W szybko rozwijającym się ekosystemie TikToka, w którym trendy definiują wirusowość, nisza wyłoniła się jako fascynujące skrzyżowanie piękna i technologii . Choć mniejsza niż główne kategorie, takie jak #Skincare czy #SelfCare, #BeautyTech wyrobiła sobie wyjątkową przestrzeń, w której innowacja spotyka się z inspiracją. Od treści opartych na produktach po najnowocześniejsze samouczki, nisza ta skrywa niewykorzystany potencjał zarówno dla twórców, jak i marek. Oto bliższe spojrzenie na to, jak ewoluuje #BeautyTech — i dokąd zmierza dalej.

Rozwój #BeautyTech: Liczby i dynamika

Przy 17 000 filmów obecnie pod hashtagiem #BeautyTech ta nisza może wydawać się skromna w porównaniu do gigantów takich jak #Skincare (29 mln filmów), #SelfCare (4,4 mln filmów) lub #AntiAging (1,2 mln filmów). Jednak jej prawdziwa siła leży w jej zdolności do przecinania się z tymi szerszymi, ustalonymi hashtagami, pokazując jej potencjał dotarcia do szerszej publiczności.

Te szersze hashtagi ilustrują, w jaki sposób #BeautyTech integruje się z większymi pionami branży kosmetycznej i odnowy biologicznej, zwiększając jej atrakcyjność.

Na przykład,

• #Pielęgnacja skóry odzwierciedla zasadniczą rolę technologii w ulepszaniu i personalizowaniu rutynowej pielęgnacji skóry, podobnie
• #SelfCare podkreśla rosnące zapotrzebowanie na innowacyjne rozwiązania promujące zdrowie i dobre samopoczucie,
• #AntiAging pokazuje znaczenie zaawansowanych narzędzi w długoterminowych strategiach pielęgnacji skóry.
• Podczas gdy szersze hashtagi, takie jak #Skincare (29 mln filmów) lub #Beauty (56,2 mln filmów) doskonale sprawdzają się w zwiększaniu widoczności, hashtagi specyficzne dla konkretnych nisz, takie jak #beautyhacks (średnio 25 tys. wyświetleń na post) i #skinrcaretips (średnio 20 tys. wyświetleń na post) zapewniają znacznie większe zaangażowanie w post.

Podkreśla to znaczenie zachowania równowagi między widocznością i zaangażowaniem przy wyborze hashtagów do treści.

Łącząc swoje innowacyjne podejście z szerszą tematyką, #BeautyTech staje się ważnym elementem ekosystemu piękna TikToka , przyciągając twórców i marki poszerzające granice tradycyjnych treści o urodzie.

Przełamywanie granic: #BeautyTech spotyka się z szerszymi trendami

To, co wyróżnia #BeautyTech, to jego zdolność do płynnego łączenia się z sąsiadującymi trendami TikTok, tworząc przekonujące i innowacyjne treści. Na przykład:

• Rytuały poranne spotykają technologię : Hashtag #GMWR (Good Morning, World) stał się naturalnym połączeniem dla produktów #BeautyTech. Filmy przedstawiające zaawansowane technologicznie narzędzia kosmetyczne jako część porannych rytuałów marzeń znajdują silny oddźwięk wśród odbiorców.
• Treści nasączone ASMR : Nisza ASMR TikToka jest potężnym sojusznikiem #BeautyTech. Kojące dźwięki gadżetów, takich jak maski LED, urządzenia mikroprądowe lub wałki jadeitowe, tworzą wciągające i bogate sensorycznie doświadczenia, które przyciągają widzów.
• Połączenie K-Beauty : Hasztagi takie jak #GlassSkin (560 tys. filmów) i #KBeauty (4,2 mln filmów) podkreślają innowacyjność i nieskazitelne rezultaty, idealnie wpisując się w zaawansowane technologie prezentowane w filmach #BeautyTech.

