В Exolyt мы всегда изучаем последние тенденции и изменения в мире TikTok, особенно то, как слушатели социальных сетей и маркетологи ориентируются на платформе. Поэтому мы не могли игнорировать слона в комнате — продолжающиеся дебаты вокруг запрета TikTok в США .

Если только вы не живете в пещере, то маловероятно, что вы еще не слышали об этом! Это были настоящие американские горки, не правда ли?

В то время как судьи, по-видимому, пытаются найти баланс между проблемами национальной безопасности и конституционными правами американцев, закрепленными в Первой поправке, на высказывания и получение информации в Интернете, все еще остается много вопросов о том, как запрет будет работать на практике, поскольку нет прецедента, чтобы правительство США блокировало крупную платформу социальных сетей. И многое из того, как правительство планирует его обеспечить, остается неясным.

Но запрет или нет, шоу должно продолжаться! Итак, мы здесь, чтобы поделиться некоторыми идеями для слушателей социальных сетей, которые чувствуют себя брошенными вызовом и находятся на перепутье с текущей ситуацией.

Возможные последствия запрета на прослушивание социальных сетей:

Мы можем только представить, как это может повлиять на мелких создателей контента, которые создали свое сообщество исключительно на этой платформе и теперь зарабатывают на этом. (По собственным оценкам TikTok , 7 миллионов малых предприятий США, которые используют приложение, могут потерять 1 миллиард долларов дохода, а около 2 миллионов создателей потеряют 300 миллионов долларов дохода всего за один месяц, если приложение будет заблокировано.)

Прочитайте эту редакционную статью телеканала CNN о влиянии запрета на создателей контента, построивших карьеру на TikTok.

В то время как менеджеры социальных сетей сосредоточены на диверсификации своих стратегий и партнерстве с создателями мультиплатформенных проектов, многие менеджеры по анализу социальных сетей или эксперты по социальному мониторингу, вероятно, не могут оценить его влияние и воздействие в своей повседневной исследовательской работе.

Это связано с тем, что у TikTok примерно 148 миллионов пользователей в возрасте от 18 лет и старше в США, и его пользовательская база значительно выросла примерно на 35 миллионов в 2023 году, что демонстрирует его растущее влияние. Его рекламный охват охватывает 44% населения Интернета, поэтому можно представить богатство информации об аудитории , которую эта платформа могла бы собрать и использовать.

Вот несколько комментариев, которыми поделились некоторые профессионалы в этой области на Linkedin и других платформах:

Исходя из нашего опыта работы с экспертами в области социальных исследований и стратегами брендов, вот несколько последствий, которые запрет может для них иметь:

Последствия #tiktokban для пользователей социальных сетей в США:

1. Закрытое окно в новые и уникальные сообщества :

На TikTok есть #tok для всего, и то, что отличает его от других социальных платформ, — это его способность связывать этот (toks) контент с сообществами, которые поощряют участие и совместное творчество. Приправленное алгоритмической магией, это достигает нужных групп, превращаясь в общий диалог.

Трудно сказать, сможет ли какая-либо другая платформа повторить эту модель, но до сих пор сообщества TikTok служили золотым рудником для понимания аудитории , за которым бренды следили, поскольку из этих сообществ и обсуждений можно узнать очень много — в отношении тенденций, привычек или динамических перспектив, таких как тенденции самовыражения или меняющиеся идентичности, которые важно знать для более аутентичного общения с аудиторией.

Согласно прогнозу тенденций TikTok на 2025 год , эти тенденции, или то, что они называют «осмосом идентичности», будут продолжать набирать силу на платформе, поэтому брендам следует научиться прислушиваться к ним и адаптироваться к ним.

Важно понимать, что сообщества — это не просто катализаторы тенденций, но и центр слияния субкультур, микротенденций и меняющегося поведения. Отслеживание закономерностей движений сообщества в TikTok может помочь определить, что будет дальше или что может перерасти во что-то большое и влиятельное.

Другое дело, что сообщества TikTok перестанут появляться в США, но потенциал использования его мощи нельзя дискредитировать. Если вам все еще интересно, как определить эти культурные тенденции в социальных сетях, прочитайте наш блог: Как использовать социальное прослушивание для понимания культурных тенденций .

