Vẫn còn quan niệm phổ biến rằng TikTok chỉ dành cho Gen Z/nhóm dưới 30 tuổi, và dù đúng là phần lớn nội dung trên nền tảng do nhóm tuổi này tạo ra, họ không phải là toàn bộ người dùng. Trên ứng dụng có người dùng ở mọi độ tuổi, và dù nhiều nhóm tuổi lớn hơn chủ yếu tiêu thụ nội dung thay vì tạo, chúng tôi ghi nhận ngày càng nhiều người ngoài Gen Z trở thành nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích ba cộng đồng mới nổi đã định hình trên TikTok: họ là ai, họ quan tâm điều gì, và vì sao điều đó quan trọng với bạn.

Dreamcore

Dreamcore đã xuất hiện ít nhất từ năm 2020 và tăng trưởng ổn định trên TikTok kể từ đó. Hashtag này hiện đạt gần 8 tỷ lượt xem; tuy nhiên, thuật ngữ này vẫn chưa thực sự trở thành một phần của ngôn ngữ đại chúng.

Tỷ lệ nhà sáng tạo nam và nữ trên TikTok gần như 50-50. Top 3 hashtag thường đi kèm với #dreamcore là #weirdcore, #liminalspaces và #backrooms. Riêng Backrooms là một hiện tượng 'creepypasta' trên internet, khởi nguồn từ một chủ đề trên 4chan năm 2019. Đây là dòng nội dung 'weird internet' được đưa đến số đông thông qua TikTok (đồng thời cũng phổ biến mạnh trên Pinterest và YouTube).

Một hình ảnh điển hình của phong cách thẩm mỹ dreamcore. Ảnh gốc thuộc sở hữu của CarrotwithaK.

Đây là một hiện tượng toàn cầu thực sự; mặc dù Mỹ chiếm ưu thế trong cuộc thảo luận, Mexico và Brazil cũng là những quốc gia chủ chốt. Những người thường xuyên tạo ra nội dung này chủ yếu quan tâm đến nghệ thuật, âm nhạc, AI và game. Đây là nhóm khán giả hoạt động chủ yếu trên môi trường số và ít khi hiện diện ngoài đời thực, thay vào đó họ nhiều khả năng đang ở một máy chủ Discord riêng tư để biên soạn danh sách phát hoàn hảo.

Các đặc trưng thẩm mỹ phổ biến của dreamcore là siêu thực, gợi nhắc đến các không gian giáp ranh và những yếu tố thị giác mang sắc thái mộng mị hoặc ác mộng.

Các công cụ AI đã khiến việc tạo ra hình ảnh dreamcore trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, phần nào lý giải vì sao mức độ phổ biến của dreamcore tiếp tục tăng. Tuy nhiên, dreamcore không chỉ là yếu tố thị giác; đó là một vibe.

Vì sao điều này quan trọng? Trong một thế giới của sự đồng dạng, tông xám “millennial” và sự rập khuôn, sự trỗi dậy của trào lưu dreamcore cho thấy vẫn còn một tệp người dùng TikTok rất lớn trên toàn cầu ưa thích sự khác lạ.

Tiền mãn kinh

Tiền mãn kinh, một sự thay đổi nội tiết thường xảy ra với phụ nữ từ khi bước sang tuổi 40, đã tạo ra 2 tỷ lượt xem từ tháng 1 năm 2025 đến tháng 1 năm 2026. Con số này chiếm một nửa trong tổng số 4 tỷ lượt xem mọi thời đại chỉ trong năm vừa qua. Điều này chứng tỏ rằng người dùng TikTok có khả năng lớn tuổi hơn và đa dạng hơn nhiều so với những gì hầu hết mọi người vẫn nghĩ.

Khi tôi phân tích các cuộc thảo luận về tiền mãn kinh trên tất cả các nền tảng mạng xã hội, tôi nhận thấy rằng TikTok thực sự là nơi tập trung phần lớn lượng thảo luận về tiền mãn kinh, thậm chí vượt qua cả Instagram, điểm đến trực tuyến quen thuộc của nhóm nữ 35+.

Các nền tảng mạng xã hội được sắp xếp theo số lượt nhắc đến tiền mãn kinh trong năm 2025. Nguồn: Kim Townend.

Phía dưới là biểu đồ mạng lưới cho thấy mức độ giao thoa giữa chủ đề tiền mãn kinh (perimenopause) và các hashtag khác. Phân tích dữ liệu này giúp nhận diện các chủ đề chính, cộng đồng và sản phẩm đang hiện diện trong toàn cảnh thảo luận rộng hơn về tiền mãn kinh.

