In het snelle ecosysteem van TikTok, waar trends viraliteit definiëren, is de niche #BeautyTech naar voren gekomen als een fascinerend kruispunt van schoonheid en technologie . Hoewel kleiner dan mainstream categorieën als #Skincare of #SelfCare, heeft #BeautyTech een unieke ruimte gecreëerd waar innovatie inspiratie ontmoet. Van productgerichte content tot geavanceerde tutorials, deze niche biedt onbenut potentieel voor zowel makers als merken. Hier is een nadere blik op hoe #BeautyTech zich ontwikkelt en waar het naartoe gaat.

De opkomst van #BeautyTech: cijfers en dynamiek

Met 17.000 video's momenteel onder de hashtag #BeautyTech lijkt deze niche misschien bescheiden vergeleken met giganten als #Skincare (29 miljoen video's), #SelfCare (4,4 miljoen video's) of #AntiAging (1,2 miljoen video's). De ware kracht ligt echter in het vermogen om te kruisen met deze bredere, gevestigde hashtags, wat het potentieel laat zien om een breder publiek te bereiken.

Deze bredere hashtags illustreren hoe #BeautyTech integreert in grotere beauty- en wellnesssectoren, waardoor de aantrekkingskracht ervan wordt vergroot.

Bijvoorbeeld,

• #Huidverzorging weerspiegelt de kernrol van technologie bij het verbeteren en personaliseren van huidverzorgingsroutines, op dezelfde manier
• #SelfCare benadrukt de groeiende vraag naar innovatieve oplossingen die de gezondheid en het welzijn bevorderen,
• #AntiAging toont de relevantie van geavanceerde hulpmiddelen in langetermijnstrategieën voor huidverzorging.
• Hoewel bredere hashtags zoals #huidverzorging (29 miljoen video's) of #schoonheid (56,2 miljoen video's) uitstekend zijn om de zichtbaarheid te vergroten, zorgen nichespecifieke hashtags zoals #beautyhacks (gemiddeld 25.000 weergaven per bericht) en #skinrcaretips (gemiddeld 20.000 weergaven per bericht) voor aanzienlijk meer betrokkenheid per bericht.

Dit benadrukt hoe belangrijk het is om bij het selecteren van hashtags voor content een balans te vinden tussen zichtbaarheid en betrokkenheid.

Door zijn innovatieve karakter te combineren met bredere thema's, wordt #BeautyTech een belangrijke speler in het beauty-ecosysteem van TikTok en trekt het makers en merken aan die de grenzen van traditionele beautycontent verleggen.

Grenzen verleggen: #BeautyTech ontmoet bredere trends

Wat #BeautyTech onderscheidt, is het vermogen om naadloos te blenden met aangrenzende TikTok-trends, wat zorgt voor boeiende en innovatieve content. Bijvoorbeeld:

• Ochtendrituelen ontmoeten technologie : De hashtag #GMWR (Good Morning, World) is een natuurlijke combinatie geworden voor #BeautyTech-producten. Video's met hightech beautytools als onderdeel van ambitieuze ochtendroutines slaan sterk aan bij het publiek.
• ASMR-Infused Content : TikTok's ASMR-niche is een krachtige bondgenoot voor #BeautyTech. De rustgevende geluiden van gadgets zoals LED-maskers, microstroomapparaten of jade-rollers creëren meeslepende en zintuiglijke ervaringen die kijkers aantrekken.
• De K-Beauty-connectie : Hashtags zoals #GlassSkin (560.000 video's) en #KBeauty (4,2 miljoen video's) benadrukken innovatie en perfecte resultaten, wat perfect aansluit bij de geavanceerde technologieën die worden getoond in #BeautyTech-video's.

Deze kruispunten stellen makers in staat om een breder publiek te bereiken en tegelijkertijd geworteld te blijven in de #BeautyTech-ruimte. Door deze trends te combineren met sterke hashtagstrategieën (hieronder beschreven) wordt zichtbaarheid en betrokkenheid gegarandeerd.

Engagement Insights: inzicht in de effectiviteit van hashtags

Een van de meest kritische factoren in de #BeautyTech-niche is het begrijpen hoe hashtags presteren in termen van bereik en het stimuleren van betrokkenheid per bericht. Gebaseerd op de berekende gemiddelde betrokkenheidspercentages, vertonen sommige hashtags aanzienlijk hogere prestaties dan andere, wat duidelijke strategieën biedt voor makers en merken:

