У стрімкій екосистемі TikTok, де тенденції визначають вірусність, ніша #BeautyTech стала захоплюючим перетином краси та технологій . Не дивлячись на те, що #BeautyTech менша за такі звичайні категорії, як #Skincare або #SelfCare, #BeautyTech створила унікальний простір, де інновації зустрічаються з натхненням. Ця ніша містить невикористаний потенціал як для творців, так і для брендів. Ось ближчий погляд на те, як розвивається #BeautyTech і куди він рухатиметься далі.

Зростання #BeautyTech: цифри та динаміка

З 17 000 відео наразі під хештегом #BeautyTech ця ніша може здатися скромною порівняно з такими гігантами, як #Skincare (29 млн відео), #SelfCare (4,4 млн відео) або #AntiAging (1,2 млн відео). Однак його справжня сила полягає в його здатності перетинатися з цими ширшими, усталеними хештегами, показуючи свій потенціал для охоплення ширшої аудиторії.

Ці ширші хештеги ілюструють, як #BeautyTech інтегрується в більші вертикалі краси та оздоровлення, підвищуючи свою привабливість.

Наприклад,

• #Skincare відображає основну роль технологій у покращенні та персоналізації процедур догляду за шкірою, так само
• #SelfCare підкреслює зростаючий попит на інноваційні рішення, які сприяють здоров’ю та благополуччю,
• #AntiAging демонструє доречність передових інструментів у довгострокових стратегіях догляду за шкірою.
• У той час як ширші хештеги, такі як #Skincare (29 млн. відео) або #Beauty (56,2 млн. відео), чудово підвищують видимість, спеціалізовані хештеги, такі як #beautyhacks (25 тис. переглядів на публікацію) і #skinrcaretips (20 тис. переглядів на публікацію), забезпечують значно більше залучення до публікації.

Це підкреслює важливість балансу між видимістю та залученням під час вибору хештегів для вмісту.

Поєднуючи свою інноваційну перевагу з ширшими темами, #BeautyTech стає важливим гравцем в екосистемі краси TikTok , залучаючи творців і бренди, які розширюють межі традиційного контенту про красу.

Порушуючи межі: #BeautyTech відповідає ширшим тенденціям

Що відрізняє #BeautyTech від інших, так це його здатність органічно поєднуватися з суміжними трендами TikTok, створюючи привабливий та інноваційний контент. наприклад:

• Ранкові ритуали зустрічаються з технологіями : хештег #GMWR (Доброго ранку, світе) став природним поєднанням для продуктів #BeautyTech. Відео, у яких представлені високотехнологічні інструменти краси як частина бажаних ранкових процедур, викликають великий відгук у аудиторії.
• Вміст, наповнений ASMR : ніша ASMR TikTok є потужним союзником #BeautyTech. Заспокійливі звуки таких гаджетів, як світлодіодні маски, мікрострумові пристрої чи нефритові валики, створюють захоплюючий і сенсорний досвід, який приваблює глядачів.
• Зв’язок K-Beauty : такі хештеги, як #GlassSkin (560K відео) і #KBeauty (4,2M відео), підкреслюють інновації та бездоганні результати, ідеально поєднуючись із передовими технологіями, продемонстрованими у відео #BeautyTech.

Ці перетини дозволяють творцям охоплювати ширшу аудиторію, залишаючись укоріненими в просторі #BeautyTech. Поєднання цих тенденцій із сильними стратегіями хештегів (деталізовано нижче) забезпечує видимість і залучення.

Статистика залучення: розуміння ефективності хештегів

Одним із найважливіших факторів у ніші #BeautyTech є розуміння ефективності хештегів з точки зору охоплення та залучення до публікації. На основі розрахованих середніх показників залучення деякі хештеги демонструють значно вищу ефективність, ніж інші, пропонуючи чіткі стратегії для творців і брендів:

Джерело: Exolyt

• Хештеги з високою зацікавленістю: такі хештеги, як #haircare (30,4 тис. Середнє залучення до публікації) і #BeautyHacks (25,2 тис. Середнє залучення до публікації) лідирують з точки зору залучення. Ці хеш-теги дуже резонують серед аудиторії, яка шукає рішення щодо догляду за волоссям і загальної краси.
• Помірне залучення з широким охопленням: більші хеш-теги, такі як #SkinCare (18,5 тис. залучення в публікацію з 29,2 млн. відео) і #SkincareRoutine (16,7 тис. середнє залучення на публікацію з 8,8 млн. відео) підкреслюють цінність поєднання специфічних нішевих термінів із ширшими категоріями краси. Цей підхід покращує видимість, зберігаючи гідну взаємодію.
• Нижче залучення, висока видимість: такі теги, як #beauty (середнє залучення 7,6 тис. на публікацію з 56,2 млн. відео) і #TikTokMadeMeBuyIt (середнє залучення 11,5 тис. на публікацію з 13,9 млн. відео) пропонують чудові можливості для збільшення видимості серед більшої аудиторії, навіть за відносно нижчого рівня залучення.

