Dans l'écosystème dynamique de TikTok, où les tendances définissent la viralité, la niche s'est imposée comme un croisement fascinant entre beauté et technologie Bien que plus petite que des catégories traditionnelles comme #Skincare ou #SelfCare, la #BeautyTech a créé un espace unique où innovation et inspiration se rencontrent. Du contenu axé sur les produits aux tutoriels de pointe, cette niche recèle un potentiel inexploité pour les créateurs comme pour les marques. Voici un aperçu de l'évolution de la #BeautyTech et de ses prochaines perspectives.

L'essor de la #BeautyTech : chiffres et dynamique

Avec 17 000 vidéos actuellement sous le hashtag #BeautyTech , ce créneau peut paraître modeste comparé à des géants comme #Skincare (29 millions de vidéos), #SelfCare (4,4 millions de vidéos) ou #AntiAging (1,2 million de vidéos). Cependant, sa véritable force réside dans sa capacité à croiser ces hashtags plus larges et établis, démontrant ainsi son potentiel à toucher un public plus large.

Ces hashtags plus larges illustrent comment #BeautyTech s'intègre dans des secteurs verticaux plus vastes de la beauté et du bien-être, renforçant ainsi son attrait.

Par exemple,

• #SoinsDeLaPeau reflète le rôle essentiel de la technologie dans l'amélioration et la personnalisation des routines de soins de la peau, de la même manière
• #SelfCare souligne la demande croissante de solutions innovantes qui favorisent la santé et le bien-être,
• #AntiAging montre la pertinence des outils avancés dans les stratégies de soins de la peau à long terme.
• Alors que les hashtags plus larges comme #Skincare (29 millions de vidéos) ou #Beauty (56,2 millions de vidéos) sont excellents pour améliorer la visibilité, les hashtags spécifiques à une niche tels que #beautyhacks (25 000 vues en moyenne par publication) et #skinrcaretips (20 000 vues en moyenne par publication) offrent un engagement par publication nettement plus élevé.

Cela souligne l’importance d’équilibrer la visibilité et l’engagement lors de la sélection des hashtags pour le contenu.

En combinant son côté innovant avec des thèmes plus larges, #BeautyTech devient un acteur essentiel de l'écosystème beauté de TikTok , attirant des créateurs et des marques repoussant les limites du contenu beauté traditionnel.

Briser les frontières : la #BeautyTech rencontre des tendances plus larges

Ce qui distingue la #BeautyTech, c'est sa capacité à s'intégrer harmonieusement aux tendances TikTok adjacentes, créant ainsi un contenu captivant et innovant. Par exemple :

• Rituels matinaux et technologie  : Le hashtag #GMWR (Good Morning, World) est devenu un accompagnement naturel pour les produits #BeautyTech. Les vidéos présentant des outils de beauté high-tech dans le cadre de routines matinales ambitieuses trouvent un fort écho auprès du public.
• Contenu infusé d' la niche ASMR de TikTok est un allié puissant pour la #BeautyTech. Les sons apaisants de gadgets comme les masques LED, les appareils à microcourant ou les rouleaux de jade créent des expériences immersives et sensorielles qui captivent les spectateurs.
• La connexion K-Beauty : des hashtags comme #GlassSkin (560 000 vidéos) et #KBeauty (4,2 millions de vidéos) mettent l'accent sur l'innovation et des résultats impeccables, s'alignant parfaitement avec les technologies avancées présentées dans les vidéos #BeautyTech.

Ces croisements permettent aux créateurs de toucher un public plus large tout en restant ancrés dans l'univers de la #BeautyTech. Associer ces tendances à des stratégies de hashtags performantes (détaillées ci-dessous) garantit visibilité et engagement.

Informations sur l'engagement : comprendre l'efficacité des hashtags

L'un des facteurs les plus importants dans le secteur de la #BeautyTech est de comprendre la performance des hashtags en termes de portée et d'engagement par publication. D'après les taux d'engagement moyens calculés, certains hashtags affichent des performances nettement supérieures à d'autres, offrant ainsi des stratégies claires aux créateurs et aux marques :

Source : Exolyt

• Hashtags à <strong> engagement : </strong> hashtags </strong> <strong> (30 400 engagements en moyenne par publication) et <strong> </strong> (25 200 engagements en moyenne par publication) sont en tête en termes d'engagement. Ces hashtags trouvent un écho important auprès des publics en quête de solutions pour les soins capillaires et la beauté en général.
• Engagement modéré avec une large portée : Des hashtags plus importants tels que #SoinsDeLaPeau (18,5 000 engagements moyens par publication avec 29,2 millions de vidéos) et #RoutineSoinsDeLaPeau (16,7 000 engagements moyens par publication avec 8,8 millions de vidéos) soulignent l'intérêt de combiner des termes spécifiques à une niche avec des catégories de produits de beauté plus larges. Cette approche améliore la visibilité tout en maintenant un engagement satisfaisant.
• Faible engagement, forte visibilité : Des tags comme #beauté (7,6 000 engagements moyens par publication avec 56,2 millions de vidéos) et #TikTokMadeMeBuyIt (11,5 000 engagements moyens par publication avec 13,9 millions de vidéos) offrent d'excellentes opportunités d'accroître la visibilité auprès d'un public plus large, même avec des taux d'engagement relativement plus faibles.