Bron: Exolyt

• Hashtags met hoge betrokkenheid: Hashtags zoals #haircare (30.4K gemiddelde betrokkenheid per bericht) en #BeautyHacks (25.2K gemiddelde betrokkenheid per bericht) leiden in termen van betrokkenheid. Deze hashtags spreken sterk aan bij doelgroepen die op zoek zijn naar oplossingen voor haarverzorging en algemene schoonheidsonderwerpen.
• Gemiddelde betrokkenheid met breed bereik: Grotere hashtags zoals #SkinCare (18,5K gemiddelde betrokkenheid per bericht met 29,2M video's) en #SkincareRoutine (16,7K gemiddelde betrokkenheid per bericht met 8,8M video's) benadrukken de waarde van het combineren van nichespecifieke termen met bredere beautycategorieën. Deze aanpak verbetert de vindbaarheid terwijl een behoorlijke betrokkenheid behouden blijft.
• Lagere betrokkenheid, hoge zichtbaarheid: Tags zoals #beauty (gemiddelde betrokkenheid per bericht van 7,6K met 56,2 miljoen video's) en #TikTokMadeMeBuyIt (gemiddelde betrokkenheid per bericht van 11,5K met 13,9 miljoen video's) bieden uitstekende mogelijkheden om de zichtbaarheid onder een groter publiek te vergroten, zelfs met relatief lagere betrokkenheidspercentages.

Belangrijkste conclusie : Merken en makers moeten een evenwichtige strategie ontwikkelen door hashtags met een hoge betrokkenheid zoals #haircare te gebruiken naast tags die gericht zijn op zichtbaarheid, zoals #GlowUp of #SkincareRoutine . Dit zorgt voor zowel een sterke betrokkenheid van het publiek als een breed bereik.

Wereldwijd bereik: de geografie van #BeautyTech

Een van de meest fascinerende aspecten van #BeautyTech is de wereldwijde aantrekkingskracht . Terwijl de Verenigde Staten de dominante markt blijft in het creëren van content en het betrekken van het publiek, vestigen andere landen zich snel als belangrijke bijdragers aan de groei van deze niche. Hier is een overzicht van de belangrijkste markten:

• Verenigd Koninkrijk (11%) : De levendige schoonheidsgemeenschap van het Verenigd Koninkrijk maakt het een natuurlijk knooppunt voor schoonheidstechnologie. Het Britse publiek voelt zich met name aangetrokken tot de innovatieve en experimentele aard van deze niche, wat aanzienlijk bijdraagt aan de acceptatie en groei ervan.
• Frankrijk (6%) : Frankrijk staat bekend om zijn focus op premium huidverzorging en heeft beautytechoplossingen omarmd die aansluiten bij zijn traditie van hoogwaardige beautyproducten. Franse makers laten steeds vaker geavanceerde tools zien, wat de interesse in deze niche verder aanwakkert.
• Australië (5%) en Canada (3%) : Deze markten geven prioriteit aan welzijn en bruikbaarheid, waardoor ze ideaal zijn voor beautytechproducten die innovatie naadloos combineren met dagelijkse routines. De vraag naar hulpmiddelen die zelfzorg verbeteren en tegelijkertijd tijd besparen, is een belangrijke factor in hun groei.
• Duitsland (4%) : Precisie en meetbare resultaten spreken het Duitse publiek sterk aan. Beautygadgets die gerichte anti-aging of huidverzorgingsvoordelen leveren, zijn bijzonder populair, wat de nadruk van het land op efficiëntie en effectiviteit weerspiegelt.

Het gebruik van hashtags moet ook regionaal worden afgestemd. Bijvoorbeeld, niche-gerichte hashtags zoals #skinrejuvenation kunnen meer aanslaan bij het Duitse publiek, dat precisie en meetbare resultaten waardeert. Daarentegen zijn bredere hashtags zoals #GlowUp of #Skincare beter geschikt voor Noord-Amerikaanse markten, waar massale aantrekkingskracht de zichtbaarheid stimuleert.

Het influencereffect: authenticiteit benutten

Het unieke influencer-ecosysteem van TikTok speelt een cruciale rol in het succes van de niche #BeautyTech . Hoewel mega-influencers zich af en toe in deze ruimte wagen, zoals de campagne van Charli D'Amelio met #BeautyTech-producten, ligt de echte macht in de handen van micro- en nano-influencers.

Zo werd Charli's campagne, ondanks haar enorme aantal volgers van 158 miljoen, slechts 14 miljoen keer bekeken. Dat is aanzienlijk minder dan haar gebruikelijke gemiddelde van 34 miljoen keer bekeken.

Deze ongelijkheid onderstreept een essentiële factor voor merken om te overwegen: campagnes afstemmen op niche-expertise en verwachtingen van het publiek. Hoewel mega-influencers enorme zichtbaarheid kunnen leveren, behalen micro- en nano-influencers vaak superieure resultaten in de #BeautyTech-niche vanwege hun gerichte en loyale publiek.

Voor merken hangt de keuze tussen influencers af van hun doelen:

• Zichtbaarheid: Mega-influencers zijn beter geschikt voor campagnes die gericht zijn op het maximaliseren van bereik.
• Vertrouwen en betrokkenheid: Micro- en nano-influencers blinken uit in het opbouwen van authentieke verbindingen met hun publiek en het stimuleren van zinvolle interacties.
• Budgetoptimalisatie: Samenwerken met kleinere influencers is kosteneffectiever, waardoor merken campagnes strategisch kunnen opschalen.

