Im schnelllebigen TikTok-Ökosystem, in dem Trends Viralität bestimmen, hat sich die Nische #BeautyTech als faszinierende Schnittstelle zwischen Beauty und Technologie etabliert. Obwohl sie kleiner ist als Mainstream-Kategorien wie #Skincare oder #SelfCare, hat #BeautyTech einen eigenen Raum geschaffen, in dem Innovation auf Inspiration trifft. Von produktzentrierten Inhalten bis hin zu innovativen Tutorials bietet diese Nische bislang ungenutztes Potenzial für Creator und Marken gleichermaßen. Hier ein genauerer Blick darauf, wie sich #BeautyTech entwickelt – und wohin die Reise als Nächstes geht.

Der Aufstieg von #BeautyTech: Zahlen und Dynamiken

Mit aktuell 17.000 Videos unter dem Hashtag #BeautyTech wirkt dieses Themenfeld im Vergleich zu Größen wie #Skincare (29 Mio. Videos), #SelfCare (4,4 Mio. Videos) oder #AntiAging (1,2 Mio. Videos) zunächst eher klein. Seine eigentliche Stärke liegt jedoch darin, dass es an diese breiteren, etablierten Hashtags anknüpfen kann – und damit das Potenzial hat, eine deutlich größere Zielgruppe zu erreichen.

Diese übergeordneten Hashtags zeigen, wie sich #BeautyTech in größere Beauty- und Wellness-Segmente einfügt und dadurch seine Attraktivität steigert.

Zum Beispiel:

• #Skincare spiegelt die zentrale Rolle von Technologie bei der Verbesserung und Personalisierung von Hautpflegeroutinen wider, ähnlich
• #SelfCare verdeutlicht die steigende Nachfrage nach innovativen Lösungen, die Gesundheit und Wohlbefinden fördern,
• #AntiAging verdeutlicht, wie relevant fortschrittliche Tools für langfristige Hautpflegestrategien sind.
• Während breitere Hashtags wie #Skincare (29 Mio. Videos) oder #Beauty (56,2 Mio. Videos) die Sichtbarkeit sehr effektiv steigern, erzielen nischenspezifische Hashtags wie #beautyhacks (25.000 durchschnittliche Views pro Beitrag) und #skinrcaretips (20.000 durchschnittliche Views pro Beitrag) eine deutlich höhere Engagement-Rate pro Beitrag.

Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, bei der Auswahl von Hashtags für Content Sichtbarkeit und Engagement in Einklang zu bringen.

Durch die Verbindung von Innovationskraft mit übergreifenden Themen entwickelt sich #BeautyTech zu einem zentralen Treiber im Beauty-Ökosystem von TikTok und zieht Creator sowie Marken an, die die Grenzen klassischer Beauty-Inhalte erweitern.

Grenzen neu definieren: #BeautyTech trifft auf übergreifende Trends

Was #BeautyTech auszeichnet, ist die Fähigkeit, sich nahtlos mit verwandten TikTok-Trends zu verbinden und so überzeugende, innovative Inhalte zu schaffen. Zum Beispiel:

• Morgenrituale treffen auf Technologie: Der Hashtag #GMWR (Good Morning, World) hat sich als naheliegende Kombination für #BeautyTech-Produkte etabliert. Videos, die Hightech-Beauty-Tools als Teil inspirierender Morgenroutinen zeigen, stoßen beim Publikum auf große Resonanz.
• Content mit ASMR-Elementen: Die ASMR-Nische auf TikTok ist ein starker Hebel für #BeautyTech. Die beruhigenden Sounds von Beauty-Gadgets wie LED-Masken, Mikrostromgeräten oder Jade-Rollern schaffen immersive, sensorisch intensive Erlebnisse, die Zuschauer:innen fesseln.
• Der K-Beauty-Bezug: Hashtags wie #GlassSkin (560.000 Videos) und #KBeauty (4,2 Mio. Videos) stehen für Innovation und makellose Ergebnisse – und passen damit ideal zu den fortschrittlichen Technologien, die in #BeautyTech-Videos präsentiert werden.

