Nell'ecosistema frenetico di TikTok, dove le tendenze definiscono la viralità, la nicchia #BeautyTech è emersa come un'affascinante intersezione tra bellezza e tecnologia . Sebbene più piccola delle categorie tradizionali come #Skincare o #SelfCare, #BeautyTech si è ritagliata uno spazio unico in cui l'innovazione incontra l'ispirazione. Dai contenuti incentrati sui prodotti ai tutorial all'avanguardia, questa nicchia racchiude un potenziale inesplorato per i creatori e i marchi. Ecco uno sguardo più da vicino a come si sta evolvendo #BeautyTech e dove si dirigerà in futuro.

L'ascesa della #BeautyTech: numeri e dinamiche

Con 17.000 video attualmente sotto l'hashtag #BeautyTech , questa nicchia può sembrare modesta rispetto a giganti come #Skincare (29 milioni di video), #SelfCare (4,4 milioni di video) o #AntiAging (1,2 milioni di video). Tuttavia, la sua vera forza risiede nella sua capacità di intersecarsi con questi hashtag più ampi e consolidati, dimostrando il suo potenziale per raggiungere un pubblico più vasto.

Questi hashtag più ampi illustrano come #BeautyTech si integra in settori verticali più ampi della bellezza e del benessere, aumentandone l'attrattiva.

Ad esempio,

• #Skincare riflette il ruolo fondamentale della tecnologia nel migliorare e personalizzare le routine di cura della pelle, in modo simile
• #SelfCare sottolinea la crescente domanda di soluzioni innovative che promuovano la salute e il benessere,
• #AntiAging dimostra l'importanza degli strumenti avanzati nelle strategie di cura della pelle a lungo termine.
• Mentre hashtag più ampi come #Skincare (29 milioni di video) o #Beauty (56,2 milioni di video) sono eccellenti per aumentare la visibilità, hashtag specifici per una nicchia come #beautyhacks (25.000 visualizzazioni medie per post) e #skinrcaretips (20.000 visualizzazioni medie per post) garantiscono un coinvolgimento significativamente più elevato per post.

Ciò evidenzia l'importanza di bilanciare visibilità e coinvolgimento quando si selezionano gli hashtag per i contenuti.

Combinando il suo lato innovativo con temi più ampi, #BeautyTech sta diventando un attore fondamentale nell'ecosistema beauty di TikTok , attirando creatori e marchi che ampliano i confini dei contenuti beauty tradizionali.

Rompere i confini: #BeautyTech incontra tendenze più ampie

Ciò che distingue #BeautyTech è la sua capacità di fondersi perfettamente con le tendenze TikTok adiacenti, creando contenuti avvincenti e innovativi. Ad esempio:

• I rituali mattutini incontrano la tecnologia : l'hashtag #GMWR (Good Morning, World) è diventato un abbinamento naturale per i prodotti #BeautyTech. I video che presentano strumenti di bellezza high-tech come parte di routine mattutine ambiziose trovano forte riscontro nel pubblico.
• Contenuto infuso di ASMR : la nicchia ASMR di TikTok è un potente alleato per #BeautyTech. I suoni rilassanti di gadget come maschere LED, dispositivi a microcorrente o rulli di giada creano esperienze immersive e ricche di sensazioni che attraggono gli spettatori.
• La connessione K-Beauty : hashtag come #GlassSkin (560.000 video) e #KBeauty (4,2 milioni di video) sottolineano l'innovazione e i risultati impeccabili, allineandosi perfettamente con le tecnologie avanzate presentate nei video #BeautyTech.

Queste intersezioni consentono ai creatori di raggiungere un pubblico più ampio pur rimanendo radicati nello spazio #BeautyTech. L'associazione di queste tendenze a solide strategie hashtag (dettagliate di seguito) garantisce visibilità e coinvolgimento.

Approfondimenti sull'impegno: comprendere l'efficacia degli hashtag

Uno dei fattori più critici nella nicchia #BeautyTech è capire come gli hashtag si comportano in termini di portata e di coinvolgimento per post. Sulla base dei tassi di coinvolgimento medi calcolati, alcuni hashtag dimostrano prestazioni significativamente più elevate di altri, offrendo strategie chiare per creatori e marchi:

Fonte: Exolyt

• Hashtag ad alto coinvolgimento: hashtag come #haircare (30,4K coinvolgimento medio per post) e #BeautyHacks (25,2K coinvolgimento medio per post) sono leader in termini di coinvolgimento. Questi hashtag risuonano fortemente con il pubblico che cerca soluzioni per la cura dei capelli e argomenti di bellezza in generale.
• Coinvolgimento moderato con ampia portata: hashtag più grandi come #SkinCare (18,5K coinvolgimento medio per post con 29,2M video) e #SkincareRoutine (16,7K coinvolgimento medio per post con 8,8M video) evidenziano il valore della combinazione di termini specifici di nicchia con categorie di bellezza più ampie. Questo approccio migliora la rilevabilità mantenendo un coinvolgimento decente.
• Minore coinvolgimento, alta visibilità: tag come #beauty (7,6K di coinvolgimento medio per post con 56,2 milioni di video) e #TikTokMadeMeBuyIt (11,5K di coinvolgimento medio per post con 13,9 milioni di video) offrono eccellenti opportunità per aumentare la visibilità tra un pubblico più vasto, anche con tassi di coinvolgimento relativamente bassi.

Punto chiave : I marchi e i creatori dovrebbero elaborare una strategia equilibrata sfruttando hashtag ad alto coinvolgimento come #haircare insieme a tag incentrati sulla visibilità come #GlowUp o #SkincareRoutine . Ciò garantisce sia un forte coinvolgimento del pubblico che un'ampia portata.

Portata globale: la geografia di #BeautyTech

Uno degli aspetti più affascinanti di #BeautyTech è il suo appeal globale . Mentre gli Stati Uniti rimangono il mercato dominante nella creazione di contenuti e nel coinvolgimento del pubblico, altri paesi si stanno rapidamente affermando come importanti contributori alla crescita di questa nicchia. Ecco una ripartizione dei mercati chiave:

• Regno Unito (11%) : la vivace comunità beauty del Regno Unito lo rende un hub naturale per la tecnologia beauty. Il pubblico britannico è particolarmente attratto dalla natura innovativa e sperimentale di questa nicchia, contribuendo in modo significativo alla sua adozione e crescita.
• Francia (6%) : rinomata per la sua attenzione alla cura della pelle di alta qualità, la Francia ha adottato soluzioni tecnologiche di bellezza in linea con la sua tradizione di prodotti di bellezza di alta qualità. I creatori francesi stanno sempre più mostrando strumenti avanzati, alimentando ulteriormente l'interesse per questa nicchia.
• Australia (5%) e Canada (3%) : Questi mercati danno priorità al benessere e alla praticità, rendendoli ideali per prodotti di tecnologia di bellezza che uniscono perfettamente innovazione e routine quotidiane. La domanda di strumenti che migliorino la cura di sé risparmiando tempo è un fattore chiave per la loro crescita.
• Germania (4%) : Precisione e risultati misurabili risuonano fortemente nel pubblico tedesco. I gadget di bellezza che offrono benefici mirati anti-invecchiamento o per la cura della pelle sono particolarmente popolari, riflettendo l'enfasi del paese su efficienza ed efficacia.

L'uso degli hashtag dovrebbe anche essere adattato a livello regionale. Ad esempio, hashtag focalizzati su nicchie come #skinrejuvenation potrebbero avere più successo con il pubblico tedesco, che apprezza la precisione e i risultati misurabili. Al contrario, hashtag più ampi come #GlowUp o #Skincare sono più adatti ai mercati nordamericani, dove l'attrattiva di massa guida la visibilità.

L'effetto influencer: sfruttare l'autenticità

L'ecosistema di influencer unico di TikTok gioca un ruolo fondamentale nel successo della nicchia #BeautyTech . Mentre i mega influencer si avventurano occasionalmente in questo spazio, come la campagna di Charli D'Amelio con prodotti #BeautyTech, il vero potere è nelle mani dei micro e nano influencer.

Ad esempio, nonostante il suo seguito sia enorme (158 milioni), la campagna di Charli ha ottenuto solo 14 milioni di visualizzazioni, decisamente al di sotto della sua media abituale di 34 milioni di visualizzazioni.

Questa disparità sottolinea un fattore essenziale che i marchi devono considerare: allineare le campagne con le competenze di nicchia e le aspettative del pubblico. Mentre i mega influencer possono offrire una visibilità enorme, i micro e nano influencer spesso ottengono risultati superiori nella nicchia #BeautyTech grazie al loro pubblico mirato e fedele.

Per i brand, la scelta tra gli influencer dipende dai loro obiettivi:

• Visibilità: i mega influencer sono più adatti per campagne incentrate sulla massimizzazione della portata.
• Fiducia e coinvolgimento: i micro e nano-influencer eccellono nel creare connessioni autentiche con il loro pubblico e nel generare interazioni significative.
• Ottimizzazione del budget: collaborare con influencer più piccoli è più conveniente e consente ai marchi di ampliare le campagne in modo strategico.

Definendo chiaramente i propri obiettivi, che si tratti creare fiducia, raggiungere una portata mirata o migliorare la visibilità i marchi possono scegliere in modo efficace gli influencer giusti per le loro campagne #BeautyTech.