Point clé à retenir  : Les marques et les créateurs doivent élaborer une stratégie équilibrée en exploitant des hashtags à fort engagement comme #soinscapillaire et des tags axés sur la visibilité comme #GlowUp ou #RoutineSoinsPeau . Cela garantit à la fois un fort engagement du public et une large portée.

Portée mondiale : la géographie de la #BeautyTech

L'un des aspects les plus fascinants de #BeautyTech est son attrait . Si les États-Unis restent le marché dominant en matière de création de contenu et d'engagement du public, d'autres pays s'imposent rapidement comme des contributeurs importants à la croissance de ce créneau. Voici un aperçu des principaux marchés :

• Royaume-Uni ( % : La communauté beauté dynamique du Royaume-Uni en fait un pôle naturel pour les technologies de la beauté. Le public britannique est particulièrement attiré par le caractère innovant et expérimental de ce créneau, contribuant ainsi de manière significative à son adoption et à sa croissance.
• France (6%) : Réputée pour son orientation vers les soins de la peau haut de gamme, la France a adopté des solutions technologiques de beauté qui s'inscrivent dans sa tradition de produits de beauté de haute qualité. Les créateurs français présentent de plus en plus d'outils de pointe, ce qui renforce l'intérêt pour ce créneau.
• (5 %) et Canada (3 %) Ces marchés privilégient le bien-être et la praticité, ce qui en fait des marchés idéaux pour les produits de beauté technologiques qui allient harmonieusement innovation et routines quotidiennes. La demande d'outils qui améliorent les soins personnels tout en faisant gagner du temps est un facteur clé de leur croissance.
• (4 %  : La précision et les résultats mesurables sont très appréciés du public allemand. Les gadgets de beauté offrant des bienfaits anti-âge ou de soin ciblés sont particulièrement populaires, ce qui reflète l'importance accordée par le pays à l'efficacité.

L'utilisation des hashtags doit également être adaptée à chaque région. Par exemple, des hashtags de niche comme #rajeunissementdelapeau pourraient mieux résonner auprès du public allemand, qui apprécie la précision et les résultats mesurables. En revanche, des hashtags plus larges comme #GlowUp ou #SoinsDeLaPeau sont plus adaptés aux marchés nord-américains, où l'attrait du grand public favorise la visibilité.

L'effet influenceur : tirer parti de l'authenticité

</strong> écosystème d'influenceurs unique de TikTok joue un rôle essentiel dans le succès du créneau <strong>. Si des influenceurs majeurs s'aventurent occasionnellement sur ce créneau, comme la campagne de Charli D'Amelio mettant en avant les produits #BeautyTech <strong> le véritable pouvoir réside dans les mains des </strong> et nano-influenceurs.

Par exemple, malgré son énorme audience de 158 millions de personnes, la campagne de Charli n'a recueilli que 14 millions de vues, ce qui est nettement inférieur à sa moyenne habituelle de 34 millions de vues.

Cette disparité met en évidence un facteur essentiel à prendre en compte par les marques : aligner leurs campagnes sur leur expertise de niche et les attentes de leur public. Si les méga-influenceurs peuvent offrir une visibilité considérable, les micro- et nano-influenceurs obtiennent souvent de meilleurs résultats dans le créneau #BeautyTech grâce à leurs audiences ciblées et fidèles.

Pour les marques, le choix entre les influenceurs dépend de leurs objectifs :

• Visibilité : Les méga-influenceurs sont mieux adaptés aux campagnes axées sur la maximisation de la portée.
• Confiance et engagement : Les micro- et nano-influenceurs excellent dans l’établissement de liens authentiques avec leur public et dans la conduite d’interactions significatives.
• Optimisation du budget : Collaborer avec des influenceurs plus petits est plus rentable, permettant aux marques de faire évoluer leurs campagnes de manière stratégique.

En définissant clairement leurs objectifs – qu’il s’agisse renforcer la confiance, d’atteindre une portée ciblée ou d’améliorer la visibilité les marques peuvent choisir efficacement les bons influenceurs pour leurs campagnes #BeautyTech.

