Dalam ekosistem TikTok yang serba cepat, di mana tren menentukan viralitas, ceruk pasar #BeautyTech telah muncul sebagai persimpangan menarik antara kecantikan dan teknologi . Meskipun lebih kecil dari kategori umum seperti #Skincare atau #SelfCare, #BeautyTech telah menciptakan ruang unik tempat inovasi bertemu dengan inspirasi. Dari konten yang berfokus pada produk hingga tutorial mutakhir, ceruk pasar ini menyimpan potensi yang belum dimanfaatkan bagi kreator dan merek. Berikut ini adalah tinjauan lebih dekat tentang bagaimana #BeautyTech berevolusi—dan ke mana arahnya selanjutnya.

Kebangkitan #BeautyTech: Angka dan Dinamika

Dengan 17.000 video yang saat ini menggunakan tagar #BeautyTech , ceruk ini mungkin tampak sederhana jika dibandingkan dengan raksasa seperti #Skincare (29 juta video), #SelfCare (4,4 juta video), atau #AntiAging (1,2 juta video). Namun, kekuatan sebenarnya terletak pada kapasitasnya untuk bersinggungan dengan tagar yang lebih luas dan mapan ini, yang menunjukkan potensinya untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Tagar yang lebih luas ini menggambarkan bagaimana #BeautyTech terintegrasi ke dalam vertikal kecantikan dan kesehatan yang lebih besar, sehingga meningkatkan daya tariknya.

Misalnya,

• #PerawatanKulit mencerminkan peran inti teknologi dalam meningkatkan dan mempersonalisasi rutinitas perawatan kulit,
• #SelfCare menekankan meningkatnya permintaan akan solusi inovatif yang meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan,
• #AntiAging menunjukkan relevansi alat canggih dalam strategi perawatan kulit jangka panjang.
• Sementara tagar yang lebih luas seperti #PerawatanKulit (29 juta video) atau #Kecantikan (56,2 juta video) sangat bagus untuk meningkatkan visibilitas, tagar khusus seperti #tipsKecantikan (rata-rata 25 ribu tampilan per kiriman) dan #tipsPerawatanKulit (rata-rata 20 ribu tampilan per kiriman) memberikan keterlibatan yang jauh lebih tinggi per kiriman.

Hal ini menyoroti pentingnya menyeimbangkan visibilitas dan keterlibatan saat memilih tagar untuk konten.

Dengan menggabungkan keunggulan inovatifnya dengan tema yang lebih luas, #BeautyTech menjadi pemain penting dalam ekosistem kecantikan TikTok , menarik para kreator dan merek yang mendorong batasan konten kecantikan tradisional.

Melewati Batasan: #BeautyTech Bertemu Tren yang Lebih Luas

Yang membedakan #BeautyTech adalah kemampuannya untuk berpadu dengan tren TikTok yang ada, menciptakan konten yang menarik dan inovatif. Misalnya:

• Ritual Pagi Berpadu dengan Teknologi : Tagar #GMWR (Selamat Pagi, Dunia) telah menjadi paduan alami untuk produk #BeautyTech. Video yang menampilkan peralatan kecantikan berteknologi tinggi sebagai bagian dari rutinitas pagi yang penuh cita-cita sangat diminati oleh para penonton.
• Konten Berisi ASMR : Konten ASMR TikTok merupakan sekutu yang kuat untuk #BeautyTech. Suara yang menenangkan dari gadget seperti masker LED, perangkat arus mikro, atau rol giok menciptakan pengalaman yang mendalam dan kaya sensori yang menarik perhatian pemirsa.
• Hubungan K-Beauty : Tagar seperti #GlassSkin (560 ribu video) dan #KBeauty (4,2 juta video) menekankan inovasi dan hasil yang sempurna, selaras sempurna dengan teknologi canggih yang ditampilkan dalam video #BeautyTech.

