В быстро меняющейся экосистеме TikTok, где тренды определяют вирусность, ниша #BeautyTech возникла как увлекательное пересечение красоты и технологий . Хотя она меньше, чем основные категории, такие как #Skincare или #SelfCare, #BeautyTech создала уникальное пространство, где инновации встречаются с вдохновением. От контента, ориентированного на продукты, до передовых обучающих программ — эта ниша таит в себе неиспользованный потенциал как для создателей, так и для брендов. Вот более подробный взгляд на то, как развивается #BeautyTech и куда она движется дальше.

Расцвет #BeautyTech: цифры и динамика

С 17 000 видео в настоящее время под хэштегом #BeautyTech эта ниша может показаться скромной по сравнению с такими гигантами, как #Skincare (29 млн видео), #SelfCare (4,4 млн видео) или #AntiAging (1,2 млн видео). Однако ее истинная сила заключается в ее способности пересекаться с этими более широкими, устоявшимися хэштегами, показывая ее потенциал для охвата более широкой аудитории.

Эти более общие хэштеги иллюстрируют, как #BeautyTech интегрируется в более крупные вертикали индустрии красоты и здоровья, повышая свою привлекательность.

Например,

• #Уходзакожей отражает основную роль технологий в улучшении и персонализации процедур ухода за кожей, аналогично
• #SelfCare подчеркивает растущий спрос на инновационные решения, способствующие здоровью и благополучию,
• #AntiAging демонстрирует актуальность передовых инструментов в долгосрочных стратегиях ухода за кожей.
• В то время как более широкие хэштеги, такие как #Skincare (29 млн видео) или #Beauty (56,2 млн видео), отлично подходят для повышения видимости, узкоспециализированные хэштеги, такие как #beautyhacks (в среднем 25 тыс. просмотров на публикацию) и #skinrcaretips (в среднем 20 тыс. просмотров на публикацию), обеспечивают значительно более высокую вовлеченность на публикацию.

Это подчеркивает важность баланса видимости и вовлеченности при выборе хэштегов для контента.

Объединяя инновационный подход с более широкими темами, #BeautyTech становится важным игроком в экосистеме красоты TikTok , привлекая создателей и бренды, расширяющие границы традиционного бьюти-контента.

Разрушая границы: #BeautyTech встречает более широкие тенденции

Что отличает #BeautyTech, так это его способность органично сочетаться со смежными трендами TikTok, создавая захватывающий и инновационный контент. Например:

• Утренние ритуалы и технологии : хэштег #GMWR (Good Morning, World) стал естественным сочетанием для продуктов #BeautyTech. Видеоролики, демонстрирующие высокотехнологичные бьюти-инструменты как часть вдохновляющей утренней рутины, находят большой отклик у зрителей.
• ASMR-контент : ASMR-ниша TikTok — мощный союзник для #BeautyTech. Успокаивающие звуки гаджетов, таких как светодиодные маски, микротоковые устройства или нефритовые валики, создают захватывающие и сенсорно насыщенные впечатления, которые привлекают зрителей.
• Связь с K-Beauty : такие хэштеги, как #GlassSkin (560 тыс. видео) и #KBeauty (4,2 млн видео), подчеркивают инновации и безупречные результаты, идеально сочетающиеся с передовыми технологиями, демонстрируемыми в видеороликах #BeautyTech.

Эти пересечения позволяют создателям охватить более широкую аудиторию, оставаясь при этом укорененными в пространстве #BeautyTech. Сочетание этих тенденций с сильными стратегиями хэштегов (подробно описанными ниже) обеспечивает видимость и вовлеченность.

Аналитика вовлеченности: понимание эффективности хэштегов

Одним из важнейших факторов в нише #BeautyTech является понимание того, как хэштеги работают с точки зрения охвата и вовлеченности на пост. На основе рассчитанных средних показателей вовлеченности некоторые хэштеги демонстрируют значительно более высокую эффективность, чем другие, предлагая четкие стратегии для создателей и брендов:

