In het snel veranderende TikTok-ecosysteem, waar trends bepalen wat viraal gaat, is de #BeautyTech-niche uitgegroeid tot een fascinerend snijvlak van beauty en technologie. Hoewel deze niche kleiner is dan mainstreamcategorieën zoals #Skincare of #SelfCare, heeft #BeautyTech een eigen positie veroverd waarin innovatie en inspiratie samenkomen. Van productgedreven content tot geavanceerde tutorials: deze niche biedt nog onbenut potentieel voor zowel creators als merken. Hieronder leest u hoe #BeautyTech zich ontwikkelt — en waar de niche zich als volgende naartoe beweegt.

De opkomst van #BeautyTech: cijfers en dynamiek

Met 17.000 video's onder de hashtag #BeautyTech lijkt deze niche op het eerste gezicht bescheiden vergeleken met grote hashtags als #Skincare (29 mln. video's), #SelfCare (4,4 mln. video's) en #AntiAging (1,2 mln. video's). De werkelijke kracht ligt echter in het vermogen om aan te sluiten op deze bredere, gevestigde hashtags, wat het potentieel vergroot om een breder publiek te bereiken.

Deze bredere hashtags laten zien hoe #BeautyTech aansluit op grotere beauty- en wellnesscategorieën, en daarmee aan aantrekkingskracht wint.

Bijvoorbeeld,

• #Skincare weerspiegelt de centrale rol van technologie bij het verbeteren en personaliseren van huidverzorgingsroutines, op vergelijkbare wijze
• #SelfCare benadrukt de groeiende vraag naar innovatieve oplossingen die gezondheid en welzijn bevorderen,
• #AntiAging laat zien hoe relevant geavanceerde tools zijn binnen langetermijnstrategieën voor huidverzorging.
• Hoewel bredere hashtags zoals #Skincare (29 mln. video's) of #Beauty (56,2 mln. video's) uitstekend zijn om de zichtbaarheid te vergroten, zorgen nichespecifieke hashtags zoals #beautyhacks (gemiddeld 25K weergaven per post) en #skinrcaretips (gemiddeld 20K weergaven per post) voor significant hogere engagement per post.

Dit onderstreept het belang van een goede balans tussen zichtbaarheid en engagement bij het kiezen van hashtags voor content.

Door innovatie te combineren met bredere thema’s, groeit #BeautyTech uit tot een onmisbare speler binnen het beauty-ecosysteem van TikTok, en trekt het creators en merken aan die de grenzen van traditionele beautycontent verleggen.

Grenzen verleggen: #BeautyTech sluit aan op bredere trends

Wat #BeautyTech onderscheidt, is het vermogen om naadloos aan te sluiten op aangrenzende TikTok-trends en zo overtuigende en innovatieve content te creëren. Bijvoorbeeld:

• Ochtendroutines en technologie komen samen: De hashtag #GMWR (Good Morning, World) is uitgegroeid tot een natuurlijke combinatie met #BeautyTech-producten. Video’s waarin geavanceerde beautytools onderdeel zijn van inspirerende ochtendroutines, slaan sterk aan bij het publiek.
• Content met ASMR: De ASMR-niche op TikTok is een krachtige versterker voor #BeautyTech. De rustgevende geluiden van tools zoals LED-maskers, microcurrent-apparaten of jaderollers creëren meeslepende, zintuiglijke ervaringen die kijkers aantrekken.
• De link met K-Beauty: Hashtags zoals #GlassSkin (560K video's) en #KBeauty (4,2M video's) leggen de nadruk op innovatie en een vlekkeloos resultaat, en sluiten daarmee naadloos aan op de geavanceerde technologieën die in #BeautyTech-video's worden uitgelicht.

Deze kruisbestuivingen stellen creators in staat een breder publiek te bereiken, terwijl ze stevig verankerd blijven in de #BeautyTech-ruimte. Door deze trends te combineren met een sterke hashtagstrategie (hieronder toegelicht), vergroot u zowel de zichtbaarheid als de betrokkenheid.

Engagementinzichten: inzicht in de effectiviteit van hashtags

Een van de meest cruciale factoren binnen de #BeautyTech-niche is inzicht in hoe hashtags presteren op het gebied van bereik en engagement per post. Op basis van de berekende gemiddelde engagementratio's laten sommige hashtags aantoonbaar betere prestaties zien dan andere, wat creators en merken duidelijke strategische handvatten biedt:

