформі платформи може зайняти кілька годин, днів або навіть місяців, на перехід одного TikTok від ідеї до готового редагування за допомогою фільтрів, ефектів і музики знадобиться менше 10 хвилин.

TikTok також створив канал для вмісту, створеного користувачами, який буде розміщено на стороні попиту. Якщо ви коли-небудь користувалися Tinder, то знали, що відео TikTok багато в чому схожі на Tinder. Інтерфейс перегляду TikTok дозволяє зробити одну річ: провести пальцем вгору та перейти до наступного відео. Це воно. TikTok робить те, на що не здатна жодна інша платформа. Він може запропонувати своїм користувачам відео, які їм не потрібні, або, що ще гірше, вони можуть просто проігнорувати їх. Вся взаємодія займає лише кілька хвилин. Деякі навіть вважають, що ця «нестабільність» стрічки TikTok є однією з причин, чому додаток викликає таку залежність. Цей, здавалося б, нескінченний потік каналів TikTok – це те, що робить його таким захоплюючим.

Однак механізм рекомендацій був тим секретним інгредієнтом, який зробив цю систему можливою. TikTok був у певному сенсі першим додатком, заснованим на штучному інтелекті, який обслуговує контент глядачам. Хоча в додатку є розділ, який надає користувачам доступ до вмісту авторів, за якими вони читають, саме розділ "Для вас" є найчарівнішим. Ви можете порівняти його з YouTube. Хоча рекомендації та програмне керування займають велику частину YouTube зараз залишається тим, що люди вибирають контент, який їх цікавить. TikTok не дозволяє робити прямий вибір. Користувачі не мають прямого контролю над вмістом, який вони споживають. Алгоритм, який дізнається вас більше, коли ви використовуєте платформу, визначить, що вам подобається .

Перш ніж рухатися вперед, давайте розглянемо деякі інші основи, на яких наголошує навіть сам TikTok:

Під час створення відео звук є настільки ж важливим, як і візуальні елементи. TikTok автоматично відкривається для повноекранного перегляду за допомогою потоку For You. Ви навіть можете почути звук.

TikTok пропонує широкий вибір пісень і звуків, які можна використовувати для супроводу ваших відео. Інші користувачі також можуть додати ваш звук до своїх відео.

Бажано використовувати звуки, які відповідають настрою вашого відео. Ви також можете розрахувати час виконання своїх дій відповідно до ритму вибраного звуку.

Ви можете використовувати звук, який вже подобається спільноті. Це може допомогти вашому відео виділитися та зв’язатися з людьми, які, швидше за все, сподобаються тим, що ви маєте поділитися. Щоб отримати натхнення та найновіші звуки, ви можете переглянути списки відтворення звуків.

Коли ви відкриєте TikTok, торкніться значка «+» у нижньому правому куті екрана. Щоб отримати доступ до сторінки «Звуки», натисніть значок «+». Щоб отримати доступ до сторінки «Звуки», торкніться кнопки «звуки», розташованої у верхньому лівому куті екрана «Запис відео». Це перенесе вас на сторінку «Звуки», де ви зможете ознайомитися з бібліотекою звуків TikTok.

Сторінка «Звуки» часто змінюється і містить деякі з найпопулярніших звуків сьогодення, найкращі світові хіти та списки відтворення, які дозволяють знайти потрібну музику для своєї творчості.

З огляду на це, давайте перейдемо до основного. На платформі багато історій про світові хіти. Як художники та музичні продюсери можуть цим скористатися? Ви повинні знати, що TikTok можна розглядати як художника багатьма способами, які ведуть до однієї і тієї ж кінцевої мети.

Перш за все, пряма взаємодія з платформою може збільшити ваше охоплення в TikTok. Ви також можете створити та розширити сторінку виконавця в TikTok, щоб розширити його охоплення. Перш ніж прийняти рішення про створення контенту в TikTok, ви повинні знати, який оригінальний контент TikTok можна вписати у всесвіт вашого художника.

Якщо ви хочете створити сторінку в TikTok як виконавець, велика ймовірність, що ваша кінцева мета — змусити людей слухати та завантажувати вашу музику. Ваш профіль виконавця TikTok має бути побудований навколо цієї мети. Це включає пошук способу, за допомогою якого ви можете показувати свою музику у створених відео, зберігаючи вміст у відповідності з духом платформи. Публікація фрагментів з ваших майбутніх треків і закулісних кадрів зі студії не призведе до цього. Інші платформи краще. TikTok може стати чудовою платформою для збільшення кількості підписників, але важливо пам’ятати, що алгоритм вирішує, який вміст ви публікуєте. Це дозволить вам охопити набагато більше людей.

Як і в будь-якій соціальній мережі, є деякі методи, які, як було доведено, підвищують кількість підписок користувачів. Ці поради допоможуть підвищити ваші шанси стати вірусними.