Источник: Экзолит

• Высокоактивные хэштеги: Такие хэштеги, как #haircare (средняя активность на пост 30,4 тыс.) и #BeautyHacks (средняя активность на пост 25,2 тыс.) лидируют по активности. Эти хэштеги находят сильный отклик у аудитории, которая ищет решения для ухода за волосами и общих тем красоты.
• Умеренное вовлечение с широким охватом: Более крупные хэштеги, такие как #SkinCare (18,5 тыс. в среднем вовлечение на пост с 29,2 млн видео) и #SkincareRoutine (16,7 тыс. в среднем вовлечение на пост с 8,8 млн видео) подчеркивают ценность объединения нишевых терминов с более широкими категориями красоты. Такой подход улучшает обнаруживаемость, сохраняя при этом приличное вовлечение.
• Более низкая вовлеченность, высокая видимость: такие теги, как #красота (средняя вовлеченность на публикацию 7,6 тыс. с 56,2 млн видео) и #TikTokMadeMeBuyIt (средняя вовлеченность на публикацию 11,5 тыс. с 13,9 млн видео) предлагают прекрасные возможности для повышения видимости среди более широкой аудитории, даже при относительно низких показателях вовлеченности.

Ключевой вывод : Бренды и создатели должны разработать сбалансированную стратегию, используя хэштеги с высокой вовлеченностью, такие как #haircare а также теги, ориентированные на видимость, такие как #GlowUp или #SkincareRoutine . Это обеспечивает как сильную вовлеченность аудитории, так и широкий охват.

Глобальный охват: география #BeautyTech

Одним из самых захватывающих аспектов #BeautyTech является его глобальная привлекательность . В то время как Соединенные Штаты остаются доминирующим рынком в создании контента и вовлечении аудитории, другие страны быстро утверждают себя в качестве значительных участников роста этой ниши. Вот распределение ключевых рынков:

• Великобритания (11%) : активное сообщество индустрии красоты Великобритании делает ее естественным центром технологий красоты. Британскую аудиторию особенно привлекает инновационный и экспериментальный характер этой ниши, что вносит значительный вклад в ее принятие и рост.
• Франция (6%) : Известная своей ориентацией на премиальный уход за кожей, Франция приняла технологические решения в области красоты, которые соответствуют ее традициям высококачественных косметических продуктов. Французские создатели все чаще демонстрируют передовые инструменты, еще больше подогревая интерес к этой нише.
• Австралия (5%) и Канада (3%) : эти рынки отдают приоритет оздоровлению и практичности, что делает их идеальными для бьюти-технологий, которые органично сочетают инновации с повседневной рутиной. Спрос на инструменты, которые улучшают уход за собой и экономят время, является ключевым фактором их роста.
• Германия (4%) : Точность и измеримые результаты находят большой отклик у немецкой аудитории. Особенно популярны бьюти-гаджеты, которые обеспечивают целенаправленные преимущества против старения или ухода за кожей, что отражает акцент страны на эффективности и результативности.

Использование хэштегов также должно быть адаптировано к региону. Например, нишевые хэштеги, такие как #skinrejuvenation могут больше находить отклик у немецкой аудитории, которая ценит точность и измеримые результаты. Напротив, более широкие хэштеги, такие как #GlowUp или #Skincare лучше подходят для североамериканских рынков, где популярность зависит от популярности.

Эффект влияния: использование подлинности

Уникальная экосистема инфлюенсеров TikTok играет решающую роль в успехе ниши #BeautyTech . Хотя мегаинфлюенсеры время от времени вторгаются в эту сферу — например, кампания Чарли Д'Амелио с продуктами #BeautyTech реальная сила находится в руках микро- и наноинфлюенсеров.

Например, несмотря на огромное количество подписчиков (158 млн), кампания Чарли собрала всего 14 млн просмотров, что значительно ниже ее обычного среднего показателя в 34 млн просмотров.

Это несоответствие подчеркивает важный фактор, который следует учитывать брендам: согласование кампаний с нишевой экспертизой и ожиданиями аудитории. В то время как мега-инфлюенсеры могут обеспечивать огромную видимость, микро- и нано-инфлюенсеры часто достигают превосходных результатов в нише #BeautyTech благодаря своей целевой и лояльной аудитории.

Для брендов выбор между инфлюенсерами зависит от их целей:

• Видимость: Мега-влиятельные лица лучше подходят для кампаний, направленных на максимальный охват.
• Доверие и вовлеченность: микро- и наноинфлюенсеры преуспевают в построении подлинных связей со своей аудиторией и налаживании содержательных взаимодействий.
• Оптимизация бюджета: сотрудничество с небольшими влиятельными лицами более рентабельно и позволяет брендам стратегически масштабировать кампании.

Четко определив свои цели — будь то укрепление доверия, достижение целевого охвата или повышение узнаваемости — бренды могут эффективно выбирать нужных влиятельных лиц для своих кампаний #BeautyTech.

