Dec 22 2024
通过 Exolyt 揭示 TikTok 趋势 - 英国《金融时报》 2023 年节日活动
与我们一起回顾 Exolyt 如何利用 TikTok 数据和见解的力量揭示 2023 年假日季的流行趋势。
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

在快速发展的社交媒体领域,解读趋势不仅仅是一种战略选择,更是一种战略选择。对于那些寻求营销成功和全面的消费者洞察的人来说,这是必需的。

TikTok 凭借其动态的内容格局,成为创新和创造力的灯塔。作为内容创作者和营销人员,了解 TikTok 趋势不仅仅在于顺应流行趋势,还在于了解 TikTok 的趋势。它是关于深入研究消费者行为的复杂性并获得超越单纯参与度指标的见解。

在本博客中,我们利用 Exolyt 提供的见解,对 TikTok 趋势进行数据驱动的探索,重点关注 2023 年的节日活动。正如我们过去揭示了欧洲歌唱大赛的趋势一样,这一次,Exolyt 的发现将引导我们感受 TikTok 的节日节奏。

TikTok 趋势的战略重要性

  1. 营销精准:TikTok趋势是当代文化的脉搏。为了成功地驾驭这个平台,营销人员必须将他们的策略与趋势内容结合起来。 Exolyt 作为一款强大的分析工具,揭示了使内容不仅受欢迎而且具有战略影响力的细微差别。
  2. 消费者行为揭秘:TikTok 不仅仅是一个消费平台;它是用户行为的生动反映。通过了解趋势,我们可以对吸引受众的因素有细致入微的了解,不仅让营销人员了解当今流行的内容,还让营销人员了解将塑造未来的不断变化的偏好。
  3. 产品开发见解:除了营销之外,TikTok 趋势还提供了了解文化转变和新兴偏好的独特窗口。通过了解什么能引起用户的共鸣,品牌可以收集为产品开发提供信息的见解。这不仅仅是销售产品;这是关于使产品与当下的时代精神保持一致。

请在此处阅读 TikTok 社交监控和监听的其他好处。

Exolyt 无与伦比的见解:

在这篇博客中,Exolyt 超越了表面层面的参与度指标,揭示了隐藏在数据中的故事,为营销工作提供了路线图,并全面了解流行趋势。

它剖析了节日主题标签,重点关注那些超越单纯受欢迎程度而成为品牌内容或销售放大的战略资产的标签。

为了全面了解,我们将参考 LinkedIn 最近发布的帖子,这些帖子体现了 Exolyt 致力于揭示 TikTok 趋势的承诺。从万圣节开始,然后是黑色星期五和感恩节。

万圣节

TikTok 上的万圣节特定趋势分为三个部分进行细分和分析。

第一部分回答问题:

  • 使用万圣节相关主题标签的最佳时间是什么?
  • 假期对主题标签的影响是否相同?
  • 您应该使用通用主题标签还是特定于事件的主题标签?

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • 这些主题标签的大多数指数增长发生在相关事件发生前三天和发生后五天。在此窗口中安排内容的时机至关重要。错过一周可能意味着错过整个趋势。
  • 并非所有主题标签都会受到即将发生的事件的类似影响。 #halloween 获得了 70% 的年度观看次数,而 #happyhalloween 只获得了 10%。
  • 特定节拍通用 - #scary 经常在更广泛的环境中使用,而万圣节仅影响其年度观看次数的不到 5%。

第二部分回答问题:

  • 错误的主题标签会造成多少浏览量损失?
  • 万圣节会影响#halloween吗?
  • 您应该使用批量主题标签还是快速增长的主题标签?

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • 并非所有主题标签都是相同的。错误的主题标签可能会导致数十亿次的浏览量损失。 #halloween 和 #scary 的观看次数比 #happyhalloween 和 #spoooky 多 100B。
  • #halloween 受万圣节活动临近的影响是其他主题相关标签的 30 倍。
  • 快速增长的主题标签可以迅速超越更大的主题标签。随着万圣节的临近,#halloween 很快获得了更多观看次数,在 #scary 六个月后才赶上 #scary,观看次数超过了 50B。

第三部分回答问题:

  • 拥有大量总浏览量的主题标签总是更好吗?
  • Netflix 的《星期三》如何影响整个万圣节主题标签场景?
  • 主题标签视图基线重要吗?

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • 更大的主题标签并不总是更好。 #happyhalloween 每个视频的观看次数是 # #halloween 的三倍。
  • 病毒式事件很重要 - Netflix 周三的病毒式舞蹈显着增加了已发布内容的数量,并降低了所有相关主题标签的每个视频的观看次数。然而,一些主题标签遭受的损失是其他主题标签的两倍。
  • 不同的主题标签有不同的基线 - 带有 #scary 的内容预计全年平均会收到 4 万次浏览。这是其他三个主题标签的两倍。

感恩

感恩节之际,我们快速浏览了 TikTok 中流行的食谱趋势,并尝试将其分解为有趣的见解,供我们的观众使用。

这是视频:

黑色星期五

TikTok 上黑色星期五的风潮也分为三个部分进行了细分和分析。

第一部分回答问题:

  • 今年使用黑色星期五相关主题标签的最佳时间是什么?
  • #blackfridaysale 仍然相关吗?
  • #tiktokshop 值得考虑这个黑色星期五季节吗?

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • 去年,大多数用户在活动周期间发布了他们的#BlackFriday 视频。今年,用户提前两周就开始计划和发布。
  • 今年#BlackFridaySales 标签的增长速度比去年快了 2 倍,而且提前了一周。
  • #TikTokShopBlackFriday 发布的视频数量增幅最大,高达 60%

第二部分回答问题:

  • #blackfriday 和 #cybermonday 哪个更大?
  • 这项年度活动的受欢迎程度是否有所增长?

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • TikTok 上的 #BlackFriday 标签大约是 #CyberMonday 标签的十倍。
  • 去年,仅两周时间,#BlackFriday 的浏览量就从 40 亿翻了一倍,达到惊人的 80 亿。

第三部分回答问题:

  • 今年 #blackfridaysales 的增长
  • #tiktokshop 的惊人繁荣占据了中心舞台
  • 每年这个时候的 #BlackFriday 主题标签:回顾

让我们剖析一下这张图表的见解:

  • 今年#BlackFridaySales 标签的增长速度比去年更快,规模也扩大了 3 倍。
  • 尽管#TikTokShopBlackFriday 并未在去年的黑色星期五出现,但今年的受欢迎程度却飙升。在过去的几周里,它的浏览量增长了年度总浏览量的 60%。
  • 与黑色星期五活动相关的主题标签在该活动当周的年度浏览量平均增加了 50%。

结论

在本博客中,我们利用 Exolyt 的复杂分析和丰富的 TikTok 历史数据来阐明 2023 年假日活动期间 TikTok 趋势的细微差别。

通过这次练习,我们的目标是展示利用 TikTok 见解的力量。深入了解 TikTok 趋势的微妙景观,有助于我们理解这种探索不仅仅是营销;更是关于营销。它涉及破译文化语言和用户行为,并预测未来。

请继续关注 TikTok 的战略交叉点、消费者洞察以及不断变化的社交趋势格局,所有这些都以 Exolyt 在 TikTok 分析和社交智能方面的精确性为指导。

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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