Exolytは、スウェーデンにおけるメディアをめぐる議論の活性化をMedieakademinとともに支援しています

● Exolyt は、Medieakademin の年次デジタルメディア調査における調査要件の達成を支援しました

● Medieakademinが発表する「The Power Barometer」（通称 Maktbarometernは、スウェーデンにおける同種のレポートとして唯一の存在です

● Influencer Finder ツールは、インフルエンサーの発掘プロセスを比較的容易で煩雑さのないものにしました

● 「TikTokを正確に測定するうえで、これに勝るツールはありません」

スウェーデンの Medieakademin は、年次レポートPower Barometer 2023：ソーシャルメディアで最も影響力のあるアカウントを紹介の作成にあたり、スウェーデン国内のインフルエンサーに関する TikTok データと関連するエンゲージメント指標が不可欠でした。Power Barometer は、社会に対する「影響力の強さ」を分析し、新興かつ人気の高いデジタルチャネルにおけるスウェーデンで最も影響力のある著名人を明らかにするレポートです。

本組織は、レポートを期日どおりに公開するため、TikTokデータをシームレスに収集できるツールを求めていました。Exolytは、詳細かつ網羅的なインフルエンサーデータベースにより、このニーズに応えることができました。

当面の主な要件:

• スウェーデン国内のすべてのTikTokアカウントに関する膨大なデータを収集し、分析を通じて最も影響力の高いアカウントを特定します。
• TikTokユーザーの所在地や母語を把握し、地域ごとのニッチなインフルエンサーを見極めることができます。
• TikTokデータの探索・分析・エクスポートをスムーズに行い、業務の時間を削減できるツールを見つけましょう。

TikTokプラットフォームは、ネイティブソースやサードパーティ統計によるユーザー情報がほとんど存在せず、いまだ十分に活用されていないため、人々のソーシャル行動の分析が難しく、市場調査、ブランド成長、インフルエンサーマーケティングなどに制約が生じています。

このような状況では、ブランド担当者、リサーチャー、アナリストは、Exolytのようなソリューションを活用しています。

Exolytの活用により、Medieakademinは前述の課題、特にTikTok上のローカルなインフルエンサーに関する重要な情報収集、調査工数の削減、そしてリサーチの効率化を実現しました。

Medieakademinが挙げている主なメリットは以下のとおりです。

• Exolytの網羅的なTikTokインフルエンサーデータベースと「Influencer Finder」ツールは、TikTok上では通常見つけにくいスウェーデンのアカウントの発見とトラッキングを可能にしました。
• Medieakedminがプラットフォームを利用していた当時はベータ版だったオーディエンス属性機能により、重要な情報を効果的に把握することができました。

• Medieakademinは、インフルエンサーのビュー数、いいね数、コメント数、シェア数といったアナリティクスの把握やソーシャル指標の確認にもこのプラットフォームを活用し、ローカル市場における影響力の水準を検証していました。
• Exolytは、MedieakademinがTikTokインフルエンサーに関する情報を取得し、さらなる分析のために自社ツールへエクスポートするうえで、非常に有用でした。

Medieakademinの「The Power Barometer」レポートは、スウェーデンのメディア業界に非常に大きな影響を与えており、この種の分析としては唯一無二の存在です。

Exolytは、インフルエンサーの発掘とモニタリングのプロセスを比較的シンプルかつスムーズにし、必要に応じてカスタマイズしたエクスポートソリューションを提供することで、この取り組みを支援できたことを大変光栄に思います。

この情報にアクセスできるようになったことで、Medieakademinは「Maktbarometern」にTikTokを含めることが可能になりました。