Bron: Exolyt

• Hashtags met hoge engagement: Hashtags zoals #haircare (gemiddeld 30,4K engagement per post) en #BeautyHacks (gemiddeld 25,2K engagement per post) behoren tot de best presterende op engagement. Deze hashtags sluiten sterk aan bij doelgroepen die zoeken naar oplossingen voor haarverzorging en algemene beautyonderwerpen.
• Gemiddelde engagement met een groot bereik: Grotere hashtags zoals #SkinCare (gemiddeld 18,5K engagement per post bij 29,2M video's) en #SkincareRoutine (gemiddeld 16,7K engagement per post bij 8,8M video's) laten zien hoe waardevol het is om nichespecifieke termen te combineren met bredere beautycategorieën. Deze aanpak vergroot de vindbaarheid en behoudt tegelijkertijd een solide engagementniveau.
• Lagere engagement, hoge zichtbaarheid: Tags zoals #beauty (gemiddeld 7,6K engagement per post bij 56,2M video's) en #TikTokMadeMeBuyIt (gemiddeld 11,5K engagement per post bij 13,9M video's) bieden uitstekende kansen om de zichtbaarheid onder grotere doelgroepen te vergroten, ook bij relatief lagere engagementpercentages.

Belangrijkste conclusie: Merken en creators doen er goed aan een gebalanceerde strategie te hanteren door hashtags met hoge betrokkenheid, zoals #haircare, te combineren met zichtbaarheidsgedreven tags zoals #GlowUp of #SkincareRoutine. Zo realiseren ze zowel sterke publieksbetrokkenheid als een breed bereik.

Wereldwijd bereik: de geografische spreiding van #BeautyTech

Een van de meest fascinerende aspecten van #BeautyTech is de wereldwijde aantrekkingskracht. Hoewel de Verenigde Staten de dominante markt blijven op het gebied van contentcreatie en publieksbetrokkenheid, profileren andere landen zich snel als belangrijke aanjagers van de groei van deze niche. Hieronder een overzicht van de belangrijkste markten:

• Verenigd Koninkrijk (11%): De dynamische beautycommunity in het VK maakt het een logische hub voor beautytech. Het Britse publiek voelt zich sterk aangetrokken tot het innovatieve en experimentele karakter van deze niche, wat aanzienlijk bijdraagt aan de adoptie en groei ervan.
• Frankrijk (6%): Frankrijk staat bekend om zijn focus op premium huidverzorging en heeft beautytechoplossingen omarmd die aansluiten bij de traditie van hoogwaardige beautyproducten. Franse creators laten daarnaast steeds vaker geavanceerde tools zien, wat de interesse in deze niche verder aanjaagt.
• Australië (5%) en Canada (3%): Deze markten geven prioriteit aan welzijn en gebruiksgemak, wat ze bijzonder geschikt maakt voor beautytechproducten die innovatie naadloos combineren met dagelijkse routines. De vraag naar tools die self-care versterken én tijd besparen, is een belangrijke groeidrijver.
• Duitsland (4%): Precisie en meetbare resultaten spreken sterk aan bij het Duitse publiek. Beautytools die gerichte anti-aging- of huidverzorgingsvoordelen bieden, zijn bijzonder populair en sluiten aan bij de nadruk die in Duitsland ligt op efficiëntie en effectiviteit.

Ook het gebruik van hashtags moet per regio worden afgestemd. Zo kunnen nichegerichte hashtags zoals #skinrejuvenation sterker aanslaan bij een Duits publiek, dat waarde hecht aan precisie en meetbare resultaten. Daarentegen zijn bredere hashtags zoals #GlowUp of #Skincare beter geschikt voor Noord-Amerikaanse markten, waar een brede aantrekkingskracht de zichtbaarheid vergroot.

Het influencereffect: authenticiteit strategisch benutten

Het unieke influencer-ecosysteem van TikTok speelt een cruciale rol in het succes van de niche #BeautyTech. Hoewel mega-influencers zich af en toe ook in deze categorie begeven, zoals in Charli D’Amelio’s campagne met #BeautyTech-producten, ligt de echte kracht bij micro- en nano-influencers.

Charli's campagne behaalde bijvoorbeeld ondanks haar enorme bereik van 158 miljoen volgers slechts 14 miljoen weergaven, aanzienlijk minder dan haar gebruikelijke gemiddelde van 34 miljoen weergaven.

Deze kloof benadrukt een essentiële factor voor merken: campagnes afstemmen op nichespecialisatie en de verwachtingen van de doelgroep. Hoewel mega-influencers voor enorme zichtbaarheid kunnen zorgen, behalen micro- en nano-influencers in de #BeautyTech-niche vaak betere resultaten dankzij hun gerichte en loyale doelgroep.

Voor merken hangt de keuze tussen influencers af van hun doelstellingen:

• Zichtbaarheid: Mega-influencers zijn beter geschikt voor campagnes die gericht zijn op het maximaliseren van bereik.
• Vertrouwen en engagement: Micro- en nano-influencers zijn sterk in het opbouwen van authentieke relaties met hun doelgroep en het stimuleren van waardevolle interactie.
• Budgetoptimalisatie: Samenwerken met kleinere influencers is kostenefficiënter en stelt merken in staat campagnes strategisch op te schalen.