2. Упущенный доступ к глобальным и локальным тенденциям:

Нет сомнений, что TikTok — это движущая сила трендов. Его алгоритмическая лента, которая ставит во главу угла развлекательные факторы, изменила то, как люди потребляют контент, сделав его одной из самых привлекательных платформ, построенных на вирусности, которая находит отклик за пределами приложения и может проникнуть повсюду. Понимание уникальной экосистемы TikTok дает бесценные сведения об эволюции трендов и позволяет брендам эффективно взаимодействовать на различных платформах.

Без доступа к TikTok и его новым тенденциям информация будет утеряна, что затруднит понимание тенденций, набирающих популярность на незападных или быстрорастущих рынках.

Хотя стратегии выявления и использования тенденций можно применять и на других платформах, таких как Instagram и YouTube, результаты могут существенно отличаться, поскольку они не соответствуют уникальной экосистеме TikTok с ее органической виральностью и гиперперсонализированной доставкой контента. Это приводит к пробелам в инсайтах с суженным взглядом на то, как развивались тенденции в отношении демографического охвата или динамики нишевых сообществ.

3. Сокращение прогнозирования тенденций и кроссплатформенная синергия:

Быстро развивающаяся среда TikTok способствует постоянному притоку нового креативного контента. Его уникальный алгоритм быстро выводит вирусные видео, предлагая взгляд на ранние тенденции. Тенденции, возникающие в TikTok, часто каскадируются на другие платформы социальных сетей, влияя на контент в Instagram Reels, YouTube Shorts и X (Twitter).

Отсутствие доступа к таким данным в режиме реального времени по мере их появления мешает выявлять новые микротенденции и вирусный контент на начальных стадиях, которые часто задают тон для более широких культурных движений. Кроме того, станет сложно отслеживать, как зарождаются и развиваются тенденции на разных платформах, что затрудняет планирование кроссплатформенных кампаний.

Запрет TikTok ограничит доступ к историческим данным и новым, появляющимся точкам данных, что повлияет на способность менеджеров по аналитике социальных сетей и бренд-стратегов эффективно прогнозировать тенденции и продолжительность их существования.

Короче говоря, данные для социального прослушивания будут сужены.

Язык, мемы и хэштеги платформы TikTok являются ключевыми точками данных для социальной разведки. Запрет сокращает объем качественных данных в реальном времени для уточнения стратегий.

Другие, более очевидные выводы для социальных слушателей:

4. Ограниченный доступ к исследованиям аудитории поколения Z и миллениалов:

TikTok — это основная платформа для привлечения более молодой аудитории. Она может стать культурным центром для развития языка, юмора, мемов и выражений поколений. Потеря этой платформы затрудняет для экспертов изучение духа времени молодых поколений, что влияет на кампании, нацеленные на подлинность и соотнесенность, для активной аудитории нового поколения.

5. Проблемы анализа конкурентов:

Конкуренты часто используют TikTok для уникальных кампаний, роста аудитории и творческих экспериментов. Без TikTok бренды упускают ценные данные о стратегиях коротких видео конкурентов и приеме аудитории.

6. Снижение показателей вовлеченности аудитории

Алгоритм TikTok способствует вирусности и вовлеченности, как никакой другой (например, просмотры видео до конца, повторы, лайки и репосты). Потеря этих данных снижает способность понимать, что больше всего резонирует с аудиторией, что затрудняет создание высокоинтересных кампаний.

Если вы являетесь экспертом по социальному мониторингу и используете TikTok для сбора данных и аналитики по вышеуказанным темам, возможно, вам будет интересно продолжить чтение этого блога.

Здесь мы подробно расскажем, как можно сместить цели мониторинга социальных сетей на более глобальную аудиторию и продолжить использовать потенциал аналитики TikTok, если запрет вступит в силу.

1. Помните, это глобально, а не локально:

Нет сомнений, что богатство информации, получаемой от TikTok в США, несопоставимо с другими платформами, поскольку американцы проводят почти 1/3 своего времени в социальных сетях (32%) на TikTok. (2023)

Однако использование TikTok существенно растет, о чем свидетельствуют данные о времени, проведенном в приложении TikTok по всему миру.

Таким образом, выход на глобальный уровень с исследованиями TikTok имеет важное значение, поскольку TikTok действует как культурный центр без границ. В то время как США удерживают значительную долю пользователей TikTok, влияние платформы быстро расширяется на других рынках, что делает глобальные исследования критически важными.

В частности, тенденции TikTok выходят за географические границы , часто зарождаясь в одном регионе и быстро набирая обороты по всему миру. Отслеживая глобальную активность, бренды могут определить, где начинаются тенденции, как они развиваются и как влияют на различные рынки.