Te skrzyżowania pozwalają twórcom dotrzeć do szerszej publiczności, pozostając jednocześnie zakorzenionymi w przestrzeni #BeautyTech. Połączenie tych trendów z silnymi strategiami hashtagów (szczegółowo opisanymi poniżej) zapewnia widoczność i zaangażowanie.

Wgląd w zaangażowanie: zrozumienie skuteczności hashtagów

Jednym z najważniejszych czynników w niszy #BeautyTech jest zrozumienie, jak hashtagi działają pod względem zasięgu i zwiększania zaangażowania na post. Na podstawie obliczonych średnich wskaźników zaangażowania niektóre hashtagi wykazują znacznie wyższą wydajność niż inne, oferując jasne strategie dla twórców i marek:

Fonte: Exolyt

• Hashtagi o wysokim poziomie zaangażowania: Hashtagi takie jak #haircare (średnie zaangażowanie 30,4 tys. na post) i #BeautyHacks (średnie zaangażowanie 25,2 tys. na post) są na prowadzeniu pod względem zaangażowania. Te hashtagi silnie oddziałują na odbiorców poszukujących rozwiązań w zakresie pielęgnacji włosów i ogólnych tematów związanych z urodą.
• Umiarkowane zaangażowanie z szerokim zasięgiem: Większe hashtagi, takie jak #SkinCare (średnie zaangażowanie 18,5 tys. na post z 29,2 mln filmów) i #SkincareRoutine (średnie zaangażowanie 16,7 tys. na post z 8,8 mln filmów) podkreślają wartość łączenia terminów specyficznych dla niszy z szerszymi kategoriami urody. Takie podejście poprawia odkrywalność przy jednoczesnym zachowaniu przyzwoitego zaangażowania.
• Mniejsze zaangażowanie, duża widoczność: tagi takie jak #uroda (średnio 7,6 tys. zaangażowania na post, 56,2 mln filmów) i #TikTokMadeMeBuyIt (średnio 11,5 tys. zaangażowania na post, 13,9 mln filmów) oferują doskonałe możliwości zwiększenia widoczności wśród większej liczby odbiorców, nawet przy stosunkowo niższych wskaźnikach zaangażowania.

Najważniejszy wniosek : marki i twórcy powinni opracować zrównoważoną strategię, wykorzystując hashtagi o wysokim poziomie zaangażowania, takie jak #haircare obok tagów skupionych na widoczności, takich jak #GlowUp lub #SkincareRoutine . Zapewnia to zarówno silne zaangażowanie odbiorców, jak i szeroki zasięg.

Zasięg globalny: Geografia #BeautyTech

Jednym z najbardziej fascynujących aspektów #BeautyTech jest jego globalny zasięg . Podczas gdy Stany Zjednoczone pozostają dominującym rynkiem w zakresie tworzenia treści i angażowania odbiorców, inne kraje szybko stają się znaczącymi uczestnikami rozwoju tej niszy. Oto zestawienie kluczowych rynków:

• Zjednoczone Królestwo (11%) : Żywa społeczność kosmetyczna Wielkiej Brytanii sprawia, że jest to naturalne centrum technologii kosmetycznej. Brytyjska publiczność jest szczególnie przyciągana przez innowacyjną i eksperymentalną naturę tej niszy, co znacząco przyczynia się do jej przyjęcia i wzrostu.
• Francja (6%) : Znana ze swojego skupienia na pielęgnacji skóry premium, Francja przyjęła rozwiązania technologii kosmetycznej, które są zgodne z jej tradycją wysokiej jakości produktów kosmetycznych. Francuscy twórcy coraz częściej prezentują zaawansowane narzędzia, co jeszcze bardziej napędza zainteresowanie tą niszą.
• Australia (5%) i Kanada (3%) : Te rynki stawiają na dobre samopoczucie i praktyczność, co czyni je idealnymi dla produktów kosmetycznych, które płynnie łączą innowację z codziennymi czynnościami. Popyt na narzędzia, które poprawiają samoopiekę, oszczędzając jednocześnie czas, jest kluczowym czynnikiem ich wzrostu.
• Niemcy (4%) : Precyzja i mierzalne wyniki silnie przemawiają do niemieckiej publiczności. Gadżety kosmetyczne, które zapewniają ukierunkowane korzyści przeciwstarzeniowe lub pielęgnacyjne skóry, są szczególnie popularne, co odzwierciedla nacisk kraju na wydajność i skuteczność.