Persinggungan ini memungkinkan kreator untuk menjangkau audiens yang lebih luas sambil tetap bertahan di ranah #BeautyTech. Memadukan tren ini dengan strategi tagar yang kuat (dijelaskan di bawah) memastikan visibilitas dan keterlibatan.

Wawasan Keterlibatan: Memahami Efektivitas Tagar

Salah satu faktor terpenting dalam ceruk #BeautyTech adalah memahami bagaimana tagar bekerja dalam hal jangkauan dan mendorong keterlibatan per posting. Berdasarkan rasio keterlibatan rata-rata yang dihitung, beberapa tagar menunjukkan kinerja yang jauh lebih tinggi daripada yang lain, yang menawarkan strategi yang jelas bagi kreator dan merek:

Sumber: Exolyt

• Tagar dengan tingkat keterlibatan tinggi: Tagar seperti #perawatanrambut (rata-rata keterlibatan 30,4 ribu per posting) dan #TipsKecantikan (rata-rata keterlibatan 25,2 ribu per posting) memimpin dalam hal keterlibatan. Tagar ini sangat diminati oleh audiens yang mencari solusi untuk perawatan rambut dan topik kecantikan umum.
• Keterlibatan moderat dengan jangkauan luas: Tagar yang lebih besar seperti #SkinCare (keterlibatan rata-rata 18,5 ribu per posting dengan 29,2 juta video) dan #SkincareRoutine (keterlibatan rata-rata 16,7 ribu per posting dengan 8,8 juta video) menyoroti nilai penggabungan istilah khusus niche dengan kategori kecantikan yang lebih luas. Pendekatan ini meningkatkan kemampuan ditemukan sambil mempertahankan keterlibatan yang layak.
• Keterlibatan lebih rendah, visibilitas tinggi: Tag seperti #kecantikan (keterlibatan rata-rata 7,6 ribu per kiriman dengan 56,2 juta video) dan #TikTokMadeMeBuyIt (keterlibatan rata-rata 11,5 ribu per kiriman dengan 13,9 juta video) menawarkan peluang luar biasa untuk meningkatkan visibilitas di antara audiens yang lebih besar, bahkan dengan tingkat keterlibatan yang relatif lebih rendah.

Poin utama : Merek dan kreator harus menyusun strategi yang seimbang dengan memanfaatkan tagar yang memiliki tingkat keterlibatan tinggi seperti #perawatanrambut di samping tagar yang berfokus pada visibilitas seperti #GlowUp atau #RoutinePerawatanKulit . Hal ini memastikan keterlibatan audiens yang kuat dan jangkauan yang luas.

Jangkauan Global: Geografi #BeautyTech

Salah satu aspek paling menarik dari #BeautyTech adalah daya tarik globalnya . Sementara Amerika Serikat tetap menjadi pasar dominan dalam pembuatan konten dan keterlibatan audiens, negara-negara lain dengan cepat memantapkan diri sebagai kontributor signifikan bagi pertumbuhan ceruk ini. Berikut adalah rincian pasar utama:

• Inggris Raya (11%) : Komunitas kecantikan Inggris yang dinamis menjadikannya pusat alami untuk teknologi kecantikan. Khalayak Inggris khususnya tertarik pada sifat inovatif dan eksperimental dari ceruk ini, yang memberikan kontribusi signifikan terhadap adopsi dan pertumbuhannya.
• Prancis (6%) : Terkenal karena fokusnya pada perawatan kulit premium, Prancis telah mengadopsi solusi teknologi kecantikan yang sejalan dengan tradisi produk kecantikan berkualitas tinggi. Kreator Prancis semakin memamerkan berbagai alat canggih, yang semakin mendorong minat pada bidang ini.
• Australia (5%) dan Kanada (3%) : Pasar-pasar ini mengutamakan kesehatan dan kepraktisan, sehingga cocok untuk produk teknologi kecantikan yang memadukan inovasi dengan rutinitas harian. Permintaan akan alat yang meningkatkan perawatan diri sekaligus menghemat waktu merupakan faktor utama dalam pertumbuhannya.
• Jerman (4%) : Hasil yang presisi dan terukur sangat diminati oleh masyarakat Jerman. Gadget kecantikan yang memberikan manfaat anti-penuaan dini atau perawatan kulit yang terarah sangat populer, yang mencerminkan penekanan negara tersebut pada efisiensi dan efektivitas.