Рекомендации:

Стратегии контента: создание эффективных видеороликов #BeautyTech

Чтобы выделиться в нише #BeautyTech, создатели должны сосредоточиться на создании увлекательного, образовательного и визуально привлекательного контента. Популярные форматы включают:

• Обучающие материалы : от руководств по использованию новых гаджетов до пошаговых инструкций по использованию косметических средств — обучающие материалы остаются основой бьюти-контента TikTok.
• До и после : Трансформационный контент, демонстрирующий эффективность бьюти-инструментов, продолжает привлекать внимание аудитории.
• Обзоры продукции : специализированные обзоры и демонстрации инновационных гаджетов, таких как светодиодные маски или микротоковые устройства, помогают завоевать доверие.

Стратегии хэштегов: оптимизация видимости

Многоуровневая стратегия хэштегов является ключом к максимизации вовлеченности и охвата в нише #BeautyTech. Вот как структурировать свой подход:

1. Основные нишевые теги : используйте такие хэштеги, как #BeautyTech, #BeautyGadgets и #SkincareTools, чтобы нацеливаться на аудиторию, напрямую заинтересованную в технологиях красоты.
2. Расширяйте свои возможности с помощью более широких тегов красоты : используйте хэштеги, такие как #MorningRoutine, #AntiAging и #SkincareRoutine, чтобы охватить более масштабные тенденции в области красоты.
3. Используйте популярные темы : используйте такие хэштеги, как #GlassSkin, #KBeauty и #ASMR, чтобы соответствовать текущим мировым движениям.
4. Используйте общие теги TikTok : не забывайте об основных элементах платформы, таких как #ForYou, #FYP и #Tips, чтобы повысить обнаруживаемость.
5. Региональные хэштеги для локализации : используйте локализованные теги для связи с определенной аудиторией, например #Parati для испаноговорящих пользователей или тенденции красоты, характерные для конкретной страны.

Стратегии влияния: оптимизация таргетинга аудитории

Особенно интересно изучать инфлюенсеров в этой нише для конкретного рынка. Выдающееся открытие заключается в том, что лидеры в этой области часто пересекают красоту и технологии неожиданными способами, в первую очередь в области ногтей и ресниц (и бровей).

Это вытекает из этимологии терминов; тем не менее, при определении лидеров рынка их часто называют «технологиями ногтевого сервиса» и «технологиями наращивания ресниц», вероятно, из-за их связи с технологиями.

Найти нужного инфлюенсера с правильной целевой аудиторией — сложная задача. Первоначальный поиск обычно выявляет поставщиков услуг, например:

• @beautybydenay : 23 тыс. подписчиков, в среднем 70 тыс. просмотров на публикацию.
• @beautybypmb : 12 тыс. подписчиков, в среднем 13 тыс. просмотров на публикацию.

Однако те, кто действительно соответствует вашей нише, могут быть как скрытые драгоценности. Их нужно распознавать тренированным глазом. Например, на австралийском рынке такими влиятельными лицами могут быть:

Нано-инфлюенсер с растущей аудиторией в Австралии ( @bellaapp.au ), с 1 тыс. подписчиков, 35% из которых также находятся там. Это представляет собой сильную целевую аудиторию и подлинную интеграцию.

Будущее #BeautyTech на TikTok

Поскольку TikTok продолжает расти как платформа для открытий, творчества и коммерции, ниша #BeautyTech предлагает безграничные возможности. Будь то инновации в области инструментов по уходу за кожей или интеграция ИИ в бьюти-рутины, это пространство созрело для исследования.

Для создателей и брендов время действовать уже сейчас. Используя стратегии, основанные на данных, сотрудничая с влиятельными лицами и принимая мировые тенденции, ниша #BeautyTech может стать мощным драйвером вовлеченности и роста.

Каков ваш следующий шаг в этом захватывающем путешествии?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Это исследование социальных тенденций было составлено исследователем и цифровым стратегом доктором Ольгой Логуновой, которая использовала Exolyt в качестве основного источника для анализа тенденций TikTok.

Ольга - независимый консультант, специализирующийся на аналитике социальных сетей, анализе цифровых медиа и маркетинге влияния. Она предоставляет стратегические рекомендации, помогая организациям использовать данные и аналитику, чтобы эффективно ориентироваться в сложностях цифрового ландшафта. Ольга также занимает должность научного сотрудника в Королевском колледже Лондона (Великобритания). Чтобы узнать больше об этом отчете и анализе, свяжитесь с ней напрямую через ее LinkedIn.