Raccomandazioni:

Strategie di contenuto: creazione di video #BeautyTech di impatto

Per distinguersi nella nicchia #BeautyTech, i creatori devono concentrarsi sulla creazione di contenuti coinvolgenti, educativi e visivamente accattivanti. I formati più popolari includono:

• Tutorial : dalle guide pratiche per i nuovi gadget alle routine dettagliate che incorporano prodotti di bellezza tecnologici, i tutorial rimangono un pilastro dei contenuti di bellezza di TikTok.
• Prima e dopo : i contenuti trasformativi che mettono in mostra l'efficacia degli strumenti di bellezza continuano a catturare l'attenzione del pubblico.
• Prodotti in evidenza : recensioni e dimostrazioni mirate di gadget innovativi come maschere LED o dispositivi a microcorrente aiutano a creare credibilità.

Strategie hashtag: ottimizzazione della visibilità

Una strategia hashtag a strati è fondamentale per massimizzare l'engagement e la portata nella nicchia #BeautyTech. Ecco come strutturare il tuo approccio:

1. Tag di nicchia principali : usa hashtag come #BeautyTech, #BeautyGadgets e #SkincareTools per raggiungere un pubblico direttamente interessato alla tecnologia della bellezza.
2. Espandi con tag di bellezza più ampi : includi hashtag come #MorningRoutine, #AntiAging e #SkincareRoutine per scoprire le tendenze di bellezza più ampie.
3. Sfrutta i temi di tendenza : incorpora hashtag come #GlassSkin, #KBeauty e #ASMR per allinearti ai movimenti globali in corso.
4. Utilizza i tag generali di TikTok : non dimenticare gli elementi essenziali della piattaforma come #ForYou, #FYP e #Tips per aumentare la visibilità.
5. Hashtag regionali per la localizzazione : utilizza tag localizzati per raggiungere un pubblico specifico, come #Parati per gli utenti di lingua spagnola o per le tendenze di bellezza specifiche per ogni Paese.

Strategie degli influencer: ottimizzazione del targeting del pubblico

È particolarmente intrigante esaminare gli influencer in questa nicchia per un mercato specifico. La scoperta più importante è che i leader in questo spazio spesso intersecano bellezza e tecnologia in modi inaspettati, principalmente in unghie e ciglia (e sopracciglia).

Ciò deriva dall'etimologia dei termini; tuttavia, quando si identificano i leader di mercato, spesso si fa riferimento a "nail tech" e "lash tech", probabilmente a causa del loro legame con la tecnologia.

Trovare l'influencer giusto con il target di pubblico corretto è un compito arduo. Le ricerche iniziali solitamente rivelano fornitori di servizi, ad esempio:

• @beautybydenay : 23.000 follower, con una media di 70.000 visualizzazioni per post.
• @beautybypmb : 12.000 follower, con una media di 13.000 visualizzazioni per post.

Tuttavia, coloro che si allineano veramente con la tua nicchia possono essere come gemme nascoste. Devono essere identificati con un occhio allenato. Ad esempio, nel mercato australiano, tali influencer potrebbero includere:

Un nano-influencer con un pubblico in crescita in Australia ( @bellaapp.au ), con 1K follower, il 35% dei quali si trova anche lì. Ciò rappresenta un forte pubblico di riferimento e un'integrazione autentica.

Il futuro della #BeautyTech su TikTok

Mentre TikTok continua a crescere come piattaforma per la scoperta, la creatività e il commercio, la nicchia #BeautyTech offre possibilità illimitate. Che si tratti di innovazioni negli strumenti per la cura della pelle o dell'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle routine di bellezza, questo spazio è maturo per l'esplorazione.

Per i creatori e i marchi, è il momento di agire. Sfruttando strategie basate sui dati, collaborando con gli influencer e abbracciando le tendenze globali, la nicchia #BeautyTech può diventare un potente motore di coinvolgimento e crescita.

Quale sarà il tuo prossimo passo in questo entusiasmante viaggio?

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Questo studio sulle tendenze sociali è stato redatto dalla ricercatrice e stratega digitale Olga Logunova, che ha utilizzato Exolyt come fonte primaria per la sua analisi delle tendenze di TikTok.

Olga è una consulente indipendente specializzata in social media analytics, digital media intelligence e influence marketing. Fornisce indicazioni strategiche per aiutare le organizzazioni a sfruttare i dati e le intuizioni per navigare efficacemente nelle complessità del panorama digitale. Olga è anche ricercatrice presso il King's College di Londra (Regno Unito). Per saperne di più su questo rapporto e sull'analisi, contattatela direttamente su LinkedIn.