Пример : танцевальные челленджи или вирусные аудиоклипы часто распространяются по всему миру в течение нескольких дней, влияя на различные демографические группы и культуры.

2. Сосредоточьтесь на тенденциях на развивающихся рынках

TikTok переживает экспоненциальный рост на развивающихся рынках, таких как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка . На этих рынках высока доля пользователей поколения Z и миллениалов, основной демографической группы, определяющей популярность TikTok. Эти пользователи разбираются в технологиях, следят за тенденциями и глубоко вовлечены в цифровой контент.

Поскольку в этих регионах доходы населения растут, у брендов появляется уникальная возможность завоевать лояльность потребителей на ранних этапах изучения новых продуктов и услуг.

Неспособность отслеживать активность TikTok на развивающихся рынках может привести к потере важных сведений о том, как молодое население взаимодействует с контентом, следит за тенденциями и формирует предпочтения брендов. Понимая эти рынки и участвуя в них, бренды могут позиционировать себя как первопроходцы и лидеры, получая конкурентное преимущество в регионах с высоким потенциалом роста.

С помощью Exolyt бренды могут выявлять эти тенденции, возникающие в разных географических регионах, и глубже изучать тонкие культурные аспекты с помощью сетей, связанных с хэштегами.

3. Изучите культурные нюансы для локализованных кампаний

Говоря о культурных перспективах и дискуссиях, касающихся местных сообществ, важно помнить, что контент, который находит отклик в США, может не совпадать с предпочтениями аудитории в Азии, Европе или Латинской Америке.

Почему культурные нюансы имеют решающее значение:

• Предпочтения по контенту различаются : в то время как юмор, музыка и челленджи повсеместно популярны на TikTok, конкретный тон, формат и темы значительно различаются в зависимости от региона. Например, фарс может процветать на одном рынке, в то время как эмоциональное повествование более привлекательно на другом.
• Язык и диалекты имеют значение : тенденции часто возникают из специфичных для региона фраз, сленга или культурных ссылок. Недостаток этих тонкостей может привести к кампаниям, которые кажутся оторванными от реальности или не находят отклика у местной аудитории.
• Местные инфлюенсеры стимулируют вовлеченность : Региональные инфлюенсеры часто более близки своей аудитории, чем мировые звезды. Сотрудничество с ними позволяет брендам создавать локализованные кампании, которые кажутся подлинными, при этом охватывая более широкий охват мировых тенденций.

Таким образом, глобальное исследование TikTok помогает брендам понять эти культурные нюансы, позволяя им создавать локализованные кампании, которые кажутся аутентичными и при этом использовать универсальные тенденции.

Примеры :

Глобальный бренд закусок может обнаружить, что в США тренды TikTok сосредоточены на рецептах, в то время как в Юго-Восточной Азии пользователи демонстрируют культуру уличной еды, используя продукцию бренда.

В Латинской Америке тренды в сфере красоты в TikTok могут подчеркивать смелые цвета и выразительные образы, в то время как в Японии пользователи могут сосредоточиться на минималистичных, естественных стилях, вдохновленных местной эстетикой.

Если вы задаетесь вопросом, как преодолеть трудности с многоязычным социальным прослушиванием, не волнуйтесь!

При анализе социальных данных мы понимаем, что одной из самых больших проблем является преодоление сложностей многоязычного социального прослушивания . Уже сейчас нужно учитывать множество культурных нюансов. Необходимо преодолеть предвзятость англо-центричных данных, чтобы раскрыть богатство других языков и генерировать более инклюзивные и точные глобальные идеи.

Осознавая важность аудио, Exolyt представила транскрипции видео для поддержки лучшего анализа контента. Таким образом, вы можете:

• Просматривайте транскрипцию любого видео, что упрощает захват текста для перевода, а также анализ и понимание контента без необходимости его просмотра.
• Создайте краткое AI-резюме аудиоконтента видео на выбранном вами языке, чтобы быстро понять его контекст и решить, нужно ли углубляться.

4. Продолжайте следить за конкурентами, работающими по всему миру

Многие мировые бренды используют TikTok для запуска креативных кампаний, нацеленных на конкретные рынки, или в качестве испытательного полигона для новых идей и тенденций. Мониторинг эффективности TikTok этих брендов или конкурентов в глобальном масштабе дает бесценную информацию о том, что работает в разных регионах, а также позволяет черпать вдохновение, проводить сравнительный анализ производительности или разрабатывать конкурентные стратегии.