Recommandations :

de contenu : créer des vidéos #BeautyTech

Pour se démarquer dans le créneau de la #BeautyTech, les créateurs doivent se concentrer sur la création de contenus engageants, éducatifs et visuellement attrayants. Parmi les formats les plus populaires, on trouve :

• Tutoriels : Des guides pratiques pour les nouveaux gadgets aux routines étape par étape intégrant des produits de technologie de beauté, les tutoriels restent un pilier du contenu beauté de TikTok.
• Avant et après : Le contenu transformationnel mettant en valeur l'efficacité des outils de beauté continue de capter l'attention du public.
• Produits phares : Des critiques et des démonstrations ciblées de gadgets innovants comme des masques LED ou des appareils à microcourant contribuent à établir la crédibilité.

Stratégies de  : optimiser visibilité

Une stratégie de hashtags à plusieurs niveaux est essentielle pour maximiser l'engagement et la portée dans le créneau #BeautyTech. Voici comment structurer votre approche :

1. Balises de niche principales : utilisez des hashtags tels que #BeautyTech, #BeautyGadgets et #SkincareTools pour cibler les publics directement intéressés par la technologie de la beauté.
2. Développez-vous avec des balises beauté plus larges  : incluez des hashtags tels que #MorningRoutine, #AntiAging et #SkincareRoutine pour exploiter les tendances beauté plus larges.
3. Tirez parti des thèmes tendance : Incorporez des hashtags comme #GlassSkin, #KBeauty et #ASMR pour vous aligner sur les mouvements mondiaux en cours.
4. Utilisez les balises TikTok générales : n'oubliez pas les éléments essentiels de la plateforme comme #ForYou, #FYP et #Tips pour améliorer la visibilité.
5. Hashtags régionaux pour la localisation : utilisez des balises localisées pour vous connecter à des publics spécifiques, tels que #Parati pour les utilisateurs hispanophones ou les tendances beauté spécifiques à un pays.

Stratégies des  : optimiser le ciblage l'audience

Il est particulièrement intéressant d'étudier les influenceurs de ce créneau pour un marché spécifique. La découverte marquante est que les leaders de ce secteur associent souvent beauté et technologie de manière inattendue, principalement dans le domaine des ongles et des cils (et des sourcils).

Cela découle de l'étymologie des termes ; néanmoins, lorsqu'on identifie les leaders du marché, on parle souvent de « nail tech » et de « lash tech », probablement en raison de leur lien avec la technologie.

Trouver le bon influenceur avec le bon ciblage d'audience est un défi. Les premières recherches révèlent généralement des prestataires de services, par exemple :

• @beautybydenay : 23 000 abonnés, avec une moyenne de 70 000 vues par publication.
• @beautybypmb : 12 000 abonnés, avec une moyenne de 13 000 vues par publication.

Cependant, ceux qui correspondent véritablement à votre niche peuvent être de véritables trésors cachés. Il est essentiel de les identifier avec un œil averti. Par exemple, sur le marché australien, ces influenceurs peuvent inclure :

Nano-influenceur dont l'audience est en pleine croissance en Australie ( @bellaapp.au ), avec 1 000 abonnés, dont 35 % sont également basés dans ce pays. Cela représente une cible solide et une intégration authentique.

L'avenir de la #BeautyTech sur TikTok

Alors que TikTok continue de se développer comme plateforme de découverte, de créativité et de commerce, le créneau de la #BeautyTech offre des possibilités infinies. Que ce soit par l'innovation dans les outils de soins de la peau ou l'intégration de l'IA dans les routines beauté, ce secteur est propice à l'exploration.

Pour les créateurs et les marques, il est temps d'agir. En exploitant des stratégies basées sur les données, en collaborant avec des influenceurs et en s'inspirant des tendances mondiales, le créneau de la #BeautyTech peut devenir un puissant moteur d'engagement et de croissance.

Quelle est votre prochaine étape dans ce voyage passionnant ?

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Cette étude sur les tendances sociales a été réalisée par Olga Logunova, chercheuse et stratège numérique, qui a utilisé Exolyt comme source principale pour son analyse des tendances sur TikTok.

Olga est une consultante indépendante spécialisée dans l'analyse des médias sociaux, l'intelligence des médias numériques et le marketing d'influence. Elle fournit des conseils stratégiques pour aider les organisations à tirer parti des données et des connaissances pour naviguer efficacement dans les complexités du paysage numérique. Olga occupe également un poste de chercheur au King's College de Londres (Royaume-Uni). Pour en savoir plus sur ce rapport et cette analyse, contactez-la directement sur son LinkedIn.