Dans l’écosystème rapide de TikTok, où les tendances façonnent la viralité, la niche #BeautyTech s’impose comme un point de convergence fascinant entre beauté et technologie. Bien que plus confidentielle que des catégories grand public comme #Skincare ou #SelfCare, #BeautyTech a su se faire une place à part, à la croisée de l’innovation et de l’inspiration. Des contenus centrés sur les produits aux tutoriels de pointe, cette niche recèle un potentiel encore sous-exploité, tant pour les créateurs que pour les marques. Voici un éclairage plus précis sur l’évolution de #BeautyTech — et sur ce que la suite lui réserve.

L’essor de la #BeautyTech : chiffres et dynamiques

Avec 17 000 vidéos actuellement publiées sous le hashtag #BeautyTech, cette niche peut sembler modeste face à des catégories majeures comme #Skincare (29 M de vidéos), #SelfCare (4,4 M de vidéos) ou #AntiAging (1,2 M de vidéos). Pourtant, sa véritable force réside dans sa capacité à se croiser avec ces hashtags plus larges et déjà bien établis, ce qui montre son potentiel pour toucher une audience plus large.

Ces hashtags plus larges montrent comment #BeautyTech s’inscrit dans les grands univers de la beauté et du bien-être, renforçant ainsi son attractivité.

Par exemple,

• #Skincare reflète le rôle central de la technologie dans l’amélioration et la personnalisation des routines de soin, de la même manière
• #SelfCare met en évidence la demande croissante pour des solutions innovantes favorisant la santé et le bien-être,
• #AntiAging illustre la pertinence d’outils avancés dans les stratégies de soin de la peau à long terme.
• Si des hashtags plus larges comme #Skincare (29 M de vidéos) ou #Beauty (56,2 M de vidéos) sont très efficaces pour gagner en visibilité, des hashtags de niche comme #beautyhacks (25 K vues en moyenne par publication) et #skinrcaretips (20 K vues en moyenne par publication) génèrent un niveau d’engagement par publication nettement supérieur.

Cela met en évidence l’importance de trouver le bon équilibre entre visibilité et engagement lors de la sélection des hashtags pour vos contenus.

En combinant son caractère innovant à des thématiques plus larges, #BeautyTech s’impose comme un acteur clé de l’écosystème beauté sur TikTok, en attirant des créateurs et des marques qui repoussent les limites des contenus beauté traditionnels.

Repousser les frontières : la #BeautyTech au croisement des grandes tendances

Ce qui distingue la #BeautyTech, c’est sa capacité à s’intégrer naturellement aux tendances TikTok connexes pour créer des contenus innovants et engageants. Par exemple :

• Les rituels du matin à l’ère de la technologie : le hashtag #GMWR (Good Morning, World) s’associe naturellement aux produits de la #BeautyTech. Les vidéos qui intègrent des outils de beauté high-tech dans des routines matinales aspirationnelles génèrent un fort engagement auprès des audiences.
• Contenus enrichis d’ASMR : sur TikTok, la niche ASMR est un levier puissant pour le #BeautyTech. Les sons apaisants de dispositifs tels que les masques LED, les appareils à microcourants ou les rouleaux de jade créent des expériences immersives et sensorielles qui captent l’attention des audiences.
• Le lien avec la K-Beauty : des hashtags comme #GlassSkin (560 k vidéos) et #KBeauty (4,2 M de vidéos) mettent en avant l’innovation et des résultats impeccables, en parfaite résonance avec les technologies de pointe présentées dans les vidéos #BeautyTech.

Ces croisements permettent aux créateurs de toucher des audiences plus larges tout en restant ancrés dans l’univers du #BeautyTech. Associer ces tendances à des stratégies de hashtags efficaces (détaillées ci-dessous) garantit une meilleure visibilité et un engagement accru.

Insights d’engagement : comprendre l’efficacité des hashtags

L’un des facteurs les plus déterminants dans le secteur de la #BeautyTech est de comprendre comment les hashtags performent en matière de portée et de capacité à générer de l’engagement par publication. Sur la base des taux d’engagement moyens calculés, certains hashtags affichent des performances nettement supérieures à d’autres, offrant ainsi des orientations claires aux créateurs et aux marques :

Source : Exolyt

• Hashtags à fort engagement : Des hashtags comme #haircare (30,4 K d’engagement moyen par publication) et #BeautyHacks (25,2 K d’engagement moyen par publication) se distinguent en matière d’engagement. Ils trouvent un écho particulièrement fort auprès des audiences en recherche de solutions autour des soins capillaires et des sujets beauté au sens large.
• Engagement modéré avec une large portée : Les hashtags plus larges comme #SkinCare (18,5 K d’engagement moyen par publication pour 29,2 M de vidéos) et #SkincareRoutine (16,7 K d’engagement moyen par publication pour 8,8 M de vidéos) illustrent l’intérêt de combiner des termes de niche avec des catégories beauté plus larges. Cette approche améliore la découvrabilité tout en maintenant un niveau d’engagement satisfaisant.
• Un engagement plus faible, mais une forte visibilité : Des tags comme #beauty (7,6 K d’engagement moyen par publication pour 56,2 M de vidéos) et #TikTokMadeMeBuyIt (11,5 K d’engagement moyen par publication pour 13,9 M de vidéos) offrent d’excellentes opportunités pour accroître la visibilité auprès d’audiences plus larges, même avec des taux d’engagement relativement plus faibles.

