Trong hệ sinh thái phát triển nhanh của TikTok, nơi các xu hướng định nghĩa tính lan truyền, ngách #BeautyTech đã nổi lên như một giao điểm hấp dẫn giữa làm đẹp và công nghệ . Mặc dù nhỏ hơn các danh mục chính thống như #Skincare hoặc #SelfCare, #BeautyTech đã tạo ra một không gian độc đáo nơi sự đổi mới gặp gỡ cảm hứng. Từ nội dung do sản phẩm dẫn dắt đến các hướng dẫn tiên tiến, ngách này nắm giữ tiềm năng chưa được khai thác cho cả người sáng tạo và thương hiệu. Sau đây là cái nhìn sâu hơn về cách #BeautyTech đang phát triển—và hướng đi tiếp theo của nó.

Sự trỗi dậy của #BeautyTech: Số liệu và động lực

Với 17.000 video hiện có hashtag #BeautyTech , phân khúc này có vẻ khiêm tốn so với những gã khổng lồ như #Skincare (29 triệu video), #SelfCare (4,4 triệu video) hoặc #AntiAging (1,2 triệu video). Tuy nhiên, sức mạnh thực sự của nó nằm ở khả năng giao thoa với các hashtag rộng hơn, đã được thiết lập này, cho thấy tiềm năng tiếp cận đối tượng rộng hơn.

Những hashtag rộng hơn này minh họa cách #BeautyTech tích hợp vào các ngành làm đẹp và chăm sóc sức khỏe lớn hơn, giúp tăng thêm sức hấp dẫn của nó.

Ví dụ,

• #Chăm sóc da phản ánh vai trò cốt lõi của công nghệ trong việc cải thiện và cá nhân hóa các thói quen chăm sóc da, tương tự như
• #SelfCare nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp sáng tạo thúc đẩy sức khỏe và hạnh phúc,
• #ChốngLãoHóa cho thấy sự liên quan của các công cụ tiên tiến trong các chiến lược chăm sóc da lâu dài.
• Trong khi các hashtag rộng hơn như #Skincare (29 triệu video) hoặc #Beauty (56,2 triệu video) rất tuyệt vời để tăng khả năng hiển thị, thì các hashtag theo chủ đề cụ thể như #beautyhacks (trung bình 25 nghìn lượt xem cho mỗi bài đăng) và #skinrcaretips (trung bình 20 nghìn lượt xem cho mỗi bài đăng) mang lại mức độ tương tác cao hơn đáng kể cho mỗi bài đăng.

Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng khả năng hiển thị và mức độ tương tác khi lựa chọn hashtag cho nội dung.

Bằng cách kết hợp lợi thế sáng tạo với các chủ đề rộng hơn, #BeautyTech đang trở thành một nhân tố quan trọng trong hệ sinh thái làm đẹp của TikTok , thu hút những người sáng tạo và thương hiệu vượt qua ranh giới của nội dung làm đẹp truyền thống.

Phá vỡ ranh giới: #BeautyTech đáp ứng xu hướng rộng hơn

Điểm khác biệt của #BeautyTech là khả năng kết hợp liền mạch với các xu hướng TikTok liền kề, tạo ra nội dung hấp dẫn và sáng tạo. Ví dụ:

• Nghi thức buổi sáng kết hợp với công nghệ : Hashtag #GMWR (Chào buổi sáng, Thế giới) đã trở thành sự kết hợp tự nhiên cho các sản phẩm #BeautyTech. Các video giới thiệu các công cụ làm đẹp công nghệ cao như một phần của thói quen buổi sáng đầy tham vọng được khán giả hưởng ứng mạnh mẽ.
• Nội dung truyền tải ASMR : Ngách ASMR của TikTok là đồng minh đắc lực cho #BeautyTech. Âm thanh êm dịu của các tiện ích như mặt nạ LED, thiết bị dòng điện siêu nhỏ hoặc con lăn ngọc bích tạo ra trải nghiệm đắm chìm và giàu cảm giác thu hút người xem.
• Mối liên hệ với K-Beauty : Các hashtag như #GlassSkin (560 nghìn video) và #KBeauty (4,2 triệu video) nhấn mạnh vào sự đổi mới và kết quả hoàn hảo, hoàn toàn phù hợp với các công nghệ tiên tiến được giới thiệu trong các video #BeautyTech.

Những giao điểm này cho phép người sáng tạo tiếp cận nhiều đối tượng hơn trong khi vẫn bám sát không gian #BeautyTech. Kết hợp những xu hướng này với các chiến lược hashtag mạnh mẽ (chi tiết bên dưới) đảm bảo khả năng hiển thị và tương tác.