Użycie hashtagów powinno być również dostosowane regionalnie. Na przykład hashtagi ukierunkowane na niszę, takie jak #skinrejuvenation mogą bardziej trafić do odbiorców niemieckich, którzy cenią precyzję i mierzalne rezultaty. Natomiast szersze hashtagi, takie jak #GlowUp lub #Skincare lepiej sprawdzają się na rynkach Ameryki Północnej, gdzie masowa atrakcyjność zwiększa widoczność.

Efekt Influencera: Wykorzystanie Autentyczności

Unikalny ekosystem influencerów TikToka odgrywa kluczową rolę w sukcesie niszy #BeautyTech . Podczas gdy mega influencerzy okazjonalnie zapuszczają się w tę przestrzeń — jak w przypadku kampanii Charli D'Amelio z produktami #BeautyTech prawdziwa władza leży w rękach mikro- i nanoinfluencerów.

Na przykład, mimo ogromnej liczby 158 milionów fanów, kampania Charli obejrzała zaledwie 14 milionów osób, co jest znacznie mniej od jej zwykłej średniej oglądalności wynoszącej 34 miliony.

Ta dysproporcja podkreśla istotny czynnik, który marki powinny wziąć pod uwagę: dopasowanie kampanii do niszowej wiedzy specjalistycznej i oczekiwań odbiorców. Podczas gdy megainfluencerzy mogą zapewnić ogromną widoczność, mikro- i nanoinfluencerzy często osiągają lepsze wyniki w niszy #BeautyTech dzięki ukierunkowanym i lojalnym odbiorcom.

W przypadku marek wybór pomiędzy influencerami zależy od ich celów:

• Widoczność: Megainfluencerzy lepiej sprawdzają się w kampaniach nastawionych na maksymalizację zasięgu.
• Zaufanie i zaangażowanie: Mikro- i nanoinfluencerzy doskonale budują autentyczne więzi ze swoimi odbiorcami i prowadzą do znaczących interakcji.
• Optymalizacja budżetu: Współpraca z mniejszymi influencerami jest bardziej opłacalna, ponieważ pozwala markom na strategiczne skalowanie kampanii.

Dzięki jasnemu zdefiniowaniu swoich celów — czy to budowanie zaufania, osiągnięcie docelowego zasięgu czy zwiększenie widoczności — marki mogą skutecznie wybierać odpowiednich influencerów do swoich kampanii #BeautyTech.

Zalecenia:

Strategie dotyczące treści: Tworzenie wpływowych filmów #BeautyTech

Aby wyróżnić się w niszy #BeautyTech, twórcy muszą skupić się na tworzeniu angażujących, edukacyjnych i atrakcyjnych wizualnie treści. Popularne formaty obejmują:

• Samouczki : Od poradników dotyczących nowych gadżetów po instrukcje krok po kroku dotyczące stosowania produktów kosmetycznych, samouczki pozostają podstawą treści o urodzie na TikToku.
• Przed i po : Treści transformacyjne, prezentujące skuteczność narzędzi kosmetycznych, niezmiennie przyciągają uwagę odbiorców.
• Reflektory produktów : Skoncentrowane recenzje i pokazy innowacyjnych gadżetów, takich jak maski LED czy urządzenia mikroprądowe, pomagają w budowaniu wiarygodności.