À retenir : les marques et les créateurs doivent élaborer une stratégie équilibrée en s’appuyant sur des hashtags à fort engagement comme #haircare, tout en intégrant des hashtags axés sur la visibilité comme #GlowUp ou #SkincareRoutine. Cela permet d’assurer à la fois un engagement élevé de l’audience et une portée plus large.

Portée mondiale : la géographie du #BeautyTech

L’un des aspects les plus marquants de #BeautyTech est sa portée mondiale. Si les États-Unis restent le marché dominant en matière de création de contenu et d’engagement des audiences, d’autres pays s’imposent rapidement comme des moteurs de croissance majeurs pour cette niche. Voici un aperçu des principaux marchés :

• Royaume-Uni (11 %) : La vitalité de la communauté beauté au Royaume-Uni en fait naturellement un marché clé pour la beauty tech. Les audiences britanniques sont particulièrement attirées par le caractère innovant et expérimental de cette catégorie, ce qui contribue fortement à son adoption et à sa croissance.
• France (6 %) : Réputée pour son attachement aux soins premium, la France a adopté des solutions beauty tech en phase avec sa tradition de produits de beauté haut de gamme. Les créateurs français mettent de plus en plus en avant des outils avancés, renforçant ainsi l’intérêt pour cette niche.
• Australie (5 %) et Canada (3 %) : ces marchés accordent la priorité au bien-être et à la praticité, ce qui en fait des terrains particulièrement favorables aux produits de beauty tech capables d’intégrer l’innovation de façon fluide dans les routines quotidiennes. La demande pour des outils qui améliorent le self-care tout en faisant gagner du temps constitue un levier clé de leur croissance.
• Allemagne (4 %) : La précision et les résultats mesurables trouvent un fort écho auprès des audiences allemandes. Les appareils de beauté offrant des bénéfices ciblés en anti-âge ou en soin de la peau sont particulièrement prisés, en ligne avec l’importance accordée dans le pays à l’efficacité et à la performance.

L’utilisation des hashtags doit également être adaptée selon les régions. Par exemple, des hashtags de niche comme #skinrejuvenation peuvent trouver un meilleur écho auprès des audiences allemandes, qui valorisent la précision et des résultats mesurables. À l’inverse, des hashtags plus larges comme #GlowUp ou #Skincare conviennent davantage aux marchés nord-américains, où l’attrait grand public stimule la visibilité.

L’effet de l’influence : tirer parti de l’authenticité

L’écosystème unique des influenceurs sur TikTok joue un rôle déterminant dans le succès de la niche #BeautyTech. Si les méga-influenceurs s’y aventurent ponctuellement — comme l’illustre la campagne de Charli D’Amelio mettant en avant des produits #BeautyTech — la véritable force repose entre les mains des micro- et nano-influenceurs.

Par exemple, malgré une communauté massive de 158 M d’abonnés, la campagne de Charli n’a généré que 14 M de vues, soit un niveau nettement inférieur à sa moyenne habituelle de 34 M de vues.

Cet écart met en évidence un facteur clé que les marques doivent prendre en compte : aligner leurs campagnes sur une expertise de niche et sur les attentes de l’audience. Si les méga-influenceurs peuvent générer une visibilité massive, les micro- et nano-influenceurs obtiennent souvent de meilleurs résultats dans la niche #BeautyTech grâce à des audiences ciblées et fidèles.

Pour les marques, le choix entre les influenceurs dépend de leurs objectifs :

• Visibilité : Les méga-influenceurs sont plus adaptés aux campagnes visant à maximiser la portée.
• Confiance et engagement : Les micro- et nano-influenceurs excellent dans la création de liens authentiques avec leurs audiences et génèrent des interactions à forte valeur.
• Optimisation du budget : Collaborer avec des influenceurs de plus petite taille est plus rentable et permet aux marques de déployer leurs campagnes à plus grande échelle de manière stratégique.

En définissant clairement leurs objectifs — qu’il s’agisse de renforcer la confiance, toucher une audience ciblée ou accroître leur visibilité — les marques peuvent sélectionner efficacement les influenceurs les plus adaptés à leurs campagnes #BeautyTech.