Thông tin chi tiết về sự tham gia: Hiểu về hiệu quả của Hashtag

Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong phân khúc #BeautyTech là hiểu cách các hashtag hoạt động về mặt phạm vi tiếp cận và thúc đẩy tương tác trên mỗi bài đăng. Dựa trên tỷ lệ tương tác trung bình được tính toán, một số hashtag thể hiện hiệu suất cao hơn đáng kể so với những hashtag khác, cung cấp các chiến lược rõ ràng cho người sáng tạo và thương hiệu:

Nguồn: Exolyt

• Hashtag có mức độ tương tác cao: Hashtag như #haircare (trung bình 30,4 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng) và #BeautyHacks (trung bình 25,2 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng) dẫn đầu về mức độ tương tác. Những hashtag này có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đối tượng đang tìm kiếm giải pháp cho các chủ đề về chăm sóc tóc và làm đẹp nói chung.
• Tương tác vừa phải với phạm vi tiếp cận rộng: Các hashtag lớn hơn như #SkinCare (trung bình 18,5 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng với 29,2 triệu video) và #SkincareRoutine (trung bình 16,7 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng với 8,8 triệu video) làm nổi bật giá trị của việc kết hợp các thuật ngữ chuyên biệt với các danh mục làm đẹp rộng hơn. Cách tiếp cận này cải thiện khả năng khám phá trong khi vẫn duy trì mức độ tương tác tốt.
• Tương tác thấp, khả năng hiển thị cao: Các thẻ như #beauty (trung bình 7,6 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng với 56,2 triệu video) và #TikTokMadeMeBuyIt (trung bình 11,5 nghìn lượt tương tác cho mỗi bài đăng với 13,9 triệu video) mang đến cơ hội tuyệt vời để tăng khả năng hiển thị giữa nhiều đối tượng hơn, ngay cả khi tỷ lệ tương tác tương đối thấp.

Điểm chính : Các thương hiệu và nhà sáng tạo nên xây dựng một chiến lược cân bằng bằng cách tận dụng các hashtag có mức độ tương tác cao như #haircare cùng với các hashtag tập trung vào khả năng hiển thị như #GlowUp hoặc #SkincareRoutine . Điều này đảm bảo cả mức độ tương tác mạnh mẽ của khán giả và phạm vi tiếp cận rộng rãi.

Tiếp cận toàn cầu: Địa lý của #BeautyTech

Một trong những khía cạnh hấp dẫn nhất của #BeautyTech là sức hấp dẫn toàn cầu của nó . Trong khi Hoa Kỳ vẫn là thị trường thống trị trong việc sáng tạo nội dung và thu hút khán giả, các quốc gia khác đang nhanh chóng khẳng định mình là những người đóng góp đáng kể cho sự phát triển của phân khúc này. Sau đây là phân tích các thị trường chính:

• Vương quốc Anh (11%) : Cộng đồng làm đẹp sôi động của Vương quốc Anh khiến nơi đây trở thành trung tâm tự nhiên cho công nghệ làm đẹp. Khán giả Anh đặc biệt bị thu hút bởi bản chất sáng tạo và thử nghiệm của phân khúc này, đóng góp đáng kể vào việc áp dụng và phát triển của nó.
• Pháp (6%) : Nổi tiếng với việc tập trung vào chăm sóc da cao cấp, Pháp đã áp dụng các giải pháp công nghệ làm đẹp phù hợp với truyền thống sản phẩm làm đẹp chất lượng cao của mình. Các nhà sáng tạo người Pháp ngày càng giới thiệu nhiều công cụ tiên tiến, thúc đẩy sự quan tâm hơn nữa đến lĩnh vực này.
• Úc (5%) và Canada (3%) : Các thị trường này ưu tiên sức khỏe và tính thực tế, khiến chúng trở nên lý tưởng cho các sản phẩm công nghệ làm đẹp kết hợp liền mạch giữa sự đổi mới với thói quen hàng ngày. Nhu cầu về các công cụ nâng cao khả năng tự chăm sóc bản thân đồng thời tiết kiệm thời gian là yếu tố chính trong sự tăng trưởng của chúng.
• Đức (4%) : Kết quả chính xác và có thể đo lường được gây được tiếng vang lớn với khán giả Đức. Các tiện ích làm đẹp mang lại lợi ích chống lão hóa hoặc chăm sóc da được nhắm mục tiêu đặc biệt phổ biến, phản ánh sự nhấn mạnh của quốc gia này vào hiệu quả và hiệu suất.