Важливо вибрати тему для свого контенту, плануючи свій підйом у TikTok. Це допоможе алгоритму помістити вас у певну категорію на платформі та поєднати ваш контент з іншими людьми, яким він подобається. Як буде виглядати ваш майбутній профіль TikTok після його налаштування? Це меми та скетчі? Це музичне виробництво? Є багато різних способів зробити це. У TikTok Джейсона Деруло представлені танцювальні процедури. Офіційний акаунт Diplo демонструє комедійні скетчі та хореографію. Можна мати широку тему, але краще вибрати одну.

Хештеги – важливий спосіб оцінити релевантність відео YouTube. У вас буде більше шансів, що ваше відео з’явиться на вкладках TikTok «Відкриття» та «Для вас». Алгоритм TikTok передбачає, що хештеги будуть використовуватися для визначення мети вашого відео. Дайте йому достатньо для роботи. Ви можете знайти інформацію про популярні хештеги на вкладці Discover.

Пам’ятаєте, як я говорив про те, що природа TikTok означає, що в ньому існує багато тенденцій і проблем? Ці ж принципи будуть застосовні до вас, якщо ваша мета — розширити свій обліковий запис TikTok. Глядачі TikTok будуть більш відкриті для взаємодії з новим контентом, якщо виникнуть труднощі. Якщо вас цікавить певний тренд і у вас є ідея створити його привабливу версію, це чудово! Але будьте послідовними. Зберігайте свою контент-стратегію такою ж.

Також важливі хештеги – їх слід прикріплювати до кожного тренду. Люди, які шукають розваги, можуть перейти на вкладку «Відкриття» та подивитися, що популярно. Тож ви можете додати свої відео на цю вкладку.

TikTok використовується для просування ваших пісень. Важливо, щоб ваші активні підписники в TikTok знали, що ви робите за межами платформи. TikTok не дозволяє вам оголошувати повідомлення «Новий сингл доступний на всіх потокових платформах». Але якщо ваш контент TikTok є рідним, ви можете використовувати свої пісні як саундтреки.

TikTok нещодавно запустив аналітичну панель для творців. Це безкоштовна функція, якою можуть користуватися всі користувачі. TikTok PRO дозволяє відстежувати ваш профіль і перегляди відео, а також динаміку підписників і демографічну аудиторію. Крім того, ви можете отримати уявлення про свій вміст, щоб визначити, які відео є найуспішнішими. Перейти на Pro так само просто, як перейти до Керування моїм обліковим записом і натиснути Перейти до TikTok Pro. Це воно!

TikTok Pro має три основні види.

1. Огляд профілю. Включає перегляди відео вашого профілю за останні 7 днів і розвиток підписників. Це відноситься до дати, коли ви оновили з Pro.

2. Content Insights упорядковує ваш вміст, від найновішого до останнього, і надає статистику щодо кожного відео (уподобання, а також загальну кількість і типи коментарів і поширення, тип трафіку, території аудиторії тощо).

3. Статистика підписників: показує загальну кількість підписників, діаграми еволюції та розподіл аудиторії за статтю та територією.

Програма починає відстежувати дату перемикання. Щоб зібрати детальнішу інформацію, потрібно 7 днів. Після того, як ви почнете публікувати вміст, настійно рекомендується використовувати облікові записи Pro.

TikTok стверджує, що активно займається питаннями безпеки. TikTok блокує спам, образливий і шкідливий вміст, намагаючись створити автентичну взаємодію. Якщо TikTok виявить будь-яке з перерахованого вище, він забанить обліковий запис. Намагайтеся уникати цього, наскільки це можливо.

1. Не варто використовувати заборонені хештеги

2. Видалення кількох вмісту одним клацанням миші

3. За багатьма користувачами можна стежити і відписуватися одночасно

4. Використання матеріалів, захищених авторським правом

Навіть якщо ваш профіль TikTok величезний, він не порівняється з впливом, який може мати одна з пісень виконавців на тему або виклик TikTok. Тепер перейдемо до другої стратегії. Ось як TikTok може використовувати свою вірусну природу та велику аудиторію.

З точки зору музичної індустрії, TikTok справді сяє: тенденції або виклики TikTok можуть дати артисту величезне враження. Не потрібно багато, щоб вашу творчу ідею та музику помітили.

Кожен конкурс TikTok Challenge складається з учасників, які створюють оригінальне відео, яке відображає їх індивідуальність. Усі завдання мають кілька хештегів. Назва виклику - одна з них.

Хоча в просторі TikTok конкуренція більше, це все одно справа кожного. Хороша ідея, запам’ятовується мелодія, точніше, незабутній момент і кілька ретельно підібраних впливових осіб – це все, що потрібно для початку. Давайте зробимо один крок. Ось як запустити виклик TikTok.

