Guida TikTok per professionisti e artisti della musica
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Guida TikTok per professionisti e artisti della musica

PubblicatoApr 21 2022
Scritto daParmis
Conosciamo tutti l'enorme successo globale di TikTok. TikTok, un'applicazione di social media che consente agli utenti di creare video brevi e autentici, è stata un fenomeno culturale sin dal suo lancio a settembre 2017. TikTok oggi è una piattaforma di intrattenimento preferita da milioni di persone. Questa piattaforma ha una comprovata esperienza nel prendere canzoni sconosciute e renderle hit globali in vetta alle classifiche. TikTok è stato una parte fondamentale del marketing musicale nel 2020. Ecco perché abbiamo deciso di compilare questa guida completa. Spiega i meccanismi di TikTok e delinea alcune delle principali strategie per la promozione della musica di TikTok.
Molto probabilmente, hai familiarità con TikTok a un certo livello. Ma dire semplicemente che TikTok può essere utilizzato solo per la condivisione di video in formato breve è un'estrema semplificazione. Questo breve formato video non è nuovo. Può essere trovato su Snapchat, Instagram e Facebook. TikTok non deve essere la prima piattaforma a portare il formato davanti alle persone: Vine lo ha reso popolare 7 anni fa.
Perché TikTok è così redditizio?
Qual è l'unicità di TikTok? Cosa distingue TikTok da ogni altra piattaforma precedente? Iniziamo con questa semplice statistica: nel 2018, gli utenti TikTok più attivi caricavano video regolari sulla piattaforma. Questo è un numero enorme.
È molto simile a YouTube. È difficile stimare la percentuale esatta di utenti YouTube che caricano contenuti sulla piattaforma. Tuttavia, questa cifra è solo una frazione dei 2 miliardi di utenti globali della piattaforma. YouTube è, in questo senso, ancora radicato nel tradizionale schema di comunicazione uno-a-molti, nonostante il suo enorme ruolo nella cultura digitale. TikTok è stato in grado di adottare l'approccio molti-a-molti offerto dai social media e applicarlo al video, il formato più importante nell'era digitale di oggi. TikTok ha due cose: ognuno è un pubblico e tutti sono un creatore. Questa è la chiave del successo di TikTok.
Innanzitutto, TikTok ha rimosso tutta la trazione. ByteDance ha reso il processo di creazione dei contenuti molto semplice. Sebbene possano essere necessarie diverse ore, giorni o addirittura mesi per creare contenuti avanzati sulla piattaforma della piattaforma, ci vorranno meno di 10 minuti per passare un singolo TikTok da un'idea a una modifica finita con filtri, effetti e musica.
TikTok ha anche creato un feed per i contenuti generati dagli utenti da ospitare sul lato della domanda. Se hai mai usato Tinder, sapresti che i video di TikTok scorrono in molti modi simili a Tinder. L'interfaccia del visualizzatore di TikTok ti consente di fare una cosa: scorrere verso l'alto e passare al video successivo. Questo è tutto. TikTok fa qualcosa che nessun'altra piattaforma è in grado di fare. Può offrire ai suoi utenti video che non vogliono o, peggio, potrebbero semplicemente ignorarlo. L'intera interazione richiede solo pochi istanti. Alcuni credono addirittura che questa "instabilità" del feed di TikTok sia uno dei motivi per cui l'app crea così dipendenza. Quel flusso apparentemente infinito di feed TikTok è ciò che lo rende così accattivante.
Tuttavia, il motore di raccomandazione è stato l'ingrediente segreto che ha reso possibile questo sistema. TikTok è stata, in un certo senso, la prima app basata sull'intelligenza artificiale che offre contenuti allo spettatore. Sebbene nell'app sia presente una sezione che consente agli utenti di accedere ai contenuti dei creator che stanno seguendo, è davvero la sezione "Per te" la più magica. Puoi confrontarla con YouTube. Sebbene i consigli e la cura programmatica siano una parte importante di YouTube ora, YouTube rimane sulle persone che scelgono i contenuti che li interessano. TikTok non consente scelte dirette. Gli utenti non hanno alcun controllo diretto sui contenuti che consumano. L'algoritmo che ti impara di più mentre usi la piattaforma determinerà cosa ti piace .
Guida degli artisti a TikTok
Diamo un'occhiata ad altre nozioni di base prima di andare avanti, come sottolinea anche lo stesso TikTok:
Suoni su TikTok
Nella creazione di video, il suono è importante tanto quanto le tue immagini. TikTok si apre automaticamente a un'esperienza di visualizzazione a schermo intero utilizzando lo stream For You. Puoi persino sentire il suono.
TikTok offre una vasta gamma di brani e suoni che possono essere utilizzati per accompagnare i tuoi video. Anche altri utenti potrebbero essere in grado di aggiungere il tuo suono ai loro video.