Door hun doelstellingen scherp te definiëren — of het nu gaat om vertrouwen opbouwen, de gewenste doelgroep bereiken of zichtbaarheid vergroten — kunnen merken effectief de juiste influencers selecteren voor hun #BeautyTech-campagnes.

Aanbevelingen:

Contentstrategieën: impactvolle #BeautyTech-video’s creëren

Om op te vallen binnen de #BeautyTech-niche, moeten creators zich richten op het maken van aantrekkelijke, informatieve en visueel sterke content. Populaire formats zijn onder meer:

• Tutorials: Van praktische uitleg over nieuwe gadgets tot stapsgewijze routines met beautytechproducten: tutorials blijven een vast onderdeel van beautycontent op TikTok.
• Voor en na: Transformationele content die de effectiviteit van beautytools laat zien, blijft de aandacht van het publiek trekken.
• Productuitlichtingen: Gerichte reviews en demonstraties van innovatieve gadgets, zoals ledmaskers of microcurrent-apparaten, helpen om geloofwaardigheid op te bouwen.

Hashtagstrategieën: zichtbaarheid optimaliseren

Een gelaagde hashtagstrategie is essentieel om engagement en bereik binnen de #BeautyTech-niche te maximaliseren. Zo structureert u uw aanpak:

1. Relevante nichehashtags: Gebruik hashtags zoals #BeautyTech, #BeautyGadgets en #SkincareTools om doelgroepen te bereiken die specifiek geïnteresseerd zijn in beautytechnologie.
2. Vergroot uw bereik met bredere beautytags: Gebruik hashtags zoals #MorningRoutine, #AntiAging en #SkincareRoutine om aan te sluiten op bredere beautytrends.
3. Speel in op actuele thema’s: Integreer hashtags zoals #GlassSkin, #KBeauty en #ASMR om aan te sluiten bij wereldwijde trends die al in beweging zijn.
4. Gebruik algemene TikTok-tags: Vergeet platformbrede tags zoals #ForYou, #FYP en #Tips niet om uw vindbaarheid te vergroten.
5. Regionale hashtags voor lokalisatie: Gebruik lokale hashtags om specifieke doelgroepen te bereiken, zoals #Parati voor Spaanstalige gebruikers of landspecifieke beautytrends.

Influencerstrategieën: doelgroepgerichte targeting optimaliseren

Het is bijzonder interessant om influencers in deze niche binnen een specifieke markt te analyseren. De meest opvallende ontdekking is dat koplopers in deze categorie beauty en technologie vaak op onverwachte manieren combineren, vooral op het gebied van nagels en wimpers (en wenkbrauwen).

Dit komt voort uit de etymologie van de termen; toch worden ze bij het identificeren van marktleiders vaak aangeduid als "nail tech" en "lash tech", waarschijnlijk door de associatie met technologie.

Het vinden van de juiste influencer met de juiste doelgroepbenadering is een uitdagende opgave. Eerste zoekopdrachten tonen doorgaans vooral dienstverleners, bijvoorbeeld:

• @beautybydenay: 23K volgers, met gemiddeld 70K weergaven per post.
• @beautybypmb: 12K volgers, met gemiddeld 13K weergaven per post.

Wie echt goed aansluit bij uw niche, kan echter een verborgen parel zijn. Zulke influencers herkent u alleen met een scherp oog. In de Australische markt kunnen dat bijvoorbeeld de volgende influencers zijn:

Een nano-influencer met een groeiend publiek in Australië (@bellaapp.au), met 1K volgers, waarvan 35% zich eveneens daar bevindt. Dit wijst op een sterke doelgroepmatch en authentieke merkfit.

De toekomst van #BeautyTech op TikTok

Nu TikTok zich blijft ontwikkelen als platform voor ontdekking, creativiteit en commerce, biedt de niche #BeautyTech ongekende mogelijkheden. Of het nu gaat om innovaties in skincare-tools of de integratie van AI in beautyroutines, dit domein biedt volop kansen voor verdere verkenning.

Voor creators en merken is dit hét moment om in actie te komen. Door data-gedreven strategieën in te zetten, samen te werken met influencers en internationale trends te omarmen, kan de #BeautyTech-niche uitgroeien tot een krachtige motor achter engagement en groei.

Wat is uw volgende stap in deze veelbelovende ontwikkeling?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Dit onderzoek naar social media-trends is samengesteld door onderzoeker en digitale strateeg dr. Olga Logunova, die Exolyt als primaire bron gebruikte voor haar analyse van TikTok-trends.

Olga is een zelfstandig adviseur, gespecialiseerd in socialmedia-analyse, digitale media-intelligence en influencer marketing. Ze adviseert op strategisch niveau zodat organisaties data en inzichten optimaal benutten en effectief grip krijgen op de complexiteit van het digitale landschap. Daarnaast is Olga als onderzoeker verbonden aan King’s College London (VK). Meer weten over dit rapport en deze analyse? Neem rechtstreeks contact met haar op via haar LinkedIn.