TikTok, який я не можу підкреслити, є унікальною платформою з неперевершеним відчуттям вмісту. Якщо ви хочете зробити TikTok частиною вашої маркетингової стратегії, моя найкраща порада — витратити на це час самостійно. Дізнайтеся, що популярно і чому. Це полегшить планування ваших вірусних кампаній TikTok.

Тепер настав час почати копатися і придумати ідею для наступного завдання. TikTok — це платформа, яка дозволяє розпочати завдання з пісні. Завдання TikTok працюють найкраще, коли у вас є 15 секунд вмісту. Це не вимога сама по собі, але платформа процвітає на короткому контенті. Наприклад, TikTok пропонує використовувати відеокліпи тривалістю 9-15 секунд як найкращу рекламу в стрічці – і є всі підстави вважати, що ці самі правила будуть застосовані до вашого майбутнього завдання.

Подивіться на свою музику та знайдіть моменти TikTok тривалістю 15 секунд. Це ті частини, які, на вашу думку, матимуть найбільший вірусний вплив. У TikTok можна зробити багато речей – сюрпризи, пам’ятні тексти та інші ідеї, які можуть працювати в іншому контексті, ніж у сина. Ваш момент у TikTok має бути пов’язаний із майбутнім викликом через тексти та музику, але також має дозволяти інтерпретацію.

Це простий крок, але важливий. TikTok доступний не для всіх цифрових дистриб’юторів. Тому вам варто уточнити у свого дистриб’ютора, чи буде вибрана вами пісня доступна для творців TikTok.

Коли справа доходить до креативності виклику, задайте собі таке запитання: що від цього отримають глядачі? Що зробить виклик незабутнім для глядачів? Завдання має бути цікавим і простим для розуміння.

Подумайте, що отримають творці, беручи участь у цьому виклику. Ви заохочуєте можливість повторного перегляду чи це може бути важко? Чи можете ви його повторити? Чи легко змінити? TikTok — це інструмент для творців і розробників, щоб створювати нові виклики.

Щоб люди розпізнавали тенденцію та взаємодіяли з нею, їм потрібна назва. Виберіть яскравий і незабутній хештег, щоб зв’язати все разом. Якщо все піде добре, ваше ім’я надовго буде асоціюватися з вашою музикою. Ви дійсно повинні про це подумати.

Швидше за все, ви добре знаєте свою цільову аудиторію. Тепер подумайте про базу користувачів TikTok і знайдіть перекриття. Це ваша ціль TikTok. Чим вони захоплені? Які Tik Toks вони люблять? Далі вам потрібно визначити користувачів TikTok, які знайомі з аудиторією. Зв’яжіться з ними з пропозицією виклику.

Ви також можете зв’язатися з інфлюенсерами, щоб перевірити свою ідею. Якщо вони позитивно реагують на вашу презентацію, є більше шансів, що ваша ідея стане вірусною. Не соромтеся запитати у впливових осіб, що вони думають про вашу ідею. Впливові особи TikTok мають більше знань про платформу, ніж ви, тому слухайте уважно.

Це, безсумнівно, найважливіша частина всього процесу. У TikTok багато виконавців і пісень стали вірусними, майже не вплинувши на кар’єру артиста. Навряд чи виконавця запам’ятають як «того хлопця з TikTok, який написав ту музику TikTok».

Тепер подумайте про те, як конвертувати підписників TikTok на інші ваші платформи, такі як Instagram і Spotify, і як зберегти їх там. Хоча вірусний маркетинг є ефективним інструментом для підвищення обізнаності, він не має потенціалу для створення лояльних шанувальників. Кампанії TikTok мають бути частиною загального контент-плану, що матиме довготривалий вплив на кар’єру художників.

Мабуть, найважливішим інструментом є офіційна сторінка пісень, додана до кожної пісні TikTok. Як ви можете бачити нижче, сторінка містить посилання на Apple Music, що дозволяє користувачам завантажувати всю пісню. Він також посилається на офіційний обліковий запис виконавця TikTok, якщо він у них є. Ви можете переконатися, що виконавець має обліковий запис TikTok, який можна використовувати як точку перетворення між обліковими записами TikTok та платформами інших виконавців.

Це найпростіший крок. У кращому випадку ваш виклик увінчався успіхом, і мільйони слухають вашу музику майже щодня. Вірусна природа TikTok також означає, що тенденції постійно змінюються, тому шанси перетворити все це усвідомлення на щось значуще обмежені.

У Exolyt ми тут, щоб дати вам конкурентну перевагу. Наша інноваційна платформа надає вам потужну аналітику, яка допоможе вам зрозуміти, які відео отримують найбільше переглядів, як ви порівнюєте з іншими творцями вмісту, а також отримати рекомендації щодо покращення взаємодії.

Ми співпрацюємо з агенціями соціальних мереж, світовими брендами та окремими людьми, які впливають на них, щоб надати уявлення про їхній контент TikTok. Зв’яжіться з нами, щоб забронювати демо-версію, або розпочніть безкоштовну пробну версію вже сьогодні!