Việc sử dụng hashtag cũng nên được điều chỉnh theo khu vực. Ví dụ, các hashtag tập trung vào một thị trường ngách như #skinrejuvenation có thể gây được tiếng vang hơn với đối tượng người Đức, những người coi trọng độ chính xác và kết quả có thể đo lường được. Ngược lại, các hashtag rộng hơn như #GlowUp hoặc #Skincare phù hợp hơn với thị trường Bắc Mỹ, nơi sức hấp dẫn của đại chúng thúc đẩy khả năng hiển thị.

Hiệu ứng người có ảnh hưởng: Tận dụng tính xác thực

Hệ sinh thái người có sức ảnh hưởng độc đáo của TikTok đóng vai trò quan trọng trong thành công của phân khúc #BeautyTech . Trong khi những người có sức ảnh hưởng lớn đôi khi cũng mạo hiểm tham gia vào không gian này—chẳng hạn như chiến dịch giới thiệu sản phẩm #BeautyTech của Charli D'Amelio— thì sức mạnh thực sự nằm trong tay những người có sức ảnh hưởng nhỏ và siêu nhỏ.

Ví dụ, mặc dù có tới 158 triệu người theo dõi, chiến dịch của Charli chỉ thu hút được 14 triệu lượt xem, thấp hơn đáng kể so với mức trung bình thông thường là 34 triệu lượt xem.

Sự chênh lệch này nhấn mạnh một yếu tố thiết yếu mà các thương hiệu cần cân nhắc: liên kết các chiến dịch với chuyên môn thích hợp và kỳ vọng của đối tượng mục tiêu. Trong khi những người có sức ảnh hưởng lớn có thể mang lại khả năng hiển thị lớn, những người có sức ảnh hưởng nhỏ và siêu nhỏ thường đạt được kết quả vượt trội trong phân khúc #BeautyTech do đối tượng mục tiêu và trung thành của họ.

Đối với các thương hiệu, việc lựa chọn người có sức ảnh hưởng phụ thuộc vào mục tiêu của họ:

• Khả năng hiển thị: Những người có sức ảnh hưởng lớn sẽ phù hợp hơn với các chiến dịch tập trung vào việc tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
• Niềm tin và sự gắn kết: Những người có sức ảnh hưởng ở mức vi mô và nano rất giỏi trong việc xây dựng mối liên hệ chân thực với đối tượng mục tiêu của mình và thúc đẩy những tương tác có ý nghĩa.
• Tối ưu hóa ngân sách: Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng nhỏ hơn sẽ tiết kiệm chi phí hơn, cho phép các thương hiệu mở rộng chiến dịch một cách chiến lược.

Bằng cách xác định rõ ràng mục tiêu của mình—có thể là xây dựng lòng tin, đạt được phạm vi tiếp cận mục tiêu hoặc tăng cường khả năng hiển thị —các thương hiệu có thể lựa chọn đúng người có sức ảnh hưởng cho các chiến dịch #BeautyTech của mình.

Khuyến nghị:

Chiến lược nội dung: Tạo video #BeautyTech có tác động mạnh

Để nổi bật trong phân khúc #BeautyTech, người sáng tạo phải tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn, mang tính giáo dục và bắt mắt. Các định dạng phổ biến bao gồm:

• Hướng dẫn : Từ hướng dẫn sử dụng tiện ích mới đến các quy trình từng bước kết hợp các sản phẩm công nghệ làm đẹp, hướng dẫn vẫn là nội dung chính trong lĩnh vực làm đẹp của TikTok.
• Trước và sau : Nội dung chuyển đổi giới thiệu hiệu quả của các công cụ làm đẹp tiếp tục thu hút sự chú ý của khán giả.
• Điểm nổi bật của sản phẩm : Đánh giá và trình diễn tập trung vào các tiện ích cải tiến như mặt nạ LED hoặc thiết bị dòng điện siêu nhỏ giúp tạo dựng uy tín.