È una buona idea utilizzare suoni che corrispondano all'atmosfera del tuo video. Puoi anche considerare di cronometrare le tue azioni in base al ritmo del suono scelto.
Suoni di tendenza
Potresti usare un suono che la community già ama. Questo può aiutare il tuo video a distinguersi e a entrare in contatto con le persone che molto probabilmente apprezzeranno ciò che hai da condividere. Per l'ispirazione e gli ultimi suoni, potresti voler esplorare le playlist di suoni.
Navigazione nella pagina dei suoni
Quando apri TikTok, tocca l'icona "+" nell'angolo in basso a destra dello schermo. Per accedere alla pagina dei suoni, fai clic sull'icona "+". Per accedere alla pagina Suoni, tocca il pulsante "Suoni" situato in alto a sinistra nella schermata Registra video. Questo ti porterà alla Pagina Suoni, dove potrai esplorare la libreria dei suoni di TikTok.
La pagina Suoni cambia frequentemente e contiene alcuni dei suoni più popolari di oggi, i migliori successi globali e playlist che ti consentono di trovare la musica giusta per la tua creatività.
Detto questo, veniamo al punto principale. La piattaforma ha molte storie sui successi globali. Come possono farne uso artisti e produttori musicali? Devi sapere che TikTok può essere avvicinato come artista in molti modi che portano tutti allo stesso identico obiettivo finale.
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Come aumentare i tuoi follower e le visualizzazioni su TikTok
Innanzitutto, interagire direttamente con una piattaforma può aumentare la tua copertura social in TikTok. Puoi anche creare ed espandere la pagina TikTok di un artista per espandere la sua portata. Prima di prendere la decisione di creare contenuti su TikTok, dovresti prima sapere quale tipo di contenuto nativo di TikTok è possibile inserire nell'universo del tuo artista.
Se vuoi creare una pagina su TikTok come artista, è probabile che il tuo obiettivo finale sia convincere le persone ad ascoltare e scaricare la tua musica. Il tuo profilo artista TikTok dovrebbe essere costruito attorno a questo obiettivo. Ciò include trovare un modo per presentare la tua musica nei video che realizzi mantenendo il contenuto coerente con lo spirito della piattaforma. La pubblicazione di frammenti delle tue tracce in arrivo e dei filmati dietro le quinte dello studio non li taglierà. Altre piattaforme sono migliori. TikTok può essere un'ottima piattaforma per far crescere il tuo seguito, ma è importante ricordare che l'algoritmo deciderà quali contenuti pubblichi. Questo può permetterti di raggiungere molte più persone.
Come con qualsiasi social media, ci sono alcune pratiche che hanno dimostrato di aumentare il seguito di un utente. Questi suggerimenti ti aiuteranno ad aumentare le tue possibilità di diventare virale.
1. Puoi scegliere un tema e mantenerlo coerente
È importante selezionare un argomento per i tuoi contenuti quando pianifichi la tua ascesa su TikTok. Questo aiuterà l'algoritmo a posizionarti in una particolare categoria sulla piattaforma e ad abbinare i tuoi contenuti ad altre persone che lo adorano. Come sarà il tuo futuro profilo TikTok dopo averlo configurato? Sono meme e schizzi? È produzione musicale? Ci sono molti modi diversi per farlo. TikTok di Jason Derulo presenta routine di ballo. L'account ufficiale di Diplo mostra schizzi e coreografie di commedie. È possibile avere un tema ampio ma è meglio sceglierne uno.
2. Usa gli hashtag
Gli hashtag sono un modo importante per giudicare la pertinenza di un video di YouTube. Avrai maggiori possibilità che il tuo video appaia nelle schede Scopri e Per te di TikTok. L'algoritmo di TikTok presuppone che gli hashtag verranno utilizzati per determinare lo scopo del tuo video. Dagli abbastanza su cui lavorare. Puoi trovare informazioni sugli hashtag popolari nella scheda Scopri.
3. Segui le tendenze, partecipa alle sfide
Ricordi come ho parlato del fatto che la natura di TikTok significa che ci sono molte tendenze e sfide che prosperano su di esso? Questi stessi principi saranno applicabili a te se il tuo obiettivo è far crescere il tuo account TikTok. Gli spettatori di TikTok saranno più aperti a interagire con nuovi contenuti se c'è una sfida. Se sei interessato a una tendenza in particolare e hai un'idea per crearne una versione accattivante, è fantastico! Sii coerente, tuttavia. Mantieni la stessa strategia per i contenuti.
Inoltre, gli hashtag sono importanti: dovrebbero essere associati a ogni tendenza. Le persone che cercano intrattenimento possono andare alla scheda Scopri e vedere cosa è popolare. Quindi potresti voler aggiungere i tuoi video a quella scheda.