Diese Überschneidungen ermöglichen es Creatorn, größere Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig im #BeautyTech-Bereich verankert zu bleiben. Die Kombination dieser Trends mit starken Hashtag-Strategien (siehe unten) sichert Sichtbarkeit und Engagement.

Engagement-Insights: Hashtag-Wirksamkeit verstehen

Einer der entscheidenden Faktoren im Bereich #BeautyTech ist zu verstehen, wie Hashtags hinsichtlich Reichweite und Engagement pro Beitrag performen. Auf Basis der berechneten durchschnittlichen Engagement-Raten zeigen einige Hashtags eine deutlich höhere Performance als andere – und liefern damit klare strategische Ansatzpunkte für Creator und Marken:

Quelle: Exolyt

• Hashtags mit hoher Engagement-Rate: Hashtags wie #haircare (30,4 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag) und #BeautyHacks (25,2 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag) führen beim Engagement. Diese Hashtags sprechen Zielgruppen besonders stark an, die nach Lösungen rund um Haarpflege und allgemeine Beauty-Themen suchen.
• Solides Engagement bei hoher Reichweite: Größere Hashtags wie #SkinCare (18,5 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag bei 29,2 Mio. Videos) und #SkincareRoutine (16,7 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag bei 8,8 Mio. Videos) verdeutlichen den Wert, nischenspezifische Begriffe mit breiteren Beauty-Kategorien zu kombinieren. Dieser Ansatz verbessert die Auffindbarkeit und sorgt zugleich für solides Engagement.
• Geringeres Engagement, hohe Sichtbarkeit: Tags wie #beauty (7,6 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag bei 56,2 Mio. Videos) und #TikTokMadeMeBuyIt (11,5 Tsd. durchschnittliches Engagement pro Beitrag bei 13,9 Mio. Videos) bieten hervorragende Chancen, die Sichtbarkeit bei größeren Zielgruppen zu steigern – auch bei vergleichsweise niedrigeren Engagement-Raten.

Zentrale Erkenntnis: Marken und Creator sollten eine ausgewogene Strategie entwickeln, indem sie engagementstarke Hashtags wie #haircare mit reichweitenorientierten Tags wie #GlowUp oder #SkincareRoutine kombinieren. So lassen sich sowohl eine starke Interaktion mit der Zielgruppe als auch eine hohe Reichweite erzielen.

Globale Reichweite: Die geografische Verbreitung von #BeautyTech

Einer der spannendsten Aspekte von #BeautyTech ist seine globale Strahlkraft. Während die USA weiterhin der führende Markt für Content Creation und Audience Engagement sind, etablieren sich andere Länder zunehmend als wichtige Wachstumstreiber in diesem Segment. Hier ein Überblick über die wichtigsten Märkte:

• Vereinigtes Königreich (11 %): Die lebendige Beauty-Community im Vereinigten Königreich macht das Land zu einem natürlichen Zentrum für Beauty-Tech. Britische Zielgruppen fühlen sich besonders vom innovativen und experimentierfreudigen Charakter dieses Segments angesprochen und tragen damit maßgeblich zu seiner Akzeptanz und seinem Wachstum bei.
• Frankreich (6 %): Frankreich ist bekannt für seinen Fokus auf Premium-Hautpflege und setzt zunehmend auf Beauty-Tech-Lösungen, die zur Tradition hochwertiger Beauty-Produkte passen. Französische Creator präsentieren immer häufiger fortschrittliche Tools und steigern damit das Interesse an diesem Segment.
• Australien (5 %) und Kanada (3 %): In diesen Märkten stehen Wellness und Alltagstauglichkeit im Fokus. Damit eignen sie sich besonders für Beauty-Tech-Produkte, die Innovation nahtlos in tägliche Routinen integrieren. Die Nachfrage nach Tools, die Self-Care unterstützen und zugleich Zeit sparen, ist ein zentraler Wachstumstreiber.
• Deutschland (4 %): Präzision und messbare Ergebnisse kommen beim deutschen Publikum besonders gut an. Beauty-Gadgets, die gezielte Anti-Aging- oder Hautpflege-Effekte bieten, sind besonders beliebt und spiegeln den hohen Stellenwert von Effizienz und Wirksamkeit in Deutschland wider.