Exolyt поможет вам продолжить мониторинг конкурентов с помощью аналитики TikTok по следующим вопросам:

• Эффективность Сравнение показателей глобальных конкурентов помогает брендам ставить реалистичные цели эффективности и понимать, чего можно достичь в своей нише.
• Ключевые партнерства Мониторинг партнерских отношений конкурентов в различных географических регионах помогает определить, какие создатели или совместные проекты повышают вовлеченность и узнаваемость бренда, чтобы усовершенствовать свои глобальные партнерства на основе этих данных.
• Демографические данные подписчиков Изучение демографических данных подписчиков конкурента, таких как возраст, местоположение и пол, может помочь вам понять, на какую аудиторию вам следует нацеливаться.
• Социальное прослушивание пользовательского контента Exolyt может помочь брендам оценить предпочтения аудитории конкурентов, их настроения или неотфильтрованные мнения в разных географических регионах, предлагая подсказки по более эффективному позиционированию продуктов.
• Аналитика в реальном времени — Бренды могут отслеживать кампании конкурентов с помощью Exolyt в режиме реального времени, что позволяет им корректировать собственные стратегии или извлекать выгоду из новых тенденций на других рынках до того, как они достигнут пика.

Проверьте различные показатели, которые вы можете найти на Exolyt, и узнайте, как их собирать.

5. Измеряйте вовлеченность вашего бренда в разных регионах

Запрет приложения повлияет на TikTok в целом. Как изменятся показатели вовлеченности в разных отраслях и регионах после удаления пользователей из США? Exolyt может помочь пользователям определить и измерить влияние, которое может оказать запрет в США.

«Если запрет TikTok в США будет введен, бренды, ориентированные на американских потребителей, вероятно, увидят снижение показателей вовлеченности и переключат свое внимание и бюджеты на другие платформы и платную рекламу. Это создает возможности для маркетинговых агентств вмешаться и помочь брендам найти новые каналы охвата.

Платформа Exolyt может помочь пользователям идентифицировать бренды, которые ранее сотрудничали с создателями TikTok из США и теперь ищут альтернативные маркетинговые каналы. Аналогичным образом Exolyt может также помочь брендам найти альтернативных влиятельных лиц за пределами США, которые могут донести сообщение бренда до целевой демографической группы по всему миру.

Страны с высокой долей зрителей из США увидят снижение вовлеченности, в то время как такие регионы, как Европа, Латинская Америка и Юго-Восточная Азия, могут испытать новый рост из-за нехватки контента из США на платформе. Это создает новые возможности роста для всех аккаунтов в других регионах. В обоих этих случаях исторические данные Exolyt могут помочь отслеживать и измерять масштаб изменений.

— Тигран Хачатрян, старший специалист по данным, Exolyt

6. Сбор исторических данных

Запрет TikTok нарушит доступ к информации в реальном времени, но сбор исторических данных сейчас гарантирует, что бренды, стратеги и маркетологи сохранят критически важные знания для будущих кампаний, конкурентного анализа и стратегий вовлечения аудитории . Используя прошлые данные, бренды могут принимать более разумные и обоснованные решения даже в пост-TikTok-ландшафте. Без этих ориентиров бренды могут испытывать трудности с пониманием того, как меняется цифровая культура и соответствующим образом адаптируется.

Преимущества сбора исторических данных:

• Прогнозирование будущих тенденций контента путем распознавания закономерностей и изменений в прошлых вирусных вызовах, хэштегах и всплесках вовлеченности.
• Такие показатели, как уровень вовлеченности, демографические данные аудитории, уровень вовлеченности видео и эффективность кампаний влиятельных лиц могут быть ориентирами при корректировке стратегий контента в Instagram или YouTube.
• Исторический экспорт демографических данных аудитории, тенденций вовлеченности и данных кампаний поможет поддерживать преемственность стратегии в социальных сетях .

7. Определите глобальных влиятельных лиц или сторонников бренда

Даже если запрет TikTok будет реализован в некоторых регионах, его глобальное влияние сохранится через инфлюенсеров, пользовательский контент и миграцию трендов. Бренды и эксперты по социальной разведке должны продолжать отслеживать глобальные идеи инфлюенсеров и тенденции пользовательского контента, чтобы опережать культурные сдвиги, потребительские предпочтения и стратегии цифрового взаимодействия.