Ключовий висновок : брендам і творцям слід розробити збалансовану стратегію, використовуючи хештеги, які сильно залучають, як-от #haircare а також теги, орієнтовані на видимість, як-от #GlowUp або #SkincareRoutine . Це забезпечує як сильне залучення аудиторії, так і широке охоплення.

Глобальне охоплення: географія #BeautyTech

Одним із найбільш захоплюючих аспектів #BeautyTech є його глобальна привабливість . Хоча Сполучені Штати залишаються домінуючим ринком у створенні контенту та залученні аудиторії, інші країни швидко утверджуються як значний внесок у зростання цієї ніші. Ось розбивка ключових ринків:

• Сполучене Королівство (11%) : Жвава спільнота краси Великобританії робить її природним осередком косметичних технологій. Британську аудиторію особливо приваблює інноваційний та експериментальний характер цієї ніші, що значно сприяє її прийняттю та зростанню.
• Франція (6%) : Франція, відома своєю зосередженістю на догляді за шкірою преміум-класу, прийняла технологічні рішення для краси, які відповідають традиціям високоякісних косметичних засобів. Французькі творці все частіше демонструють передові інструменти, що ще більше підвищує інтерес до цієї ніші.
• Австралія (5%) і Канада (3%) : ці ринки надають пріоритет здоров’ю та практичності, що робить їх ідеальними для косметичних технологій, які органічно поєднують інновації з повсякденною рутиною. Попит на інструменти, які покращують самообслуговування, економлячи час, є ключовим фактором їх зростання.
• Німеччина (4%) : Точність і результати, які можна виміряти, мають великий відгук у німецької аудиторії. Особливою популярністю користуються косметичні гаджети, які цілеспрямовано допомагають проти старіння або догляду за шкірою, що відображає наголос країни на ефективності та ефективності.

Використання хештегів також має бути адаптовано до регіону. Наприклад, орієнтовані на ніші хештеги, такі як #skinrejuvenation можуть більше резонувати з німецькою аудиторією, яка цінує точність і вимірювані результати. Навпаки, ширші хештеги, такі як #GlowUp або #Skincare краще підходять для ринків Північної Америки, де масова привабливість сприяє видимості.

Ефект інфлюенсера: використання автентичності

Унікальна екосистема впливових осіб TikTok відіграє вирішальну роль в успіху ніші #BeautyTech . Хоча мега-інфлюенсери час від часу наважуються на цей простір, як-от кампанія Чарлі Д'Амеліо з продуктами #BeautyTech, справжня влада знаходиться в руках мікро- та нано-інфлюенсерів.

Наприклад, незважаючи на її величезну кількість підписників у 158 мільйонів, кампанія Чарлі зібрала лише 14 мільйонів переглядів, що значно менше, ніж її звичайний середній показник у 34 мільйони переглядів.

Ця невідповідність підкреслює суттєвий фактор, який варто враховувати брендам: узгодження кампаній із нішевими знаннями та очікуваннями аудиторії. У той час як мегаінфлюенсери можуть забезпечити масову видимість, мікро- та наноінфлюенсери часто досягають кращих результатів у ніші #BeautyTech завдяки своїй цільовій та лояльній аудиторії.

Для брендів вибір між інфлюенсерами залежить від їхніх цілей:

• Видимість: Мега впливові особи краще підходять для кампаній, зосереджених на максимальному охопленні.
• Довіра та взаємодія: мікро- та наноінфлюенсери чудово вміють будувати автентичні зв’язки зі своєю аудиторією та стимулювати змістовну взаємодію.
• Оптимізація бюджету: співпраця з меншими впливовими особами є більш економічно ефективною, що дозволяє брендам стратегічно масштабувати кампанії.

Чітко визначивши свої цілі — зміцнення довіри, досягнення цільового охоплення чи підвищення видимості — бренди можуть ефективно вибирати правильних впливових осіб для своїх кампаній #BeautyTech.