Recommandations :

Stratégies de contenu : créer des vidéos #BeautyTech à fort impact

Pour se démarquer dans la niche #BeautyTech, les créateurs doivent privilégier des contenus engageants, pédagogiques et visuellement attractifs. Parmi les formats les plus performants :

• Tutoriels : des guides pratiques sur les nouveaux gadgets aux routines pas à pas intégrant des produits de beauty tech, les tutoriels restent un pilier des contenus beauté sur TikTok.
• Avant / après : les contenus transformationnels qui démontrent l’efficacité des outils de beauté continuent de capter l’attention des audiences.
• Mises en avant produit : des analyses ciblées et des démonstrations de dispositifs innovants, comme les masques LED ou les appareils à microcourants, contribuent à renforcer la crédibilité.

Stratégies de hashtag : optimiser la visibilité

Une stratégie de hashtags à plusieurs niveaux est essentielle pour maximiser l’engagement et la portée dans la niche #BeautyTech. Voici comment structurer votre approche :

1. Hashtags de niche clés : utilisez des hashtags comme #BeautyTech, #BeautyGadgets et #SkincareTools pour cibler directement les audiences intéressées par les technologies beauté.
2. Élargissez votre portée avec des tags beauté plus larges : intégrez des hashtags comme #MorningRoutine, #AntiAging et #SkincareRoutine pour vous inscrire dans des tendances beauté à plus grande échelle.
3. Tirez parti des thématiques tendances : intégrez des hashtags comme #GlassSkin, #KBeauty et #ASMR pour vous inscrire dans des dynamiques mondiales déjà en cours.
4. Utilisez les hashtags TikTok génériques : n’oubliez pas les incontournables de la plateforme comme #ForYou, #FYP et #Tips pour renforcer la découvrabilité.
5. Hashtags régionaux pour la localisation : utilisez des hashtags localisés pour toucher des audiences spécifiques, comme #Parati pour les utilisateurs hispanophones ou des tendances beauté propres à certains pays.

Stratégies d’influence : optimiser le ciblage d’audience

Il est particulièrement pertinent d’analyser les influenceurs de cette niche sur un marché donné. Le principal constat est que les leaders de cet univers font souvent converger beauté et technologie de manière inattendue, principalement autour des ongles et des cils (ainsi que des sourcils).

Cela tient à l’étymologie des termes ; néanmoins, lorsqu’il s’agit d’identifier les leaders du marché, on parle souvent de « nail tech » et de « lash tech », probablement en raison de leur association avec la technologie.

Identifier le bon influenceur avec un ciblage d’audience pertinent est un exercice complexe. Les premières recherches font généralement remonter des prestataires de services, par exemple :

• @beautybydenay : 23 K abonnés, avec une moyenne de 70 K vues par publication.
• @beautybypmb : 12 K abonnés, avec en moyenne 13 K vues par publication.

Cependant, ceux qui correspondent réellement à votre niche peuvent s’apparenter à des pépites cachées. Encore faut-il savoir les identifier avec un œil expert. Par exemple, sur le marché australien, ces influenceurs peuvent inclure :

Un nano-influenceur avec une audience en croissance en Australie (@bellaapp.au), comptant 1 K abonnés, dont 35 % également basés dans le pays. Cela représente une audience cible solide et une intégration authentique.

L’avenir de la #BeautyTech sur TikTok

Alors que TikTok continue de s’imposer comme une plateforme de découverte, de créativité et de commerce, la niche #BeautyTech offre des possibilités illimitées. Qu’il s’agisse d’innovations dans les outils de soin de la peau ou de l’intégration de l’IA dans les routines beauté, cet univers offre un fort potentiel d’exploration.

Pour les créateurs et les marques, le moment d’agir, c’est maintenant. En s’appuyant sur des stratégies fondées sur les données, en collaborant avec des influenceurs et en capitalisant sur les tendances mondiales, la niche #BeautyTech peut devenir un puissant levier d’engagement et de croissance.

Quelle est la prochaine étape de cette aventure passionnante ?

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Cette étude sur les tendances des réseaux sociaux a été réalisée par la chercheuse et stratège du digital Dr Olga Logunova, qui a utilisé Exolyt comme source principale pour son analyse des tendances sur TikTok.

Olga est consultante indépendante, spécialisée en analyse des réseaux sociaux, veille et intelligence média, et marketing d’influence. Elle apporte un conseil stratégique pour aider les organisations à tirer parti des données et des insights et à maîtriser la complexité de l’écosystème digital. Olga occupe également un poste de chercheuse au King’s College London (Royaume-Uni). Pour en savoir plus sur ce rapport et son analyse, contactez-la directement sur son LinkedIn.