Der Einsatz von Hashtags sollte ebenfalls regional angepasst werden. Nischenorientierte Hashtags wie #skinrejuvenation können bei deutschen Zielgruppen stärker resonieren, da sie Präzision und messbare Ergebnisse schätzen. Breitere Hashtags wie #GlowUp oder #Skincare eignen sich hingegen besser für nordamerikanische Märkte, in denen eine breite Zielgruppenansprache die Sichtbarkeit erhöht.

Der Influencer-Effekt: Authentizität gezielt nutzen

Das einzigartige Influencer-Ökosystem von TikTok spielt eine zentrale Rolle für den Erfolg des #BeautyTech-Segments. Zwar erschließen auch Mega-Influencer gelegentlich diesen Bereich – etwa Charli D’Amelios Kampagne mit #BeautyTech-Produkten –, doch die eigentliche Wirkungskraft liegt bei Micro- und Nano-Influencern.

So erzielte Charlis Kampagne trotz ihrer enormen Reichweite von 158 Mio. Followern lediglich 14 Mio. Aufrufe – deutlich weniger als ihr üblicher Durchschnitt von 34 Mio. Aufrufen.

Diese Diskrepanz verdeutlicht einen zentralen Faktor, den Marken berücksichtigen sollten: Kampagnen müssen auf Nischenexpertise und die Erwartungen der Zielgruppe abgestimmt sein. Während Mega-Influencer enorme Sichtbarkeit erzielen können, liefern Micro- und Nano-Influencer in der #BeautyTech-Nische häufig bessere Ergebnisse – dank ihrer klar fokussierten und loyalen Communities.

Für Marken hängt die Wahl der Influencer von ihren Zielen ab:

• Sichtbarkeit: Mega-Influencer eignen sich besser für Kampagnen, die auf maximale Reichweite ausgerichtet sind.
• Vertrauen und Engagement: Micro- und Nano-Influencer überzeugen darin, authentische Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und relevante Interaktionen zu fördern.
• Budgetoptimierung: Die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern ist kosteneffizienter und ermöglicht es Marken, Kampagnen strategisch zu skalieren.

Indem Marken ihre Ziele klar definieren – sei es Vertrauen aufzubauen, gezielte Reichweite zu erzielen oder die Sichtbarkeit zu erhöhen –, können sie gezielt die passenden Influencer für ihre #BeautyTech-Kampagnen auswählen.

Empfehlungen:

Content-Strategien: Wirkungsvollen #BeautyTech-Video-Content erstellen

Um sich in der Nische #BeautyTech abzuheben, sollten Creator auf ansprechenden, informativen und visuell überzeugenden Content setzen. Beliebte Formate sind:

• Tutorials: Von How-to-Guides für neue Gadgets bis hin zu Schritt-für-Schritt-Routinen mit Beauty-Tech-Produkten bleiben Tutorials ein fester Bestandteil der Beauty-Inhalte auf TikTok.
• Vorher-Nachher: Transformations-Content, der die Wirksamkeit von Beauty-Tools demonstriert, erzielt weiterhin hohe Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe.
• Produkt-Highlights: Gezielte Reviews und Demonstrationen innovativer Gadgets wie LED-Masken oder Microcurrent-Geräte tragen dazu bei, Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Hashtag-Strategien: Sichtbarkeit optimieren

Eine mehrstufige Hashtag-Strategie ist entscheidend, um Engagement und Reichweite in der Nische #BeautyTech zu maximieren. So strukturieren Sie Ihren Ansatz:

