আরও উন্নত TikTok অ্যানালিটিক্স ও সোশ্যাল ইন্টেলিজেন্সের জন্য নির্মিত

TikTok যে গতিতে বিশ্বের অন্যতম প্রভাবশালী প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছিল, তাকে বোঝার সরঞ্জামগুলো সেই গতির সঙ্গে তাল মেলাতে পারেনি। ২০২০ সালের মধ্যেই স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও সংস্কৃতির প্রবাহের ধরন বদলে দিচ্ছিল — আর আমরা জানতে চেয়েছিলাম কেন।

সেই বছর হেলসিঙ্কিতে Exolyt-এর যাত্রা শুরু হয়। আমরা চারজন একটি উদ্ভাবনবিষয়ক পরামর্শক প্রতিষ্ঠানে কাজ করছিলাম। TikTok নিয়ে আমাদের কৌতূহল ছিল, আবার হতাশাও ছিল—কারণ কোনো প্ল্যাটফর্মই ব্যাখ্যা করতে পারছিল না, সেখানে এনগেজমেন্টের পেছনে আসলে কী কাজ করছে। তাই নিজেদের জন্যই আমরা একটি প্ল্যাটফর্ম তৈরি করলাম। তারপর সেটি অন্যদের সামনে তুলে ধরলাম, তারাও এটি চান কি না তা দেখার জন্য।

তারা তা-ই করেছে। ব্র্যান্ডগুলো, তাদের গ্রাহকেরা আসলে কোন বিষয়গুলোকে গুরুত্ব দেন এবং TikTok-এ তাদের পণ্য কীভাবে ছড়িয়ে পড়ে, তা জানতে। এজেন্সিগুলো, অনুমানের বদলে তাদের ক্লায়েন্টদের বাস্তব অন্তর্দৃষ্টি দিতে। গবেষক ও এনজিওগুলো, বয়ান কীভাবে ছড়িয়ে পড়ে তা নিয়ে গবেষণা করতে — এমনকি অধিকাংশ প্ল্যাটফর্ম যেসব অপতথ্য প্রচারাভিযানকে সহজে দৃশ্যমান হতে দেয় না, সেগুলোও। শিক্ষাবিদেরা, সংস্কৃতি গড়ে ওঠার সঙ্গে সঙ্গে তা নিয়ে ডিজিটাল নৃবৈজ্ঞানিক গবেষণা করতে। আর বিনিয়োগ তহবিলগুলো, ভোক্তা আচরণ এরপর কোন দিকে যাচ্ছে তার আগাম সূচক হিসেবে স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও বিশ্লেষণ করতে।

আমরা যত শিখেছি, ততই তা ভাগ করে নিতে চেয়েছি — আর লক্ষ্যও ততই স্পষ্ট হয়েছে: স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিওর বিশৃঙ্খল, দ্রুত বদলে চলা ডেটাকে সবার নাগালে আনা এবং এর ওপর গড়ে ওঠা সংস্কৃতিকে বোঝার চেষ্টা করা যে কারও জন্য সেই ডেটাকে বোধগম্য করে তোলা।

ডেটা ও সংস্কৃতির সংযোগস্থলে কাজ করা নির্মাতা, বিশ্লেষক ও প্রোডাক্ট চিন্তাবিদদের একটি দল।