Penggunaan tagar juga harus disesuaikan dengan wilayah. Misalnya, tagar yang berfokus pada ceruk pasar seperti #skinrejuvenation mungkin lebih menarik bagi audiens Jerman, yang menghargai ketepatan dan hasil yang terukur. Sebaliknya, tagar yang lebih luas seperti #GlowUp atau #Skincare lebih cocok untuk pasar Amerika Utara, di mana daya tarik massa mendorong visibilitas.

Efek Influencer: Memanfaatkan Keaslian

Ekosistem influencer unik TikTok memainkan peran penting dalam keberhasilan ceruk pasar #BeautyTech . Meskipun mega influencer sesekali merambah ruang ini—seperti kampanye Charli D'Amelio yang menampilkan produk #BeautyTech— kekuatan sesungguhnya terletak di tangan mikro- dan nano-influencer.

Misalnya, meskipun pengikutnya banyak, yakni 158 juta, kampanye Charli hanya memperoleh 14 juta penayangan, jauh lebih rendah dari rata-rata penayangannya yang biasanya sebanyak 34 juta.

Ketimpangan ini menggarisbawahi faktor penting yang perlu dipertimbangkan oleh merek: menyelaraskan kampanye dengan keahlian khusus dan ekspektasi audiens. Sementara mega influencer dapat memberikan visibilitas yang besar, mikro dan nano influencer sering kali mencapai hasil yang lebih unggul dalam ceruk #BeautyTech karena audiens mereka yang tertarget dan loyal.

Bagi merek, pilihan antara influencer bergantung pada tujuan mereka:

• Visibilitas: Mega influencer lebih cocok untuk kampanye yang berfokus pada memaksimalkan jangkauan.
• Kepercayaan dan keterlibatan: Mikro- dan nano-influencer unggul dalam membangun koneksi autentik dengan audiens mereka dan mendorong interaksi yang bermakna.
• Optimalisasi anggaran: Berkolaborasi dengan influencer yang lebih kecil lebih hemat biaya, memungkinkan merek untuk meningkatkan skala kampanye secara strategis.

Dengan mendefinisikan tujuan mereka secara jelas—apakah membangun kepercayaan, mencapai jangkauan yang ditargetkan, atau meningkatkan visibilitas —merek dapat secara efektif memilih influencer yang tepat untuk kampanye #BeautyTech mereka.

Rekomendasi:

Strategi Konten: Membuat Video #BeautyTech yang Berdampak

Untuk menonjol di ceruk #BeautyTech, kreator harus fokus pada pembuatan konten yang menarik, mendidik, dan menarik secara visual. Format yang populer meliputi:

• Tutorial : Dari panduan cara menggunakan gadget baru hingga rutinitas langkah demi langkah yang menggabungkan produk teknologi kecantikan, tutorial tetap menjadi andalan konten kecantikan TikTok.
• Sebelum dan sesudah : Konten transformasional yang menonjolkan kemanjuran alat kecantikan terus menarik perhatian pemirsa.
• Sorotan produk : Ulasan dan demonstrasi terfokus terhadap gadget inovatif seperti masker LED atau perangkat arus mikro membantu membangun kredibilitas.