1. Zentrale Nischen-Tags: Nutzen Sie Hashtags wie #BeautyTech, #BeautyGadgets und #SkincareTools, um Zielgruppen anzusprechen, die sich gezielt für Beauty-Technologie interessieren.
2. Reichweite mit breiteren Beauty-Tags ausbauen: Nutzen Sie Hashtags wie #MorningRoutine, #AntiAging und #SkincareRoutine, um größere Beauty-Trends zu erschließen.
3. Nutzen Sie Trendthemen gezielt: Binden Sie Hashtags wie #GlassSkin, #KBeauty und #ASMR ein, um Ihre Inhalte an aktuellen globalen Trends auszurichten.
4. Nutzen Sie allgemeine TikTok-Hashtags: Vergessen Sie nicht Plattform-Basics wie #ForYou, #FYP und #Tips, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.
5. Regionale Hashtags für die Lokalisierung: Nutzen Sie lokalisierte Hashtags, um gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen, etwa #Parati für spanischsprachige Nutzer oder länderspezifische Beauty-Trends.

Influencer-Strategien: Zielgruppenansprache optimieren

Besonders aufschlussreich ist es, Influencer in dieser Nische für einen bestimmten Markt zu analysieren. Die zentrale Erkenntnis: Führende Akteure in diesem Segment verbinden Beauty und Technologie häufig auf unerwartete Weise – vor allem in den Bereichen Nägel, Wimpern und Augenbrauen.

Dies leitet sich aus der Etymologie der Begriffe ab; dennoch ist bei der Identifizierung von Marktführern häufig von „Nail Tech“ und „Lash Tech“ die Rede – vermutlich aufgrund ihres Bezugs zu Technologie.

Den richtigen Influencer mit der passenden Zielgruppe zu finden, ist anspruchsvoll. Bei ersten Recherchen stößt man typischerweise auf Dienstleister, zum Beispiel:

• @beautybydenay: 23.000 Follower, durchschnittlich 70.000 Aufrufe pro Beitrag.
• @beautybypmb: 12.000 Follower, mit durchschnittlich 13.000 Aufrufen pro Beitrag.

Doch diejenigen, die wirklich zu Ihrer Marktnische passen, können echte verborgene Potenziale sein. Sie müssen mit geschultem Blick identifiziert werden. Im australischen Markt könnten dazu beispielsweise folgende Influencer zählen:

Ein Nano-Influencer mit wachsender Audience in Australien (@bellaapp.au), 1.000 Followern und einem Anteil von 35 %, der ebenfalls dort ansässig ist. Das spricht für eine relevante Zielgruppe und eine authentische Einbindung.

Die Zukunft von #BeautyTech auf TikTok

Da TikTok als Plattform für Entdeckung, Kreativität und Commerce weiter wächst, bietet die Nische #BeautyTech nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Ob durch Innovationen bei Skincare-Tools oder die Integration von KI in Beauty-Routinen – dieser Bereich bietet großes Potenzial für weitere Exploration.

Für Creator und Marken ist jetzt der richtige Zeitpunkt zu handeln. Durch datengestützte Strategien, die Zusammenarbeit mit Influencern und die gezielte Nutzung globaler Trends kann die #BeautyTech-Nische zu einem starken Treiber für Engagement und Wachstum werden.

Wie sieht Ihr nächster Schritt auf dieser spannenden Reise aus?

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Diese Studie zu Social-Media-Trends wurde von der Forscherin und Digitalstrategin Dr. Olga Logunova erstellt, die Exolyt als Hauptquelle für ihre TikTok-Trendanalyse eingesetzt hat.

Olga ist unabhängige Beraterin, spezialisiert auf Social Media Analytics, Digital Media Intelligence und Influencer Marketing. Sie bietet strategische Beratung, damit Organisationen Daten und Insights gezielt nutzen und die Komplexität der digitalen Landschaft effektiv bewältigen. Außerdem ist Olga als Forscherin am King’s College London (UK) tätig. Für weitere Informationen zu diesem Report und dieser Analyse vernetzen Sie sich direkt mit ihr auf LinkedIn.