Strategie hashtagów: optymalizacja widoczności

Strategia wielopoziomowych hashtagów jest kluczowa dla maksymalizacji zaangażowania i zasięgu w niszy #BeautyTech. Oto jak ustrukturyzować swoje podejście:

1. Główne tagi niszowe : Używaj hashtagów takich jak #BeautyTech, #BeautyGadgets i #SkincareTools, aby dotrzeć do odbiorców bezpośrednio zainteresowanych technologią kosmetyczną.
2. Rozszerz zakres tagów dotyczących urody : Dodaj hashtagi, takie jak #MorningRoutine, #AntiAging i #SkincareRoutine, aby uwzględnić szersze trendy w dziedzinie urody.
3. Wykorzystaj trendy : Używaj hashtagów takich jak #GlassSkin, #KBeauty i #ASMR, aby dostosować się do bieżących globalnych ruchów.
4. Wykorzystuj ogólne tagi TikToka : Nie zapomnij o podstawowych elementach platformy, takich jak #ForYou, #FYP i #Tips, aby zwiększyć widoczność.
5. Regionalne hashtagi na potrzeby lokalizacji : Używaj lokalnych tagów, aby dotrzeć do określonych odbiorców, np. #Parati dla użytkowników hiszpańskojęzycznych lub trendów w urodzie obowiązujących w danym kraju.

Strategie influencerów: optymalizacja kierowania przekazu do odbiorców

Szczególnie intrygujące jest zbadanie influencerów w tej niszy dla konkretnego rynku. Najbardziej rzucającym się w oczy odkryciem jest to, że liderzy w tej przestrzeni często przecinają się z urodą i technologią w nieoczekiwany sposób, głównie w paznokciach i rzęsach (oraz brwiach).

Wynika to z etymologii tych terminów; niemniej jednak, gdy mowa o liderach rynku, często mówi się o nich jako o „technologii paznokci” i „technologii rzęs”, prawdopodobnie ze względu na ich związek z technologią.

Znalezienie odpowiedniego influencera z właściwym targetowaniem odbiorców jest trudnym zadaniem. Wstępne wyszukiwania zazwyczaj ujawniają dostawców usług, na przykład:

• @beautybydenay : 23 tys. obserwujących, średnia liczba wyświetleń posta wynosi 70 tys.
• @beautybypmb : 12 tys. obserwujących, średnia liczba wyświetleń posta: 13 tys.

Jednak ci, którzy naprawdę pasują do Twojej niszy, mogą być jak ukryte klejnoty. Trzeba ich zidentyfikować wytrenowanym okiem. Na przykład na rynku australijskim tacy influencerzy mogą obejmować:

Nanoinfluencer z rosnącą publicznością w Australii ( @bellaapp.au ), z 1 tys. obserwujących, z których 35% również tam mieszka. To oznacza silną grupę docelową i autentyczną integrację.

Przyszłość #BeautyTech na TikToku

W miarę jak TikTok nadal rozwija się jako platforma do odkrywania, kreatywności i handlu, nisza #BeautyTech oferuje nieograniczone możliwości. Niezależnie od tego, czy chodzi o innowacje w narzędziach do pielęgnacji skóry, czy integrację AI z rutyną pielęgnacyjną, ta przestrzeń jest gotowa do eksploracji.

Dla twórców i marek nadszedł czas na działanie. Wykorzystując strategie oparte na danych, współpracując z influencerami i przyjmując globalne trendy, nisza #BeautyTech może stać się potężnym motorem zaangażowania i wzrostu.

Jaki będzie Twój następny krok w tej ekscytującej podróży?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Este estudo de tendências sociais foi compilado pela investigadora e estratega digital Dra. Olga Logunova, que utilizou o Exolyt como fonte primária para a sua análise de tendências do TikTok.

Olga é uma consultora independente especializada em análise de redes sociais, inteligência de redes digitais e marketing de influência. Fornece orientação estratégica para ajudar as organizações a tirar partido dos dados e das informações para navegar eficazmente nas complexidades do panorama digital. Olga também é investigadora no King's College London (Reino Unido). Para saber mais sobre este relatório e análise, contacte-a diretamente no seu LinkedIn.