Chiến lược Hashtag: Tối ưu hóa khả năng hiển thị

Chiến lược hashtag theo lớp là chìa khóa để tối đa hóa sự tương tác và phạm vi tiếp cận trong phân khúc #BeautyTech. Sau đây là cách xây dựng phương pháp tiếp cận của bạn:

1. Thẻ ngách cốt lõi : Sử dụng các thẻ sau dấu thăng như #BeautyTech, #BeautyGadgets và #SkincareTools để nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả quan tâm trực tiếp đến công nghệ làm đẹp.
2. Mở rộng bằng các thẻ làm đẹp rộng hơn : Bao gồm các thẻ sau dấu thăng như #MorningRoutine, #AntiAging và #SkincareRoutine để khai thác các xu hướng làm đẹp rộng hơn.
3. Tận dụng các chủ đề thịnh hành : Kết hợp các hashtag như #GlassSkin, #KBeauty và #ASMR để phù hợp với các phong trào toàn cầu đang diễn ra.
4. Sử dụng các thẻ TikTok chung : Đừng quên các yếu tố cần thiết của nền tảng như #ForYou, #FYP và #Tips để tăng khả năng khám phá.
5. Hashtag theo khu vực để bản địa hóa : Sử dụng các thẻ bản địa hóa để kết nối với đối tượng cụ thể, chẳng hạn như #Parati dành cho người dùng nói tiếng Tây Ban Nha hoặc xu hướng làm đẹp dành riêng cho từng quốc gia.

Chiến lược của người có sức ảnh hưởng: Tối ưu hóa mục tiêu đối tượng

Thật thú vị khi xem xét những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực này cho một thị trường cụ thể. Khám phá nổi bật là những người dẫn đầu trong lĩnh vực này thường giao thoa giữa làm đẹp và công nghệ theo những cách không ngờ tới, chủ yếu là trong lĩnh vực móng tay và lông mi (và lông mày).

Điều này xuất phát từ nguồn gốc của các thuật ngữ; tuy nhiên, khi xác định những công ty dẫn đầu thị trường, người ta thường nhắc đến "công nghệ làm móng" và "công nghệ nối mi", có thể là do chúng liên quan đến công nghệ.

Việc tìm đúng người có sức ảnh hưởng với đúng đối tượng mục tiêu là một nhiệm vụ đầy thách thức. Các tìm kiếm ban đầu thường tiết lộ các nhà cung cấp dịch vụ, ví dụ:

• @beautybydenay : 23 nghìn người theo dõi, với trung bình 70 nghìn lượt xem cho mỗi bài đăng.
• @beautybypmb : 12 nghìn người theo dõi, với trung bình 13 nghìn lượt xem cho mỗi bài đăng.

Tuy nhiên, những người thực sự phù hợp với lĩnh vực của bạn có thể giống như những viên ngọc ẩn. Họ cần được xác định bằng con mắt được đào tạo. Ví dụ, tại thị trường Úc, những người có sức ảnh hưởng như vậy có thể bao gồm:

Một nano-influencer có lượng người theo dõi ngày càng tăng tại Úc ( @bellaapp.au ), với 1.000 người theo dõi, trong đó 35% cũng ở đó. Điều này thể hiện đối tượng mục tiêu mạnh mẽ và sự tích hợp đích thực.

Tương lai của #BeautyTech trên TikTok

Khi TikTok tiếp tục phát triển như một nền tảng khám phá, sáng tạo và thương mại, phân khúc #BeautyTech cung cấp những khả năng vô hạn. Cho dù thông qua những cải tiến trong các công cụ chăm sóc da hay tích hợp AI vào quy trình làm đẹp, không gian này đã chín muồi để khám phá.

Đối với những người sáng tạo và thương hiệu, thời điểm hành động là ngay bây giờ. Bằng cách tận dụng các chiến lược dựa trên dữ liệu, hợp tác với những người có sức ảnh hưởng và nắm bắt các xu hướng toàn cầu, phân khúc #BeautyTech có thể trở thành động lực mạnh mẽ thúc đẩy sự tương tác và tăng trưởng.

Bước tiếp theo của bạn trong hành trình thú vị này là gì?

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Nghiên cứu xu hướng xã hội này được biên soạn bởi nhà nghiên cứu và chiến lược gia kỹ thuật số Tiến sĩ Olga Logunova, người đã sử dụng Exolyt làm nguồn chính cho phân tích xu hướng TikTok của mình.

Olga là một cố vấn độc lập chuyên về phân tích phương tiện truyền thông xã hội, trí thông minh phương tiện truyền thông kỹ thuật số và tiếp thị ảnh hưởng. Cô cung cấp hướng dẫn chiến lược để giúp các tổ chức tận dụng dữ liệu và thông tin chi tiết để điều hướng sự phức tạp của bối cảnh kỹ thuật số một cách hiệu quả. Olga cũng giữ vị trí nghiên cứu tại King's College London (Anh). Để biết thêm về báo cáo và phân tích này, hãy kết nối trực tiếp với cô ấy trên LinkedIn.