Biểu đồ này cho thấy lượng thảo luận toàn cầu trên TikTok trong giai đoạn từ ngày 1/11 đến ngày 31/12/2025.

One reason you should be paying attention to the perimenopause conversation is that nó giao thoa với rất nhiều lĩnh vực khác. Từ sức khỏe nói chung, wellness, chăm sóc da, giảm cân, trầm cảm, thể dục thể hình, nuôi dạy con, các mối quan hệ và hơn thế nữa.

Tiền mãn kinh là một mảng sức khỏe phụ nữ lâu nay ít được quan tâm đúng mức và hiếm khi được thảo luận công khai, nhưng thế hệ X và nhóm millennials lớn tuổi đang thay đổi điều đó.

Người tiêu dùng đang tìm đến nhau để trao đổi về triệu chứng, thực phẩm chức năng, sản phẩm và tìm kiếm các mạng lưới hỗ trợ có thể giúp họ.

Cộng đồng thảo luận về tiền mãn kinh có quy mô rất lớn (chúng tôi ghi nhận hơn 1,3 triệu lượt nhắc đến trên mạng xã hội trong năm 2025) và được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng khi ngày càng nhiều người thuộc thế hệ Millennials bước vào độ tuổi trung niên.

Lãng mạn về khúc côn cầu trên băng

Hockey romance đang rất thịnh hành. Với những ai chưa biết, hockey romance là một phân nhánh của sports romance, mà sports romance lại là phân nhánh của romance, thể loại lớn nhất trên #booktok.

Thể loại tiểu thuyết lãng mạn về khúc côn cầu (hockey romance) đã thịnh hành trên BookTok từ nhiều năm nay, với cộng đồng người hâm mộ cuồng nhiệt được gọi là puck bunnies.

Nguyên nhân của đỉnh lượt xem tăng đột biến trên biểu đồ bên dưới (theo dõi #hockeyromance trên TikTok trong quý vừa qua) là series truyền hình hiện tượng toàn cầu Heated Rivalry, được chuyển thể từ bộ tiểu thuyết lãng mạn lấy đề tài khúc côn cầu ‘Game Changers’ của Rachel Reid.

Điểm đáng chú ý nhất về Heated Rivalry là nó đã mở rộng đáng kể tệp khán giả cho #hockeyromance. Trước đây, nhóm này chủ yếu là nữ ở độ tuổi 30, nhưng hiện chúng tôi ghi nhận sự tham gia thảo luận từ mọi giới tính và nhiều nhóm tuổi.

Nhưng vì sao bạn nên quan tâm đến một ngách của một ngách trên một hashtag BookTok?

Bởi vì một lần nữa, BookTok đã thúc đẩy một dịch chuyển lớn trong văn hóa đại chúng. Heated Rivalry đã tạo nên một cộng đồng người hâm mộ cuồng nhiệt trên toàn cầu — theo cách mà trong nhiều năm qua, hiếm có series truyền hình nào đạt được nếu không có một ngân sách marketing đáng kể.

Theo dõi sát thể loại tình cảm để phát hiện sớm các xu hướng nội dung truyền hình của ngày mai, trước bất kỳ ai khác.

Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn và thương hiệu của bạn?

Khi internet và mạng xã hội tiếp tục phân tách thành các cộng đồng nhỏ hơn được nuôi dưỡng bởi thuật toán, không còn một “câu chuyện” trực tuyến hay xã hội thống trị duy nhất nữa.

Thay vì cố gắng thu hút “mọi người”, hãy xác định các cộng đồng phù hợp với sản phẩm và giá trị của bạn, thay vì chạy theo những cộng đồng mà ai cũng đang nhắc đến. Sử dụng công cụ social listening để phân tích các cuộc trò chuyện và chủ đề liên quan; bạn có thể sẽ bất ngờ với những gì khám phá được. Hãy đảm bảo thương hiệu có lý do và giá trị để tham gia cuộc trò chuyện, không chỉ vì cơ hội bán hàng!

Bài viết khách mời này do Kim Townend biên soạn, chuyên gia chiến lược mạng xã hội và tư vấn social listening đoạt giải thưởng, với 20 năm kinh nghiệm chuyên sâu về mạng xã hội. Cô đã hợp tác với các thương hiệu, đài truyền hình và cơ quan chính phủ trên toàn cầu, và là chuyên gia trong việc chuyển dữ liệu thành insight và insight thành chiến lược. Xem thêm tại website: https://kimtownend.com/ hoặc trang LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/