4. TikTok conterrà la tua musica
TikTok viene utilizzato per promuovere le tue canzoni. È importante che i tuoi follower attivi su TikTok sappiano cosa stai facendo al di fuori della piattaforma. TikTok non ti consente di annunciare i messaggi "Nuovo singolo disponibile su tutte le piattaforme di streaming". Ma, se i tuoi contenuti TikTok sono nativi, puoi usare le tue canzoni come colonne sonore.
5. TikTok Pro Analytics: usalo
TikTok ha recentemente lanciato una dashboard di analisi per i creatori. Questa è una funzionalità gratuita che tutti gli utenti possono utilizzare. TikTok PRO ti consente di monitorare il tuo profilo e le visualizzazioni dei video, nonché le dinamiche dei follower e i dati demografici del pubblico. Inoltre, puoi ottenere informazioni dettagliate sui tuoi contenuti per determinare quali video hanno più successo. Passare a Pro è facile come passare a Gestisci il mio account e fare clic su Passa a TikTok Pro. Questo è tutto!
TikTok Pro ha tre viste principali.
1. Panoramica del profilo: include le visualizzazioni video del tuo profilo negli ultimi 7 giorni e l'evoluzione dei follower. Questo risale alla data in cui hai eseguito l'upgrade da Pro.
2. Approfondimenti sui contenuti organizza i tuoi contenuti, dal più recente al più recente, e fornisce approfondimenti su ciascun video (Mi piace, nonché il numero totale e i tipi di commenti e condivisioni, il tipo di traffico, i territori del pubblico e altro).
3. Approfondimenti sui follower: mostra il numero totale di follower, i grafici dell'evoluzione e la suddivisione del pubblico per genere e territorio.
L'app inizia a monitorare la data in cui cambi. Occorrono 7 giorni per raccogliere alcune delle informazioni più dettagliate. Gli account Pro sono altamente raccomandati una volta che hai iniziato a pubblicare contenuti.
6. Non essere bannato
TikTok afferma di essere fortemente coinvolto in problemi di sicurezza. TikTok blocca lo spamming, i contenuti offensivi e dannosi nel tentativo di creare un'interazione autentica. Se TikTok rileva uno dei precedenti, bandirà l'account. Cerca di evitarlo il più possibile.
1. Non dovresti usare hashtag vietati
2. Eliminazione con un clic di più contenuti
3. Molti utenti possono essere seguiti e non seguiti allo stesso tempo in una sola seduta
4. Utilizzo di materiale protetto da copyright
Anche se il tuo profilo TikTok è enorme, non sarà paragonabile all'impatto che una delle canzoni degli artisti può avere su un argomento o una sfida TikTok. Passiamo ora alla seconda strategia. È così che TikTok può sfruttare la sua natura virale e il vasto pubblico.
Come rendere trendy la tua musica su TikTok
Dal punto di vista dell'industria musicale, è qui che TikTok brilla davvero: le tendenze o le sfide di TikTok possono dare a un artista un'enorme visibilità. Non ci vuole molto per far notare la tua idea creativa e la tua musica.
Ogni TikTok Challenge consiste nei partecipanti che creano un video originale che riflette la loro individualità. Tutte le sfide hanno alcuni hashtag. Il nome della sfida è uno di questi.
Sebbene ci sia più concorrenza nello spazio TikTok, è ancora affare di tutti. Una buona idea, una melodia accattivante, o meglio, un momento memorabile e alcuni influencer scelti con cura sono tutto ciò che serve per iniziare le cose. Facciamo solo un passo. Ecco come lanciare una sfida TikTok.
1. TikTok vale il tuo tempo
TikTok, che non posso sottolineare abbastanza, è una piattaforma unica con una sensazione impareggiabile per il contenuto. Se vuoi rendere TikTok una parte della tua strategia di marketing, il mio miglior consiglio è di dedicarci un po' di tempo da solo. Scopri cosa è popolare e perché. Questo renderà più facile pianificare le tue campagne virali su TikTok.
2. Trova il tuo momento TikTok lungo 15 secondi
Ora è il momento di iniziare a scavare e trovare un'idea per la tua prossima sfida. TikTok è una piattaforma che ti permette di iniziare la tua sfida con la canzone. Le sfide di TikTok funzionano meglio quando hai 15 secondi di contenuto. Non è un requisito di per sé, ma la piattaforma prospera su contenuti brevi. TikTok, ad esempio, suggerisce di utilizzare clip video di 9-15 secondi come best practice pubblicitaria in-feed e ci sono tutte le ragioni per credere che queste stesse regole verranno applicate alla tua sfida futura.