Strategi Tagar: Mengoptimalkan Visibilitas

Strategi tagar berlapis adalah kunci untuk memaksimalkan keterlibatan dan jangkauan di ceruk #BeautyTech. Berikut cara menyusun pendekatan Anda:

1. Tag niche inti : Gunakan tagar seperti #BeautyTech, #BeautyGadgets, dan #SkincareTools untuk menargetkan audiens yang secara langsung tertarik pada teknologi kecantikan.
2. Perluas dengan tagar kecantikan yang lebih luas : Sertakan tagar seperti #MorningRoutine, #AntiAging, dan #SkincareRoutine untuk memanfaatkan tren kecantikan yang lebih luas.
3. Manfaatkan tema yang sedang tren : Sertakan tagar seperti #GlassSkin, #KBeauty, dan #ASMR untuk menyelaraskan dengan gerakan global yang sedang berlangsung.
4. Manfaatkan tagar TikTok umum : Jangan lupakan tagar penting platform seperti #ForYou, #FYP, dan #Tips untuk meningkatkan visibilitas.
5. Tagar regional untuk lokalisasi : Gunakan tag lokal untuk terhubung dengan audiens tertentu, seperti #Parati untuk pengguna berbahasa Spanyol atau tren kecantikan khusus negara.

Strategi Influencer: Mengoptimalkan Penargetan Audiens

Sangat menarik untuk meneliti influencer di ceruk ini untuk pasar tertentu. Penemuan yang menonjol adalah bahwa para pemimpin di bidang ini sering kali memadukan kecantikan dan teknologi dengan cara yang tidak terduga, terutama pada kuku dan bulu mata (dan alis).

Hal ini bermula dari etimologi istilah tersebut; namun, saat mengidentifikasi pemimpin pasar, istilah ini sering disebut sebagai "nail tech" dan "lash tech," mungkin karena hubungannya dengan teknologi.

Menemukan influencer yang tepat dengan target audiens yang tepat adalah tugas yang menantang. Pencarian awal biasanya mengungkap penyedia layanan, misalnya:

• @beautybydenay : 23 ribu pengikut, dengan rata-rata 70 ribu tampilan per kiriman.
• @beautybypmb : 12 ribu pengikut, dengan rata-rata 13 ribu tampilan per kiriman.

Namun, mereka yang benar-benar sesuai dengan ceruk pasar Anda bisa jadi seperti permata tersembunyi. Mereka perlu dikenali dengan mata yang jeli. Misalnya, di pasar Australia, influencer tersebut mungkin meliputi:

Nano-influencer dengan audiens yang terus berkembang di Australia ( @bellaapp.au ), dengan 1.000 pengikut, 35% di antaranya juga berlokasi di sana. Ini menunjukkan audiens target yang kuat dan integrasi yang autentik.

Masa Depan #BeautyTech di TikTok

Seiring pertumbuhan TikTok sebagai platform untuk penemuan, kreativitas, dan perdagangan, ceruk #BeautyTech menawarkan kemungkinan yang tak terbatas. Baik melalui inovasi dalam peralatan perawatan kulit atau integrasi AI dalam rutinitas kecantikan, ruang ini siap untuk dijelajahi.

Bagi para kreator dan merek, sekaranglah saatnya untuk bertindak. Dengan memanfaatkan strategi berbasis data, berkolaborasi dengan para influencer, dan mengikuti tren global, ceruk pasar #BeautyTech dapat menjadi pendorong keterlibatan dan pertumbuhan yang kuat.

Apa langkah Anda selanjutnya dalam perjalanan yang mengasyikkan ini?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Studi tren sosial ini disusun oleh peneliti dan ahli strategi digital Dr Olga Logunova, yang menggunakan Exolyt sebagai sumber utama untuk analisis tren TikTok.

Olga adalah konsultan independen yang berspesialisasi dalam analisis media sosial, intelijen media digital, dan pemasaran pengaruh. Dia memberikan panduan strategis untuk membantu organisasi memanfaatkan data dan wawasan untuk menavigasi kompleksitas lanskap digital secara efektif. Olga juga memegang posisi peneliti di King's College London (Inggris). Untuk mengetahui lebih lanjut tentang laporan dan analisis ini, Anda dapat terhubung langsung dengannya di LinkedIn.