Door hun doelstellingen duidelijk te definiëren, of het gaat om het opbouwen van vertrouwen, het behalen van een gericht bereik of het vergroten van de zichtbaarheid kunnen merken effectief de juiste influencers kiezen voor hun #BeautyTech-campagnes.

Aanbevelingen:

Contentstrategieën: het maken van impactvolle #BeautyTech-video's

Om op te vallen in de #BeautyTech-niche, moeten makers zich richten op het maken van boeiende, educatieve en visueel aantrekkelijke content. Populaire formaten zijn onder andere:

• Tutorials : Van handleidingen voor nieuwe gadgets tot stapsgewijze routines voor het gebruik van technische beautyproducten: tutorials zijn nog steeds een belangrijk onderdeel van de beautycontent op TikTok.
• Voor en na : Transformatieve content die de effectiviteit van beautytools laat zien, blijft de aandacht van het publiek trekken.
• Product in de schijnwerpers : Gerichte beoordelingen en demonstraties van innovatieve gadgets zoals LED-maskers of microstroomapparaten helpen de geloofwaardigheid te vergroten.

Hashtagstrategieën: zichtbaarheid optimaliseren

Een gelaagde hashtagstrategie is de sleutel tot het maximaliseren van betrokkenheid en bereik in de #BeautyTech-niche. Zo structureert u uw aanpak:

1. Belangrijkste nichetags : Gebruik hashtags zoals #BeautyTech, #BeautyGadgets en #SkincareTools om doelgroepen te bereiken die rechtstreeks geïnteresseerd zijn in schoonheidstechnologie.
2. Breid uit met bredere beautytags : gebruik hashtags zoals #OchtendRoutine, #Antiveroudering en #HuidverzorgingRoutine om in te spelen op grotere beautytrends.
3. Maak gebruik van trending thema's : Gebruik hashtags zoals #GlassSkin, #KBeauty en #ASMR om aan te sluiten bij actuele wereldwijde bewegingen.
4. Gebruik algemene TikTok-tags : Vergeet platform-essentials zoals #ForYou, #FYP en #Tips niet om de vindbaarheid te vergroten.
5. Regionale hashtags voor lokalisatie : Gebruik gelokaliseerde tags om verbinding te maken met specifieke doelgroepen, zoals #Parati voor Spaanstalige gebruikers of landspecifieke schoonheidstrends.

Strategieën van influencers: het optimaliseren van doelgroeptargeting

Het is bijzonder intrigerend om influencers in deze niche voor een specifieke markt te onderzoeken. De opvallende ontdekking is dat leiders in deze ruimte vaak schoonheid en technologie op onverwachte manieren kruisen, voornamelijk in nagels en wimpers (en wenkbrauwen).

Dit komt voort uit de etymologie van de termen. Toch wordt er bij het identificeren van marktleiders vaak gesproken over 'nageltechniek' en 'wimpertechniek', waarschijnlijk vanwege de connectie met technologie.

Het vinden van de juiste influencer met de juiste doelgroeptargeting is een uitdagende taak. Eerste zoekopdrachten onthullen doorgaans dienstverleners, bijvoorbeeld:

• @beautybydenay : 23.000 volgers, met gemiddeld 70.000 weergaven per bericht.
• @beautybypmb : 12.000 volgers, met gemiddeld 13.000 weergaven per bericht.

Degenen die echt bij uw niche passen, kunnen echter verborgen juweeltjes zijn. Ze moeten met een getraind oog worden geïdentificeerd. Op de Australische markt kunnen dergelijke influencers bijvoorbeeld zijn:

Een nano-influencer met een groeiend publiek in Australië ( @bellaapp.au ), met 1K volgers, waarvan 35% zich ook daar bevindt. Dit vertegenwoordigt een sterk doelpubliek en authentieke integratie.

De toekomst van #BeautyTech op TikTok

Nu TikTok blijft groeien als platform voor ontdekking, creativiteit en handel, biedt de #BeautyTech-niche grenzeloze mogelijkheden. Of het nu gaat om innovaties in huidverzorgingstools of de integratie van AI in schoonheidsroutines, deze ruimte is rijp voor verkenning.

Voor makers en merken is het nu tijd om actie te ondernemen. Door datagedreven strategieën te benutten, samen te werken met influencers en wereldwijde trends te omarmen, kan de #BeautyTech-niche een krachtige aanjager van betrokkenheid en groei worden.

Wat is je volgende stap in deze spannende reis?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Deze sociale trendstudie werd samengesteld door onderzoeker en digitaal strateeg Dr. Olga Logunova, die Exolyt als primaire bron gebruikte voor haar TikTok-trendanalyse.

Olga is een onafhankelijke consultant gespecialiseerd in social media analytics, digital media intelligence en influence marketing. Ze biedt strategische begeleiding om organisaties te helpen gegevens en inzichten te benutten om effectief door de complexiteit van het digitale landschap te navigeren. Olga is ook onderzoeker aan King's College London (VK). Als je meer wilt weten over dit rapport en deze analyse, kun je rechtstreeks contact met haar opnemen op haar LinkedIn.