Dai un'occhiata alla tua musica e individua i momenti di TikTok della durata di 15 secondi. Queste sono le parti che ritieni avranno il maggiore impatto virale. Ci sono molte cose che puoi fare su TikTok: gocce a sorpresa, testi memorabili e altre idee che potrebbero funzionare in un contesto diverso da quello del figlio. Il tuo momento TikTok deve essere legato alla sfida futura attraverso testi e musica, ma dovrebbe anche consentire l'interpretazione.
3. TikTok distribuirà la tua canzone.
È un passaggio facile ma importante. TikTok non è disponibile per tutti i distributori digitali. Pertanto, è una buona idea per te verificare con il tuo distributore se il brano che scegli sarà disponibile per i creatori di TikTok.
4. Idee per la sfida di brainstorming
Quando si tratta della creatività della sfida, poniti questa domanda: cosa ne trarranno gli spettatori? Cosa renderà la sfida memorabile per gli spettatori? La sfida deve essere interessante e semplice da capire.
Pensa a cosa guadagneranno i creatori partecipando a questa sfida. Incoraggi la rivisibilità o è destinato a essere difficile? Riesci a replicarlo? È facile da modificare? TikTok è uno strumento per creatori e sviluppatori per creare nuove sfide.
5. Scegli un hashtag memorabile
Affinché le persone riconoscano e interagiscano con una tendenza, hanno bisogno di un nome. Scegli un hashtag accattivante e memorabile per legare tutto insieme. Se tutto va bene, il tuo nome sarà associato a lungo termine alla tua musica. Dovresti davvero pensarci.
6. Seleziona il tuo gruppo target TikTok e cerca gli influencer che ti aiutino a raggiungerlo
Molto probabilmente, conosci bene il tuo pubblico di destinazione. Ora, pensa alla base di utenti di TikTok e trova la sovrapposizione. Questo è il tuo obiettivo TikTok. Di cosa sono appassionati? Quali Tik Tok amano? Successivamente, devi identificare gli utenti TikTok che hanno familiarità con il pubblico. Contattali con un'offerta per una sfida.
Puoi anche contattare influencer per testare la tua idea. Se rispondono positivamente alla tua presentazione, c'è una maggiore possibilità che la tua idea diventi virale. Non aver paura di chiedere agli influencer i loro pensieri sulla tua idea. Gli influencer di TikTok hanno più conoscenza della piattaforma di te, quindi ascolta attentamente.
7. Pensa al percorso del cliente
Questa è senza dubbio la parte più importante dell'intero processo. TikTok ha visto molti artisti e canzoni diventare virali, con un impatto minimo o nullo sulla carriera dell'artista. È improbabile che l'artista venga ricordato come "quel ragazzo di TikTok che ha scritto quella musica di TikTok".
Ora pensa a come convertire i follower di TikTok sulle tue altre piattaforme come Instagram e Spotify e come mantenerli lì. Sebbene il marketing virale sia uno strumento efficace per creare consapevolezza, non ha il potenziale per creare una fedele base di fan. Le campagne TikTok dovrebbero far parte del piano generale dei contenuti, che avrà un effetto duraturo sulla carriera degli artisti.
Forse lo strumento più importante è la Song Page ufficiale allegata a ogni brano di TikTok. Come puoi vedere di seguito, la pagina contiene un collegamento ad Apple Music che consente agli utenti di scaricare l'intero brano. Si collega anche all'account TikTok ufficiale dell'artista se ne ha uno. Potresti considerare di assicurarti che l'artista disponga di un account TikTok, che può essere utilizzato come punto di conversione tra gli account TikTok e le piattaforme di altri artisti.
8. Preparati per la sfida
Questo è il passaggio più semplice. Nella migliore delle ipotesi, la tua sfida è diventata un successo e milioni di persone ascoltano la tua musica quasi ogni giorno. La natura virale di TikTok significa anche che le tendenze cambiano costantemente, quindi le possibilità per te di trasformare tutta quella consapevolezza in qualcosa di significativo sono limitate.
In Exolyt, siamo qui per darti un vantaggio competitivo. La nostra piattaforma innovativa ti offre una potente analisi che ti aiuta a capire quali video stanno ottenendo il maggior numero di visualizzazioni, come ti confronti con altri creatori di contenuti e ottenere consigli su come migliorare il coinvolgimento.
Lavoriamo con agenzie di social media, marchi globali e singoli influencer per fornire approfondimenti sui loro contenuti TikTok. Contattaci per prenotare una demo o inizia oggi la tua prova gratuita!
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Parmis from Exolyt
Questo articolo è stato scritto da Parmis, che lavora presso Exolyt come Creatore di contenuti. Ha una passione per la scrittura e la creazione di cose nuove, mantenendosi al passo con le ultime tendenze di TikTok!
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