Кроме того, создатели и инфлюенсеры TikTok часто имеют подписчиков по всему миру, что означает, что их контент влияет на аудиторию за пределами границ. Понимание глобального охвата инфлюенсеров и пользовательского контента (UGC) имеет решающее значение для построения партнерских отношений и кампаний с широкой привлекательностью.

В отличие от Instagram или YouTube, где доминируют авторитетные инфлюенсеры, алгоритм TikTok часто выдвигает новых создателей в центр внимания, создавая новые возможности для инфлюенсеров. Только отслеживая этих глобальных инфлюенсеров TikTok, бренды могут обнаружить восходящих создателей контента на ранней стадии, прежде чем они приобретут массовую популярность.

Вот как вы можете найти подходящих мировых лидеров мнений для своего бренда с помощью Exolyt.

8. Следите за тенденциями в культуре в режиме реального времени

В современном гиперсвязанном мире тенденции больше не ограничиваются одной географией — они распространяются через границы, влияют на культуры по всему миру и развиваются в режиме реального времени . Хотя некоторые шаблоны контента остаются уникальными для своего происхождения (например, юмор или традиции, характерные для региона), многие выходят за рамки местоположения и приобретают всемирную популярность. Это делает важным для слушателей социальных сетей и брендов следить за тенденциями TikTok по всему миру , даже если их основное внимание сосредоточено на местном рынке, поскольку всегда есть возможность чему-то научиться из разных географических регионов и применить это к вашей локальной географии

Анализируя то, что происходит в разных географических регионах , бренды могут:

• Отслеживайте тенденции до того, как они станут мейнстримом в вашем регионе.
• Определите культурные адаптации, которые могли бы подойти местной аудитории.
• Откройте для себя стратегии вирусного взаимодействия, используемые брендами и создателями контента по всему миру.

Например, модный тренд, зародившийся в Южной Корее, может занять несколько месяцев, прежде чем он станет мейнстримом в США, но слушатели социальных сетей, которые отслеживают корейские тренды TikTok, могут заметить его на ранней стадии и адаптировать для своей аудитории. Аналогичным образом вирусный челлендж TikTok в Латинской Америке может стать источником вдохновения для кампаний в США до того, как тренд достигнет пика насыщения.

Как Exolyt помогает отслеживать географические тенденции в TikTok

Exolyt позволяет брендам, слушателям социальных сетей и маркетологам отслеживать аналитику TikTok по всему миру , гарантируя, что они не упустят ключевые тенденции, даже если платформа запрещена или ограничена в определенных регионах. Вот как:

• Exolyt предоставляет аналитику на основе местоположения для отслеживания самых интересных видеороликов в разных странах.
• Бренды могут фильтровать тенденции по географическому признаку, чтобы увидеть, что набирает популярность в глобальном масштабе и предвидеть кросс-региональное внедрение.
• Тенденции TikTok часто начинаются с локализованных хэштегов , прежде чем распространяться по всему миру; Exolyt позволяет пользователям отслеживать трендовые хэштеги на определенных рынках , помогая слушателям социальных сетей понять какие темы набирают обороты и есть ли у них потенциал для адаптации в других местах.
• Тенденции, которые набирают обороты в одной стране на TikTok, часто переходят в Instagram Reels, YouTube Shorts и Twitter в других регионах. Отслеживая новые тенденции TikTok по всему миру , бренды могут подготовиться к воспроизведению или адаптации тенденции для других платформ, где TikTok ограничен.

Это гарантирует, что слушатели социальных сетей смогут по-прежнему извлекать выгоду из вирусных тенденций даже в пост-TikTok-среде в США

Независимо от того, запретят ли TikTok в США, ясно одно: влияние TikTok глобально, а его тенденции, влиятельные лица и пользовательский контент продолжат формировать цифровую культуру во всем мире. Для пользователей социальных сетей, стратегов брендов и маркетологов потеря прямого доступа к данным TikTok станет серьезным препятствием, но не положит конец ценным знаниям.

С такими инструментами, как Exolyt , вы по-прежнему можете отслеживать мировые тенденции, анализировать стратегии конкурентов, следить за влиятельными лицами и изучать вирусный контент закономерности и разговоры за пределами границ США . Используя исторические и актуальные данные о международной активности TikTok, вы можете оставаться в курсе событий, адаптировать стратегии и сохранять конкурентное преимущество — даже если TikTok будет ограничен локально.

Бан TikTok не означает, что общение прекращается. Оставайтесь впереди, оставайтесь глобальными и продолжайте исследовать вместе с Exolyt.