Рекомендації:

Стратегії щодо вмісту: створення вражаючих #BeautyTech відео

Щоб виділитися в ніші #BeautyTech, творці повинні зосередитися на створенні цікавого, освітнього та візуально привабливого контенту. Серед популярних форматів:

• Навчальні посібники . Посібники залишаються основою контенту TikTok про красу, починаючи від практичних посібників для нових гаджетів і закінчуючи покроковими процедурами використання косметичних технологій.
• До і після : трансформаційний вміст, що демонструє ефективність інструментів краси, продовжує привертати увагу аудиторії.
• У центрі уваги продукт : цілеспрямовані огляди та демонстрації інноваційних гаджетів, таких як світлодіодні маски чи мікрострумові пристрої, допомагають завоювати довіру.

Стратегії хештегів: оптимізація видимості

Багаторівнева стратегія хештегів є ключем до максимального залучення та охоплення в ніші #BeautyTech. Ось як структурувати свій підхід:

1. Теги основної ніші : використовуйте хеш-теги, як-от #BeautyTech, #BeautyGadgets і #SkincareTools, щоб націлюватися на аудиторію, яка безпосередньо зацікавлена ​​в технологіях краси.
2. Розширення за допомогою ширших тегів краси : додайте хеш-теги, такі як #MorningRoutine, #AntiAging і #SkincareRoutine, щоб отримати доступ до ширших тенденцій краси.
3. Скористайтеся популярними темами : додайте хештеги, як-от #GlassSkin, #KBeauty та #ASMR, щоб узгодити з поточними глобальними рухами.
4. Використовуйте загальні теги TikTok : не забувайте про такі важливі елементи платформи, як #ForYou, #FYP і #Tips, щоб покращити видимість.
5. Регіональні хеш-теги для локалізації : використовуйте локалізовані теги для зв’язку з певною аудиторією, наприклад #Parati для іспаномовних користувачів або тенденції краси в певній країні.

Стратегії впливових осіб: оптимізація націлювання на аудиторію

Особливо цікаво вивчити впливових осіб у цій ніші для конкретного ринку. Видатним відкриттям є те, що лідери в цьому просторі часто перетинають красу та технології несподіваним чином, насамперед у нігтях і віях (і бровах).

Це випливає з етимології термінів; незважаючи на це, коли визначають лідерів ринку, їх часто називають «технологією нігтів» і «технологією вій», ймовірно, через їх зв’язок із технологіями.

Знайти відповідного впливового фактора з правильним націлюванням на аудиторію – складне завдання. Початковий пошук зазвичай виявляє постачальників послуг, наприклад:

• @beautybydenay : 23 тисячі підписників із середньою кількістю переглядів 70 тисяч на публікацію.
• @beautybypmb : 12 тисяч підписників із середньою кількістю переглядів 13 тисяч на публікацію.

Однак ті, хто справді відповідає вашій ніші, можуть бути як приховані дорогоцінні камені. Їх потрібно визначити навченим оком. Наприклад, на австралійському ринку такі впливові особи можуть включати:

Наноінфлюенсер зі зростаючою аудиторією в Австралії ( @bellaapp.au ), з 1000 підписників, 35% з яких також знаходяться там. Це означає сильну цільову аудиторію та автентичну інтеграцію.

Майбутнє #BeautyTech на TikTok

Оскільки TikTok продовжує розвиватися як платформа для відкриттів, творчості та комерції, ніша #BeautyTech пропонує безмежні можливості. Чи то через інновації в інструментах для догляду за шкірою, чи через інтеграцію штучного інтелекту в процедуру краси, цей простір готовий для дослідження.

Для творців і брендів настав час діяти. Завдяки використанню стратегій, які базуються на даних, співпраці з впливовими особами та охопленню глобальних тенденцій, ніша #BeautyTech може стати потужним рушієм залучення та зростання.

Який ваш наступний крок у цій захоплюючій подорожі?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Це дослідження соціальних трендів підготувала дослідниця та цифрова стратег д-р Ольга Логунова, яка використовувала Exolyt як першоджерело для аналізу трендів TikTok.

Ольга - незалежний консультант, що спеціалізується на аналітиці соціальних мереж, розвідці цифрових медіа та маркетингу впливу. Вона надає стратегічні рекомендації, щоб допомогти організаціям ефективно використовувати дані та інсайти для навігації в складних умовах цифрового ландшафту. Ольга також працює дослідницею в Королівському коледжі Лондона (Великобританія). Щоб дізнатися більше про цей звіт та аналіз, зв'яжіться з нею безпосередньо на її сторінці в LinkedIn.